- A feedcím első 35-40 karaktere hordozza a súlyt: oda kerüljön a márka, a terméknév és a terméktípus.
- Akciófelirat, felkiáltójel, csupa nagybetű és emoji nem való a címbe, a Google adatspecifikációja is tiltja.
- A weboldali H1 embernek szól, a feedcím gépi egyezésre készül: a kettő nyugodtan legyen különböző.
- Kategóriánként külön cím-képlet kell, a ruházat, az alkatrész és az élelmiszer logikája nem cserélhető fel.
- Az átírást rétegzett mintán, custom_label szerinti bontásban teszteld, legalább két-négy hetes ablakban.
A Merchant Center feedben egyetlen mező sem hoz akkora különbséget, mint a title. Ez az a szöveg, amit a rendszer elsőként vet össze a felhasználó keresési kifejezésével, és ez az, ami a Shopping-felületeken a termék mellett megjelenik. Sok webshopban mégis pontosan úgy kerül bele, ahogy a terméklapon szerepel: reklámízű jelzőkkel, akciófelirattal, néha emojival a végén.
A cikk célja, hogy kapj egy használható szerkezetet, egy kategóriánként differenciált logikát, három konkrét átírási példát és egy ellenőrzőlistát, amivel több ezer terméket is végig lehet vinni anélkül, hogy káosz lenne belőle.
Miért nem marketingszöveg a feedcím, hanem adatmező?
Rövid válasz: mert a feedcím elsődleges olvasója az egyeztető logika, amely a keresési kifejezést próbálja megfeleltetni a terméknek, és csak másodsorban az ember, aki a hirdetést látja. Ha a két szerepet összekevered, mindkettőt rontod.
Hivatalosan igazolt: a Google termékadat-specifikációja szerint a cím legfeljebb 150 karakter lehet, és nem tartalmazhat promóciós szöveget (például akciófeliratot vagy ingyenes szállításra utaló részt), csupa nagybetűs írásmódot, illetve a szövegbe nem illő különleges karaktereket. A Google saját ajánlása szerint a legfontosabb információkat a cím elejére kell tenni, és a címnek a terméket kell leírnia, nem az ajánlatot.
Saját tapasztalat: a felületek nagy részén a címnek csak az első nagyjából 35-45 karaktere olvasható tördelés nélkül. Ez azt jelenti, hogy a 150 karakteres keret nem egyenletesen ér valamit: az eleje a hirdetés arca, a vége inkább egyezési tartalék. Ezért nem mindegy a sorrend, akkor sem, ha minden információ egyébként benne van.
Szakmai feltételezés: a promóciós jelzők nemcsak szabálysértés miatt kockázatosak, hanem azért is, mert elveszik a helyet olyan szavaktól, amelyekre a vásárló ténylegesen rákeres. Ezt nem tudom hivatalos forrással alátámasztani, de a mintázat következetesen visszaköszön az átírások után.
Milyen sorrendben épüljön fel a termékcím?
Rövid válasz: márka, terméknév vagy modell, terméktípus, a legfontosabb megkülönböztető tulajdonság, végül a méret vagy kiszerelés.
Az alapképlet így néz ki: title = márka + terméknév/modell + terméktípus + kulcstulajdonság + méret/kiszerelés
- Márka: a márkakeresések aránya a legtöbb kategóriában magas, ezért ez kerül előre. Sajátmárkás terméknél a saját bolti márkanév megy ide, nem üresen hagyva.
- Terméknév vagy modell: ez az, amit a vásárló bemásol a keresőbe, ha tudja, mit akar. Modellszámnál a szóközös és szóköz nélküli írásmód közül azt válaszd, ahogy a gyártó írja.
- Terméktípus: az a köznévi kifejezés, amivel a terméket keresik (futócipő, mosogatógép, olívaolaj). Ez a mező köti össze a terméket a nem márkás keresésekkel.
- Kulcstulajdonság: az az egy-két jellemző, ami alapján a vásárló szűkít: szín, teljesítmény, anyag, tárhely, íz.
