A kategóriaoldal alapértelmezett rendezése és hatása az eladásokra

Scheo · 2026-10-20 · olvasási idő ~10 perc · Szerző: Schmidt Péter

A legtöbb webshopban a kategóriaoldal hozza a vásárlók nagy részét a termékekhez, mégis ritkán kérdezi meg valaki, miért éppen az a nyolc termék áll a lista elején. Sokszor a webshopmotor gyári beállítása dönt helyetted, például feltöltési dátum vagy egy rég elfelejtett kézi sorrend szerint. Ebben a cikkben végigmegyünk azon, milyen szempontok szerint érdemes rendezni, ki hozza meg ezt a döntést, hogyan hat a sorrend a keresőre, mit kezdj a rendezési paraméteres URL-ekkel, és hogyan méred meg a GA4-ben, hogy a módosítás valóban változtatott-e valamit.

A cikkben három jelölést használunk. Hivatalosan igazolt, ha a Google vagy más platform dokumentációja mondja ki. Saját tapasztalat, ha webshopok gyakorlati kezelése során visszatérően ezt látjuk. Szakmai feltételezés, ha logikusan következik, de általános érvénnyel nem bizonyított.

Mit jelent a kategóriaoldal alapértelmezett rendezése, és miért számít?

Az alapértelmezett rendezés az a sorrend, amelyben a vásárló a kategória termékeit látja, mielőtt bármit állítana a „Rendezés” menüben, és mivel a többség soha nem állít rajta, ez a sorrend dönti el, mely termékek kapnak figyelmet.

A felhasználói viselkedési kutatások (például a Baymard Institute e-kereskedelmi vizsgálatai) régóta azt mutatják, hogy a látogatók figyelme a lista elején a legerősebb, és lefelé haladva gyorsan csökken. Mobilon ez még élesebb, mert az első képernyőn gyakran csak két-négy termék fér el. Saját tapasztalat, hogy a kategóriaoldali kattintások jelentős része az első egy-két sorra esik, és ritka az a webshop, ahol a lista második oldalát a látogatók számottevő hányada megnyitja.

Ebből adódik, hogy a rendezés nem dizájnkérdés. Ha a lista elején olyan termék áll, amelyik drága, rossz képpel jelenik meg vagy éppen nem kapható, akkor a kategória egész forgalma ezen a néhány terméken akad meg.

Milyen rendezési szempontok közül választhatsz?

A gyakori szempontok a népszerűség, az újdonság, az ár, az árrés és a készlet, és a jó alapértelmezés általában ezek kombinációja, egy fő szemponttal és legalább egy másodlagos szabállyal.

Népszerűség szerint

Eladott darabszám, bevétel vagy megtekintés alapján. Előnye, hogy a vásárlók által már igazolt termékeket mutatja elöl. Hátránya az önerősítő hatás, mert ami elöl van, többet fogy, ezért még előrébb kerül, az új termék pedig soha nem kap esélyt. Érdemes rögzíteni, milyen időablakból számolódik (például az utolsó 30 nap), különben egy két éve sikeres termék ragad az élen.

Újdonság szerint

Divat, szezonális és gyorsan cserélődő kínálatnál logikus, mert a visszatérő vásárló az újat keresi. Állandó kínálatnál, például alkatrésznél vagy fogyóanyagnál viszont gyakran rossz választás, mert a legutóbb feltöltött tétel nem feltétlenül az, amit a többség keres.

Ár szerint

Alapértelmezésnek ritkán jó. A növekvő ár elöl a legolcsóbb, sokszor kiegészítő jellegű termékeket hozza, ami lehúzhatja a kosárértéket. A csökkenő ár ijesztő lehet annak, aki csak tájékozódik. Választható opcióként viszont szükséges, mert a vásárlók egy része kifejezetten így szűr.

Árrés szerint

Csábító, mert közvetlenül a jövedelmezőséget célozza. A gond az, hogy a vásárló nem az árrést látja, és ha a magas árrésű termék kevésbé vonzó, a kategória konverziója eshet. Szakmai feltételezés, hogy az árrést súlyozó tényezőként jobb használni a népszerűség mellett, mint önálló rendezési szempontként.

