Helyi SEO Szombathelyen: hogyan kerülj be a helyi keresésekbe

Scheo · 2026-08-17 · olvasási idő ~10 perc · Szerző: Schmidt Péter

Szombathely nem nagy város, a keresési verseny benne mégis sűrű. Egy autószerelő, egy könyvelő vagy egy fodrász nem az országos piacon áll versenyben, hanem azzal a nyolc-tíz szolgáltatóval, aki ugyanabban a néhány kilométeres körben dolgozik. Ez egyszerre jó és rossz hír. Jó, mert a helyi keresésben komoly költségvetés nélkül is lehet érdemi láthatóságot építeni. Rossz, mert a legtöbb szombathelyi vállalkozás weboldala ugyanazt a néhány hibát követi el, így a különbség nem a szöveg szépségén, hanem apró adatbeli és szerkezeti részleteken múlik.

Mire keres rá valójában egy szombathelyi ügyfél?

Röviden: nem arra, amit a vállalkozó a saját szakmai nyelvén használ, hanem három jól elkülöníthető kifejezés-családra. Ezeket érdemes külön kezelni, mert más tartalom szolgálja ki őket.

• Városnév plusz szolgáltatás. A klasszikus forma: "autószerelő Szombathely", "könyvelő Szombathely", "kárpittisztítás Szombathely". Ez a legtudatosabb keresés, jellemzően asztali gépen vagy összehasonlítási szándékkal.
• Közelség-alapú keresés. A "hozzám közel", "közelben", "most nyitva" típusú kifejezések. Ilyenkor a felhasználó legtöbbször mobilon van, a városnevet ki sem írja, mert a keresőmotor a helyadatból következteti ki. Ezekre nem a szövegben szereplő "hozzám közel" kifejezéssel készülsz fel, hanem a cégprofillal, a nyitvatartással és a fizikai címmel.
• Városrész- és környékbeli településnevek. Szombathely belső szerkezete erősen tagolt: Herény, Kámon, Olad, Szentkirály, Zanat, Gyöngyöshermán, Szőllős, Óperint, Újperint, a Derkovits- és az oladi lakótelep. Ehhez jön az agglomeráció: Gencsapáti, Vép, Táplánszentkereszt, Torony, Sé, Dozmat, Bucsu, Nárai. Aki kertes házas felújításban vagy kiszállásos szolgáltatásban dolgozik, annak ezek a nevek legalább annyira fontosak, mint maga a városnév.

Szakmai feltételezés: a városrésznevekre önmagában kevés keresés jut, ezért külön oldalt szinte soha nem érnek meg. Ellátási terület megjelöléseként, útvonal-leírásban és GYIK-válaszban viszont hasznosak, mert pontosan azt a bizonyosságot adják meg, amit a látogató keres: kijönnek-e hozzá.

Hogyan derítsd ki a valódi szombathelyi keresési kifejezéseket?

A legjobb forrás nem egy kulcsszókereső, hanem a saját mért adat. Sorrendben ezeket nézd meg:

1. Google cégprofil teljesítmény-jelentés. Megmutatja, milyen keresésekre jelent meg a profilod. Itt bukkannak fel a valódi, néha nyelvtanilag hibás helyi megfogalmazások.
2. Search Console lekérdezés-riport. Szűrj rá a "szombathely" szótöredékre, majd a városrésznevekre. Amire már megjelenést kapsz, de kattintást nem, ott a címsor és a leírás a szűk keresztmetszet.
3. Automatikus kiegészítés és a kapcsolódó kérdések. Írd be a szolgáltatásod nevét a városnévvel, és jegyezd fel, mit ajánl a kereső befejezésként.
4. Telefonos és üzenetben érkező megkeresések. Egy hónapon át írd le, milyen szavakkal kérdeznek. Ez adja a legjobb GYIK-alapanyagot.
5. Térképes versenytárs-átnézés. Nézd meg a városban az első öt találatot: milyen kategóriát használnak, milyen szolgáltatásokat sorolnak fel, mennyi értékelésük van.

