Alkategória vagy szűrő legyen egy termékjellemzőből a webshopban

Scheo · 2026-11-05 · olvasási idő ~10 perc · Szerző: Schmidt Péter

Egy webshop kategóriafáját ritkán tervezik meg egyszerre. Bővül a választék, jön egy új beszállító, és egyszer csak felmerül a kérdés, hogy a bőr cipőknek, a tömörfa asztaloknak vagy egy márkának legyen-e saját helye a menüben, vagy elég, ha a vásárló a szűrőben kipipálja. A döntés hosszú távon meghatározza, milyen keresésekre lehet releváns oldalad, és mennyi munkád lesz a kategóriafával.

Mikor kapjon egy termékjellemző saját alkategóriát, és mikor maradjon szűrő?

Akkor érdemes alkategóriát nyitni, ha a jellemzőre mérhető, önálló keresési igény van, tartósan elég termék tartozik alá, és a vásárló ebből a jellemzőből indul ki, amikor nézelődni kezd. Ha ezek közül bármelyik hiányzik, a szűrő a jobb megoldás, mert olcsóbb fenntartani, és nem növeli fölöslegesen az indexelhető oldalak számát.

A döntést öt szempont mentén érdemes meghozni, és mindegyikre egy egyszerű igen vagy nem választ adni.

• Keresési kereslet. Keresnek-e rá önállóan a jellemző és a kategória együttes nevével?
• Termékszám. Van-e annyi tartósan elérhető termék, hogy az oldal készlethiány idején se ürüljön ki?
• Vásárlói gondolkodás. Ebből a jellemzőből indul-e a vásárló, vagy csak a végén szűkít vele?
• Navigáció mélysége. Elfér-e az új szint úgy, hogy a termék ne kerüljön túl messze a főoldaltól?
• Karbantartási teher. Van-e kapacitásod az új oldal szövegére, termékhozzárendelésére és belső linkjeire?

Saját tapasztalat. Négy vagy öt igennél az alkategória jó eséllyel megéri. Két vagy kevesebb igennél maradj a szűrőnél. A három igenes határesetben a karbantartási teher döntsön, mert egy rosszul gondozott alkategóriát később nehezebb rendbe tenni, mint egy szűrőt alkategóriává alakítani.

Miért számít ez a döntés a Google-nek és az AI-alapú keresőknek?

Az alkategória saját URL-t, címet, bevezető szöveget és belső linkeket kap, így a kereső egy jól körülhatárolt témájú oldalt lát, amelyet egy konkrét keresésre ki tud adni. A szűrőnézet jellemzően paraméteres URL, ugyanannak a kategóriának egy szelete, és a kombinációk száma gyorsan elszáll. Három szűrő tíz-tíz értékkel már több ezer lehetséges URL-t jelent.

Hivatalosan igazolt. A Google Search Central dokumentációja a szűrős (facetált) navigációt a túlzott feltérképezés gyakori okai között említi. Azt javasolja, hogy amelyik szűrő-URL-t nem szeretnéd a találatok között látni, azt zárd el a feltérképezés elől, például robots.txt szabállyal. Ha viszont indexeltetni szeretnéd a szűrőoldalakat, a dokumentáció egységes paraméter-sorrendet és szabványos elválasztó karaktert kér, az üres találatú kombinációkra pedig 404-es választ.

Szakmai feltételezés. Az AI-alapú válaszmotorok, például a Google AI-áttekintései vagy a csevegő-asszisztensek keresési funkciói, jellemzően olyan oldalakat idéznek, amelyeknek egyértelmű a témájuk, és van rajtuk magyarázó szöveg. Egy rövid vásárlási tanáccsal ellátott alkategória-oldal ezért jobb eséllyel kerülhet be egy „milyen étkezőasztalt vegyek” típusú válaszba, mint egy szöveg nélküli szűrőnézet.

Mekkora keresési kereslet indokol egy alkategóriát?

Akkor indokolt, ha a jellemző és a kategória együtt visszatérő, önálló keresőkifejezést ad, és a találati oldalon erre a kifejezésre kategóriaoldalak jelennek meg.

