- A helyi keresések jelentős része nem tartalmazza a városnevet, mert a helyzet és a sürgősség írja le a szándékot.
- A legpontosabb kulcsszóforrás a saját ügyfélkommunikációd, utána a cégprofil keresési kifejezései, és csak a végén a kulcsszóeszközök becslése.
- Négy oszlopos mátrixot építs (szolgáltatás, hely, módosító, szándék), és csak azt tartsd meg, amit egy valódi ember ki is mondana.
- Szándék szerint rendezz, ne keresési mennyiség szerint: az azonnali szükség és a tájékozódás teljesen más oldaltípust kíván.
- Városrészenkénti, közel azonos szövegű aloldalak helyett egy erős szolgáltatásoldal jó eséllyel többet hoz, és kevesebb minőségi kockázatot visz.
A helyi kulcsszókutatás legtöbb hibája ugyanott kezdődik: valaki beírja a szolgáltatását és a város nevét egy kulcsszóeszközbe, exportál egy táblázatot, és azt hiszi, megvan a lista. Ezzel a módszerrel a helyi keresésnek egy jól látható, de meglepően szűk szeletét találod meg. A forgalom nagyobbik része ott mozog, ahol a keresésben nincs is benne a városnév, mert a helyzet, a sürgősség vagy a környezet írja le, hogy a kereső éppen hol áll és mire van szüksége.
Az alábbi menet egy helyhez kötött szolgáltató vállalkozásra van szabva (szerelő, rendelő, étterem, autószerviz, ügyvédi iroda, szépségszalon), és nagyjából fél nap alatt végigvihető. A cél nem egy ezersoros táblázat, hanem egy olyan kulcsszótérkép, amiből egyértelműen kiderül, hány oldalt kell megírnod, és mi kerüljön az egyes oldalakra.
Miért nem a városnév adja a helyi keresések többségét?
Rövid válasz: mert a kereső a felhasználó helyzetét nem csak a beírt szövegből tudja, hanem az eszköz helyadataiból is, így a keresőnek nincs oka kiírni a város nevét, ha éppen ott van.
Hivatalosan igazolt: a Google leírása szerint a helyi találatok sorrendjét három fő tényező alakítja: a relevancia (mennyire illik a profilod a kereséshez), a távolság (milyen messze vagy a keresés helyétől) és a kiemelkedőség (mennyire ismert a vállalkozás online és offline). A Google azt is dokumentálja, hogy a találatokat a felhasználó tartózkodási helye befolyásolja, tehát a földrajzi szűrés akkor is megtörténik, ha a lekérdezésben egy szó sincs a helyről.
Saját tapasztalat: amikor szolgáltatók Search Console adatait nézem, a helyi szándékú lekérdezéseknek jellemzően a kisebbik része tartalmazza magát a városnevet. A nagyobbik rész vagy tiszta szolgáltatásnév („csőtörés elzárás”), vagy helyzetleíró kifejezés („nyitva vasárnap”, „ma még kijön”, „24 órás”), vagy a városnév helyett egy tájékozódási pont: egy városrész, egy bevásárlóközpont, egy kórház vagy egy nagy munkáltató neve. Ez az arány cégenként és szakmánként erősen szór, ezért ne fogadd el készpénznek, hanem nézd meg a saját adataidon.
Szakmai feltételezés: a válaszmotorok és AI-asszisztensek terjedésével ez az arány tovább tolódhat a beszélt nyelvi, helyzetleíró kérdések felé, mert egy asszisztensnek természetesebb azt mondani, hogy „keress egy fogorvost a közelben, aki ma fogad”, mint három szót begépelni. Ez logikus következtetés a felület természetéből, de nem nyilvános mérési eredmény.
Milyen forrásokból gyűjtsd össze a helyi kulcsszavakat?
Rövid válasz: négy forráscsoportból, ebben a sorrendben: a saját ügyfélkommunikációdból, a saját mért adataidból, a keresőfelület javaslataiból, végül a kulcsszóeszközök becsléseiből. A sorrend nem véletlen: az elöl állók pontosabbak, mert valódi emberektől származnak.
1. Ügyfélhívások, üzenetek, ajánlatkérések
Vegyél elő két hét bejövő hívást, e-mailt, chatet és űrlapot, és írd ki szó szerint, hogyan fogalmazták meg a problémát. Nem a te szakmai megnevezésed kell, hanem az ügyfélé. Ha te hőszivattyús rendszer telepítéssel foglalkozol, az ügyfél jó eséllyel azt mondja, hogy „olyat szeretnék, ami fűt is meg hűt is”. Ezekből a mondatokból lesznek a leghosszabb, legpontosabban célzó kifejezések. Saját tapasztalat: ez a lépés hozza a legtöbb olyan kifejezést, amit egyetlen eszköz sem ad ki, mert külön-külön alacsony a keresési mennyiségük, együtt viszont komoly forgalmat jelentenek.
