- A márkaoldal indexelését két dolog alapján döntsd el: mennyi aktív terméke van a márkának, és mennyien keresnek rá.
- Egy márkaoldal attól hasznos, hogy van rajta rövid márkaleírás, termékcsalád-áttekintés és valós gyakori kérdések, a puszta terméklista ehhez kevés.
- A kevés termékes, keresés nélküli márkaoldalakat érdemes noindexre tenni és kivenni a sitemapből, a kifutott márkákat pedig releváns kategóriára átirányítani.
- A kannibalizáció főleg a márka és a kategória metszeténél jelentkezik, ezért a metszetből csak akkor legyen önálló oldal, ha külön kereslet van rá.
- A belső linkelés legyen egységes, a termékoldalon a márkanév mindig ugyanarra a márkaoldalra mutasson.
A legtöbb webshopban a márkák kétféleképpen jelennek meg. Vagy van saját URL-jük (például /marka/makita), vagy a kategóriaoldal szűrőjében lehet rájuk kattintani, és ilyenkor egy paraméteres URL keletkezik (/furogepek?marka=makita). Azt kell eldöntened, melyikből legyen indexelt oldal, és mennyi munkát tegyél bele. Ebben a cikkben döntési szempontokat kapsz, hogy ne gyárts több száz üres márkaoldalt, a valóban keresett márkáknál viszont ne hagyd ki a lehetőséget.
Mikor éri meg önálló, indexelt márkaoldalt építeni?
Akkor éri meg, ha a márkára vagy a márka és egy termékcsoport párosára mérhető keresés érkezik, és elég termék áll mögötte ahhoz, hogy a látogató valódi választékot lásson. Ha a kettő közül bármelyik hiányzik, jó eséllyel elég a szűrőállapot, és egy indexelt oldal inkább terhet jelentene.
A márkás keresés jellemzően a vásárlási folyamat vége felé jelenik meg. Aki arra keres, hogy „Makita akkus fúrócsavarozó”, az már tudja, mit akar, csak azt a helyet keresi, ahol megveheti. Egy jól felépített márkaoldal ezt a szándékot szolgálja ki. Egy három termékes, leírás nélküli márkaoldal viszont semmit nem tesz hozzá ahhoz, amit a kategóriaoldal már megmutat.
Saját tapasztalat. A közepes méretű magyar webshopokban a felvitt márkák nagy része, sokszor a többsége, kevés termékkel szerepel, és szinte senki nem keres rájuk külön. A márkás organikus forgalom jó részét általában néhány tucat márka hozza.
Mi a különbség a márkaoldal és a márkaszűrő között?
A márkaoldal saját, állandó URL-lel, saját címmel és saját tartalommal rendelkező landing oldal, a márkaszűrő pedig egy kategória ideiglenes nézete. Az előbbit érdemes lehet indexeltetni, az utóbbit általában nem.
- Márkaoldal. Tiszta URL, egyedi title és H1, márkáról szóló bevezető, termékcsalád-blokkok, GYIK és belső linkek a kategóriák felé.
- Szűrőállapot. Paraméteres vagy kombinált URL, amely a kategória szövegét örökli, és csak a terméklistában tér el tőle.
Hivatalosan igazolt. A Google Search Central szűrős navigációról (faceted navigation) szóló útmutatója szerint a szűrőkombinációk szinte végtelen számú URL-t hozhatnak létre. Ez elpazarolja a feltérképezési kapacitást, és lassíthatja az új tartalom felfedezését. Ha a szűrt URL-ekre nincs szükség a keresésben, az útmutató elsősorban azt javasolja, hogy robots.txt-vel vagy URL-töredékkel (#) akadályozd meg a feltérképezésüket. A canonical és a noindex is használható, de ezek a feltérképezés csökkentésére kevésbé hatékonyak.
Milyen tartalom teszi hasznossá a márkaoldalt?
Az a márkaoldal hasznos, amely segít a vásárlónak eligazodni a márka kínálatában, és olyan információt ad, amit a terméklista önmagában nem. A gerincét három blokk adja.
Rövid, tényszerű márkaleírás
Két-négy bekezdés elég. Írd le, honnan származik a márka, mire specializálódott, milyen termékvonalai vannak, és ha biztosan tudod, milyen garanciális vagy szervizháttér tartozik hozzá Magyarországon. A gyártó „rólunk” szövegét ne másold be szó szerint, mert ugyanez szerepel több tucat viszonteladónál is. Írd meg a saját nézőpontodból, például hogy nálatok melyik termékcsalád fogy a legjobban, vagy milyen alkatrész-utánpótlást tudtok adni.
