UTM-címke a Google cégprofil linkjein a helyi forgalom méréséhez

Scheo · 2026-10-25 · olvasási idő ~10 perc · Szerző: Schmidt Péter

Miért érdemes UTM-címkét tenni a Google cégprofil linkjeire?

Azért, mert címke nélkül a cégprofilról érkező látogatások a GA4-ben jó eséllyel szétszóródnak az organikus Google-forgalom és a közvetlen forgalom között, így nem látod külön, mit hoz a profil. Az UTM-paraméterekkel megmondod a GA4-nek, honnan jött a kattintás, és a cégprofilos munkamenetek saját sort kapnak a jelentésekben.

Egy helyi szolgáltatónál, étteremnél vagy rendelőnél a cégprofil gyakran legalább annyi látogatót küld a weboldalra, mint a klasszikus organikus találat. Ha ez a kettő egy sorban jelenik meg, nem tudod eldönteni, hogy a profil gondozására (fotók, bejegyzések, értékelések megválaszolása) fordított idő megtérül-e, és azt sem, hogy a weboldal melyik aloldala dolgozik a helyi érdeklődőkkel.

Saját tapasztalat: címkézetlen profillinknél a forgalom nagyobb része a GA4-ben google / organic forrásként jelenik meg, egy része pedig közvetlen forgalomként. Ez főleg a Google Térkép alkalmazásból nyitott linkeknél fordul elő, mert az alkalmazás és a böngésző közti váltásnál a hivatkozó adat elveszhet. Utólag ezt nem lehet megbízhatóan szétválogatni, ezért érdemes már az elején címkézni.

Melyik linkeket lehet felcímkézni a cégprofilban?

Azokat a linkeket tudod felcímkézni, amelyeket te magad adsz meg a profilban. Ez a weboldal-link, a saját időpontfoglalási link, a menülink, a rendelési link és a bejegyzések gombjaihoz rendelt link. A foglalási partnerek által automatikusan beküldött linkek felett általában nincs ilyen kontrollod.

• Weboldal-link. Ez kapja jellemzően a legtöbb kattintást, ezt címkézd elsőként.
• Időpontfoglalási link. Ha saját foglalóoldalad vagy saját foglalórendszered van, a linkje ugyanúgy kaphat UTM-et.
• Menülink. Vendéglátóhelyeknél a menüoldal külön linket kaphat, ezt is érdemes külön jelölni.
• Rendelési link. Ha a profilon online rendelés is elérhető a saját oldaladon, ez is címkézhető.
• Bejegyzések gombjai. A „További információ” vagy „Foglalás” gomb linkje szintén kaphat címkét, ezzel látod, hoznak-e látogatót a bejegyzéseid.

Hivatalosan igazolt: a Google Cégprofil súgója szerint a weboldal-, foglalási és menülinkek a profil szerkesztésénél adhatók meg és módosíthatók, a harmadik féltől érkező foglalási linkeket viszont a szolgáltató kezeli, ezeket nem mindig tudod szerkeszteni. Szakmai feltételezés: a szerkesztőfelület mezőinek neve és helye időnként változik, ezért ha egy mezőt nem találsz, a súgó aktuális leírását kövesd.

Milyen UTM-értékeket használj, és melyik csatornába kerüljön a forgalom?

A legtöbb esetben a utm_source=google és utm_medium=organic páros a jó választás, a cégprofilt pedig a kampánynévvel választod le (például utm_campaign=gbp). Így a forgalom a GA4 alapértelmezett Organic Search csatornájában marad, de kampányszinten bármikor kiszűrhető.

Hivatalosan igazolt: a GA4 alapértelmezett csatornacsoportja akkor sorolja a munkamenetet az Organic Search csatornába, ha a forrás a keresőoldalak listáján szerepel, vagy ha a médium pontosan „organic”. A GA4 kiolvassa a utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term és utm_id paramétereket, és az értékekben megkülönbözteti a kis- és nagybetűt.

Két megközelítés terjedt el.

