A tartalomfrissítést sok csapat havi kvótával kezeli, például úgy, hogy minden hónapban átnéz tíz cikket. Ez kiszámíthatónak tűnik, csakhogy a cikkek nem egyforma ütemben avulnak. Egy adózási útmutató egy jogszabály-módosítással egyik napról a másikra hibás lesz, egy fogalommagyarázat viszont évekig pontos marad. Ebben a cikkben élettartam szerint csoportosítjuk a tartalmakat, mindegyikhez felülvizsgálati ritmust és ellenőrzési pontokat rendelünk, és megmutatjuk, hogyan jelöld a következő esedékességet egy egyszerű táblázatban.
A cikkben három jelölést használok. A Hivatalosan igazolt állítás mögött a Google vagy egy szabványtestület dokumentációja áll. A Saját tapasztalat azt jelenti, hogy tartalomkezelési munkánkban rendszeresen ezt látjuk, de nem általános érvényű mérés. A Szakmai feltételezés logikus következtetés, amit közvetlenül nem tudunk igazolni.
Miért rossz a fix havi frissítési kvóta?
Azért, mert a kvóta a csapat kapacitásához igazodik, az avulás viszont a tartalom típusához. Ha havonta tíz cikket nézel át, a gyorsan avuló anyagok egy része túl későn kerül sorra, a stabil cikkeket pedig feleslegesen nyitod meg újra és újra.
A gyakorlatban a kvóta két hibát okoz egyszerre. Az egyik a lemaradás. Egy árakat és csomagokat bemutató szolgáltatásoldal, amely a sorban csak a negyedik hónapban jön, addigra már régi kínálatot mutat. A másik a látszatfrissítés. Amikor a kvótát teljesíteni kell, a szerkesztő hajlamos egy-két mondatot átírni és a dátumot átállítani, mert azt könnyű letudni.
Hivatalosan igazolt: a Google a hasznos, megbízható tartalomról szóló útmutatójában intő jelként említi, ha valaki frissnek mutatja a dátumot, miközben a tartalom érdemben nem változott. Saját tapasztalat: kvótás rendszerben pont ez a minta jelenik meg a leggyakrabban, mert a mérőszám a darabszám, és a pontosságot senki nem számolja. A jobb megoldás az, hogy minden cikk a saját élettartamához kötött esedékességet kap, és a havi munka azokból áll össze, amelyek éppen lejárnak.
Milyen élettartam-csoportokba sorold a cikkeidet?
A legtöbb tudásbázisban négy csoport elég, és mindegyik más okból avul.
- Jogszabályfüggő anyagok. Adózás, adatvédelem, fogyasztóvédelem, munkajog, engedélyek, kötelező tájékoztatók. Egy külső döntés teszi őket hibássá, sokszor egyik napról a másikra.
- Ár- és kínálatfüggő anyagok. Szolgáltatásoldalak, összehasonlítások, eszközlisták és szoftveres útmutatók, ahol a felület vagy a funkciókészlet változik. Itt a piac és a szállítók mozgása határozza meg az ütemet.
- Szezonális anyagok. Ünnepi, iskolakezdési, adóbevallási, nyári vagy év végi tartalmak. Évente egyszer kell őket rendbe tenni, de akkor időben.
- Tartósan érvényes anyagok. Fogalommagyarázatok, módszertani cikkek, döntési keretek. Lassan avulnak, főleg a példák, a hivatkozások és a linkek miatt.
Egy cikk több csoportba is tartozhat. Ilyenkor mindig a leggyorsabban avuló rész adja a ritmust. Ha egy tartós módszertani cikkben szerepel egy konkrét eszköz képernyőképe, a kép miatt ár- és kínálatfüggő ritmust kap. A másik lehetőség, hogy a képet kiveszed, és a lépést szövegben írod le.
Mit és milyen gyakran nézz át a jogszabályfüggő cikkekben?
Negyedévente teljes ellenőrzést végezz, és amikor a vonatkozó szabály változik, azonnal nyúlj a cikkhez. A naptári ritmus itt csak biztonsági háló, a tényleges indítóok a jogszabályváltozás.
- Adat. Értékhatárok, határidők, százalékok, kötelező elemek. Mindegyik mellett legyen ott, melyik időponttól hatályos.
- Hivatkozás. A jogszabály számát és az elsődleges forrást (Nemzeti Jogszabálytár, a hatóság saját oldala) nézd meg. A hírportálon megjelent összefoglaló jó jelzés, forrásnak viszont kevés.
- Képernyőkép. Hatósági űrlapok és ügyintézési felületek képei gyorsan elavulnak. Ha nem nélkülözhetetlenek, írd le inkább a lépést szövegben.