2. A cégprofil keresési kifejezései
Hivatalosan igazolt: a Google Cégprofil teljesítmény jelentésében elérhető egy „keresési kifejezések” lista, amely megmutatja, milyen lekérdezésekre jelent meg a profilod a Keresőben és a Térképen. Ez a legközvetlenebb helyi kulcsszóforrásod, mert kifejezetten a te üzleted környezetére vonatkozik. Két dolgot érdemes tudni róla: a Google adatvédelmi okból nem mutat meg minden kifejezést, és a számok kerekítettek, tehát irányt adnak, nem pontos mennyiséget.
3. Search Console
A Teljesítmény jelentésben szűrj rá a helyi jelekre. Először nézd meg a városnevet tartalmazó sorokat, majd fordítsd meg a szűrőt, és nézd meg, mi marad. A helyzetleíró csoportot reguláris kifejezéssel gyorsan összeszeded: közel|közelben|nyitva|most|sürgős|hétvégén|éjjel|azonnal|házhoz. Ezek a sorok mutatják meg, hogyan gondolkodnak azok, akik nem írják ki, hol vannak.
4. A keresőfelület és a kulcsszóeszközök
Az automatikus kiegészítés, a kapcsolódó keresések és a „Mások ezt is kérdezik” blokk ingyenes, valós idejű forrás. Írd be a szolgáltatásnevet, és haladj végig az ábécén (szolgáltatásnév + a, b, c), így megkapod a leggyakoribb folytatásokat. A Google Ads Kulcsszótervezőjében pedig hivatalosan beállítható földrajzi célzás, tehát megnézheted az adott városra vagy megyére becsült mennyiséget. Kisebb településeknél gyakran nullát vagy széles tartományt kapsz: ez nem azt jelenti, hogy nincs kereslet, csak azt, hogy a minta kicsi.
5. A helyi szótár
Írd össze a település belső földrajzát úgy, ahogy a helyiek beszélnek: városrészek hivatalos és köznyelvi neve, lakótelepek, ipari park, nagy bevásárlóközpont, kórház, pályaudvar, főbb utak. Ha Székesfehérváron dolgozol, az „Öreghegyen” vagy a „Palotavárosban” kifejezés egy helyi keresőnek többet mond, mint maga a városnév. Ugyanez igaz a vonzáskörzetre: a környező falvak nevei sokszor erősebb szándékot jeleznek, mert onnan tudatosan keresnek befelé.
Hogyan építsd fel a kombinációs mátrixot?
Rövid válasz: négy oszlopból építkezz (szolgáltatás, hely, módosító, szándék), és ne minden elméleti kombinációt tarts meg, hanem azt, amit egy valódi ember ki is mondana.
Vegyél fel egy egyszerű táblázatot ezzel a fejléccel: kifejezes;szolgaltatas;hely_tipus;modosito;szandek;forras;van_ra_oldal. A hely_tipus lehetséges értékei: város, városrész, környező település, tájékozódási pont, nincs hely (helyzetleíró). A forras oszlop azért fontos, mert vitás esetben ez dönt: egy ügyfélhívásból származó kifejezés többet ér, mint egy eszközből kimásolt, nulla becsült mennyiségű sor.
A módosítók négy csoportba esnek: idő (sürgős, hétvégi, 24 órás, ma), feltétel (ingyenes felmérés, előjegyzés nélkül, részletfizetéssel), bizalom (megbízható, vélemények, garanciával) és mód (házhoz jön, online, hétvégén is). Ezek adják a valódi különbségeket, mert két azonos szolgáltatásnév eltérő módosítóval már két külön szándék, és jellemzően két külön oldalt (vagy legalább két külön szakaszt) kíván.
Hogyan rendezd a listát szándék szerint?
Rövid válasz: ne keresési mennyiség szerint rendezz, hanem aszerint, hogy a kereső milyen messze van a döntéstől, és csak utána nézd meg, hányan vannak.
- Azonnali szükség. Kifejezetten sürgető helyzet, jellemzően mobilról, gyakran városnév nélkül. Ide tartozik a „24 órás”, a „most nyitva”, a „hétvégén is”. Célja: a leggyorsabb kapcsolatfelvétel, tehát a telefonszám és a nyitvatartás legyen az első képernyőn.
- Konkrét szolgáltatáskeresés. A kereső tudja, mit akar, csak szolgáltatót választ. Ez a fő szolgáltatásoldalak terepe.
