Egy webshopban előbb-utóbb kifut egy teljes termékkör. A beszállító leáll, két kategóriát összevonsz, vagy egyszerűen jobb nevet találsz neki. A kategóriaoldal ilyenkor sokszor éveken át gyűjtött helyezéseket, beérkező linkeket és belső linkerőt hordoz, ezért a sorsáról adat alapján érdemes dönteni. Ez a cikk a teljes kategóriával foglalkozik. Az egyetlen elfogyott termék kezelése más eset, mert ott a kategória megmarad, és a látogatót oda is vissza lehet terelni.
A cikkben három jelölést használok. A Hivatalosan igazolt rész a Google nyilvános dokumentációjára épül. A Saját tapasztalat a webshopokon végzett munkánkból jön, és nem általánosítható minden oldalra. A Szakmai feltételezés logikus következtetés, de nincs rá hivatalos megerősítés.
Mi legyen a kategóriaoldallal, ha a termékkör megszűnik?
Három út van. Ha van tartalmilag szoros utód, a régi kategóriát 301-es átirányítással vidd át rá. Ha nincs utód, de az oldalnak van keresési kereslete vagy értékes beérkező linkje, tartsd meg 200-as státusszal, tájékoztató tartalommal. Ha se utód, se forgalom, se link, se kereslet nincs, a 410 vagy a 404 a tiszta megoldás.
A hiba ritkán a választott státuszkódban van. Inkább abban, hogy a döntés reflexből születik, például minden megszűnt kategória a főoldalra mutat, vagy a fejlesztő egyszerűen törli az oldalt, és a 404-ek csak hetekkel később tűnnek fel.
Milyen adatokat nézz meg, mielőtt döntesz?
Három adatot érdemes egy táblázatba gyűjteni minden érintett kategória-URL-hez. Mindhárom ingyenes eszközből kinyerhető.
- Forgalom. Search Console Teljesítmény jelentésében szűrj az oldal URL-jére, és nézd meg az utolsó 12 hónap kattintásait és megjelenéseit. A 12 hónap azért fontos, mert sok termékkör szezonális, és egy őszi mérés alapján tévesen halottnak látszhat egy tavaszi kategória. A Google Analytics organikus landing oldal jelentése mellé teszi a bevételt is.
- Beérkező linkek. Search Console Linkek jelentésében a „Legtöbb linkkel rendelkező oldalak” listában keresd meg az URL-t. Ha egy szakmai portál, egy blog vagy egy összehasonlító oldal linkel rá, az értéket hordoz, amit nem érdemes 404-be futtatni.
- Keresési kereslet. Nézd meg, milyen lekérdezésekre jelent meg az oldal. Ha az emberek a kifutott termékkörre még mindig keresnek (például egy megszűnt márka nevére), akkor van kit kiszolgálni, még ha eladni nem is tudsz neki.
Negyedik szempontként jegyezd fel, van-e a kínálatban olyan kategória, amelyet a régi kategória vásárlója jó eséllyel elfogadna helyette. Ez dönti el, hogy egyáltalán szóba jön-e az átirányítás.
Hogyan néz ki a döntési fa a gyakorlatban?
A sorrend számít, ezért lépésenként érdemes végigmenni rajta.
- Van tartalmilag szoros utód? Az utód akkor szoros, ha a régi kategória vásárlója ott ugyanarra a problémára talál megoldást. Ha igen, 301 az utódra, és itt meg is állhatsz.
- Ha nincs utód, van mérhető forgalom vagy kereslet? Ha igen, tartsd meg az oldalt 200-as státusszal, de alakítsd át tájékoztató oldallá.
- Ha nincs forgalom és kereslet, vannak értékes beérkező linkek? Ha igen, keress a legközelebbi témájú oldalt (egy szülőkategóriát vagy egy útmutató cikket), és oda irányíts. Ha ilyen sincs, a tájékoztató oldal itt is jó választás.
- Ha semmi sincs, adj 410-et vagy 404-et, és vedd ki az oldalt mindenhonnan.
Összevonás
Ha a „Futócipők” és a „Terepfutó cipők” kategóriát egybe vonod, a megszűnő kategória 301-gyel mutasson a megmaradóra. A megmaradó oldal szövegébe és szűrőibe érdemes beépíteni azt, amit a megszűnő oldal lefedett, különben a keresési szándék elveszhet. Ha a terepfutó cipők szűrőként élnek tovább, a szűrt nézet is lehet cél, ha indexelhető és stabil URL-je van.
