Ha Nyíregyházán dolgozol klímaszerelőként, kertépítőként, burkolóként vagy rendelőt viszel, jó eséllyel feltetted már magadnak a kérdést: hogyan találnak meg azok is, akik nem a belvárosból keresnek, hanem Sóstóhegyről, Orosról, Nyírteleken vagy épp Kisvárdán? A legelterjedtebb válasz egy-egy oldal minden településnek. Ebben a cikkben megmutatom, miért működik ez ritkán, mikor indokolt mégis saját településoldal, és hogyan fedheted le a megyei vonzáskörzetet egy jól felépített fő oldallal, egy rendezett cégprofillal és néhány valóban tartalmas aloldallal.
A szövegben külön jelölöm, mi hivatalosan igazolt (a Google vagy a Schema.org dokumentációjában szerepel), mi saját tapasztalat, és mi szakmai feltételezés.
Miért nem jó megoldás húsz üres településoldal?
Röviden: a csak a településnévben eltérő, sablonos aloldalakat a Google átjáró oldalnak tekintheti, ezek ritkán kerülnek előre, és közben a belső linkekből is visznek egy részt, ami a működő oldalaidnak jutna.
Hivatalosan igazolt: a Google Search Central spam-irányelvei átjáró oldalként (doorway) írják le azokat az oldalakat, amelyek egy-egy várost vagy régiót céloznak, de a látogatót lényegében ugyanahhoz a tartalomhoz terelik. Ugyanitt a tömegesen gyártott, kevés hozzáadott értéket adó tartalmat (scaled content abuse) is visszaélésnek nevezik, függetlenül attól, hogy ember vagy gép írta.
Saját tapasztalat: az ilyen oldalak nagy része a Search Console oldalindexelési jelentésében a „feltérképezve, jelenleg nincs indexelve” vagy a „duplikált oldal” állapotban ragad. Ami mégis bekerül az indexbe, arra jellemzően havonta néhány megjelenés jut, kattintás alig.
Szakmai feltételezés (a saját nézőpontom): az üres településoldal a hatástalanságon túl kárt is okoz. Ha a menüben vagy a láblécben húsz településre mutat link, a weboldalad belső linkereje húsz olyan oldal között is szétoszlik, amelyeknek nincs külső hivatkozásuk, nincs érdemi látogatójuk, és nincs mit mondaniuk. Ezt a linkerőt a fő szolgáltatásoldalad, a referenciáid vagy egy jól megírt útmutatód kaphatná. A linkerő pontos súlyozását a Google nem hozza nyilvánosságra, ezért ez feltételezés, de a PageRank alapelve és a gyakorlat egy irányba mutat.
Honnan érkeznek a keresések, és mi dönti el, mit lát a kereső?
Röviden: a térképes találatoknál a Google a relevanciát, a távolságot és az ismertséget nézi, ezért a városrészeket a cégprofilod magától jól lefedi, a távolabbi településeknél viszont a weboldal szövege és az organikus találatok számítanak többet.
Hivatalosan igazolt: a Google Cégprofil súgója szerint a helyi rangsorolás három fő tényezője a relevancia, a távolság és az ismertség. A távolságot a kereső helyzetéhez vagy a keresésben megadott helyhez méri.
Érdemes a vonzáskörzetet három zónára bontani:
- 1. zóna, városrészek: Sóstógyógyfürdő, Sóstóhegy, Oros, Nyírszőlős, Borbánya, Jósaváros. Ezek közigazgatásilag Nyíregyházához tartoznak, a térképes megjelenés és a fő oldal általában elég nekik.
- 2. zóna, agglomeráció: Nyírtelek, Nyírpazony, Sényő, Kótaj, Nagykálló, Kemecse, Újfehértó. Nagyjából 15-30 perc autóval, rendszeresen kiszállsz ide.
- 3. zóna, távolabbi megye: Kisvárda, Nyírbátor, Mátészalka, Tiszavasvári, Vásárosnamény. Ide már eseti alapon mész, vagy csak bizonyos munkákra.
Saját tapasztalat: egy nyíregyházi címmel rendelkező cégprofil a 3. zónából indított keresésekben ritkán kerül a térképes találatok közé, akármilyen széles szolgáltatási területet állítasz be. Aki Kisvárdán keres, annál a helyi cégek jó eséllyel előrébb lesznek. Itt az organikus találat, a jól megírt szolgáltatásoldal és a „Nyíregyháza és környéke” típusú keresések lefedése hozhat eredményt, garanciát viszont egyik sem ad.
