- A duplikált gyártói szöveg általában nem büntetés, hanem láthatatlanság: a keresőrendszerek egy verziót választanak ki a csoportból, és az ritkán a kisebb bolté.
- Ne mindent írj át: pontozd a termékeket bevétel, keresési volumen, fedezeti hányad és a leírás duplikáltsága alapján, és kezdd a legjobb 50-100-zal.
- A gyártói szöveg alá írt 3-4 mondatos saját vélemény (kinek való, kinek nem) általában többet ér, mint a teljes szöveg átfogalmazása.
- Használj fix sablont: kinek való, mire nem jó, méret- és kompatibilitási adatok, összehasonlítás a hasonló termékkel.
- Jelöld el, mi hivatalos gyártói adat és mi a te tapasztalatod, mert ez a megkülönböztetés önmagában is egyedi értéket ad a lapnak.
Ha webshopod van, ismerős a helyzet: a beszállító küld egy Excelt vagy egy XML-t, benne a termék neve, cikkszáma, néhány kép és egy 400 karakteres leírás. Betöltöd, és kész is a terméklap. Csakhogy ugyanezt az adatfájlt rajtad kívül megkapta még tizenöt másik viszonteladó, akik szintén betöltötték. Így áll elő az a helyzet, hogy tizenhat webáruházban karakterre ugyanaz a mondat szerepel a termék alatt, és a keresőnek el kell döntenie, melyiket mutassa meg. Ez a cikk arról szól, hogyan lehet ezt kezelni akkor is, ha nincs húsz embered a szövegírásra.
Miért probléma, ha több webshop ugyanazt a gyártói szöveget közli?
Azért, mert ilyenkor a terméklapod egyetlen olyan információt sem tartalmaz, ami csak nálad érhető el. Ha a szöveg mindenhol azonos, akkor a keresőnek nincs tartalmi alapja arra, hogy téged válasszon: marad a domain ereje, a linkprofil és a márkaismertség, ezekben pedig a nagy szereplők vannak előnyben.
Tovább a témában: Régi cikkek átírása az AI-korra · Konverziómérés
Hivatalosan igazolt: a Google Search Central dokumentációja szerint az azonos vagy nagyon hasonló tartalmakat a rendszer csoportokba vonja össze, és a csoportból egy verziót választ ki megjelenítésre. Ez alapesetben nem szankció, hanem szűrés. Manuális intézkedés akkor merül fel, ha a másolás célja a keresési találatok manipulálása. A dokumentáció külön kitér arra is, hogy a pusztán mások adataiból összeállított, hozzáadott érték nélküli oldalak minőségi problémát jelentenek.
Saját tapasztalat: a gyakorlatban ez nem drámai zuhanásként jelentkezik, hanem úgy, hogy a terméklap egyszerűen nem hoz forgalmat. Megvan, indexelve van, technikailag rendben, de a termék nevére a márka saját oldala és két nagy piactér viszi el a helyeket. A tulajdonos ilyenkor általában a technikára gyanakszik, pedig a tartalom az, ami nem ad okot arra, hogy őt válasszák.
Van ennek egy kevésbé emlegetett, de fontosabb következménye is: a duplikált leírás a vásárlónak sem segít. A gyártói szöveg marketingnyelven íródott, a saját szempontjából. Nem mondja meg, hogy kinek nem való a termék, hogy mihez képest drágább, és hogy mi az a két dolog, ami miatt visszaküldik.
Mit kezd a duplikált leírással egy AI-válaszmotor?
Röviden: azt tudja idézni, ami eltér. Ha egy modell tíz forrásban ugyanazt a mondatot látja, akkor az a mondat a termékhez tartozó általános tudás lesz, nem a te boltodhoz köthető információ.
Szakmai feltételezés: a válaszgeneráló rendszerek a több forrásból megerősített állításokat kezelik biztosnak, a forrásmegjelölést viszont ott adják, ahol az adott állítás konkrét és máshol nem szerepel. Ez azt jelenti, hogy egy "ehhez a modellhez a 42-es méret kicsit szűkebb, érdemes egy számmal nagyobbat rendelni" típusú mondat sokkal inkább hivatkozási pont lehet, mint a gyártói szlogen. Ezt a mechanizmust hivatalos dokumentáció nem írja le részletesen, ezért feltételezésként kezelem, de a megfigyelt válaszidézetek ebbe az irányba mutatnak.
Saját tapasztalat: amikor egy terméklapon megjelenik egy konkrét, mérhető részlet (tényleges tömeg csomagolás nélkül, valós kábelhossz, egy kompatibilitási megkötés), az a részlet feltűnően gyakran bukkan fel az AI-asszisztensek válaszaiban is. Ez nem garantál semmit, de olcsó és logikus lépés.