Készlet szerint

Önmagában ritkán fő szempont, másodlagos szabályként viszont szinte mindig hasznos. A kapható termék kerüljön előre, az elfogyott a lista végére. Erről külön szakaszban írunk lent.

Kevert (súlyozott) rendezés

A fejlettebb webshopmotorok és keresőmodulok pontszámot számolnak, például népszerűség, újdonság, árrés és készlet súlyozott összegéből. Ez rugalmas, de átláthatatlanná válhat. Ha ilyet használsz, írd le a súlyokat egy dokumentumba, hogy fél év múlva is tudd, miért áll elöl egy termék.

Ki döntsön az alapértelmezett sorrendről?

A rendezés gazdája az legyen, aki egyszerre látja a forgalmat, a készletet és az árrést, ez kisebb webshopnál jellemzően a tulajdonos, nagyobbnál a kategóriamenedzser vagy az e-kereskedelmi vezető.

Saját tapasztalat, hogy a rendezés gazdátlan szokott lenni. A fejlesztő a gyári beállítást hagyja meg, a marketinges a hirdetésekre figyel, a beszerző a készletre. Így senki nem kérdez rá, hogy miért egy elfogyott vagy elavult termék nyitja a legforgalmasabb kategóriát.

A döntéshez három dolgot érdemes leírni.

• A kategória célja. Forgalmat terel, készletet mozgat, vagy új terméket vezet be?
• A rendezés szabálya. Fő szempont, másodlagos szempont, kivételek (például kiemelt termék kézzel rögzítve).
• A felülvizsgálat ritmusa. Ki és milyen gyakran nézi meg, hogy a szabály még jól működik.

Ha a kategóriák között nagy a különbség, nem kell mindenhol ugyanaz a szabály. Egy szezonális kategória mehet újdonság szerint, egy állandó alapkínálat népszerűség szerint.

Miért a lista elején álló elfogyott termék a leggyakoribb hiba?

Az elfogyott termék a lista elején a legértékesebb helyet foglalja el olyan termékkel, amit senki nem tud megvenni, és ez a hiba egy másodlagos készletszabállyal jellemzően gyorsan javítható.

Ez a cikk saját nézőpontja, saját tapasztalat alapján. A jelenség általában úgy alakul ki, hogy a népszerűség szerinti rendezés a múltbeli eladásokból számol, a legjobban fogyó termék pedig pont az, amelyik a leghamarabb elfogy. Így a lista élére a „Nincs készleten” jelzésű tételek kerülnek. Ugyanez történik, ha kézi sorrend van beállítva, és a kiemelt termék kifut.

A javítás lépései.

1. Nézd végig a 10 legforgalmasabb kategóriát mobilon, és számold meg, hány elfogyott termék van az első két sorban.
2. Ellenőrizd, hogy a webshopmotorod tud-e készlet szerinti másodlagos rendezést. WooCommerce-ben ehhez általában bővítmény vagy egy rövid kódrészlet kell, Shopify-ban és több hazai bérelhető webshopmotorban beállítási lehetőség vagy alkalmazás van rá.
3. Döntsd el, mi legyen az elfogyott termékkel. Lista végére tenni, elrejteni a listából, vagy előrendelhetőként mutatni.
4. A tartósan megszűnt terméket kezeld külön. Ha az oldala keresési forgalmat hoz, maradhat elérhető egy utódtermékre mutató linkkel, de a kategória élén ne szerepeljen.

Az elrejtéssel óvatosan bánj. Ha a termék rövidesen visszajön, a teljes eltüntetés a belső linkjeit is elveszi, ezért visszatérő termékeknél a lista végére sorolás a kíméletesebb megoldás.

Hogyan hat a rendezés arra, mit lát és linkel a kereső robot?

A kereső robot a kategóriaoldal HTML-jében talált linkeken keresztül jut el a termékekhez, ezért az alapértelmezett rendezésben elöl álló, az első oldalon szereplő termékek kapják a legerősebb és legstabilabb belső linket.