Saját tapasztalat: a cégprofil keresési listája rendszeresen több használható helyi kifejezést ad, mint bármelyik kulcsszóeszköz, mert a kisvárosi keresési volumen a legtöbb tervezőben egyszerűen a nulla közeli sávba esik, és így láthatatlan marad.

Miért nem ér semmit a városnév a címben, ha nincs mögötte helyi tartalom?

Ez a cikk saját álláspontja, és a gyakorlatban ezt látom a leggyakoribb kudarcnak. Ha az oldal címsora "Villanyszerelő Szombathely", a szöveg többi része viszont szó szerint ugyanígy megjelenhetne egy szegedi vagy egy győri oldalon, akkor a városnév puszta címke. Semmilyen jelzést nem ad arról, hogy a vállalkozás valóban ott működik és ott dolgozik.

Valódi helyi tartalom az, amit csak egy szombathelyi szolgáltató tud megírni. Például: a belvárosi, századfordulós társasházakban jellemző vezetékhelyzet és az ehhez tartozó munkafolyamat. A lakótelepi paneleknél tipikus kötési pontok. Az oladi és herényi új építésű kertes házaknál gyakori kérések. Hogy hova lehet parkolni a műhely előtt, melyik buszmegálló van a legközelebb, mekkora körben vállalsz kiszállást és meddig tart eljutni a város széléig. Ezek a részletek nem "díszítés": a látogató döntéséhez szükséges információk, és egyben azok a bekezdések, amelyeket egy válaszmotor is idézni tud.

Mit jelent a NAP-adatok egységesítése, és miért ezzel kell kezdeni?

A NAP a cégnév, a cím és a telefonszám hármasa. Az egységesítés annyit jelent, hogy ezek pontosan ugyanabban a formában szerepelnek mindenhol. Ez a helyi SEO alapszintje: hiányában minden további munka bizonytalan alapra épül.

1. Rögzíts egy kanonikus formát. Egyetlen írásmód a címre (irányítószám, város, közterület, házszám), egyetlen írásmód a cégnévre, és nemzetközi formátumú telefonszám.
2. A cégnév a valós név legyen. Hivatalosan igazolt: a Google cégprofil-irányelvei szerint a névnek a vállalkozás valós, az üzleten kívül is használt nevét kell tükröznie, a kulcsszavakkal vagy helymegjelöléssel felduzzasztott név irányelvsértés, és a profil korlátozását vonhatja maga után.
3. Írd át az összes felületet. Weboldal lábléc és kapcsolat oldal, cégprofil, közösségi oldalak, számlázási és szerződéses adatok, katalógusbejegyzések, térképes szolgáltatások, kamarai adatlap.
4. Számold fel az elhagyott duplikátumokat. Régi telephely, megszűnt fióktelep, kettőzött cégprofil. Ezek zavaró jelzést adnak, és gyakran évekig ott maradnak.
5. Egy telefonszám legyen a fő szám. Ha marketing-célú hívásmérésre külön számot használsz, azt ne cseréld be az alapadatba.

Melyik kategóriát válaszd a Google cégprofilban?

A lehető legpontosabbat, nem a legszélesebbet. Az elsődleges kategória a cégprofil legnagyobb hatású egyetlen beállítása, mert nagyrészt ez határozza meg, milyen keresésekre tart a rendszer egyáltalán relevánsnak.

Hivatalosan igazolt: a Google dokumentációja szerint a helyi találatok sorrendjét három tényező együttese adja: a relevancia, a távolság és a hírnév (ismertség). A távolságot nem tudod befolyásolni, a relevanciát a kategória, a szolgáltatáslista és a weboldal tartalma adja, a hírnevet pedig többek között az értékelések, a hivatkozások és a webes említések. Ugyancsak dokumentált, hogy a szolgáltatási területként megadható települések száma véges (a jelenlegi irányelvek szerint legfeljebb húsz), tehát nem lehet vele fél Vas megyét lefedni.