Melyik 50-100 terméket írd át először?
Azt, ahol a legtöbb pénz múlik egy jobb leíráson. Nem a legrégebbieket, nem azokat, amiket a legjobban szeretsz, és nem ábécésorrendben. Az alábbi pontozás egy délután alatt összerakható egy táblázatban.
A négy tengely
- Bevételi hozzájárulás (súly: 3). Az elmúlt 12 hónap termékszintű árbevétele. Adj 1-5 pontot decilisek szerint: a felső 10 százalék 5 pont, alatta arányosan.
- Keresési volumen és organikus potenciál (súly: 2). Van-e egyáltalán önálló kereslet a termék nevére vagy típusszámára? Ha a Search Console szerint a lap havonta több száz megjelenést kap alacsony átkattintással, az erős jel: látnak, de nem választanak.
- Fedezeti hányad (súly: 2). A magas forgalmú, de nulla marzsú termék átírása kevesebbet hoz, mint egy közepes forgalmú, jó fedezetű darabé. Itt a marzs százalékát pontozd, ne a forintot.
- A leírás duplikáltságának mértéke (súly: 2). Vedd a leírás egy jellemző, 8-10 szavas mondatát, tedd idézőjelbe, és keress rá. Ha 10-nél több találat jön vissza, 5 pont. Ha csak a gyártó oldala, 1 pont.
A végső pontszám: (bevétel × 3) + (volumen × 2) + (marzs × 2) + (duplikáltság × 2). Rendezd csökkenő sorrendbe, és húzz vonalat ott, ameddig a kapacitásod elér.
A kizárási szűrő
Mielőtt kiadod a listát, dobd ki belőle azokat a sorokat, ahol a munka biztosan elvész:
- 3-6 hónapon belül kifutó vagy készletkisöprés alatt álló termék,
- erősen szezonális cikk, aminek most kezdődik a holtszezonja (a szezon előtt 8-10 héttel érdemes hozzányúlni),
- olyan darab, ahol a beszállító szerződésben tiltja a leírás módosítását (ez ritka, de márkás termékeknél előfordul, érdemes ellenőrizni),
- variánscsalád, ahol 40 méret ugyanaz a termék: itt egy szülőlapot írj át, ne negyvenet.
Saját tapasztalat: a legtöbb webshopnál a termékek felső 5-10 százaléka adja a bevétel túlnyomó részét, ezért 50-100 terméklap gondos átírása általában érdemi lefedettséget ad. Ez boltonként erősen szór, ezért mindig a saját adataidból számold, ne egy ökölszabályból.
Milyen sablon szerint írd át a leírást?
Fix blokkokkal dolgozz, mert azok gyorsan kitölthetők, és a vásárló is megtanulja, hol keresse az információt. A sablon hat eleme:
- Egy mondatos lényeg. Mi ez, kinek, mire. Kerüld a jelzőhalmozást.
- Kinek való. 2-3 konkrét felhasználói helyzet, névvel: "heti egy-két alkalommal barkácsoló otthoni felhasználónak", "napi nyolc órás használatra".
- Mire nem jó. Ez a legfontosabb blokk, és ezt hagyják ki a legtöbben. Két mondat arról, milyen elvárással ne rendeld meg. Ez csökkenti a visszaküldést, és bizalmat épít.
- Méret, tömeg, kompatibilitás. Mért adatok listában. Ha a gyártói méret eltér a tapasztalattól, írd oda.
- Összehasonlítás a hasonló termékkel. Egy mondat: mihez képest mennyivel több vagy kevesebb, és kinek éri meg a különbség. Belső linkkel a másik termékre.
- Mi van a dobozban, és mi hiányzik belőle. A hiányzó tartozék a leggyakoribb csalódásforrás.
A gyártói szöveget nem kell kidobni. Hagyd meg, jelöld meg forrásként ("a gyártó leírása"), és a saját blokkjaidat tedd fölé. Így a lap tetején a te tartalmad van, ami egyedi, alatta pedig a hivatalos adat, ami hasznos.
Hogyan néz ki ez a gyakorlatban egy egyszerű terméknél?
Vegyünk egy hétköznapi cikket: egy 0,5 literes, duplafalú rozsdamentes termoszt.
Előtte (gyártói szöveg, változtatás nélkül): "Prémium minőségű, duplafalú rozsdamentes acél termosz, mely akár 12 órán át melegen, 24 órán át hidegen tartja italát. Szivárgásmentes kupak, elegáns dizájn, mindennapi használatra tökéletes választás. Ideális ajándék."
