Akciós ár jelölése strukturált adatban: a kedvezmény helyes megadása

Scheo · 2026-10-03 · olvasási idő ~10 perc · Szerző: Schmidt Péter

Ha egy webshopban akció indul, az ár általában három helyen változik meg. Változik a termékoldalon, a kosárban és a strukturált adatban. Az első kettőt a vásárló látja, a harmadikat csak a keresők és a válaszmotorok olvassák, ezért ez csúszik el a legkönnyebben. Ebben a cikkben végigmegyünk azon, hogyan add meg az akciós és az áthúzott árat a Product és Offer jelölésben úgy, hogy egyezzen a megjelenített árral, és ne ütközzön a hazai árfeltüntetési szabállyal. Minden fontos állításnál jelöljük, hogy hivatalosan igazolt információ, saját tapasztalat vagy szakmai feltételezés.

Miért az árjelölés a legkönnyebben elrontható strukturáltadat-mező?

Az ár változik a legsűrűbben, és a jelölés gyakran más forrásból töltődik, mint a látható ár, ezért ez a mező kerül a leghamarabb ellentmondásba az oldallal.

A termék neve, márkája és képe hónapokig ugyanaz marad. Az ár viszont akciónként, kiárusításkor, hétvégi kampányban, néha naponta mozog. Sok webshop-sablon a strukturált adatot a termék alapárából generálja, a megjelenített akciós árat pedig egy bővítmény vagy egy árszabály-motor számolja ki menet közben. Ilyenkor a vásárló az akciós árat látja, a JSON-LD-ben pedig az alapár marad.

Saját tapasztalat: webshop-auditokban az árjelölés az a mező, ahol a leggyakrabban találunk eltérést a látható tartalomhoz képest, jellemzően akció idején vagy közvetlenül az akció lejárta után.

Hivatalosan igazolt: a Google általános strukturáltadat-irányelvei szerint a jelölésnek az oldalon látható tartalmat kell leírnia, a félrevezető jelölés pedig kézi intézkedést vonhat maga után. A Google Merchant Center külön is ellenőrzi az ár egyezését, eltérésnél a terméket elutasíthatja.

Szakmai feltételezés: az AI-alapú keresők és válaszmotorok a terméklap szövegét és a strukturált adatot egyaránt feldolgozhatják. Ha a kettő mást mond, jó eséllyel egyiket sem kezelik teljesen megbízhatóként, vagy épp az elavult árat idézik.

Melyik árat írd a price mezőbe, ha akció van?

Az Offer price mezőjébe mindig azt az árat írd, amelyet a vásárló ténylegesen kifizet, vagyis az akciós árat.

Hivatalosan igazolt: a Google kereskedői listázásra vonatkozó dokumentációja szerint a price az ajánlat ára, az eredeti, áthúzott ár pedig külön tulajdonságba kerül. Az akció alatt tehát nem az alapár marad a fő mezőben, és nem is a kettő átlaga.

Ha az akció csak kuponkóddal, hűségprogrammal vagy regisztráció után érhető el, a price mezőbe az az ár való, amelyet bárki megkap kód és belépés nélkül. Szakmai feltételezés, amely a Merchant Center árszabályaiból következik, hogy a kuponos ár nem általános ajánlat, a hűségárra pedig külön mezők szolgálnak.

Hivatalosan igazolt: Magyarországon a fogyasztónak szóló eladási árat az általános forgalmi adóval együtt, bruttó árként kell feltüntetni, így a jelölésben is a bruttó érték szerepeljen. B2B boltban, ahol nettó árat mutatsz, a jelölés a látható árat kövesse, és a valueAddedTaxIncluded tulajdonsággal jelezheted, hogy az ár tartalmaz-e áfát.

Hogyan jelölöd az áthúzott, eredeti árat?

Az áthúzott árat az Offer priceSpecification tulajdonságában, egy UnitPriceSpecification elemként adod meg, amelynek priceType értéke https://schema.org/StrikethroughPrice.