Átnevezés
Az átnevezés a legegyszerűbb eset. A tartalom ugyanaz, csak az URL és a név változik, így a 301 egyértelmű. Gyakori hiba, hogy a webshopmotor a slug átírásakor nem hoz létre automatikus átirányítást, és a régi URL 404-et ad. Az átnevezés után mindig kézzel ellenőrizd a régi címet.
Teljes kifutás
Ha a termékkör végleg eltűnik, és nincs utód, a tájékoztató oldal sokszor jobb választás, mint gondolnád. Írd meg rajta, hogy a termékkört már nem forgalmazod, mit ajánlasz helyette, és linkeld a hozzá legközelebb álló kategóriákat. Ha a régi termékekhez van alkatrész, tartozék vagy használati útmutató, az is ide kerülhet.
Saját tapasztalat. A jól megírt tájékoztató oldal hónapokig hozhat forgalmat, és a látogatók egy része átkattint a javasolt kategóriákra. Ha a megjelenések fél év alatt elfogynak, akkor jöhet a 410 vagy egy átirányítás a szülőkategóriára.
Miért kockázatos a főoldalra vagy egy laza témájú oldalra irányítani?
Hivatalosan igazolt. A Google dokumentációja szerint, ha egy megszűnt oldalt olyan céloldalra irányítasz, amely nem a tartalom megfelelője (tipikusan a főoldalra), a Google ezt soft 404-ként kezelheti. Ilyenkor az átirányítás nem visz át jelet, csak elfedi a hibát.
Szakmai feltételezés. Ugyanez valószínűleg érvényes a túl tágra választott szülőkategóriára is, ha a régi oldal nagyon szűk termékkörről szólt. Minél nagyobb a tartalmi távolság, annál kisebb az esélye, hogy a helyezés átkerül.
Mikor jobb a 410, és mikor elég a 404?
Hivatalosan igazolt. A Google mindkét státuszkódot úgy értelmezi, hogy az oldal nincs meg, és mindkettő után kiveszi az URL-t az indexből. A 410 kifejezetten azt jelzi, hogy az oldal szándékosan és véglegesen szűnt meg. A Google nyilatkozatai szerint hosszú távon a kettő között nincs érdemi különbség, a 410 legfeljebb kicsit gyorsabban hat.
Saját tapasztalat. Kategóriánál a 410-et szeretjük jobban, mert a szerver naplójában és a Search Console-ban később egyértelmű, hogy szándékos döntés volt, nem elfelejtett hiba. Ha a webshopmotor csak 404-et tud, az is rendben van, ezt nem érdemes külön fejlesztéssel erőltetni.
Fontos, hogy a 404-es vagy 410-es oldal is legyen hasznos a látogatónak. Kereső, főkategóriák és egy rövid magyarázat elég ahhoz, hogy ne zárja be azonnal a fület.
Hogyan állítsd be technikailag az átirányítást?
A legtöbb webshopmotorban (WooCommerce, Shopify, UNAS, Shoprenter) van beépített átirányításkezelő, ezt használd elsőként, mert ott a kollégák is látják. Ha a szerver szintjén dolgozol, Apache alatt egy .htaccess sor elég.
Redirect 301 /kategoria/terepfuto-cipok /kategoria/futocipok
Redirect gone /kategoria/kifutott-marka
Nginx alatt ugyanez a location blokkban return 301 /kategoria/futocipok;, illetve return 410; formában működik.
Három dologra figyelj. Ne építs láncot, a régi URL egyetlen lépésben jusson el a végső céloldalra. Ha korábban már volt átirányítás az adott URL-re, azt is írd át a végső célra. Az átirányítás a lapozott és szűrt változatokra is vonatkozzon (például ?page=2 vagy szűrőparaméteres URL-ek), ha ezek indexelve voltak. Végül tartsd meg az átirányítást hosszan.
Hivatalosan igazolt. A Google azt javasolja, hogy a 301-es átirányítást legalább egy évig tartsd fenn, mert ennyi idő alatt jó eséllyel minden jel átkerül, és a felhasználók könyvjelzői is frissülnek.
Mit kell frissíteni a webshopon belül?
Az átirányítás csak a külső látogatót és a robotot tereli át. Ha a belső linkek továbbra is a régi URL-re mutatnak, a robot minden körben átirányításba fut, és a belső linkerő vegyes jelet küld. Ezt a listát érdemes végigvinni minden érintett kategóriánál.