Utána (ugyanez, kiegészítve):
"0,5 literes duplafalú termosz, ami elfér az autó pohártartójában és a legtöbb hátizsák oldalzsebében.
Kinek való: annak, aki reggel tölti meg és délután issza meg, vagyis irodába, építkezésre, óvodás kísérethez. A 0,5 liter nagyjából két bögre kávé.
Mire nem jó: nem mosogatógépbe való (a külső bevonat egy-két ciklus után elveszíti a fényét), és a szűk nyak miatt jégkockát nem lehet könnyen beletenni. Ha turmixot vagy sűrű levest vinnél benne, válassz széles szájú modellt.
Mért adatok: üresen 310 gramm, magassága 22 cm, a talp átmérője 7,2 cm. A gyártó 12 órás melegen tartást ad meg, ez zárt, szobahőmérsékleten hagyott palacknál reális, de ha félóránként kinyitod, számolj rövidebb idővel.
A hasonló, 0,75 literes változathoz képest 4 cm-rel alacsonyabb, és nagyjából 100 grammal könnyebb. Ha naponta hordod, ez a különbség érezhető, ha viszont ketten isztok belőle, a nagyobb a jobb választás.
A dobozban: palack, kupak, tisztítókefe nincs mellékelve."
Az "utána" változat egyetlen mondata sem szerepel a versenytársaknál, mert nem egy adatfájlból jön. Ehhez nem kell szövegíró, csak valaki, aki tényleg látta a terméket.
Miért ér többet 3-4 saját mondat, mint a teljes átfogalmazás?
Mert az átfogalmazás ugyanazt az információt mondja el más szavakkal, a saját tapasztalat viszont új információt tesz hozzá. Ha a gyártó azt írja, hogy "ergonomikus fogás", és te azt írod, hogy "kényelmesen kézre áll", akkor semmivel nem lettél hasznosabb, csak eltérőbb. A kereső ezt jó eséllyel átfogalmazott másolatként kezeli, a vásárló pedig ugyanolyan bizonytalan marad.
Saját tapasztalat: a legjobb megtérülésű mozdulat az, ha a raktáros, a szerelő vagy az ügyfélszolgálatos elmondja két percben, hogy kinek szokta ajánlani a terméket és mi miatt szokták visszahozni, ezt pedig valaki leírja négy mondatban a gyártói szöveg fölé. Ez terméklaponként 10-15 perc, szemben a teljes újraírás 45-60 percével, és az információtartalom nagyobb részét adja.
Szakmai feltételezés: a keresőrendszerek és a válaszmotorok szempontjából valószínűleg nem a szöveg hossza vagy egyedisége számít önmagában, hanem hogy van-e benne olyan állítás, ami sehol máshol nincs meg. Ha ez igaz, akkor négy tartalmas mondat jobb, mint 600 szó parafrázis. Ezt nem tudom hivatalos forrással alátámasztani, de a minőségi útmutatókban leírt "hozzáadott érték" elvvel összhangban van.
Mit csinálj a maradék több ezer termékkel?
Nem hagyod őket sorsukra, csak nem szövegírással kezeled őket:
- Adatgazdagítás szövegírás helyett. Töltsd ki hiánytalanul a paramétermezőket. A strukturált adat gépi olvasásra készül, és nem duplikált a szó szoros értelmében, ha a te kombinációd egyedi.
- Vásárlói vélemények. Minden valódi értékelés egyedi tartalom a lapon, amit nem te írsz. Egy vásárlás utáni automata levél a legolcsóbb tartalomgyártás.
- Kategóriaszintű befektetés. Egy jól megírt kategóriaoldal (mit érdemes tudni vásárlás előtt, mérettáblázat, összehasonlítás) sok gyenge terméklapot húz maga után.
- Strukturált adat rendben tartása. A Product jelölés legyen összhangban a látható tartalommal:
{"@context":"https://schema.org","@type":"Product","name":"...","description":"a SAJÁT szöveged első két mondata","sku":"...","offers":{"@type":"Offer","availability":"https://schema.org/InStock"}}
Fontos: a description mezőbe a saját szöveged kerüljön, ne a gyártói bekezdés, különben ugyanaz a duplikáció megy át gépi csatornán is.
A variánsoknál (méret, szín) használj kanonikus hivatkozást a szülőtermékre, hogy ne belülről termeld a duplikációt. Ez az egyik leggyakoribb, technikai eredetű probléma, és sokszor nagyobb hatású, mint a gyártói szöveg.