Hivatalosan igazolt: a Google kereskedői listázási dokumentációja ezt a szerkezetet írja le az áthúzott ár megadására. A Google ugyanakkor nem ígéri, hogy az áthúzott árat minden esetben meg is jeleníti, ez a találati felülettől és más jelektől is függ.

Régebbi megoldásokban gyakran két Offer szerepel egymás mellett, egy a régi és egy az új árral. Szakmai feltételezés: ez a feldolgozó számára két különálló ajánlatnak látszik, ezért könnyen előfordulhat, hogy a régi árat tekinti érvényesnek, vagy ársávként értelmezi a kettőt.

A schema.org ismer ListPrice típust is, amely a listaárat jelöli. Hazai akciónál ezt ne keverd össze az áthúzott árral, mert a jogszabály szerinti korábbi ár nem feltétlenül egyezik a listaárral vagy a gyártó ajánlott árával.

Mit mond a hazai árfeltüntetési szabály az áthúzott árról?

Árcsökkentés bejelentésekor korábbi árként az árcsökkentést megelőző 30 napban alkalmazott legalacsonyabb árat kell feltüntetni, és a jelölésben is ennek kell áthúzott árként szerepelnie.

Hivatalosan igazolt: ezt a szabályt az (EU) 2019/2161 irányelv (más néven Omnibus-irányelv) vezette be az árfeltüntetési irányelvbe, Magyarországon pedig a 4/2009. (I. 30.) NFGM-SZMM együttes rendelet 2022-es módosítása ültette át. A szabályozás kivételeket is ismer, például a fokozatosan növekvő árcsökkentésre. Ezekben az esetekben, és minden vitás helyzetben kérj jogi véleményt, mert ez a cikk nem jogi tanácsadás.

A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az áthúzott árat a rendszernek az árnaplóból kell számolnia. Ha a bolt egy kézzel kitöltött „régi ár” mezőből dolgozik, akkor a látható oldal és a jelölés egyszerre lehet szabálytalan, csak éppen egymással összhangban.

Saját tapasztalat: a kézzel karbantartott „eredeti ár” mező a hazai webshopokban gyakori, és ritkán követi a 30 napos szabályt.

Szakmai feltételezés: a jelölésben nincs külön mező a kedvezmény százalékára. Ha a termékképen látható százalékos címke más alapárból számol, mint az áthúzott ár, a vásárló két, egymásnak ellentmondó információt kap, és ezt a jelölés nem javítja ki.

Hogyan add meg az akció érvényességi idejét?

A priceValidUntil mezőbe az akció utolsó napját írd ISO 8601 formátumban (például 2026-11-30), és gondoskodj róla, hogy a lejáratkor a jelölés automatikusan visszaálljon.

Hivatalosan igazolt: a Google dokumentációja szerint a priceValidUntil azt a dátumot jelöli, amely után az ár már nem érvényes, és ha ez a dátum a múltban van, a Google nem feltétlenül jeleníti meg a bővített találatot. A UnitPriceSpecification elemen a validFrom és validThrough tulajdonság is használható, ezek időpontot is elfogadnak időzónával (Budapesten télen +01:00, nyáron +02:00).

Saját tapasztalat: két hibát látunk rendszeresen. Az egyik, hogy a sablon minden termékre egy évvel későbbi dátumot ír, akciótól függetlenül. A másik, hogy egy régi akció lejárt dátuma bent marad.

Szakmai feltételezés: határozatlan ideig tartó akciónál jobb elhagyni a mezőt, mint kitalálni egy dátumot. Az akció végén pedig ürítsd az oldal-gyorsítótárat is, különben a kiszolgált HTML még órákig a régi árat és a régi jelölést mutathatja.

Hogyan kell megadni a devizát és az ár formátumát?

A priceCurrency mezőbe háromjegyű ISO 4217 kód kerül (forintnál HUF), a price mezőbe pedig csak szám, pont tizedeselválasztóval, ezres tagolás és pénznemjel nélkül.