1. Organikusnak hagyod (utm_medium=organic). A csatornajelentés nem torzul, a teljes organikus forgalom összevethető marad a korábbi időszakokkal, a cégprofil pedig a kampánydimenzióban látszik külön.
2. Saját médiumot adsz (például utm_medium=gbp vagy local). Ekkor az alapértelmezett csatornacsoportban a forgalom jó eséllyel „Unassigned” lesz, hacsak nem készítesz hozzá egyéni csatornacsoportot.

Saját tapasztalat: az első megoldás okoz kevesebb félreértést, főleg ha több ember nézi ugyanazt a GA4-tulajdont. Ha mégis külön csatornát szeretnél, a GA4 adminfelületén (Adatmegjelenítés, Csatornacsoportok) hozz létre egyéni csatornacsoportot, és vegyél fel benne egy „Cégprofil” csatornát a többi elé, ezzel a feltétellel.

Kampány (munkamenet) megfelel a reguláris kifejezésnek ^gbp

Az egyéni csatornacsoport a korábbi adatokra is alkalmazható, az alapértelmezett csoportot pedig nem írja felül, így nincs mit elrontani vele.

Milyen elnevezési rendet érdemes használni több telephelynél?

Több telephelynél a telephely azonosítója a kampánynévbe, a link típusa a utm_content mezőbe kerüljön, mindenhol kisbetűvel, ékezet és szóköz nélkül. Így egy szűrővel látod az összes cégprofilos forgalmat, egy másikkal egy-egy telephelyet, egy harmadikkal pedig azt, hogy a weboldal-, a foglalási vagy a menülink hoz-e több látogatót.

A javasolt rend a következő.

• utm_source=google
• utm_medium=organic
• utm_campaign=gbp-[telephely], például gbp-szekesfehervar-belvaros
• utm_content=[linktípus], azaz website, booking, menu, order vagy post
• utm_id opcionálisan, ha a telephelyeknek belső azonosítója van, és azt máshol (CRM, foglalórendszer) is használod

Két telephely konkrét linkjei így néznek ki.

https://pelda.hu/szekesfehervar/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp-szekesfehervar-belvaros&utm_content=website

https://pelda.hu/foglalas/?hely=budapest-xi&utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp-budapest-xi&utm_content=booking

Néhány szabály, amitől a rend hosszú távon is használható marad.

• Az azonosító legyen állandó. Ha egy egység költözhet, ne az utcanév legyen benne, inkább a város és egy rövid belső kód.
• A városnév alapalakban, ékezet nélkül szerepeljen. A címkében szekesfehervar áll, a szövegben pedig természetesen a helyes ragozott alak, például „a székesfehérvári telephely” vagy „Székesfehérváron”.
• Egy városon belül a kerület vagy a városrész különböztessen meg. Például gbp-budapest-xi és gbp-budapest-xiii.
• Minden telephely a saját aloldalára vigyen, ha van ilyen. A telephelyoldal a látogatónak is relevánsabb, és a GA4 céloldal-jelentésében is tisztábban látszik a forgalom.
• Vezess egy linktáblázatot. Oszlopai legyenek a telephely, a profil neve, a linktípus, a teljes felcímkézett URL, a módosítás dátuma és az, hogy ki módosította.

Hivatalosan igazolt: a Google Cégprofil tíz vagy több telephelynél tömeges kezelést is kínál, ahol a weboldal-linkek táblázatfeltöltéssel is módosíthatók. Saját tapasztalat: sok telephelynél a táblázatos módosítás kevesebb elírással jár, mint a profilok egyenkénti szerkesztése, de feltöltés előtt minden URL-t érdemes kipróbálni.

Hogyan állítsd be lépésről lépésre?

A beállítás lényege, hogy előbb elkészíted és kipróbálod a felcímkézett linkeket, és csak utána írod át a profilt. Így nem kerül ki olyan link, amelyik útközben elveszíti a paramétereit.