Hogyan ellenőrizd, hogy jól csináltad?
Ellenőrzőlista minden átírt laphoz:
- Van legalább egy mondat, ami sehol máshol nem található meg (idézőjeles kereséssel ellenőrizhető).
- Szerepel benne konkrét szám, ami nem a gyártói adatlapról jön.
- Van "kinek nem való" blokk.
- Van összehasonlítás legalább egy másik termékkel, belső linkkel.
- Elkülönül a hivatalos gyártói adat és a saját tapasztalat.
- A strukturált adat leírása a saját szöveggel egyezik.
- A cím és a meta leírás nem a gyártói sablonból jön.
- Mobilon az első képernyőn a saját tartalom látszik, nem 15 sor paraméter.
A mérésnél hagyj magadnak legalább 60-90 napot, és tarts kontrollcsoportot: 20-30 hasonló forgalmú terméklapot ne írj át. A Search Console oldalankénti megjelenés-, kattintás- és pozícióadatait hasonlítsd össze a két csoport között. Így elkerülöd, hogy egy szezonális hullámot vagy egy általános algoritmusváltozást a saját munkádnak tudj be. Eredményt ez sem garantál, de megmutatja, érdemes-e folytatni a következő 100 termékkel.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central: Duplikált tartalom és a kanonikus URL-ek kezelése
- Google Search Central: Search Essentials és a hasznos, emberközpontú tartalom útmutatója
- Google Search Central: Product strukturált adat dokumentáció
- Google Merchant Center Súgó: termékadat-specifikáció
- Google Search Console Súgó: Teljesítmény jelentés
- Schema.org: Product, Offer, Review típusok
- Bing Webmaster Guidelines
- OpenAI dokumentáció: GPTBot és OAI-SearchBot crawler leírás
- W3C: strukturált adat és szemantikus jelölés ajánlások
Gyakori kérdések
Ha átírom a gyártói leírást, elveszítem a garanciát vagy megsértem a beszállítói szerződést?
Általában nem, mert a viszonteladói szerződések a márkanév és a képek használatát szabályozzák, a szöveget ritkán. Vannak azonban márkák, amelyek előírják a hivatalos termékleírás változatlan megjelenítését. A biztonságos megoldás az, ha a gyártói szöveget meghagyod jelölve, és a saját tartalmadat fölé teszed, nem helyette.
Mennyi az a minimális egyedi szöveg, aminek már van értelme?
Nincs hivatalos küszöb, és a karakterszám önmagában nem cél. A gyakorlatban 3-4 olyan mondat, ami konkrét használati helyzetet, mért adatot vagy korlátot fogalmaz meg, már érdemi különbséget jelent a nulla egyedi tartalomhoz képest. Ötszáz szó általánosság ennél kevesebbet ér.
Használhatok AI-t a termékleírások átírására?
Igen, de nem arra, hogy ugyanazt a gyártói szöveget más szavakkal mondja el, mert az nem ad új információt. Akkor hasznos, ha te adod meg a nyersanyagot (mért adatok, ügyfélszolgálati visszajelzések, tapasztalatok), és az eszköz ezt szerkeszti sablonba. Az eredményt minden esetben ellenőrizni kell, mert az adathibák így is átcsúszhatnak.
Rosszabb-e, ha inkább kiveszem az indexből a gyenge terméklapokat?
Ez ritkán jó első lépés. Ha a termék eladható, a lapra szükség van, és a duplikált leírás önmagában nem indokolja a kizárást. Az indexelés korlátozását inkább a technikailag felesleges változatoknál (szűrt listák, paraméteres URL-ek) érdemes mérlegelni, ott is a kanonikus hivatkozás megfontolása után.
Mit tegyek, ha a versenytárs is átírja ugyanazt a leírást?
Az a jó hír, hogy a saját tapasztalatot nem tudja lemásolni: a te mérésed, a te ügyfélszolgálati visszajelzésed és a te összehasonlításod a saját kínálatodon belül csak nálad áll rendelkezésre. Ha valaki mégis átmásolja a szövegedet, azt érdemes dokumentálni, de a hangsúly maradjon azon, hogy folyamatosan új, konkrét részletet tegyél a lapokra.
Honnan tudom, hogy melyik leírásom duplikált?
A leggyorsabb módszer, ha a leírás egy jellemző, 8-10 szavas mondatát idézőjelben rákeresed. Ha több viszonteladó találata jön vissza ugyanazzal a mondattal, a szöveg duplikált. Nagyobb katalógusnál ezt automatizálni is lehet a leírásmezők egymáshoz és a beszállítói adatfájlhoz hasonlításával.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.