Hivatalosan igazolt: a schema.org az ár értékére pontot ír elő tizedeselválasztóként, és a pénznemet külön mezőben, ISO 4217 kóddal várja. A magyar megjelenítés szóközzel tagol és vesszővel választja el a tizedeseket, ezért a „8 990” látható alakból a jelölésben 8990 lesz, a „12,50” alakból pedig 12.50.

Saját tapasztalat: gyakori, hogy a sablon a formázott, szöveges árat írja ki a mezőbe, szóközzel és pénznemjellel együtt. Ilyenkor a validátor hibát jelez, vagy rossz számot olvas ki. Ugyanilyen gyakori, hogy a deviza mezőben „Ft” áll HUF helyett.

Ha a webshop több devizában árul, egy URL-en egy deviza szerepeljen, és a jelölés ugyanazt mutassa, amit az adott oldalváltozat. Szakmai feltételezés: az IP-cím alapján automatikusan váltott deviza kockázatos, mert a feltérképező robot jellemzően nem magyar IP-címről érkezik, így más devizát láthat, mint a hazai vásárló.

Mi a teendő az ársávos és variánsos termékeknél?

Ha a változatok különböző áron kaphatók, vagy minden változat saját Offer elemet kap, vagy a termék szintjén egy AggregateOffer adja meg a legalacsonyabb és a legmagasabb árat. A kereskedői megjelenésekhez az egyedi Offer a biztosabb.

Hivatalosan igazolt: a Google a termékrészletekhez elfogadja az AggregateOffer elemet (lowPrice, highPrice, offerCount), a kereskedői listázáshoz viszont Offer kell. A változatokat ProductGroup elemmel, hasVariant és variesBy tulajdonsággal is leírhatod, amelyet a Google szintén támogat.

Gyakorlati szabályok ársávos terméknél:

• Ha a változat URL-paraméterrel választható ki, az adott URL jelölése a kiválasztott változat árát mutassa.
• Ha csak néhány változat akciós, az áthúzott ár csak ezeknek az Offer elemében szerepeljen.
• Ha egy akció miatt egy változat lesz a legolcsóbb, a lowPrice értéknek is követnie kell ezt.
• Mennyiségi kedvezménynél a UnitPriceSpecification eligibleQuantity tulajdonsága írja le a sávot.

Szakmai feltételezés: a mennyiségi sávok megjelenítését a keresők korlátozottan támogatják, ezért a fő Offer az egy darabra vonatkozó árat adja meg, a sávos kedvezmény pedig a látható szövegben is legyen ott.

Hogyan néz ki egy helyes példakód?

Egy akciós termék minimális, helyes jelölése egyetlen Offer, benne az akciós árral, a devizával, az érvényességgel, az elérhetőséggel és egy StrikethroughPrice típusú áthúzott árral.

A kódot egy application/ld+json típusú script blokkba teszed a termékoldalon. Az értékek illusztrációk.

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "name": "Kerámia teáskanna, 1 liter", "sku": "TEA-1000", "image": "https://www.pelda.hu/kepek/teaskanna.jpg", "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.pelda.hu/keramia-teaskanna", "price": 7990, "priceCurrency": "HUF", "priceValidUntil": "2026-11-30", "availability": "https://schema.org/InStock", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "priceSpecification": { "@type": "UnitPriceSpecification", "priceType": "https://schema.org/StrikethroughPrice", "price": 9990, "priceCurrency": "HUF" } } }

A 7990-es érték a kosárban fizetendő bruttó akciós ár, a 9990-es pedig az áthúzott ár, amelynek az árcsökkentést megelőző 30 nap legalacsonyabb árának kell lennie. Mindkettőnek pontosan így kell látszania a termékoldalon is. Az akció lejártakor a priceSpecification blokk eltűnik, a price visszaáll az alapárra, a priceValidUntil pedig kikerül vagy frissül.

Hogyan teszteld a jelölést lépésről lépésre?

A tesztelés lényege, hogy a jelölés minden ármezőjét összeveted a látható oldallal és a kosárral, az akció előtt, alatt és után is.