- Belső link. Minden cikk, amely erre az anyagra hivatkozik vagy ugyanazt a témát érinti, ugyanazt az értéket mondja-e.
- Dátum. A „Hatályos” és az „Utoljára ellenőrizve” dátum külön sorban szerepeljen, mert a kettő mást jelent.
Saját tapasztalat: jogszabályfüggő témában a hiba legtöbbször egy régebbi, kapcsolódó cikkben marad bent, amely ugyanazt a számot idézi. Ezért itt a belső linkek végigjárása a legfontosabb lépés. Érdemes figyelni a Magyar Közlönyt vagy a szakterület hatóságának tájékoztatóit, és ha változás jön, a negyedéves kört előrehozni.
Hogyan kezeld az ár- és kínálatfüggő tartalmakat?
Negyedéves felülvizsgálattal, és ha a felület, a kínálat vagy az ár változik, azonnali javítással. Ezeknél a cikkeknél a pontatlanság közvetlen bizalomvesztést okoz, mert az olvasó a cikk alapján dönt vagy vásárol.
- Adat. Termék- és szolgáltatásnevek, csomagösszetétel, elérhetőség, funkciók. Ha egy eszköz megszűnt vagy átnevezték, a cikk címét is nézd meg.
- Hivatkozás. A gyártói dokumentáció és a kiadási jegyzetek (changelog) aktuálisak-e, és a link nem visz-e átirányításon keresztül egészen máshová.
- Képernyőkép. Szoftveres útmutatóban ez avul a leggyorsabban. Minden képhez jegyezd fel a készítés hónapját a fájlnévben vagy a képaláírásban, így ránézésre látszik, melyik gyanús.
- Belső link. Az összehasonlító cikkek és a kategóriaoldalak egymásra mutatnak, ezért egy kivezetett termék egyszerre több helyen is bent maradhat.
- Dátum. Ha a kínálat vagy a funkciókészlet változott, a módosítás dátuma jogosan frissül.
Szakmai feltételezés: az AI-alapú válaszmotorok szívesen idéznek összehasonlító és „melyiket válasszam” típusú oldalakat. Ha az oldal elavult funkciót vagy megszűnt terméket említ, az könnyen tovább él egy generált válaszban, ezért itt a pontosság különösen sokat számít.
Mikor frissítsd a szezonális anyagokat?
Évente egyszer, a szezon előtt 6-8 héttel. A szezonális cikket akkor érdemes átnézni, amikor a keresési érdeklődés még nem indult el, hogy a frissített változatot a keresők és a válaszmotorok időben újra feldolgozhassák.
Hivatalosan igazolt: a Google nem ígér meghatározott újrafeltérképezési időt, a dokumentációja szerint ez néhány naptól néhány hétig tarthat. A 6-8 hetes előny ezért szakmai feltételezés, ami a legtöbb oldalnál elegendő tartaléknak tűnik.
- Adat. Az évszám mindenhol (cím, alcím, szövegtörzs), és minden naptárhoz kötött elem, például ünnepnapok, munkarend-áthelyezések, beadási határidők.
- Hivatkozás. Van-e frissebb statisztika a tavalyinál, és élnek-e még a hivatkozott esemény- vagy kampányoldalak.
- Képernyőkép. Tavalyi kampányok, naptárak, akciós felületek képei.
- Belső link. A szezonális cikk az aktuális szolgáltatás- vagy termékoldalra mutasson, a tavalyi kampányoldalra ne.
- Dátum. Az évszámot ne tedd az URL-be, így a cikk évről évre ugyanazon a címen frissülhet, és a megszerzett hivatkozások megmaradnak.
Saját tapasztalat: ha minden évben új URL-t hozol létre ugyanarra a témára, a régi változatok egymással versenyeznek, és a belső linkek szétszóródnak. Egy állandó URL, amelyet évente frissítesz, ezt elkerüli.
Elég háromévente átnézni a tartósan érvényes cikkeket?
A teljes tartalmi átdolgozáshoz igen, a technikai ellenőrzéshez nem. A tartós cikket háromévente érdemes alaposan újragondolni, évente pedig egy rövid, 10-15 perces technikai kört futtass le rajta a linkek és a példák miatt.
- Évente. Törött külső linkek, átirányított hivatkozások, képek betöltése, és új belső linkek az azóta megjelent, mélyebb cikkeidre. Ez utóbbi marad el a leggyakrabban.
- Háromévente. Relevánsak-e még a példák, változott-e a szakmai konszenzus, van-e új fogalom, amelyet a cikknek le kell fednie, és a cím meg a bevezető még arra a kérdésre válaszol-e, amit az olvasók ma feltesznek.