1. Írd fel a jellemző és a kategória párosait, például „tömörfa étkezőasztal”, „bőr férfi bakancs”, „gabonamentes kutyatáp”.
2. Nézd meg a kifejezések keresési volumenét a Google Ads Kulcsszótervezőben, a meglévő megjelenéseket pedig a Search Console teljesítményjelentésében.
3. Keress rá a kifejezésre, és nézd meg az első tíz organikus találatot. Ha ott versenytársak kategóriaoldalai állnak, a kereső kategória-szándékot lát benne. Ha termékoldalak vagy blogcikkek, egy alkategória kevésbé fog illeszkedni.
4. Nyisd meg a webhelyen belüli keresés adatait a GA4-ben. Ha a látogatók a belső keresőbe rendszeresen beírják a jellemzőt, az erős jel arra, hogy a menüben hiányzik.

Saját tapasztalat. A magyar piacon a Kulcsszótervező sok hosszabb kifejezésre nem mutat értékelhető adatot. Ilyenkor a belső kereső naplója és a vásárlók e-mailes, telefonos kérdései többet mondanak, mint a külső volumen.

Hány termék kell ahhoz, hogy egy alkategória megálljon a lábán?

Annyi, hogy az oldal készlethiány és szezonváltás idején se ürüljön ki, és a vásárlónak legyen miből választania. Saját tapasztalatunk szerint ez a legtöbb termékkörben nagyjából tizenkét-tizenöt tartósan elérhető terméknél kezdődik. Ennél kevesebb termékkel az oldal vékonynak hat, és a vásárló gyorsan visszalép.

A számolásnál csak azokat a termékeket vedd figyelembe, amelyek egész évben rendelhetők. Ha egy kategóriában tizenöt tétel van, de ebből tíz szezonális, a valós szám öt. Nézd meg a beszállítói oldalt is. Ha egy márka egyetlen beszállítótól jön, és a szerződés bizonytalan, egy márka-alkategória könnyen üres oldallá válhat.

A Google dokumentációja nem ad meg minimális termékszámot kategóriaoldalakhoz, a fenti küszöb saját tapasztalat, és termékkörönként eltérhet.

Hogyan gondolkodik a vásárló, amikor a kategóriát böngészi?

Az a jellemző érdemel alkategóriát, amelyből a vásárló kiindul, a többi a szűkítés eszköze. Aki gyerekkerékpárt keres, először a kerékméretre vagy a gyerek életkorára gondol, a szín csak a választás végén jön elő.

Jó próba, ha megkérdezed, hogy a jellemző megváltoztatása másik terméket jelent-e. A futócipő és a túracipő két különböző termék, ezért a felhasználási terület itt alkategória. Ugyanannak a cipőnek a 42-es és a 43-as mérete ugyanaz a termék más változatban, ezért a méret szűrő.

Ezt mérni is tudod. A GA4 alapból nem rögzíti a szűrőhasználatot, de egy egyedi eseménnyel, például filter_apply néven, a szűrő nevével és értékével paraméterként, látni fogod, melyik szűrőt kattintják először. Ha egy szűrőt a látogatók zöme a kategóriaoldalra érkezés után azonnal beállít, az a jellemző valójában navigációs szint.

Milyen mély lehet a navigáció, mielőtt a vásárló elveszik?

A legtöbb webshopnál három szint elég, vagyis főkategória, kategória és alkategória, és ha egy új szinttel a termék négy-öt kattintásnál messzebb kerül a főoldaltól, az új szint valószínűleg többet árt, mint használ.

Szakmai feltételezés. A mélyen fekvő oldalakra jellemzően kevesebb belső link mutat, ezért a kereső ritkábban jut el hozzájuk, és kevésbé fontosnak ítélheti őket. A Google dokumentációja annyit mond ki, hogy a fontos oldalakra mutasson link a webhely más oldalairól, a kattintásmélységre konkrét határt nem ad.

Ha egy jellemző több kategórián átível, nem kell mélyíteni a fát. Készíthetsz keresztirányú gyűjtőoldalt, például „Tömörfa bútorok” néven, amely a főmenüből vagy a kategóriaoldalakról érhető el, és a tömörfa asztalokat, székeket és komódokat egy helyen mutatja.