Mikor érdemel egy környékbeli település saját oldalt?
Röviden: akkor, ha van róla olyan tartalmad, ami más oldalon nem szerepel: valós referencia, eltérő kiszállási rend vagy eltérő feltétel. Ha az oldal a településnév cseréjével is igaz maradna, nincs rá szükség.
Ezt hívom névcsere-tesztnek: cseréld ki a szövegben a „Nagykálló” szót „Kemecsére”. Ha minden mondat ugyanúgy igaz, az oldal nem a településről szól, hanem a szolgáltatásodról, és annak már van helye a fő oldalon.
Az öt feltétel, amelyből legalább az első háromból egynek teljesülnie kell
- Valós referencia: legalább két-három bemutatható munka az adott településen, fotóval, rövid leírással, az ügyfél engedélyével, pontos cím nélkül.
- Eltérő kiszállási rend: például oda csak meghatározott napokon mész, vagy csak nagyobb munkát vállalsz.
- Eltérő feltétel: más szolgáltatáskör, más ütemezés, eltérő helyi adottság (talaj, épülettípus, vízellátás), amiről tényleg van mondanivalód.
- Igazolt kereslet: a Search Console-ban látszanak az adott településre vonatkozó lekérdezések, vagy a cégprofil teljesítményadatai szerint onnan érkeznek útvonaltervezések és hívások.
- Fenntarthatóság: egy év múlva is lesz mit frissíteni rajta.
Saját tapasztalat: egy megyeszékhelyi szolgáltatónál ezeken a feltételeken jellemzően két-négy település megy át, nem húsz. Ha ennél több jön ki, érdemes újra megnézni, hogy tényleg eltérő tartalomról van-e szó.
Egy ilyen oldalon ezek szerepeljenek: a helyi referenciák röviden, a kiszállás rendje szövegesen, a helyi sajátosság, amit ott figyelembe veszel, két-három valós kérdés az onnan érkező megkeresésekből, és egy link vissza a fő szolgáltatásoldalra.
Hogyan néz ki egy jól strukturált ellátási terület szakasz a fő oldalon?
Röviden: egy kérdés formájú alcím alatt, zónákra bontva, településnevekkel és szöveges feltételekkel írod le, hol dolgozol, és ugyanezt strukturált adatban is megadod.
Egy lehetséges szerkezet:
- Alcím: „Hol vállalunk munkát Nyíregyházán és környékén?”
- Első mondat, önmagában is idézhetően: „Nyíregyháza teljes területén, Sóstót és Orost is beleértve, valamint a 30 percen belüli településeken rendszeresen dolgozunk.”
- A 2. zóna településeinek felsorolása, helyesen ragozva a szövegben: Nyírteleken, Nagykállóban, Kemecsén, Újfehértón.
- Egy mondat a 3. zónáról: „Kisvárdára, Nyírbátorba és Mátészalkára egyeztetés alapján, nagyobb munkák esetén megyünk.”
- Egy mondat arról, mit nem vállalsz, ha van ilyen.
A strukturált adatban az areaServed tulajdonsággal adhatod meg a területet. Egy leegyszerűsített példa kitalált cégnévvel:
{"@context":"https://schema.org","@type":"HVACBusiness","name":"Példa Klíma Kft.","address":{"@type":"PostalAddress","addressLocality":"Nyíregyháza","addressCountry":"HU"},"areaServed":[{"@type":"City","name":"Nyíregyháza"},{"@type":"City","name":"Nyírtelek"},{"@type":"City","name":"Nagykálló"},{"@type":"AdministrativeArea","name":"Szabolcs-Szatmár-Bereg vármegye"}]}
Hivatalosan igazolt: az areaServed a Schema.org szókincs része, és a LocalBusiness, illetve a Service típusokon is használható. A Google helyi vállalkozásokra vonatkozó strukturált adat dokumentációja viszont nem sorolja a támogatott tulajdonságok közé.
Szakmai feltételezés: ezért közvetlen rangsorolási hatást ne várj tőle. A gépi értelmezésben, például amikor egy AI-asszisztens arra keres választ, hogy ki vállal munkát Nagykállóban, a világos szöveg és a vele egyező strukturált adat segítheti, hogy a cégedet jó eséllyel a megfelelő területhez kösse.
Hogyan kommunikáld a területet kiszállási díjszabás nélkül, mégis egyértelműen?