- Méret vagy kiszerelés: ruházatnál és élelmiszernél kötelező, elektronikánál gyakran felesleges.
Ha a termék variánsokban létezik, a variánst megkülönböztető adat (szín, méret, tárhely) mindig legyen benne, különben két variáns címe azonos lesz, és a riportokban sem tudod szétválasztani őket.
Mit hagyj ki a feedcímből?
Rövid válasz: mindent, ami az ajánlatról szól és nem a termékről, és mindent, ami csak neked jelent valamit.
- Akciófelirat, százalék, kiemelés: ezek megjelenítési szabályba ütköznek.
- Csupa nagybetűs szavak, több felkiáltójel, emoji, díszítő karakterek.
- Belső raktári kódok, amelyekre senki nem keres. Kivétel: műszaki alkatrészeknél és nyomtatókellékeknél a gyártói cikkszám vagy OEM-szám maga a keresési kifejezés, ott kifejezetten benne a helye.
- Kulcsszóhalmozás: ugyanannak a fogalomnak három szinonimája egymás után nem javítja az egyezést, viszont olvashatatlanná teszi a hirdetést.
- Ismétlés a márkanévből: ha a márka a modellnév része, ne írd ki kétszer.
- Bizonytalan minőségjelzők: prémium, csúcs, legjobb, kiváló. Ezek nem szűkítő adatok.
Miben térjen el a feedcím a weboldalon látható címtől?
Rövid válasz: a weboldali H1 egy embernek szóló, olvasható megnevezés, a feedcím pedig sűrített adatsor, ezért a kettő szándékosan különbözik, és ez nem hiba.
A tipikus webshopmotorok alapértelmezésben a terméklap címét küldik a feedbe. Ez akkor működik, ha a terméklap címe eleve adatszerű. A gyakorlatban viszont a terméklapon gyakran szerepel hangulati elem, kategórianév, vagy éppen hiányzik a méret, mert az a variánsválasztóban van.
Saját tapasztalat: a helyes megoldás szinte mindig az, hogy a feedcímet külön mezőként állítod elő, és a terméklapot békén hagyod. A terméklap címét a felhasználói élmény és az organikus találat szempontjai alakítják, a feedcímet a keresési egyezés. Ha a terméklap H1-ét kezded a feed kedvéért adatsorrá alakítani, jó eséllyel a konverziós arányon veszítesz annyit, amennyit a feeden nyertél.
Szakmai feltételezés: a strukturált adatokban (Product séma) szereplő name mezőnek érdemes a terméklap emberi címét követnie, miközben a feed title mezője az adatszerű változatot viszi. A két csatorna külön szolgáltatásokat táplál, és eddig nem láttam jelét annak, hogy az eltérés önmagában problémát okozna.
Hogyan néz ki három átírt cím előtte-utána?
1. Ruházat, cipő
Előtte: AKCIÓ!! Női futócipő - könnyű, kényelmes - INGYENES SZÁLLÍTÁS
Utána: Nike Pegasus 41 női futócipő fekete 38
Mi változott: kikerült a promóciós rész és a nagybetűs kiabálás, bekerült a márka, a modell, a nem és a méret. A cím most már megfelel a nem márkás (női futócipő 38) és a márkás (Nike Pegasus 41) kereséseknek is.
2. Autóalkatrész
Előtte: Akkumulátor 12345 raktári cikkszám
Utána: Varta Blue Dynamic E11 autó akkumulátor 74Ah 680A jobb+
Mi változott: a belső raktári kód helyére a gyártói típusjelzés került, mellé a köznévi terméktípus és a két szűrésre használt műszaki adat. Ebben a kategóriában a vásárló pontosan ezekkel a számokkal keres.
3. Élelmiszer
Előtte: Prémium olívaolaj a mediterrán konyha szerelmeseinek
Utána: Monini Classico extra szűz olívaolaj 1 l üveg
Mi változott: a hangulati mondat helyére márka, változatnév, minőségi kategória és kiszerelés került. A kiszerelés élelmiszernél árösszehasonlítási szempont, ezért a címben a helye.