• Válaszd ki azt az egy kategóriát, amely a bevételed nagyobb részét adó tevékenységet írja le.
• Másodlagos kategóriát csak olyan tevékenységre vegyél fel, amit valóban végzel, és amiről a weboldalon is van oldal.
• Töltsd ki a szolgáltatáslistát a saját megnevezéseiddel, mindegyikhez egy-két mondatos leírással.
• Állítsd be az attribútumokat: akadálymentes bejárat, parkolási lehetőség, fizetési módok, előjegyzés.
• Ha kiszállásos szolgáltató vagy telephely nélkül, ne tüntesd fel a lakcímedet, hanem szolgáltatási területet adj meg.

Hogyan épül fel egy valóban városra szabott szolgáltatásoldal?

Egy jól működő szombathelyi szolgáltatásoldal nagyjából ezekből az elemekből áll, ebben a sorrendben: egyértelmű címsor a szolgáltatással és a várossal, majd egy első bekezdés, amely önmagában megválaszolja a kérdést, mit vállalsz és hol. Ezt követi az ellátási terület felsorolása, a konkrét helyi kontextus, a munkafolyamat lépései, az elérhetőség és a nyitvatartás, a megközelítés és parkolás, végül a helyi kérdéseken alapuló GYIK.

Adj hozzá strukturált adatot is. A séma nem rangsorolási előny önmagában, de segít a gépi értelmezésben:

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Electrician", "name": "Példa Villanyszerelés Kft.", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Példa utca 12.", "postalCode": "9700", "addressLocality": "Szombathely", "addressCountry": "HU" }, "telephone": "+36941234567", "url": "https://pelda.hu/villanyszereles-szombathely/", "areaServed": [ { "@type": "City", "name": "Szombathely" }, { "@type": "City", "name": "Gencsapáti" }, { "@type": "City", "name": "Vép" } ] }

Szakmai feltételezés: a saját, helyszínen készült fotók feltöltése hasznos, de a képek helyadatainak (EXIF) beállítása önmagában nem hoz mérhető előnyt. Arra viszont van gyakorlati érv, hogy felismerhető környezetben készült valódi fotó hitelesebb, mint egy készletkép, és ez a megkeresések számában is megjelenhet.

Hogyan bontsd szét a szolgáltatásokat külön aloldalakra?

A szabály egyszerű: külön oldal akkor jár egy szolgáltatásnak, ha külön keresési szándék tartozik hozzá, van róla legalább néhány száz szó egyedi mondanivalód, és külön kérdések merülnek fel vele kapcsolatban. Ha ez a három nem áll össze, akkor egy szakasz a hub-oldalon a helyes megoldás.

Példa egy villanyszerelőre. A tipikus kiinduló állapot egy "Szolgáltatásaink" oldal tizenkét felsorolással. A javasolt szerkezet ehelyett:

• /villanyszereles-szombathely/: gyűjtőoldal, a teljes kínálat rövid bemutatásával és belső hivatkozásokkal
• /villanyszereles-szombathely/hibaelharitas/: sürgős esetek, kiérkezési idő, mit tegyen a hívó addig
• /villanyszereles-szombathely/halozat-felujitas/: teljes hálózatcsere, régi belvárosi és lakótelepi esetek
• /villanyszereles-szombathely/erintesvedelmi-felulvizsgalat/: jogszabályi háttér, kinek kötelező, milyen dokumentum készül
• /villanyszereles-szombathely/elektromos-auto-tolto/: kiépítés lakóházban és társasházban, engedélyek

Ha az agglomerációt is szeretnéd megcélozni, egy-két környékbeli településre készíthetsz külön oldalt, de csak akkor, ha valóban más a mondanivaló (más kiérkezési idő, más ingatlanállomány, helyi referencia-típusok). Hivatalosan igazolt: a Google spam-irányelvei kifejezetten tiltják az átjáró oldalakat (doorway pages), vagyis azokat a közel azonos oldalsorozatokat, amelyek csak a településnévben térnek el. Negyven sablonoldal Vas megye településeire nem stratégia, hanem kockázat.

Mit nézz meg elsőként egy szombathelyi vállalkozás weboldalán?