Termékcsalád-áttekintés
Ez a márkaoldal legértékesebb része. Egyetlen lapozós terméklista helyett csoportosítsd a kínálatot (például akkus gépek, vezetékes gépek, tartozékok). Mindegyik csoporthoz írj egy-két mondatot arról, kinek való, és tegyél mellé egy linket a megfelelő alkategóriára vagy landing oldalra. Ha a márkának vannak sorozatai, például profi és hobbi vonal vagy különböző akkumulátor-platformok, magyarázd el a különbséget, mert a vásárlók ezt kérdezik a leggyakrabban.
Gyakori kérdések
Három-hat olyan kérdés kerüljön ide, amit az ügyfélszolgálat tényleg megkap. Kompatibilisek-e az akkumulátorok a régebbi gépekkel, hol lehet garanciát érvényesíteni, mi a különbség két sorozat között, kapható-e eredeti alkatrész. A válaszok legyenek rövidek és pontosak, mert jó eséllyel ezeket a blokkokat emelik ki a válaszmotorok.
Szakmai feltételezés. Márkás kérdéseknél az AI-alapú keresők (Google AI Overviews, ChatGPT keresés, Perplexity) szívesebben idézhetik azokat az oldalakat, amelyek egy helyen, tömören felelnek a márkával kapcsolatos gyakorlati kérdésekre. Ezt nyilvános dokumentáció nem rögzíti, de a strukturált, önmagukban is érthető válaszblokkokat a gépek jellemzően könnyebben emelik ki.
Hogyan dönts a termékszám és a márkás keresések alapján?
Két tengely mentén dönts, a márka aktív termékeinek száma és a márkára érkező keresések alapján. Az alábbi négy eset kiindulópont, a küszöböket a saját katalógusodhoz igazítsd.
Szakmai feltételezés. A lenti számok tapasztalati kiindulópontok, hivatalos határérték nincs.
- Sok termék, van márkás keresés. Például húsznál több aktív termék, és a Search Console-ban rendszeresek a márkás megjelenések. Ide önálló, indexelt, tartalommal felépített márkaoldal kell.
- Sok termék, nincs érdemi keresés. Indexelhető márkaoldal rövid, de egyedi bevezetővel, vagy noindex, follow beállítás, amíg megjelenik a kereslet. A döntést félévente nézd át újra.
- Kevés termék, van márkás keresés. Ez a legtrükkösebb eset. Ha a keresés egy konkrét termékre irányul, azt a termékoldal szolgálja ki jobban. Ha általános márkás keresésről van szó, egy rövid, jól megírt márkaoldal segíthet, főleg ha a kínálat bővülni fog.
- Kevés termék, nincs keresés. Nem kell indexelt oldal. A márka maradjon szűrőként elérhető a kategóriákban.
Hogyan méred a keresést? A Search Console Teljesítmény jelentésében szűrj a lekérdezésekre a márkanévvel, és nézd az elmúlt 12 hónap megjelenéseit. Reguláris kifejezéssel több írásmódot is lefedhetsz, például (?i)makita|makitta. Ha a márkaoldal még nem létezik, a Google Ads Kulcsszótervezője adhat becslést, de kis keresési volumennél ez pontatlan. A belső kereső naplója is jó jelzés, mert ha sokan írják be a márkanevet a webshop keresőjébe, az valós igényt mutat.
Hogyan kerüld el az üres, kevés termékes márkaoldalak tömegét?
A márkaoldal indexelését kösd szabályhoz és tartalomhoz, és ne hagyd, hogy minden felvitt gyártóból automatikusan indexelt oldal legyen. Sok webshopmotor minden új gyártóhoz magától létrehoz egy archívum- vagy gyártóoldalt, és ez gyakran alapból indexelhető.
Hivatalosan igazolt. A Google spam-irányelvei között szerepelnek az átjáró (doorway) oldalak és a sablonból tömegesen gyártott, kevés értéket adó oldalak. Egy-két üres márkaoldaltól még nem lesz spam a webshop. A Google hasznos tartalomról szóló útmutatója szerint viszont webhelyszintű minőségi jelzések is számítanak, így a sok gyenge, egymáshoz nagyon hasonló oldal az egész webhely megítélését ronthatja.
