Termékcsomag- és szettoldal kialakítása webshopban keresésre és vásárlásra

Scheo · 2026-10-19 · olvasási idő ~10 perc · Szerző: Schmidt Péter

A szett (csomag, készlet, kit) a webshop egyik leghálásabb oldaltípusa, mégis sokszor rosszul van megoldva. Vagy minden lehetséges kombinációból külön oldal lesz, és ezek egymást gyengítik, vagy a szett csak egy kosárba-rakós kedvezmény, amit sem a kereső, sem a vásárló nem talál meg. Ebben a cikkben végigmegyünk azon, mikor érdemes a szettet önálló termékként kezelni, mikor összeállítható csomagként, és mit jelent a döntés a keresőre, a Google Merchant Center feedre és a készletkezelésre. A végén egy ellenőrzőlistát is kapsz.

Mikor legyen a szett külön termékoldal, és mikor összeállítható csomag?

Ha a szett összetétele rögzített, saját neve van, és a vásárlók szettként keresik, legyen önálló termékoldal. Ha a vevő maga válogatja össze az elemeket, kezeld összeállítható csomagként, amely egy alapoldalon él, és nem gyárt külön URL-t minden kombinációra.

A gyakorlatban három kérdés dönt. Van-e keresési igény a szettre mint egységre (például „kezdő akvárium szett”, „babaköszöntő ajándékcsomag”, „fúrógép akkuval és töltővel”)? Mindig ugyanazok a darabok vannak-e benne? És tudod-e egyetlen, stabil termékként kezelni a készletben és a feedben?

Fix szett önálló termékoldallal

Akkor jó választás, ha a három kérdésre igen a válasz. Ilyenkor a szett saját URL-t, saját cikkszámot (SKU), saját képeket és saját leírást kap. A keresőnek ez egy újabb termék, a feedben egy újabb tétel, a raktárban pedig egy virtuális (vagy ténylegesen összecsomagolt) készletegység.

Összeállítható csomag

Akkor indokolt, ha a vásárló választ (például három bor a kínálatból, vagy egy kávégép tetszőleges darálóval), és a kombinációk száma gyorsan elszáll. Itt egyetlen, jól megírt alapoldal kell, amely elmagyarázza a csomag logikáját. A választott kombináció legfeljebb URL-paraméterben jelenjen meg, kanonikusan az alapoldalra mutatva.

• Önálló oldal felé billen a döntés, ha van rá kimutatható keresés, ajándékozási szándék vagy kezdő vásárló, aki nem tudja, mi kell neki.
• Összeállítható csomag felé billen, ha a vevő szakértő, tudja, mit akar, és a csomagban a kedvezmény vagy a kényelem a fő érv.
• Vegyes megoldás is működik. Két-három előre összerakott, népszerű szett önálló oldalon, mellettük egy „rakd össze magad” oldal.

Milyen hatása van a döntésnek a keresőre, a feedre és a készletre?

A fix szett mindhárom rendszerben egy önálló termék, ezért jól mérhető és jól hirdethető. Az összeállítható csomag a keresőben egy oldal, a feedben jellemzően egy alapkonfiguráció, a készletben pedig csak a komponensek szintjén létezik.

Kereső

A fix szett indexelhető oldal saját címmel és leírással. Az összeállítható csomagnál a kombinációkat jelző paraméteres URL-ek könnyen sok, közel azonos oldalt hoznak létre. Hivatalosan igazolt. A Google Search Central a duplikált vagy közel azonos oldalakra a rel="canonical" jelölést ajánlja, de a kanonikus jelölést jelzésként kezeli, nem kötelező utasításként. Ha a kombinációs oldalak tartalma tényleg ugyanaz, a kanonikus az alapoldalra mutasson.

Feed

A Merchant Centerben a fix szett egy tétel, saját azonosítóval, árral és elérhetőséggel. Hivatalosan igazolt. A Google a feedben megadott árnak és elérhetőségnek a céloldalon látható adattal egyezését várja el, eltérésnél a tétel elutasítható. Összeállítható csomagot ezért csak olyan alapkonfigurációval érdemes feedbe tenni, amelynek a céloldala pontosan azt mutatja, ami a feedben szerepel.

Készlet

Két modell létezik. A virtuális szett csak a rendeléskor áll össze a komponensek készletéből, ilyenkor nincs külön raktári tétel, a szett elérhetősége teljesen a komponensektől függ. Az előre összecsomagolt szett saját raktári tétel, amely lefoglalja a komponenseket, cserébe gyorsabb a kiszolgálás. Ha előre csomagolsz, a lefoglalt darabokat vond le a komponensek egyedi készletéből, különben az egyedi termékoldalon olyan darab is eladható lesz, amely már egy szettdobozban van.

A szett készlete a legszűkebb komponensen múlik. Ha egy szettben két darab A és egy darab B termék van, a szettből annyi adható el, amennyi az A készlet fele és a B készlet közül a kisebb. Ezt a legtöbb webshopmotor csomag-kiegészítője automatikusan számolja, de érdemes leellenőrizni, hogy a szett elérhetősége a feedben is frissül-e, amikor az egyik komponens elfogy. Saját tapasztalat. A leggyakoribb feedhiba szetteknél pont ez, a komponens elfogy, a szett oldala „nincs készleten” állapotra vált, a feed viszont még „készleten” értéket küld.