- Összehasonlítás. Két megoldás vagy két megközelítés között mérlegel. Ide összehasonlító tartalom kell, nem értékesítési oldal.
- Tájékozódás. Még csak érti a problémát. Blogbejegyzés, gyakori kérdés, folyamatleírás való ide.
- Márkakeresés. A cégnevedre és a nevedre keresnek. Ezt nem kell megszerezned, csak nem szabad elveszítened: a cégprofil, a kapcsolat oldal és a vélemények tartsák rendben.
A rendezés után minden sorhoz írj be egy oldalt. Ha ugyanaz az oldal jön ki két sorhoz, az jó jel: azt jelenti, hogy nem szórod szét ugyanazt a szándékot több gyenge oldalra.
Mely kifejezéseket ne célozd külön oldallal?
Rövid válasz: azokat, amelyek ugyanazt a szándékot fedik le, mint egy már meglévő oldalad, vagy amelyekhez nincs valódi, egyedi mondanivalód.
- Városrésznevek, ha a szöveg lényegében ugyanaz lenne, csak a helynév cserélődne benne.
- Környező falvak, ahol nincs telephelyed, nincs helyi referenciád és nincs eltérő kiszállási logikád.
- Egyes és többes szám, ékezet nélküli és elgépelt változatok: ezeket a kereső összevonja.
- Szinonimák, amelyek ugyanazt jelentik (például „vízvezeték szerelő” és „víz szerelő”).
- Márkakeresések, ahol a saját oldalad már az első találat.
- Nulla becsült mennyiségű, semmilyen valós forrásból elő nem került kombinációk.
- „Közelben” típusú kifejezések: ezekre nem oldalt kell építeni, hanem a cégprofilt, a nyitvatartást és a helyadatokat rendben tartani.
- Olyan témák, amelyekhez nincs saját tapasztalatod, adatod vagy fényképed, tehát csak általánosságokat tudnál leírni.
Hivatalosan igazolt: a Google keresési irányelvei külön nevesítik a kapuoldalakat (doorway pages), vagyis azokat a közel azonos, csak helynévben eltérő oldalakat, amelyek célja pusztán a találati listában való megjelenés. Saját tapasztalat: egy jól megírt, valódi helyi részletekkel (megközelítés, parkolás, ellátott területek, helyi munkák) feltöltött szolgáltatásoldal általában stabilabb eredményt hoz, mint tíz vékony városrészoldal, bár ez nem garantál semmilyen helyezést.
Hogy néz ki egy szolgáltatás kulcsszótérképe a gyakorlatban?
Tegyük fel, klímatelepítéssel foglalkozol Székesfehérváron, és a vonzáskörzeted mintegy 25 kilométeres sugarú. A térkép nem kulcsszavakból áll, hanem oldalakból, és minden oldalhoz tartozik egy fő szándék meg néhány kifejezéscsoport.
- Fő szolgáltatásoldal (klímatelepítés Székesfehérváron): konkrét szolgáltatáskeresés. Ide kerül a városnév, a városrészek felsorolása egy „hol dolgozunk” szakaszban, a környező települések listája, és a folyamat lépései. Ez az az oldal, amelyre a legtöbb belső link mutat.
- Klímakarbantartás és tisztítás: önálló szándék, más időzítéssel (tavasz), más módosítókkal („szagos a klíma”, „nem hűt eléggé”).
- Klímajavítás, hibaelhárítás: ide gyűjtsd a sürgősségi és helyzetleíró kifejezéseket („nem indul el”, „vizet csepeg”, „hétvégén is”). A telefonszám és a rendelkezésre állás legyen az első blokkban.
- Tudásbázis-bejegyzések: tájékozódó szándék, például hogyan válaszd ki a megfelelő teljesítményt, mennyi ideig tart egy telepítés, milyen engedély vagy bejelentés szükséges, mire figyelj társasházban.
- Cégprofil: nem oldal, de a térkép része. Ide tartozik a pontos kategória, a szolgáltatáslista, a nyitvatartás és a fényképek.
Ami kimarad: nincs külön oldal Öreghegyre, Maroshegyre és Palotavárosra. Ezek a fő szolgáltatásoldal egy szakaszában szerepelnek, valódi tartalommal (például mire kell figyelni a panelekben, hol jellemző a régi vezetékezés). Szintén nincs külön oldal a „klímaszerelő a közelben” kifejezésre.