- Főmenü és lábléc. Vedd ki vagy írd át a régi kategóriát, a mobilmenüt külön is ellenőrizd, mert sok sablonban az külön van beállítva.
- Belső linkek a tartalomban. Blogcikkekben, útmutatókban és termékleírásokban keresd meg a régi URL-t. Egy oldalfeltérképező eszköz (például Screaming Frog) a régi URL-re mutató összes belső linket kilistázza.
- Termékek kategória-hozzárendelése. Ha a termékek tovább élnek egy másik kategóriában, a termék elsődleges kategóriáját is állítsd át, mert sok motor ebből építi a termék URL-jét és a morzsamenüt.
- Morzsamenü. Ellenőrizd a látható morzsamenüt és a BreadcrumbList strukturált adatot is. A régi kategória egyikben se maradjon.
- XML sitemap. A sitemapben csak 200-as, kanonikus URL-ek legyenek. A régi kategória kerüljön ki, az új kerüljön be. Ha a sitemap automatikusan generálódik, nézd meg, hogy tényleg frissült-e.
- Kanonikus címkék. Az új oldal kanonikusa önmagára mutasson, és egyetlen oldal se hivatkozzon kanonikusként a régi URL-re.
- Szűrők és belső keresés. Ha a régi kategória szűrőként él tovább, a szűrő neve egyezzen azzal, amire a vásárlók keresnek.
- Hirdetések és e-mailek. A Google Ads és a Meta hirdetések végső URL-jeit, valamint a futó hírlevél-automatizmusok linkjeit is írd át, hogy ne az átirányításon keresztül érkezzen a fizetett forgalom.
Mi a teendő a Merchant Center feedben?
A kategória megszűnése a termékfeedet is érinti, akkor is, ha egyetlen termék sem tűnik el.
- Termék link attribútuma. Ha a termék URL-je a kategória slugját tartalmazza, a link a kategória megszűnésével megváltozhat. A feedben az új, 200-as URL szerepeljen, ne a régi, átirányított.
- product_type. Ez a te saját kategóriafád a feedben. Frissítsd az új szerkezetre, mert a Shopping kampányok termékcsoportjai gyakran erre épülnek.
- Kifutott termékek. Ha a termékek végleg megszűnnek, vedd ki őket a feedből. Ha még van belőlük készlet, az availability értéke pontosan kövesse a valóságot.
- Kampányok termékcsoportjai. Ha a Shopping vagy Performance Max kampány a régi product_type értékre szűr, a csoport kiürülhet, és a termékek egy másik csoportba esnek más licitbeállítással.
Hivatalosan igazolt. A Merchant Center a céloldal elérhetőségét ellenőrzi, és a nem elérhető vagy nem egyező céloldal miatt elutasíthatja a terméket. A feed frissítése után a Diagnosztika lapon nézd meg, jött-e új figyelmeztetés.
Hogyan követed Search Console-ban, hogy átkerültek-e a jelek?
A jelek átkerülését hetekig, akár hónapokig érdemes figyelni. Ezt a menetrendet ajánlom.
- Az átállás napján az URL-ellenőrző eszközben nézd meg a régi URL-t és az új oldalt is. A régi URL élő tesztje mutassa az átirányítást vagy a 410-et, az új oldalnál kérj indexelést.
- Az első hetekben az Oldalindexelés jelentésben a régi URL-nek az „Átirányítással rendelkező oldal” vagy a „Nem található (404)” csoportba kell átkerülnie. Ha „Soft 404” csoportban jelenik meg, a céloldal tartalmilag nem elég közeli.
- Négy-nyolc hét után a Teljesítmény jelentésben hasonlítsd össze a régi és az új URL lekérdezéseit. Ha a régi oldal fő lekérdezései megjelennek az új oldalnál, a jelek átkerülnek. Ha a lekérdezések eltűnnek, és az új oldalnál sem jelennek meg, a keresési szándék elveszett, és az új oldal tartalmán kell javítani.
- Két-három hónap után a Linkek jelentésben az új oldal beérkező linkjei közt idővel a régi URL-re mutató linkek is megjelenhetnek, mert a Search Console az átirányított linkeket a céloldalhoz is hozzárendelheti.