1. Készítsd el a linktáblázatot a fenti elnevezési rend szerint, minden telephelyre és minden linktípusra.
2. Ellenőrizd az átirányításokat. Nyisd meg a felcímkézett URL-t a böngészőben, és nézd meg, hogy a végső címben megmaradtak-e a paraméterek. A http-ről https-re, a www-re vagy a perjeles alakra mutató átirányítás néha levágja őket.
3. Ellenőrizd a kanonikus címkét. A céloldal rel="canonical" címkéje a paraméter nélküli címre mutasson, például <link rel="canonical" href="https://pelda.hu/szekesfehervar/">.
4. Írd át a weboldal-linket a profilban. A Google keresőben vagy a Térképen nyisd meg a saját profilod szerkesztését, és a kapcsolatfelvételi adatoknál cseréld le a webhely címét a felcímkézett változatra.
5. Írd át a foglalási, menü- és rendelési linket ugyanígy, mindegyiket a saját utm_content értékével.
6. Címkézd a bejegyzések gombjait utm_content=post értékkel. Ha bejegyzésenként is külön szeretnéd látni, a bejegyzés rövid azonosítóját is hozzáírhatod, például post-oszi-menu.
7. Mentsd a módosítást. A profil szerkesztése felülvizsgálaton mehet át, ezért nem biztos, hogy az új link azonnal megjelenik.
8. Rögzítsd a változtatás napját a GA4 jegyzet funkciójában vagy a saját naplódban, hogy a későbbi forgalomváltozást tudd mihez kötni.

Hogyan ellenőrizd, hogy a GA4 tényleg megkapja a címkét?

A legegyszerűbb ellenőrzés, hogy a profilról magad kattintasz a linkre, és a GA4 Valós idejű jelentésében megnézed, megjelent-e a gbp- kezdetű kampány. Ezután napi adatokon a Forgalomszerzés jelentésben, a munkamenet-kampány dimenzióra szűrve követed tovább.

1. Nyisd meg a profilodat egy olyan böngészőben, ahol elfogadod a sütiket, és kattints a weboldal-linkre.
2. A GA4 Valós idejű jelentésében nézd meg a forrás és a kampány kártyát.
3. Ha részletesebb kép kell, a Tag Assistant és a DebugView megmutatja, milyen paraméterekkel érkezett az oldalmegtekintés.
4. Ismételd meg a foglalási és a menülinkkel is, és nézd meg, a utm_content értéke helyesen jelenik-e meg.
5. Pár nap adat után a Forgalomszerzés jelentésben add hozzá a munkamenet-kampány és a munkamenet kézi hirdetéstartalma dimenziót, és szűrj a gbp kezdetre.

Saját tapasztalat: a leggyakoribb hibák a következők.

• Az URL-ben kétszer szerepel a kérdőjel. A második paramétertől kezdve mindig & jel kell.
• A kettőskereszt (#) a paraméterek elé került, ilyenkor a GA4 nem látja az UTM-et.
• Az értékekben vegyesen áll kis- és nagybetű, ezért egy telephely két sorra esik szét.
• A foglalórendszer másik domainen fut, és nincs beállítva a domainek közötti mérés, ezért a foglalás már egy másik forráshoz kerül.
• A belső forgalom szűrője kizárja a saját IP-címedet, ezért a tesztkattintásod nem jelenik meg. Ezt teszteléskor ne tévesszd össze a hibás címkével.
• A sütisávon elutasítottad a mérést, és emiatt nem látod a saját látogatásodat.

Mekkora eltérésre számíts a cégprofil statisztikája és a GA4 között?

Számíts arra, hogy a GA4 jellemzően kevesebb munkamenetet mutat, mint ahány weboldal-kattintást a cégprofil statisztikája jelez, és a két szám napi szinten nem fog egyezni. A két rendszer mást mér, a cégprofil a kattintást számolja, a GA4 pedig a betöltött, mérhető és hozzájárulással engedélyezett munkamenetet.

Az eltérés fő okai ezek.