Röviden: összeg helyett feltételt írj. A látogatónak azt kell értenie, hogy hozzá kimész-e, milyen munkára és milyen rendben, a pontos költséget pedig az ajánlatkéréskor tisztázzátok.
Ezt a döntési fát minden településre végigjárhatod:
- Közigazgatásilag Nyíregyháza része (Sóstó, Oros, Nyírszőlős, bokortanyák)? Igen: „Nyíregyháza teljes területén” megfogalmazás, külön oldal nem kell. Nem: tovább a 2. kérdésre.
- Rendszeresen, külön feltétel nélkül mész oda? Igen: a település a fő oldal 2. zóna listájába kerül. Nem: tovább a 3. kérdésre.
- Van eltérő feltétel (meghatározott nap, csak nagyobb munka, más szolgáltatáskör)? Igen: a feltételt szövegesen írd le a szakaszban. Ha ehhez valós referenciák is tartoznak, a település saját oldal jelölt, és jöhet a névcsere-teszt. Nem: tovább a 4. kérdésre.
- Csak alkalmanként vállalod? Igen: „egyeztetés alapján” megfogalmazás a 3. zónában, településlista nélkül vagy csak a nagyobb városokkal. Nem: tovább az 5. kérdésre.
- Nem vállalod? Mondd ki. Egy „Szatmár keleti részén jelenleg nem dolgozunk” mondat időt spórol neked és az érdeklődőnek is.
Egy jól működő mondat ár nélkül: „A kiszállás feltételeit az ajánlatkéréskor pontosítjuk; a 30 percen belüli településeken ez a munka része, távolabb a munka mérete szerint egyeztetünk.” Saját tapasztalat: az ilyen, feltételt kimondó szöveg után kevesebb a félreértés az első telefonban, mint az általános „az egész megyében” ígéret után.
Hogyan hangold össze a cégprofil szolgáltatási területét és a térképes megjelenést?
Röviden: a cégprofil szolgáltatási területe, a weboldal ellátási szakasza és a strukturált adat ugyanazt a településlistát tartalmazza, a cím láthatósága pedig a valós ügyfélfogadáshoz igazodik.
Hivatalosan igazolt: a Google Cégprofil súgója szerint legfeljebb 20 szolgáltatási terület adható meg, és ez általában ne terjedjen túl a telephelytől nagyjából kétórás autóútnyi távolságon. Ha a címeden nem fogadsz ügyfelet, a címet el kell rejtened. Az irányelvek szerint valós, személyesen működő telephelyenként egy profil lehet, virtuális iroda vagy postafiók nem számít telephelynek.
Az ellenőrzőlista:
- A cím látható, ha fogadsz ügyfelet, és rejtett, ha csak kiszállsz.
- A szolgáltatási területen szereplő települések egyeznek a weboldal 1. és 2. zónájával. Az egész vármegyét csak akkor add meg, ha tényleg az egészet ellátod.
- A név, a cím és a telefonszám betűre azonos a cégprofilon, a weboldalon és a nagyobb katalógusokban.
- A cégprofil weboldal-linkje a fő szolgáltatásoldalra vagy a kezdőlapra mutat, nem egy településoldalra.
- Az elsődleges kategória a fő szolgáltatásodat írja le, a másodlagos kategóriák a valós kiegészítő szolgáltatásokat.
- A bejegyzésekben és a fotókon valós, környékbeli munkák szerepelnek, pontos cím nélkül.
- A véleménykérésnél nem diktálod a szöveget. Ha valaki magától megírja, hogy Nyírteleken jártál nála, az többet ér minden sablonnál.
- A kapcsolat oldalon beágyazott térkép a valós telephelyet vagy a várost mutatja.
- Negyedévente megnézed a Search Console-ban, mely településnevekkel érkeznek megjelenések, és a cégprofil teljesítményadataiban, honnan jönnek hívások és útvonaltervezések.
- Évente egyszer rácsos helyi rangsormérést futtatsz a 2. zónára, hogy lásd, hol fogy el a térképes láthatóság.
Saját tapasztalat: a szolgáltatási terület bővítése önmagában ritkán hoz térképes megjelenést távoli településeken. A cégprofilban ez a mező elsősorban tájékoztat, a láthatóságot a távolság és az ismertség dönti el.
Mit kezdj a már meglévő üres településoldalakkal?