Hogyan kerüld el, hogy a szettoldal az egyedi termékoldalakkal versenyezzen?

Úgy, hogy a szettoldal más keresési szándékot szolgál ki. Az egyedi termékoldal a konkrét termékre keresőnek szól, a szettoldal annak, aki egy feladatra vagy helyzetre keres teljes megoldást.

Lépésről lépésre így érdemes felépíteni.

1. Válassz eltérő fő kifejezést. Az egyedi oldal a termék nevére és típusára optimalizál, a szettoldal a felhasználási helyzetre („kezdő szett”, „teljes felszerelés”, „ajándékcsomag”).
2. Írj eltérő title-t és H1-et. Ha a szett neve csak a fő termék neve egy „+ ajándék” toldalékkal, a kereső jó eséllyel ugyanarra a szándékra fogja érteni.
3. Ne másold be a komponensek leírását. A szettoldalon elég egy-két mondat elemenként, a részletes specifikáció maradjon az egyedi oldalon, onnan linkelj át.
4. Linkelj kétirányban. A szettoldalról minden komponens oldalára, az egyedi oldalakról pedig egy „Szettben is kapható” blokkból a szettre.
5. Figyeld a Search Console-t. Ha ugyanarra a lekérdezésre hol a szett-, hol a termékoldal jelenik meg, és mindkettő ingadozik, a két oldal szándéka még nem válik el eléggé.

Szakmai feltételezés. Ha egy szett lényegében egy termék egy apró kiegészítővel, sokszor jobb nem külön oldalt nyitni, hanem az egyedi termékoldalon választható opcióként kínálni. Így nem keletkezik két, szinte azonos oldal.

Milyen tartalom kell egy jó szettoldalra?

Egy jó szettoldal négy kérdésre válaszol egyértelműen. Mi van benne, kinek szól, miben más, mint külön megvenni a darabokat, és mi nincs benne.

• Tartalomlista darabszámmal. Minden elem neve, mennyisége, és link az egyedi oldalára. Ha valamelyik elem kiváltható másikkal, azt is írd le.
• Kinek szól. Kezdőnek, ajándéknak, egy konkrét eszközhöz, egy adott helyzetre? Egy-két mondat elég, de legyen konkrét.
• Miben más, mint külön megvenni. Összeillő elemek, kompatibilitás, egy csomagban érkezik, ajándékcsomagolás, kevesebb döntés. Ha van árelőny, azt a webshop árlogikája mutassa, a szöveg ne ígérjen olyat, ami akció után már nem igaz.
• Mi nincs benne. Elem, akkumulátor, töltő, kábel, fogyóanyag. Ez a pont előzi meg a legtöbb visszaküldést.
• Használati sorrend vagy összeszerelés. Rövid lépéslista arról, mivel kezdje a vásárló.
• Saját képek. A szett együtt, kicsomagolva, egy fotón. A komponensek egyedi fotói önmagukban kevesek.
• Rövid GYIK. A valós vevői kérdésekből, például cserélhető-e egy elem, külön is visszaküldhető-e egy darab.

Hogyan jelöld Product strukturált adattal a szettet?

A fix szettet önálló Product elemként jelöld, saját névvel, SKU-val, képpel és ajánlattal (Offer). A komponensekre hivatkozhatsz, de a szett adatai a szettről szóljanak, ne a fő termékről.

Hivatalosan igazolt. A Google termék-strukturált adatokról szóló dokumentációja a Product típust és az Offer elemet írja le, külön szett- vagy bundle-típust nem kezel. A Schema.org Product típusán létezik az isRelatedTo és az isAccessoryOrSparePartFor tulajdonság. Egy egyszerű minta így néz ki.

{"@context":"https://schema.org","@type":"Product","name":"Kezdő akvárium szett 60 literes","sku":"SZETT-AKV-60","description":"60 literes akvárium szűrővel, fűtőbetéttel és LED-világítással.","image":"https://pelda.hu/kep/szett-akv-60.jpg","isRelatedTo":[{"@type":"Product","name":"Belső szűrő 300 l/h","url":"https://pelda.hu/belso-szuro-300"}],"offers":{"@type":"Offer","priceCurrency":"HUF","price":"...","availability":"https://schema.org/InStock"}}

A price mezőbe a valós, oldalon látható ár kerüljön, az availability pedig a szett virtuális készletét kövesse. Szakmai feltételezés. Az isRelatedTo megjelenítésben jelenleg nem ad látható előnyt a Google-nél, de géppel olvasható módon rögzíti, mi van a csomagban, és ez a gépi feldolgozóknak, köztük a nyelvi modelleknek is értelmezhető jel lehet.

Összeállítható csomagnál csak az alapkonfigurációt jelöld, és ugyanazokkal az adatokkal, amelyek az alapoldalon és a feedben szerepelnek.

Mi a helyzet a GTIN-nel szettek esetén?