Mekkora karbantartási terhet vállalsz egy új alkategóriával?

Minden alkategória egy újabb oldal, amelynek saját címe, meta leírása, bevezető szövege, termékhozzárendelése és belső linkjei vannak, és ha egyszer megszűnik, átirányítást is kér.

• A bevezető szöveget frissíteni kell, ha változik a választék vagy a márkák köre.
• Az új termékeket valakinek be kell sorolnia, különben az alkategória lemarad a főkategória mögött.
• A menüt, a morzsamenüt és a kapcsolódó kategóriák blokkját minden átszervezéskor át kell nézni.
• A termékfeedben és a hirdetési kampányokban is követni kell az URL-eket.

Saját tapasztalat. Ha a webshopmotor szabály alapján, a termékjellemző értékéből maga sorolja be a termékeket az alkategóriába, a teher töredékére csökken. Kézi besorolásnál fél év után gyakran találunk olyan alkategóriát, amelyből hiányzik a frissen feltöltött termékek nagy része.

Hogyan néz ki a döntés különböző termékkörökben?

Ugyanaz a jellemzőtípus termékkörönként másképp viselkedik, ezért mindig a konkrét párosítást vizsgáld, ne a jellemző típusát. Az alábbi példák általános szakmai helyzetek, egyetlen konkrét webshop adataira sem épülnek.

Bútor webshop, anyag szerint

A „tömörfa étkezőasztal” önálló keresés, sok termék tartozik alá, és a vásárló gyakran az anyagból indul ki, mert ez határozza meg a tartósságot és a stílust. Itt az alkategória jó eséllyel megéri. A kárpit színe ugyanennél a webshopnál szűrő marad, mert ugyanaz a kanapé több színben is rendelhető.

Kerékpárbolt, méret szerint

A felnőtt kerékpárok vázmérete ugyanannak a modellnek a változata, ezért szűrő. A gyerekkerékpároknál viszont a „16 colos gyerekbicikli” típusú keresés gyakori, és a különböző kerékméretű gépek eltérő korosztálynak szólnak, így itt az alkategória is védhető.

Kozmetikai webshop, márka szerint

Egy erős márkára a vásárlók név szerint keresnek, és ha húsznál több terméked van tőle, egy márkaoldal jó eséllyel forgalmat hozhat. A márkaoldalt érdemes külön márka-hierarchiába tenni, és nem minden termékkategória alá külön létrehozni. Egy három termékkel jelen lévő márka maradjon szűrő.

Barkácsbolt, felhasználási terület szerint

A „fúrógép betonhoz” keresés a felhasználási területet emeli ki, de a válasz több kategórián átível, az ütvefúrótól a fúrókalapácsig. Ilyenkor a keresztirányú gyűjtőoldal működik jobban, amely magyarázó szöveggel segít választani, a kategóriafát pedig nem kell átrendezni.

Állateledel webshop, összetétel szerint

A „gabonamentes kutyatáp” önálló keresés, sok terméket érint, és a vásárló tudatosan ebből indul. A kiszerelés mérete ugyanannál a webshopnál szűrő, mert ugyanaz a táp csak más zsákméretben.

Mi legyen a szűrő-URL-ekkel, amelyek szűrők maradnak?

Szűrőnként dönts arról, hogy a szűrt nézetnek kell-e a találatok között lennie, és ehhez igazítsd a feltérképezést és a kanonikus jelölést. Ha nem kell, a robots.txt tiltás a legerősebb eszköz a felesleges feltérképezés ellen.

Fontos különbség, hogy a robots.txt a feltérképezést tiltja, az indexelést önmagában nem zárja ki. Ha egy oldal le van tiltva a robots.txt-ben, a Google nem látja rajta a noindex jelölést sem, ezért a kettőt ugyanarra az URL-re ne alkalmazd egyszerre. A kanonikus jelölés, például <link rel="canonical" href="/butorok/etkezoasztalok/">, a Google szerint jelzés, amelyet a kereső figyelembe vesz, de felül is bírálhat.