• Hozzájárulás. Az EU-ban a sütisáv elutasítása után a GA4 nem rögzít teljes munkamenetet. Hivatalosan igazolt: a hozzájárulási mód bizonyos feltételek és adatmennyiség mellett modellezheti a hiányzó adatot, de ez nem pótolja a kattintásszámot egy az egyben.
• Blokkolók. A hirdetés- és követésblokkolók egy része a GA4 mérőkódját is letiltja.
• Meg nem töltött oldal. Ha a látogató a kattintás után visszalép, mielőtt az oldal betöltődik, a cégprofil kattintást lát, a GA4 semmit.
• Ismételt kattintások. Szakmai feltételezés: a két rendszer eltérően kezeli, ha valaki rövid időn belül többször kattint, így ugyanaz a viselkedés másképp jelenik meg a két számban.
• Átfutás és időzóna. Hivatalosan igazolt: a GA4 adatainak feldolgozása akár egy-két napig is eltarthat, és a cégprofil statisztikája is késve frissül, ezért a legutóbbi napok számai még változhatnak.
• Hiányzó címke. Ha a foglalási vagy a menülinket nem címkézted, azok forgalma más forrás alatt jelenik meg, miközben a cégprofil külön számolja őket.

Saját tapasztalat: a pontos egyezés helyett a két szám arányát érdemes hónapról hónapra követni. Ha az arány hirtelen megváltozik, az többnyire egy mérési változásra utal (új sütisáv, átirányítás, levágott paraméter), és nem a profil teljesítményére. A döntésekhez a GA4-ben a cégprofilos kampányokra szűrt kulcsfontosságúnak jelölt események helyett egyszerűen a beállított konverziós eseményeket nézd (űrlapküldés, foglalás, hívásgomb kattintása), mert ezek mutatják meg, mit csinál a látogató a kattintás után.

Árt-e az UTM-címke a helyi keresési megjelenésnek?

A weboldal-linkben szereplő UTM-paraméter jó eséllyel nem befolyásolja a cégprofil helyi megjelenését, de a Google ezt nem rögzítette kifejezett szabályként, ezért szakmai feltételezésként kezeld. A kockázatot a kanonikus címke csökkenti, mert jelzi a keresőnek, hogy a paraméteres és a tiszta cím ugyanaz az oldal.

Hivatalosan igazolt: a Google Search Central leírása szerint a rel="canonical" címke segít a Google-nek kiválasztani, melyik URL-változatot tekintse elsődlegesnek a duplikált vagy paraméteres címek közül. Saját tapasztalat: a weboldalon belüli linkekre ne tegyél UTM-et, mert az felülírja a látogatás eredeti forrását, és pont azt az elkülönítést rontja el, amiért a cégprofil linkjét felcímkézted.

Mit tartalmazzon az ellenőrzőlista a beállítás előtt és után?

Az ellenőrzőlista arra való, hogy minden telephelynél ugyanazt a rendet kövesd, és a hibás linket még élesítés előtt megtaláld.

• Minden UTM-érték kisbetűs, ékezet és szóköz nélküli.
• A utm_source és a utm_medium minden telephelynél azonos.
• A kampánynév minden telephelynél gbp- előtaggal kezdődik.
• A utm_content a linktípust jelöli, egységes szótárral.
• A felcímkézett URL átirányítás után is megtartja a paramétereket.
• A céloldal kanonikus címkéje a paraméter nélküli címre mutat.
• A foglalórendszer másik domainje fel van véve a domainek közötti mérésbe.
• A tesztkattintás megjelent a GA4 Valós idejű jelentésében.
• A módosítás napja rögzítve van.
• A linktáblázat naprakész, és látszik benne, ki mit módosított.

Források és további olvasnivalók

• Google Analytics súgó, [GA4] Alapértelmezett csatornacsoportok
• Google Analytics súgó, [GA4] URL-építők és egyéni kampányadatok gyűjtése
• Google Analytics súgó, [GA4] Egyéni csatornacsoportok
• Google Analytics súgó, Hozzájárulási mód (Consent Mode)
• Google Cégprofil súgó, A cégprofil adatainak szerkesztése
• Google Cégprofil súgó, Foglalási és menülinkek kezelése
• Google Cégprofil súgó, Teljesítménymutatók a cégprofilban
• Google Cégprofil súgó, Telephelyek tömeges kezelése
• Google Search Central, Duplikált URL-ek összevonása kanonikus címkével