Hogyan kezeld a kategóriánként eltérő logikát?
Rövid válasz: egyetlen univerzális képlet nem működik, kategóriánként külön sablont kell definiálni, és a sablonokat a feedgeneráláskor kell alkalmazni.
- Ruházat: márka + terméknév + terméktípus + nem/korosztály + szín + méret.
- Cipő: ugyanez, de a méret számformátumát egységesítsd (38, ne 38-as és 38 EU vegyesen).
- Elektronika: márka + modellszám + terméktípus + kulcsspecifikáció (tárhely, képátló) + szín.
- Alkatrész, kellék: márka + gyártói cikkszám + terméktípus + kompatibilitás.
- Élelmiszer, drogéria: márka + terméknév + változat/íz + kiszerelés + darabszám.
- Bútor, lakberendezés: márka + terméknév + terméktípus + anyag/szín + méret.
- Könyv: szerző + cím + kötéstípus.
Saját tapasztalat: a legtöbb webshopban három-öt sablon lefedi a készlet 90 százalékát. Nem érdemes minden alkategóriának saját szabályt gyártani, mert a karbantartás ellehetetlenül.
Hogyan valósítod meg technikailag, ha a rendszer nem enged külön feedcímet?
Három út van, és mind a hármat használtam már. Az első a kiegészítő feed (supplemental feed): egy táblázatban felviszed az azonosítót és az új címet, és ez felülírja az elsődleges feed értékét. A második a Merchant Center szabályrendszere, ahol meglévő attribútumokból építed össze a mezőt, például title = brand + " " + mpn + " " + product_type + " " + color + " " + size logika szerint. A harmadik a Content API, ha van fejlesztői kapacitás.
Kis és közepes készletnél a kiegészítő feed a leggyorsabb, mert táblázatban szerkeszthető, verziózható, és bármikor visszavonható. Nagy, gyakran változó készletnél a szabályalapú összeépítés a fenntarthatóbb, mert az új termékek automatikusan megkapják a helyes formátumot.
Hogyan teszteld, hogy a változtatás tényleg használt?
Rövid válasz: rétegzett mintán, a készlet felén, azonos időszakban futó összehasonlítással, nem pedig egyszerű előtte-utána nézéssel.
- Válaszd ki azt a kategóriát, ahol a legtöbb megjelenés van, és ahol a jelenlegi címek egyértelműen rosszak.
- Rendezd a termékeket teljesítmény szerint sávokba, és minden sávból felezd meg a listát. Így a két csoport összemérhető lesz.
- Jelöld meg őket egyedi címkével, például
custom_label_0 = cim_teszt_Aéscim_teszt_B. - Csak a B csoport címeit írd át. Az A csoport marad kontrollnak.
- Várd meg az újrafeldolgozást. A címváltozás nem azonnal érvényesül minden felületen.
- Legalább két-négy hetes ablakot nézz, és kerüld a szezonális csúcsokat, mert azok elnyomják a hatást.
Mit mérj: elsősorban a megjelenésszámot és a keresési kifejezések körét, mert a cím közvetlenül ezekre hat. Másodsorban az átkattintási arányt. A konverziós arány és a hirdetési megtérülés lassabban reagáló, sok más tényezőtől függő mutató, ezért ezeket kontextusként nézd, ne bizonyítékként. Egy címátírás javíthatja a láthatóságot anélkül, hogy az eladási számot rövid távon elmozdítaná.
Szakmai feltételezés: ha a megjelenés nő, de az átkattintási arány esik, jó eséllyel túl technikaira sikerült a cím, és olyan keresésekre is bekerült a termék, amelyekre nem releváns. Ilyenkor nem visszavonni kell, hanem a kulcstulajdonságot pontosítani.
Milyen ellenőrzőlista alapján írd át tömegesen a címeket?