A rendrakás lépései:
- Exportáld az összes gyártóoldalt a termékszámmal együtt, adatbázisból vagy egy crawlerrel (például Screaming Frog).
- Párosítsd a listát a Search Console 12 havi adataival (megjelenések és kattintások oldalanként).
- Sorold be az oldalakat a fenti négy csoport valamelyikébe.
- A gyenge oldalakra tegyél
<meta name="robots" content="noindex, follow">címkét, és vedd ki őket az XML sitemapből. - Állíts be automatikus szabályt. Ha egy márka termékszáma a küszöb alá esik, kapjon noindexet, ha fölé emelkedik és van tartalma, kerüljön vissza az indexbe.
- A kifutott, termék nélküli márkák oldalát 301-gyel irányítsd át a legközelebbi releváns kategóriára. Ha a márka visszatérhet, hagyd meg az oldalt egy rövid tájékoztatóval és alternatívákkal.
Hivatalosan igazolt. A noindex csak akkor hat, ha a Googlebot fel tudja térképezni az oldalt. Ha ugyanazt az URL-t robots.txt-ben is tiltod, a Google nem látja a noindex utasítást, és az URL leírás nélkül is megjelenhet a találatok között. Egy URL-re tehát a kettőt egyszerre ne alkalmazd.
Saját tapasztalat. Ha a kifutott márka oldala 404-et ad, gyakran elvesznek azok a külső linkek, amelyeket az oldal évek alatt gyűjtött. A releváns kategóriára mutató 301 általában jobb megoldás. Csak odaillő célra irányíts, mert a Google a nem releváns átirányítást soft 404-ként kezelheti.
Hogyan kezeld a márkaoldal és a kategóriaoldal közti kannibalizációt?
Úgy, hogy minden oldal más keresési szándékot szolgáljon ki. A kategóriaoldal a termékfajtára felel („akkus fúrócsavarozó”), a márkaoldal a márkára („Makita”), a márka és kategória metszete pedig csak akkor kap önálló oldalt, ha arra külön kereslet van.
A kannibalizáció jellemzően a metszetnél jelentkezik. Ha van egy /marka/makita oldalad, egy /furogepek kategóriád és egy indexelt /furogepek?marka=makita szűrőállapotod, a „makita fúrógép” keresésre három URL verseng egymással. A Search Console-ban onnan veszed észre, hogy egy lekérdezésnél több oldal váltakozik, és egyik sem tud stabil helyezést tartani.
- Ha a márka és kategória párosra jelentős kereslet van, hozz létre egy statikus, saját tartalmú landing oldalt (például
/furogepek/makita). Ez legyen indexelt, és a márkaoldal termékcsalád-blokkja erre linkeljen. - Ha nincs külön kereslet, a szűrőállapot legyen noindex, vagy ne legyen feltérképezhető, és a márkaoldal a kategóriára mutasson.
- A címek és a H1-ek egyértelműen térjenek el egymástól. A kategória lehet „Akkus fúrócsavarozók”, a márkaoldal „Makita szerszámgépek és tartozékok”, a metszet pedig „Makita akkus fúrócsavarozók”.
Hivatalosan igazolt. A Google a rel="canonical" jelölést ajánlásként kezeli, és figyelmen kívül hagyhatja, ha a szűrt oldal tartalma jelentősen eltér a canonicalként megadott oldaltól. A márkaszűrt nézetből a fő kategóriára mutató canonical ezért nem mindig oldja meg a kannibalizációt.
Saját tapasztalat. A kannibalizációs gondok jó része a belső linkelésből ered. Ha a menü, a lábléc és a termékoldalak márkalinkje mind a szűrt URL-re mutat, miközben a márkaoldalt szeretnéd erősíteni, a belső jelek ellentmondanak egymásnak. Egységesítsd őket, a termékoldalon a márkanév mindig a márkaoldalra linkeljen.
Mi legyen a márkák listázó oldalával?
A márkák A-Z listája hasznos navigációs oldal, de csak azokra a márkákra linkeljen, amelyeknek indexelt márkaoldaluk van. A többi márka szerepelhet szövegként vagy a kategóriaszűrőre mutató linkkel.
Ha a listázó oldal több száz márkát sorol fel, és mindegyik egy üres oldalra mutat, a feltérképező idejének nagy része értéktelen URL-ekre megy el. A kiemelt márkákat érdemes logóval, rövid leírással a lista elejére tenni, mert a látogatók jellemzően ezeket keresik.