Röviden: mérd meg őket, a működőket töltsd fel valós tartalommal, a többit irányítsd át 301-es átirányítással a fő oldal ellátási szakaszára, és vedd ki őket a menüből.
- Nézd meg a Search Console-ban oldalanként az elmúlt 16 hónap megjelenéseit és kattintásait.
- Ellenőrizd, van-e valamelyikre külső hivatkozás, mert azt nem érdemes egyszerűen törölni.
- Dönts oldalanként: marad és bővül (átmegy a névcsere-teszten), 301-es átirányítás a fő szolgáltatásoldalra, vagy törlés, ha se forgalma, se hivatkozása nincs.
- Frissítsd a belső linkeket, a menüt, a láblécet és az oldaltérképet, hogy ne mutasson semmi átirányított címre.
- Hat-nyolc hétig figyeld a fő oldal megjelenéseit a településnevekre.
Szakmai feltételezés: a felszabaduló belső linkerő jó eséllyel a fő szolgáltatásoldalt erősíti, és a településnevek egy része a fő oldal ellátási szakaszán keresztül is megjelenhet. Ez nem garantált, és az eredmény versenyzőtől, szolgáltatástól és a weboldal állapotától is függ.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central: A Google Keresés spam-irányelvei (átjáró oldalak, tömegesen gyártott tartalommal való visszaélés)
- Google Cégprofil súgó: Tippek a helyi rangsorolás javításához
- Google Cégprofil súgó: A szolgáltatási terület kezelése
- Google Cégprofil: Irányelvek a vállalkozás Google-on való megjelenítéséhez
- Google Search Central: Helyi vállalkozás (LocalBusiness) strukturált adatai
- Schema.org: LocalBusiness és areaServed
- Google Search Console súgó: Oldalindexelési jelentés
- A csak a településnévben eltérő aloldalak a Google spam-irányelvei szerint átjáró oldalnak minősülhetnek, és a belső linkerőt is a működő oldalaidtól veszik el.
- Sóstó, Oros és a többi városrész közigazgatásilag Nyíregyháza, ezért nekik nem kell külön oldal, elég, ha a fő oldal kimondja, hogy a teljes várost ellátod.
- Saját településoldal akkor indokolt, ha átmegy a névcsere-teszten: van ott valós referencia, eltérő kiszállási rend vagy eltérő feltétel.
- Ár nélkül is egyértelmű a területkommunikáció, ha összeg helyett feltételt írsz: hová mész bármikor, hová egyeztetéssel, és hová nem.
- A cégprofil szolgáltatási területe, a weboldal ellátási szakasza és a strukturált adat ugyanazt a településlistát mondja.
Gyakori kérdések
Kell-e külön oldal Sóstónak és Orosnak egy nyíregyházi cég weboldalán?
Általában nem. Mindkettő közigazgatásilag Nyíregyházához tartozik, ezért elég, ha a fő oldal ellátási szakasza kimondja, hogy a teljes várost ellátod, Sóstót és Orost is beleértve.
Hány település legyen a cégprofil szolgáltatási területében?
A Google legfeljebb 20 területet enged, és azt javasolja, hogy ne menj túl a nagyjából kétórás autóúton. A gyakorlatban azokat add meg, ahová tényleg rendszeresen kimész, és ugyanezeket sorold fel a weboldalon is.
Büntet a Google a településoldalakért?
A Google spam-irányelvei szerint a csak a városnévben eltérő, ugyanoda terelő oldalak átjáró oldalnak minősülhetnek. A valós referenciával és eltérő feltételekkel rendelkező településoldal ebbe nem tartozik bele.
Megjelenhetek a térképes találatok között Kisvárdán nyíregyházi címmel?
Ritkán, mert a térképes rangsorolásban a távolság erős tényező. Távolabbi településeken az organikus találatok és egy jól megírt szolgáltatásoldal jobb esélyt adhat, de egyik sem garantál helyezést.
Hogyan írjam le a kiszállást, ha nem akarok díjat közölni?
Összeg helyett feltételt írj: hová mész rendszeresen, hová egyeztetés alapján vagy csak nagyobb munkára, és hová nem. A költséget az ajánlatkéréskor pontosítod.
Mit csináljak a régi, üres településoldalakkal?
Mérd meg a forgalmukat és a külső hivatkozásaikat. Amelyik átmegy a névcsere-teszten, azt bővítsd valós tartalommal, a többit irányítsd át 301-gyel a fő szolgáltatásoldalra, és vedd ki a menüből.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.