1. Nyisd meg a termékoldalt privát ablakban, és írd fel a látható akciós árat, az áthúzott árat és a kedvezmény százalékát.
2. Futtasd le az oldalt a Google Kiválasztott találatok tesztjével URL alapján, és nézd meg a termék és a kereskedői listázás elemeit, a hibákat és a figyelmeztetéseket.
3. A Schema Markup Validatorral ellenőrizd a schema.org szerinti szintaxist, és azt, hogy csak egy Product blokk van-e az oldalon.
4. Vesd össze a price értéket a fizetendő bruttó árral, a StrikethroughPrice értéket a látható áthúzott árral, a devizát pedig a HUF kóddal.
5. Az árnaplóból ellenőrizd, hogy az áthúzott ár valóban az elmúlt 30 nap legalacsonyabb ára.
6. Nézd meg, hogy a priceValidUntil az akció valódi utolsó napja, és jövőbeli dátum.
7. Variánsos terméknél válts méretet vagy színt, és nézd meg, követi-e a jelölés az árat.
8. Tedd a terméket kosárba, és ellenőrizd, hogy ott is ugyanaz az ár jelenik meg.
9. Az akció vége utáni napon, gyorsítótár-ürítés után ismételd meg a tesztet, és győződj meg róla, hogy az áthúzott ár az oldalról és a jelölésből is eltűnt.
10. Kövesd a Search Console kereskedői listázási és termékrészlet-jelentéseit, valamint a Merchant Center áreltérés-figyelmeztetéseit.

Melyek a leggyakoribb hibák az akciós ár jelölésében?

A legtöbb hiba abból fakad, hogy a jelölés nem ugyanabból az adatból töltődik, mint a látható ár, ezért akció idején a kettő elválik egymástól.

• Akció alatt is az alapár szerepel a price mezőben.
• Az áthúzott ár listaár vagy kézzel beírt „eredeti ár”, és nem a 30 napos legalacsonyabb ár.
• A price mezőben formázott szöveg áll szóközzel és pénznemjellel.
• A deviza hiányzik, vagy „Ft” szerepel HUF helyett.
• A priceValidUntil lejárt, vagy minden terméken ugyanaz a távoli dátum áll.
• Két Offer szerepel egymás mellett a régi és az új árral.
• A téma és egy SEO-bővítmény egyszerre generál Product jelölést, eltérő árral.
• Az AggregateOffer lowPrice értéke nem követi az akciót.
• A jelölés nettó árat mutat, az oldal bruttót.
• Az akciós árat JavaScript tölti be utólag, a jelölés viszont a szerveroldali alapárat tartalmazza.

Saját tapasztalat: a felsoroltak közül a dupla jelölés és a formázott szövegként kiírt ár fordul elő a leggyakrabban. Mindkettő egy beállítással vagy a sablon egy sorával javítható.

A helyes árjelölés önmagában nem garantál jobb helyezést, és azt sem, hogy az áthúzott ár megjelenik a találatok között. Amit biztosan elérhetsz vele, hogy a kereső, a válaszmotor és a vásárló ugyanazt az árat lássa. Érdemes ezért az akciós naptárhoz kötött, ismétlődő ellenőrzéssé tenni, amely minden akció indulásakor és lejártakor lefut.

Források és további olvasnivalók

• Google Search Central, Termék (Product) strukturált adatok és kereskedői listázás dokumentációja
• Google Search Central, Általános strukturáltadat-irányelvek
• Google Merchant Center súgó, ár és akciós ár attribútumok
• Schema.org, Offer, AggregateOffer, UnitPriceSpecification, PriceTypeEnumeration és ProductGroup típusok
• Az Európai Parlament és a Tanács (EU) 2019/2161 irányelve (Omnibus-irányelv)
• 4/2009. (I. 30.) NFGM-SZMM együttes rendelet az áruk eladási árának és egységárának feltüntetéséről
• ISO 4217 pénznemkódok és ISO 8601 dátumformátum szabvány
• W3C, JSON-LD 1.1 ajánlás