Miért nem elég a Google-pozíciód?
A klasszikus rangsorkövetés arra a kérdésre válaszol, hogy a tízkék link között hányadik vagy. Egyre több vásárlás előtti kérdés viszont már nem így ér véget: a felhasználó kap egy kész választ, benne két-három céggel. Ha nem vagy köztük, a jó Google-pozíciód nem sokat ér azon a kérdésen. Ezt a réteget kell külön mérni, és ma erre nincs megbízható automata eszköz, mert a motorok nem adnak nyilvános rangsor-adatot.
Mit mér ez a tábla?
Ötven cellát: tíz kérdést öt motorban. Minden cella három valódi állapotot vehet fel, és van egy negyedik, a „nem mértem”. Ez az utolsó fontos: a részlegesen kitöltött tábla nem torzít, mert az index csak a ténylegesen mért cellákból számol. A versenytárs-oszlop pedig azt mutatja meg, amit a puszta említésszám elrejt: nem az a baj, ha nem említenek, hanem ha helyetted mást ajánlanak.
1. A céged és a két fő versenytársad
2. A mérőtábla
Minden cella kattintásra léptet: · nem mérve → M minket említ → V versenytársat említ → N egyiket sem. A kérdések átírhatók, a tábla magától mentődik ebben a böngészőben.
| Keresőkérdés | |||||
|---|---|---|---|---|---|
3. Az eredményed
Hogyan mérj, hogy az eredmény használható legyen?
1. Írd be a márkanevet és két versenytársat.
A versenytárs azért kell, mert a nulla említés önmagában nem mond semmit: az a kérdés, hogy helyetted kit ajánlanak.
2. Cseréld le a tíz mintakérdést a saját kérdéseidre.
Olyan kérdést írj, amit egy vevő tényleg beírna vásárlás előtt, ne a szakmai kifejezést. Az AI-válasz a vevő nyelvét követi.
3. Tedd fel mindegyik kérdést mind az öt motorban, bejelentkezés nélkül.
Használj privát vagy vendég ablakot, különben a korábbi beszélgetéseid befolyásolják a választ, és a mérésed a saját buborékodat méri.
4. Jelöld be minden cellában, mi történt.
Négy állapot van: minket említ, versenytársat említ, egyiket sem, illetve nem mérted. A „nem mérted” nem nulla, ezért az index nem is számol vele.
5. Mentsd el és töltsd le a táblát.
A letöltött fájl táblázatkezelőben megnyitható. A következő mérésnél ebből látod, hogy mi mozdult.
6. Ismételd meg 30 naponta, ugyanazokkal a kérdésekkel.
Egyetlen mérési kör félrevezető: az AI-válasz ugyanarra a kérdésre napról napra változik. Csak az ismételt, azonos kérdéskészletű mérésnek van jelentése.
Mit jelent a kapott szám?
Az index a mért cellák közül azok aránya, ahol téged említenek. Tapasztalati sávok magyar kkv-knál: 0 a szokásos kiindulás egy fiatal domainnél, 1-20 között elindult a felismerés, 20-50 között már mérhető jelenlét, 50 fölött pedig az a kérdés, hogy amit az AI mond rólad, az pontos-e. Az abszolút értéknél többet ér a saját korábbi mérésedhez képesti változás, mert a kérdéskészleted egyedi, tehát más cég számával nem összehasonlítható.
A leggyakoribb mérési hiba
Bejelentkezve mérni. A motor emlékszik a korábbi beszélgetéseidre, és ha már beszéltél vele a saját cégedről, jó eséllyel emiatt hozza fel. Ilyenkor a mérésed a saját buborékodat méri, nem a piacot. A második leggyakoribb hiba az egyetlen mérési kör: ugyanaz a kérdés ugyanabban a motorban napról napra más választ ad, ezért egy körből levont következtetés gyakran csak szóródás.