- Készíts biztonsági másolatot a jelenlegi címekről, azonosítóval együtt.
- Rögzítsd a kategóriánkénti sablont írásban, mielőtt egyetlen sort is átírsz.
- Ellenőrizd, hogy a márka mező minden terméknél ki van töltve és egységes írásmódú.
- Egységesítsd a méret-, szín- és mértékegység-formátumokat.
- Szűrj a tiltott elemekre: nagybetűs szavak, felkiáltójel, emoji, akciószavak.
- Vágd 150 karakter alá a címeket, de a lényeget az első 40 karakterbe told.
- Keress duplikált címeket: azonos cím két különböző terméknél hiányzó variánsadatra utal.
- Nézd meg, nem maradt-e a címben belső kód olyan kategóriában, ahol nincs értelme.
- Futtasd le egy 50 elemű mintán, és olvasd végig emberi szemmel.
- Töltsd fel kiegészítő feedként, ne írd felül az elsődleges forrást.
- Ellenőrizd a Merchant Centerben az elutasításokat és figyelmeztetéseket a feltöltés után.
- Jelöld a változtatás dátumát, hogy a későbbi riportokban tudd, hol van a törésvonal.
A tömeges átírás legnagyobb kockázata nem a rossz cím, hanem a visszakövethetetlenség. Ha nincs mentés és nincs dátum, hetekkel később nem fogod tudni eldönteni, mi okozta az elmozdulást.
Források és további olvasnivalók
- Google Merchant Center Súgó: Termékadat-specifikáció (product data specification)
- Google Merchant Center Súgó: Ajánlások a termékcímekhez és leírásokhoz
- Google Merchant Center Súgó: Kiegészítő feedek és feedszabályok
- Google Shopping hirdetési szabályzat (Shopping ads policies)
- Google Content API for Shopping fejlesztői dokumentáció
- Schema.org: Product és Offer típusok
- Google Search Central: strukturált adatok termékoldalakhoz
Gyakori kérdések
Hány karakter legyen a termékcím a feedben?
A hivatalos felső korlát 150 karakter, de a felületek jellemzően jóval kevesebbet mutatnak belőle olvashatóan. A gyakorlatban 60-90 karakter körül érdemes maradni, és a legfontosabb adatokat az első 40 karakterbe tenni.
Baj, ha a feedcím eltér a weboldalon látható terméknévtől?
Nem, sőt a legtöbb esetben ez a helyes megoldás. A terméklap címe embernek szól, a feedcím a keresési egyezésre készül. Az eltérés akkor problémás, ha a feedcím olyan terméket ír le, ami nem az, amit a vásárló a leszálló oldalon megtalál.
Bele kell írni a cikkszámot a termékcímbe?
Csak akkor, ha a vásárló ténylegesen arra keres. Autóalkatrészeknél, nyomtatókellékeknél, ipari alkatrészeknél a gyártói cikkszám vagy OEM-szám hasznos. Belső raktári kódot viszont ne tegyél bele, mert csak helyet foglal.
Mennyi idő után látszik a címátírás hatása?
A rendszernek először újra fel kell dolgoznia a feedet, ez naptól akár néhány napig is tarthat. Ezután legalább két-négy hetes adatgyűjtés kell ahhoz, hogy a különbség értékelhető legyen. Rövidebb ablakból levont következtetés könnyen félrevisz.
Mit tegyek, ha a webshopmotor nem enged külön feedcímet beállítani?
Használj kiegészítő feedet: egy egyszerű táblázatban az azonosító mellé felviszed az új címet, és az felülírja az eredetit. Alternatíva a Merchant Center szabályrendszere, amivel meglévő attribútumokból építed össze a mezőt.
Kategóriánként tényleg más címszerkezet kell?
Igen. A ruházatnál a méret és a szín kulcsfontosságú, elektronikánál a modellszám és a specifikáció, élelmiszernél a kiszerelés. Jellemzően három-öt sablon lefedi egy webshop készletének nagy részét, ennél többet nehéz karbantartani.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.