Mire figyelj, ha egy szűrőből utólag alkategória lesz?

A legfontosabb, hogy a régi szűrő-URL-ek forgalma és jelzései 301-es átirányítással átkerüljenek az új oldalra, és minden belső link közvetlenül az új URL-re mutasson. Ebben a sorrendben haladj.

1. Mérd fel a régi állapotot. A Search Console-ban nézd meg, a szűrő mely URL-jei vannak indexelve, melyek hoznak kattintást, és van-e rájuk külső hivatkozás.
2. Tervezd meg az új URL-t rövidre, beszédesre és ékezet nélkülire, például /cipok/bor-cipok/. Ezt később ne változtasd.
3. Töltsd fel az oldalt tartalommal az élesítés előtt, saját címmel, H1 címsorral, bevezető szöveggel és néhány valós vásárlói kérdés megválaszolásával.
4. Ellenőrizd a robots.txt-t. Ha a régi paramétert korábban letiltottad, a Google nem látja az átirányítást, ezért a tiltást a régi URL-ekre oldd fel.
5. Állíts be 301-es átirányítást a forgalmat hozó szűrő-URL-ekről. Nginx alatt ez például a kategória blokkjában így nézhet ki, if ($arg_anyag = "bor") { return 301 /cipok/bor-cipok/; }, de a pontos megoldás a webshopmotortól függ.
6. Írd át a belső linkeket a menüben, a morzsamenüben, a kapcsolódó kategóriák blokkjában, a termékoldalakon és a blogcikkekben, közvetlenül az új URL-re.
7. A kategóriaoldalon a szűrő megfelelő értéke is az új alkategóriára mutasson, hogy ne jöjjön létre két külön oldal ugyanarra a tartalomra.
8. Frissítsd a morzsamenü BreadcrumbList strukturált adatát, hogy az új szint megjelenjen benne.
9. Az új oldal kanonikus jelölése önmagára mutasson, a rajta belül szűrt nézeteké pedig az új alkategóriára.
10. Tedd be az új URL-t az XML oldaltérképbe, a régi paraméteres URL-eket pedig vedd ki belőle.
11. Frissítsd a termékfeedet, például a Merchant Center product_type mezőjét, és a hirdetési kampányok céloldalait.
12. Kérj indexelést az új oldalra a Search Console URL-ellenőrzőjében, és néhány hétig kövesd a régi és az új URL kattintásait.

Hivatalosan igazolt. A Google Search Central szerint a tartós, szerveroldali átirányítás erős jelzés arra, hogy az új URL legyen a kanonikus. Az, hogy a régi helyezés mennyi idő alatt és milyen mértékben áll vissza, nem jósolható meg előre.

Mi hivatalos, mi tapasztalat és mi feltételezés ebben a cikkben?

A feltérképezésre, a robots.txt-re, a kanonikus jelölésre és az átirányításra vonatkozó állítások a Google dokumentációján alapulnak, a számszerű küszöbök saját tapasztalatból jönnek, az AI-válaszmotorokra vonatkozó rész pedig szakmai feltételezés.

• Hivatalosan igazolt. A szűrős navigáció túlzott feltérképezést okozhat, a robots.txt a feltérképezést tiltja, a kanonikus jelölést a Google felülbírálhatja, a 301-es átirányítás pedig erős kanonikus jelzés.
• Saját tapasztalat. Az öt szempontos pontozás, a tizenkét-tizenöt termékes küszöb, a belső kereső adatának súlya és a kézi besorolás elcsúszása.
• Szakmai feltételezés. A szöveges alkategória-oldalak jobb esélye az AI-válaszokban, és a mély navigáció hatása a feltérképezési gyakoriságra.

Források és további olvasnivalók

• Google Search Central, Managing crawling of faceted navigation URLs
• Google Search Central, URL structure best practices for Google
• Google Search Central, Redirects and Google Search
• Google Search Central, How to specify a canonical URL with rel="canonical" and other methods
• Google Search Central, Introduction to robots.txt
• Google Search Central, Breadcrumb (BreadcrumbList) structured data
• Schema.org, BreadcrumbList
• Google Merchant Center súgó, Product type [product_type] attribútum