A helyszíni relevanciát strukturált adattal is jelezheted. Egy egyszerű, a szolgáltatásoldalra illő váz így néz ki: {"@context":"https://schema.org","@type":"Service","serviceType":"Klímatelepítés","areaServed":[{"@type":"City","name":"Székesfehérvár"}],"provider":{"@type":"HVACBusiness","name":"Cégnév","telephone":"+36..."}}. Hivatalosan igazolt: a Schema.org definiálja az areaServed és a LocalBusiness típusokat, a Google pedig dokumentálja, mely strukturált adatok jogosultak gazdag találatra. Szakmai feltételezés: a gépi feldolgozás (AI-válaszmotorok) számára ez a fajta egyértelmű, gépi olvasásra szánt helyjelölés segítheti a pontos idézést, de ezt egyik szolgáltató sem erősítette meg rangsorolási ígéretként.
Hogyan ellenőrzöd, hogy a kutatás működik-e?
Rövid válasz: három ponton mérj, és mindhármat ugyanarra az időszakra nézd: a Search Console lekérdezéseit, a cégprofil keresési kifejezéseit és a bejövő megkeresések szövegét.
Nyolc-tizenkét hét után nézd meg, megjelentek-e a listádban azok a kifejezéscsoportok, amelyekre oldalt írtál, és jöttek-e olyan új sorok, amelyekre nem számítottál. Az új, nem várt sorok a legértékesebbek: ezek az igazi visszacsatolások arról, hogyan fogalmaz a piacod. Vedd fel őket a táblázatba, jelöld be a forrást, és a következő körben döntsd el, kapnak-e önálló oldalt. A hívásoknál egyetlen kérdés is sokat ad: „mit írt be a keresőbe, amikor ránk talált?”. Ezt hetente öt-tíz beszélgetésben feltéve fél év alatt komoly saját adatbázist építesz. Az eredmény időzítése és mértéke nem garantálható, mert a helyi találati oldalak összetétele, a versenytársak aktivitása és a keresőfelületek is folyamatosan változnak.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central: Search Essentials és a keresési irányelvek (kapuoldalak, minőségi elvárások)
- Google Search Central: strukturált adatok dokumentáció
- Google Cégprofil Súgó: a helyi találatok rangsorolása és a teljesítmény jelentés
- Google Ads Súgó: Kulcsszótervező és földrajzi célzás
- Google Search Console Súgó: Teljesítmény jelentés és lekérdezésszűrők
- Schema.org: LocalBusiness, Service, areaServed típusok
- Bing Webmaster Guidelines
- OpenAI dokumentáció: bot- és keresőindexelési tudnivalók
Gyakori kérdések
Hány kulcsszó kell egy helyi vállalkozásnak?
Nem a darabszám számít, hanem a lefedett szándékok száma. Egy szolgáltatónál jellemzően 4-8 jól elkülönülő szándék van, ezekre kell 4-8 erős oldal. A kifejezések ezeken belül csoportosulnak, tehát több száz sorból is kijöhet mindössze néhány oldal.
Érdemes külön oldalt csinálni minden városrésznek?
Általában nem. Ha az oldalak csak a helynévben térnének el, az a Google irányelvei szerint kapuoldalnak minősülhet. Akkor van értelme önálló oldalnak, ha valóban más a mondanivaló: külön telephely, eltérő kiszállás, más ügyfélkör vagy helyi referenciák.
Honnan tudom, mennyien keresnek a városomban egy kifejezésre?
A Google Ads Kulcsszótervezőjében beállíthatsz földrajzi célzást, így városra vagy megyére kapsz becslést. Kisebb településeknél gyakran nulla vagy tág tartomány jelenik meg, ilyenkor a cégprofil keresési kifejezései és a Search Console adatai megbízhatóbb támpontot adnak.
Mit kezdjek a „közelben” típusú keresésekkel?
Ezekre nem érdemes külön oldalt építeni, mert a kereső a felhasználó tartózkodási helye alapján szűr. Ilyenkor a cégprofil pontossága számít: a kategória, a nyitvatartás, a cím, a szolgáltatáslista és a rendszeres, valós fényképek.
Mennyi idő alatt látszik eredmény a helyi kulcsszókutatás után?
A tapasztalat szerint az első mérhető elmozdulás jellemzően 2-3 hónap múlva jelenik meg a Search Console lekérdezései között, de ez erősen függ a verseny erősségétől és az oldal állapotától. Konkrét helyezés vagy időtáv nem garantálható.
Használhatok AI-eszközt a kulcsszólista összeállításához?
Ötletgenerálásra és csoportosításra jól használható, de a becsült mennyiségeket és a helyi kifejezéseket ellenőrizni kell valós adatokon. Az AI hajlamos létező hangzású, de a gyakorlatban nem keresett kombinációkat javasolni, főleg kisebb településeknél.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.