A webshop által összerakott szettnek általában nincs saját GTIN-je. A Google Merchant Center ilyenkor az is_bundle jelölést és a fő termék GTIN-jét kéri. Ha a gyártó maga adja ki a szettet saját GTIN-nel, azt kell használni.

Hivatalosan igazolt. A Merchant Center súgója három esetet különít el.

• Kereskedő által összeállított csomag. Egy fő termék kiegészítőkkel. Az is_bundle értéke yes, a GTIN mezőbe a fő termék GTIN-je kerül.
• Gyártói csomag. A gyártó ad ki egy szettet saját GTIN-nel. Ilyenkor ezt a GTIN-t add meg, is_bundle nélkül.
• Multipack. Ugyanabból a termékből több darab egy egységként. Erre a multipack attribútum való, GTIN-t pedig csak akkor adj meg, ha a gyártó a multipackhez külön azonosítót rendelt.

A GS1 szabályai szerint új kereskedelmi egységnek új GTIN jár, és ezt a márkatulajdonos igényelheti. Ha saját márkás szettet árulsz tartósan, és több csatornán is listázod, megérheti a GS1 Magyarországtól saját azonosítót kérni. Kitalált vagy kölcsönvett GTIN-t soha ne adj meg, mert a Merchant Center a GTIN-eket ellenőrzi, és a hibás azonosító a tétel korlátozásához vezethet.

Saját tapasztalat. A strukturált adatban a GTIN-t ugyanígy kezeljük, mint a feedben. Ha a szettnek nincs saját GTIN-je, a gtin mezőt elhagyjuk, és az SKU-val azonosítjuk a terméket, hogy az oldal és a feed ne mondjon egymásnak ellent.

Miért kap a jól megírt szettoldal gyakran AI-ajánlást ott, ahol az egyes termékek nem?

Mert az AI-asszisztensekhez érkező kérdések nagy része helyzetre kérdez („mi kell egy kezdő akváriumhoz?”), és a jó szettoldal pont erre ad egy helyen, teljes választ. Az egyedi termékoldal a megoldásnak csak egy darabját fedi le.

Saját tapasztalat. Amikor AI-asszisztensekben (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI-áttekintés) „mi kell ahhoz, hogy…” típusú kérdéseket tesztelünk, a válaszok jellemzően felsorolást adnak, és ha hivatkoznak webshopra, gyakran olyan oldalt választanak, amely a teljes listát tartalmazza és indokolja. Ezt nem tudjuk számszerűen általánosítani, és egyik eszköz sem ad ilyen garanciát.

Szakmai feltételezés. Három dolog segítheti a szettoldal idézését.

1. A tartalomlista és a „kinek szól” rész önmagában is idézhető, rövid bekezdésekben áll.
2. A „mi nincs benne” és a kompatibilitás pontosan meg van fogalmazva, így a modell nem kényszerül találgatásra.
3. A szettoldal adatai (név, tartalom, elérhetőség) egyeznek a feeddel és a strukturált adattal, vagyis több forrásból is ugyanaz a kép rajzolódik ki.

Ez nem jelenti, hogy minden termékhez szettet kell gyártani. Ott érdemes, ahol a vevő valóban egy feladatot akar megoldani, és nem tudja előre, melyik darabokra lesz szüksége.

Milyen ellenőrzőlistán menj végig élesítés előtt?

Élesítés előtt azt ellenőrizd, hogy a szettoldal saját szándékot szolgál ki, az adatai mindhárom rendszerben egyeznek, és a készlete a komponensekkel együtt mozog.

• A szett fő kifejezése eltér a komponensek fő kifejezésétől.
• A title, a H1 és a meta leírás a szettről szól, nem a fő termékről.
• A tartalomlista darabszámmal és linkekkel szerepel.
• Le van írva, kinek szól, miben más, mint külön megvenni, és mi nincs benne.
• Van saját fotó a szettről együtt.
• Az egyedi termékoldalakról van link a szettre.
• Az összeállítható csomag paraméteres URL-jei kanonikusan az alapoldalra mutatnak.
• A Product jelölésben saját név, SKU és Offer szerepel, az ár és az elérhetőség egyezik az oldallal.
• A feedben a helyes eset van beállítva (is_bundle, gyártói GTIN vagy multipack).
• Kitalált GTIN sehol nincs.
• A szett elérhetősége automatikusan vált, ha bármelyik komponens elfogy, és ez a feedben is megjelenik.
• A Search Console-ban néhány hét után megnézed, nem cserélődik-e ugyanarra a lekérdezésre a szett- és a termékoldal.

Források és további olvasnivalók

• Google Search Central, Termék (Product) strukturált adatok dokumentáció
• Google Search Central, Az ismétlődő URL-ek összevonása (kanonikus URL-ek)
• Google Merchant Center Súgó, Csomag [is_bundle] attribútum
• Google Merchant Center Súgó, GTIN [gtin] attribútum
• Google Merchant Center Súgó, Multipack [multipack] attribútum
• Schema.org, Product és Offer típus
• GS1, GTIN Management Standard
• GS1 Magyarország, Vonalkód- és GTIN-igénylés