Saját tapasztalat: a tartós cikkek leggyakoribb gyengesége a kimenő belső linkek hiánya. Az írásuk idején még nem léteztek azok a részletes anyagok, amelyekre ma már mutathatnának, így a tudásbázis újabb részei nem kapnak tőlük erősítést.
Milyen ellenőrzési pontokat nézz meg minden felülvizsgálatnál?
Ötöt, típustól függetlenül, ezek az adat, a hivatkozás, a képernyőkép, a belső link és a dátum. A típus csak azt dönti el, melyiknél mennyire kell mélyre menni.
- Adat. Minden szám, név és érték mellett van-e forrás és dátum? Ami nem ellenőrizhető, azt jelöld feltételezésként, vagy vedd ki.
- Hivatkozás. Él-e a link, ugyanarra a tartalomra mutat-e, és elsődleges forrás-e?
- Képernyőkép. Egyezik-e a jelenlegi felülettel? Ha nem, cseréld, vagy írd át a lépést szövegre.
- Belső link. Mutat-e a cikk a témához tartozó újabb anyagaidra, és mutatnak-e rá ezek?
- Dátum. A módosítás dátumát csak érdemi változásnál frissíted, az ellenőrzés dátumát viszont mindig rögzíted.
Az utolsó pont megkülönböztetése sokat számít. Hivatalosan igazolt: a Google a cikkdátumokról szóló útmutatójában jól látható dátumot, a strukturált adatban datePublished és dateModified használatát, valamint következetes dátumkezelést javasol. A hasznos tartalomról szóló útmutatója pedig, ahogy fent írtuk, a tartalmi változás nélküli dátumfrissítést kifogásolja. Ha csak ellenőrizted a cikket és minden rendben volt, azt belső mezőben rögzítsd, a nyilvános módosítási dátumhoz ne nyúlj.
Hogyan néz ki az egyoldalas ütemterv-tábla?
Egy sor egy cikk, és kilenc oszlop elég ahhoz, hogy a havi munkalista magától összeálljon. Az alábbi fejlécet egy az egyben bemásolhatod egy Google Táblázatba vagy Excelbe, a pontosvessző mentén oszlopokra bontva.
URL;Cím;Típus;Ritmus_hónap;Utolsó_ellenőrzés;Következő_esedékesség;Átdolgozás_esedékes;Felelős;Megjegyzés
A típusokhoz tartozó alapértékek, amelyeket a Ritmus_hónap oszlopba írsz, a következők.
- Jogszabályfüggő. 3 hónap, változáskor azonnal. A fókusz az adatokon, a hatályosságon és a belső linkeken van.
- Ár- és kínálatfüggő. 3 hónap, változáskor azonnal. A fókusz a termékneveken, a képernyőképeken és a gyártói hivatkozásokon van.
- Szezonális. 12 hónap, a szezon előtt 6-8 héttel. A fókusz az évszámokon, az eseménydátumokon és a kampányoldalakra mutató linkeken van.
- Tartósan érvényes. 12 hónap a technikai körre és 36 hónap a tartalmi átdolgozásra. A fókusz a hivatkozásokon, a példákon és az új belső linkeken van.
Az Átdolgozás_esedékes oszlopot csak a tartós cikkeknél töltsd ki. Ha a két esedékességet egy dátumba vonod össze, a 36 hónapos ciklus alatt a linkek csendben elromlanak.
Hogyan jelöld a rendszerben a következő esedékességet?
A legegyszerűbb, ha a táblázat számolja ki az esedékességet az utolsó ellenőrzés dátumából, a tartalomkezelőben pedig egy belső mező tárolja ugyanezt. Így a dátum két helyen is látszik, de csak egy helyen kell karbantartani.
Google Táblázatban a Következő_esedékesség oszlop (F) képlete az alábbi. Magyar nyelvi beállításnál az angol függvénynevek is működnek, az elválasztó a pontosvessző.
=EDATE(E2;D2)
Egy külön állapotoszlopba pedig tegyél jelzőt, amely két héttel előre szól.
=IF(F2<=TODAY();"LEJÁRT";IF(F2<=TODAY()+14;"ESEDÉKES";"rendben"))
Ezután szűrd vagy feltételes formázással színezd a „LEJÁRT” és „ESEDÉKES” sorokat. A havi munkalista ezekből áll, és a darabszám hónapról hónapra változik. Ez így helyes, mert a tartalomállomány tényleges avulását követi.
A tartalomkezelőben (például WordPressben) vegyél fel egy egyéni mezőt felulvizsgalat_esedekes néven, és egy másikat utoljara_ellenorizve néven. Az utóbbit a cikk alján „Utoljára ellenőrizve” felirattal meg is jelenítheted, ez az olvasónak is jelzi, hogy valaki figyel az anyagra. A strukturált adatban a dateModified értékét csak akkor módosítsd, ha a tartalom érdemben változott.