Saját tapasztalat. Az első két-három hétben a helyezés gyakran ingadozik, átmenetileg vissza is eshet. Ezért a korai mérésből nem érdemes visszafordítani a döntést. Ha viszont két hónap után sem jelenik meg az új oldal a régi fő lekérdezésekre, nézd át újra a döntési fát.
Szakmai feltételezés. Az összevont kategóriánál a megmaradó oldal helyezése azért is javulhat, mert két gyengébb oldal helyett egy erősebb lefedettséget mutat. Ezt garantálni nem lehet, de a tapasztalat szerint gyakori.
Milyen hibák viszik el leggyakrabban a rangsort?
- A kategóriát egyszerűen törlik, és senki nem ellenőrzi, hogy a régi URL mit ad vissza.
- Minden megszűnt oldal a főoldalra irányít.
- Az átirányítás megvan, de a menü, a belső linkek és a sitemap továbbra is a régi URL-re mutat.
- Az átirányítás egy újabb átirányításra mutat, és lánc alakul ki.
- A feedben a régi link marad, és a Merchant Center elutasítja a termékeket.
- Néhány hónap múlva valaki takarításként kitörli az átirányítási szabályokat.
Egy megszűnő kategória rendbetétele néhány óra munka, ha előtte megvannak az adatok. A legtöbb rangsorvesztés abból jön, hogy a döntés ellenőrzés nélkül születik, és a belső linkek, a feed meg a sitemap lemarad mögötte.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Átirányítások és a Google Kereső
- Google Search Central, HTTP-állapotkódok, hálózati és DNS-hibák kezelése a Google Keresőben
- Google Search Central, Soft 404 hibák
- Google Search Central, Webhelyáthelyezés URL-módosítással
- Google Search Central, Sitemapek létrehozása és beküldése
- Google Search Central, Morzsamenü (BreadcrumbList) strukturált adatok
- Search Console Súgó, Oldalindexelés jelentés és URL-ellenőrző eszköz
- Google Merchant Center Súgó, Termékadat-specifikáció (link, product_type, availability)
- Schema.org, BreadcrumbList
- IETF RFC 9110, HTTP Semantics (301 és 410 státuszkódok)
- A megszűnt kategória sorsát három adat dönti el, ezek a forgalom, a beérkező linkek és a keresési kereslet.
- A 301-es átirányítás csak akkor segít, ha a céloldal tartalmilag tényleg a régi kategória utódja. A főoldalra irányítást a Google soft 404-ként kezelheti.
- Az átirányítás önmagában kevés, a menüt, a belső linkeket, a sitemapet, a morzsamenüt és a Merchant Center feedet is frissíteni kell.
- Search Console-ban az URL-ellenőrzés, az Oldalindexelés jelentés és az oldalszintű teljesítmény-összevetés mutatja meg, hogy a jelek átkerültek-e.
- Az átirányítást a Google ajánlása szerint legalább egy évig tartsd fenn.
Gyakori kérdések
Mennyi ideig kell fenntartani a 301-es átirányítást egy megszűnt kategóriánál?
A Google ajánlása szerint legalább egy évig. Ha a régi URL-re még mindig érkeznek külső linkek vagy forgalom, érdemes ennél tovább is megtartani, mert az átirányítás fenntartása szinte semmibe nem kerül.
Átirányíthatom a megszűnt kategóriát a főoldalra?
Nem ajánlott. A Google az ilyen átirányítást soft 404-ként kezelheti, így az oldal értéke nem kerül át. Ha nincs tartalmilag közeli céloldal, jobb a tájékoztató oldal vagy a 410.
Mi a különbség a 404 és a 410 között a Google szemében?
Mindkettő azt jelzi, hogy az oldal nincs meg, és mindkettő után kikerül az indexből. A 410 a szándékos, végleges megszűnést jelzi, és kicsit gyorsabban hathat, de hosszú távon a kettő hatása hasonló.
Honnan tudom, hogy a helyezés átkerült az új kategóriára?
Search Console Teljesítmény jelentésében hasonlítsd össze a régi és az új URL lekérdezéseit négy-nyolc hét után. Ha a régi oldal fő lekérdezései az új oldalnál jelennek meg, a jelek átkerülnek.
Kell-e a Merchant Center feedet módosítani, ha csak a kategória neve változik?
Gyakran igen. Ha a termék URL-je tartalmazza a kategória slugját, a link attribútum megváltozik, és a product_type értéket is érdemes az új szerkezethez igazítani, különben a kampányok termékcsoportjai felborulhatnak.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.