Milyen strukturált adat illik a márkaoldalhoz?
A márkaoldalra a CollectionPage és az ItemList típus illik, a termékoldalakon pedig a Product típus brand tulajdonsága köti össze a terméket a márkával. A márka leírására a Schema.org Brand típusa szolgál, külön kiemelt találatot viszont a Google nem ad a márkaoldalakra.
Egy egyszerű példa, amelyet application/ld+json típusú script blokkba tehetsz.
{"@context": "https://schema.org", "@type": "CollectionPage", "name": "Makita szerszámgépek", "url": "https://pelda.hu/marka/makita", "about": {"@type": "Brand", "name": "Makita"}, "mainEntity": {"@type": "ItemList", "numberOfItems": 48}}
Hivatalosan igazolt. A Google termékekre vonatkozó strukturált adat dokumentációja a brand tulajdonságot ajánlott mezőként sorolja fel. A GYIK-blokkhoz tehetsz FAQPage jelölést, de a Google 2023 óta a GYIK kiemelt találatot csak jól ismert állami és egészségügyi oldalaknál jeleníti meg, ezért ettől ne várj látványos változást a találati oldalon.
Szakmai feltételezés. A CollectionPage jelölés közvetlen rangsorolási előnyt jó eséllyel nem ad, de segítheti a gépeket abban, hogy egyértelműen értelmezzék az oldal célját.
Milyen ellenőrzőlistával indulj el?
- Megvan az összes gyártóoldal listája termékszámmal és 12 havi Search Console adattal.
- Minden márka be van sorolva a négy csoport egyikébe.
- Az indexelt márkaoldalakon van egyedi bevezető, termékcsalád-áttekintés és legalább három valós GYIK.
- A gyenge márkaoldalak noindex, follow beállítást kaptak, és kikerültek a sitemapből.
- Egy URL-en sincs egyszerre robots.txt-tiltás és noindex.
- A márkaszűrt kategórianézetek nem indexelhetők, kivéve a tudatosan felépített metszet-landingeket.
- A kategória, a márkaoldal és a metszet címe és H1-e egyértelműen eltér.
- A termékoldalak márkalinkje egységesen a márkaoldalra mutat.
- A kifutott márkák oldala releváns 301 átirányítást kapott.
- Félévente újraméred a márkás kereséseket, és frissíted a besorolást.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central: Managing crawling of faceted navigation URLs
- Google Search Central: Block search indexing with noindex
- Google Search Central: How to specify a canonical URL with rel="canonical" and other methods
- Google Search Central: Spam policies for Google web search
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
- Google Search Central: Product structured data
- Google Search Central: Changes to HowTo and FAQ rich results (2023)
- Google Search Console súgó: Teljesítmény jelentés
- Schema.org: Brand, CollectionPage, ItemList
Gyakori kérdések
Hány termék kell ahhoz, hogy egy márkaoldalt érdemes legyen indexeltetni?
Hivatalos határérték nincs. Tapasztalati kiindulópontként húsznál több aktív termék és rendszeres márkás keresés már indokolhat önálló márkaoldalt, de a küszöböt a saját katalógusodhoz kell igazítani.
Noindexet vagy robots.txt-tiltást használjak a gyenge márkaoldalakra?
Ha az oldal már indexben van, noindex, follow beállítást használj, és hagyd feltérképezhetőnek, mert a robots.txt-tiltás mellett a Google nem látja a noindexet. A tömeges szűrőkombinációk feltérképezését viszont a robots.txt hatékonyabban csökkenti.
Mit csináljak a kifutott márka oldalával?
Ha a márka nem tér vissza, irányítsd át 301-gyel a legközelebbi releváns kategóriára. Ha visszatérhet, hagyd meg az oldalt egy rövid tájékoztatóval és alternatív termékekkel.
Megoldja a canonical a márkaoldal és a kategória közti kannibalizációt?
Nem mindig, mert a Google a canonicalt ajánlásként kezeli, és figyelmen kívül hagyhatja, ha a tartalmak jelentősen eltérnek. Biztosabb, ha az oldalak más-más keresési szándékot szolgálnak ki, és a belső linkelés egységes.
Bemásolhatom a gyártó leírását a márkaoldalra?
Lehet belőle kiindulni, de a szó szerinti átvétel ugyanazt a szöveget adja, ami sok más viszonteladónál is szerepel. Jobb saját nézőpontból megírni, a saját kínálatodra és szervizhátteredre szabva.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.