A bevezetés lépései:
- Exportáld a cikkek listáját (az oldaltérképből vagy a tartalomkezelő bejegyzéslistájából), és töltsd be a táblázatba.
- Minden cikkhez rendelj típust. Ha bizonytalan vagy, a gyorsabban avuló típust válaszd.
- Az Utolsó_ellenőrzés oszlopba a tényleges utolsó ellenőrzés kerüljön, ha pedig ilyen nem volt, a megjelenés dátuma.
- Az első körben valószínűleg sok sor lesz lejárt. Ezeket forgalom vagy üzleti fontosság szerint rangsorold, és több hónapra oszd el.
- Minden ellenőrzés után frissítsd az Utolsó_ellenőrzés dátumát, és írj egy rövid megjegyzést arról, mi változott.
Mit jelent a frissítési ütemterv az AI-alapú keresőkben való megjelenésre?
A típushoz igazított felülvizsgálat segítheti, hogy a válaszmotorok által idézett állításaid pontosak maradjanak, idézést vagy helyezést viszont nem garantál. A frissítés a tartalom minőségét javítja, a megjelenésről a keresők és a nyelvi modellek saját rendszerei döntenek.
Szakmai feltételezés: mivel a generatív válaszok rövid, kiragadott állításokkal dolgoznak, egyetlen elavult szám nagyobb kárt okozhat bennük, mint egy hagyományos találati listában, ahol az olvasó a teljes oldalt és a dátumot is látja. Saját tapasztalat: azokon az oldalakon, ahol a számok mellett forrás és ellenőrzési dátum áll, a frissítés is gyorsabb, mert azonnal látszik, mit kell újranézni.
Ha egy idézett oldalt frissítesz, az URL-t tartsd meg. Az átnevezés vagy áthelyezés megtöri a meglévő hivatkozásokat, és a keresőknek újra fel kell dolgozniuk az oldalt.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content
- Google Search Central, Influence your byline dates in Google Search
- Google Search Central, Ask Google to recrawl your URLs
- Google Search Central, Article structured data
- Schema.org, CreativeWork (datePublished, dateModified)
- Nemzeti Jogszabálytár és Magyar Közlöny
- A fix havi frissítési kvóta a csapat kapacitását követi, a cikkek avulását nem, ezért egyszerre okoz lemaradást és látszatfrissítést.
- Négy élettartam-csoport elég a legtöbb tudásbázisban, ezek a jogszabályfüggő, az ár- és kínálatfüggő, a szezonális és a tartósan érvényes anyagok.
- Minden felülvizsgálatnál ugyanazt az öt pontot nézd, az adatot, a hivatkozást, a képernyőképet, a belső linket és a dátumot.
- A nyilvános módosítási dátumot csak érdemi változásnál frissítsd, az ellenőrzés tényét belső mezőben rögzítsd.
- Egy kilencoszlopos táblázat és egy EDATE képlet elég ahhoz, hogy a havi munkalista magától összeálljon.
Gyakori kérdések
Milyen gyakran kell frissíteni egy blogcikket?
A cikk típusától függ. A jogszabályfüggő és az ár- vagy kínálatfüggő anyagokat negyedévente, a szezonálisakat évente a szezon előtt, a tartósan érvényes cikkeket évente technikailag és háromévente tartalmilag érdemes átnézni.
Frissítsem a cikk dátumát, ha csak átnéztem, és nem változott semmi?
Nem érdemes. A Google útmutatója kifogásolja a tartalmi változás nélküli dátumfrissítést. Az ellenőrzés tényét belső mezőben, vagy egy külön „Utoljára ellenőrizve” felirattal rögzítsd, a dateModified értékhez ne nyúlj.
Mi a teendő, ha egy cikk több élettartam-csoportba is beleillik?
Mindig a leggyorsabban avuló rész adja a ritmust. Ha egy tartós cikkben szoftveres képernyőkép van, az ár- és kínálatfüggő ritmust kap, vagy a képet szöveges leírásra cseréled.
Tegyem bele az évszámot a szezonális cikk URL-jébe?
Inkább ne. Állandó URL mellett a cikk évről évre ugyanazon a címen frissülhet, a megszerzett hivatkozások megmaradnak, és nem versenyez egymással több évfolyam.
Segít a rendszeres frissítés abban, hogy az AI-válaszok idézzenek?
Segítheti, mert pontosabbak maradnak az idézhető állítások, de idézést vagy helyezést nem garantál. A megjelenésről a keresők és a nyelvi modellek saját rendszerei döntenek.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.