Ez az a sorrend, amivel tíz-tizenöt perc alatt kiderül, hol a legnagyobb elmaradás:

1. Szerepel-e a teljes cím és a kattintható telefonszám minden aloldal láblécében.
2. Egyezik-e a weboldalon és a cégprofilban lévő adat karakterre.
3. Van-e külön kapcsolat oldal térképpel, megközelítéssel és parkolási információval.
4. Van-e valódi, városra szabott szolgáltatásoldal, vagy csak a címsorban van ott a városnév.
5. A nyitvatartás naprakész-e, és kezelt-e az ünnepnapi eltérés.
6. Mobilon olvasható-e, és mennyi idő alatt tölt be a kezdőoldal.
7. Van-e LocalBusiness vagy annál pontosabb típusú strukturált adat, és hibátlan-e.
8. Van-e GYIK, amely tényleg helyi kérdésekre válaszol, nem általánosságokra.
9. Vannak-e saját fotók a műhelyről, a csapatról, a munkákról.
10. Van-e a szolgáltatásoknak külön aloldala, és van-e köztük belső hivatkozás.
11. Milyen a HTTPS, az átirányítások és a www kezelése (egyetlen kanonikus változat).
12. Fut-e mérés egyáltalán: analitika, Search Console, hívások követése.
13. Vannak-e helyi hivatkozások, és nem tűnt-e el közben valamelyik korábbi.

Honnan szerezz valódi helyi hivatkozásokat Szombathelyen?

Helyi hivatkozásnak azt nevezem, amit egy szombathelyi ember is hitelesnek látna. Ezek nagyjából ott vannak, ahol a város élete zajlik: a Vas Megyei Kereskedelmi és Ipari Kamara tagi és szakmai listáiban, a város saját portálján és a helyi hírportálokon (Savaria Fórum, Vas Népe online kiadása, a városi és megyei hírportálok), szakmai szövetségek és klaszterek oldalain, valamint a városban működő felsőoktatási központ és a szakképzési partnerek anyagaiban.

A megszerzés módja nem "linképítés", hanem részvétel. Támogatott sportegyesület vagy iskolai program, szakmai előadás, helyi rendezvényhez (például a Savaria Történelmi Karnevál vagy a Szent Márton-napi programok környékén) kapcsolódó szolgáltatás, partnervállalkozásokkal közös ajánlás. Mindegyiknél kérdezd meg, felkerülhet-e a weboldalukra a céged neve és egy hivatkozás.

Saját tapasztalat: három-öt valódi, helyi kontextusban álló hivatkozás jellemzően többet mozdít a helyi láthatóságon, mint néhány tucat általános katalógusbejegyzés. Ez nem garantál semmit, de a tapasztalat elég következetes ahhoz, hogy a sorrendet erre alapozzam.

Hogyan tudod ellenőrizni, hogy javult-e a helyi láthatóság?

Négy adatot érdemes párhuzamosan figyelni: a cégprofil megjelenéseit és a profilon kezdeményezett műveleteket (hívás, útvonal, weboldal-kattintás), a Search Console lekérdezéseit a városnevet tartalmazó kifejezésekre, a szolgáltatásoldalak belépéseit, végül azt, amit a legtöbben elhagynak: az érdeklődéskor feltett "honnan hallott rólunk" kérdés válaszait. A helyi találatok sorrendje eszközönként és pozíciónként eltérhet, ezért egyetlen kézi keresés eredménye önmagában nem mérőszám.

Források és további olvasnivalók

• Google Search Central: Search Essentials és a keresési spam-irányelvek (átjáró oldalak)
• Google Search Central: helyi vállalkozás strukturált adat dokumentációja
• Google Cégprofil Súgó: irányelvek a vállalkozások képviseletéhez a Google-ben
• Google Cégprofil Súgó: a helyi rangsorolás javítása (relevancia, távolság, ismertség)
• Schema.org: LocalBusiness, PostalAddress, Service és areaServed típusok
• Google Search Console és Google Cégprofil teljesítmény-jelentések súgója
• W3C: webes akadálymentesítési irányelvek (WCAG)
• Vas Megyei Kereskedelmi és Ipari Kamara nyilvános tagi és szakmai adatbázisai