Hivatalosan igazolt. A Google Search Central dokumentációja szerint a Google a linkeken keresztül fedez fel oldalakat, és a lapozásos tartalomnál azt javasolja, hogy minden lapnak legyen saját URL-je, és a lapok linkeljenek egymásra. A canonical címkét nem javasolja az első oldalra mutatni minden lapról.

Szakmai feltételezés, hogy az első oldalon szereplő termékek a gyakoribb feltérképezésből és az erősebb belső linkből is profitálhatnak, a mélyebb lapokon ülők pedig ritkábban kerülnek újra feltérképezésre. Ha a rendezés gyakran változik (például óránként frissülő népszerűségi pontszám miatt), a termékek ide-oda vándorolnak a lapok között, ami nehezítheti, hogy a robot stabil képet kapjon a kategóriáról.

Ebből két gyakorlati tanulság következik.

• Ne a rendezésre bízd egy fontos termék elérhetőségét. Legyen rá link a kategórián kívül is, például kapcsolódó termékeknél, útmutató cikkben vagy a menüben.
• Ha a rendezés nagyon dinamikus, érdemes a frissítést naponta egyszeri ütemre korlátozni, hogy a lista ne változzon minden látogatásnál.

Az AI-alapú keresők és válaszmotorok robotjai jellemzően szintén a kiszolgált HTML-t olvassák. Szakmai feltételezés, hogy ha a terméklista csak JavaScripttel töltődik be, egy részük nem látja a termékeket, ezért a kategória első oldalának termékei legyenek benne a szerveroldalon kiszolgált HTML-ben.

Mit kezdj a rendezési paraméteres URL-ekkel?

A rendezési paraméteres URL-ek (például ?orderby=price) ugyanazt a tartalmat mutatják más sorrendben, ezért ne indexeltesd őket külön, mutasson róluk canonical az alap kategóriaoldalra, és ne legyenek feltérképezhető linkként tömegesen jelen.

Hivatalosan igazolt. A Google 2022-ben megszüntette a Search Console URL-paraméter eszközét, így a paraméterek kezelése a webhely oldalán történik. A szűrős (faceted) navigáció feltérképezéséről szóló útmutatójuk azt írja, hogy ha ezekre az URL-ekre nincs szükség a keresésben, a feltérképezésük megakadályozható robots.txt-vel, vagy a szűrési állapot URL-töredékben (# után) is tárolható. A canonical a Google számára jelzés, nem kötelező utasítás.

A gyakorlatban ez a sorrend működik jól.

1. Canonical az alap URL-re. A /kategoria/?orderby=price oldalon a canonical a /kategoria/ címre mutasson. Lapozásnál a lapszám maradjon meg, tehát a /kategoria/page/2/?orderby=price canonicalja a /kategoria/page/2/ legyen.
2. A rendezőmenü ne termeljen linkeket. Ha a rendezés legördülő listából, űrlappal vagy JavaScripttel vált, a robot jóval kevesebb paraméteres URL-t talál meg, mint ha minden opció sima <a href> link.
3. A belső linkek mindig az alap URL-re mutassanak. Menüben, morzsamenüben és termékoldalról visszafelé soha ne legyen benne rendezési paraméter.
4. Az oldaltérképben csak az alap URL szerepeljen.
5. Robots.txt tiltás csak akkor, ha a feltérképezés valódi terhet okoz. Fontos tudni, hogy a tiltott URL-en a robot nem látja a canonicalt és a noindexet, így a kettőt egyszerre nem érdemes ugyanarra az URL-re alkalmazni.

Egy robots.txt példa, ha a feltérképezést szeretnéd korlátozni.

User-agent: *
Disallow: /*?orderby=
Disallow: /*&orderby=

Saját tapasztalat, hogy a Search Console „Oldalak” jelentésében a „Duplikált, a Google más kanonikus oldalt választott” és a „Feltérképezve, jelenleg nincs indexelve” csoportban gyakran ott ülnek a rendezési paraméteres URL-ek. Ha ezek száma sokszorosa a valódi kategóriaoldalakénak, az jó jel arra, hogy a rendezőmenü linkjeit érdemes átalakítani.

Hogyan méred a GA4-ben, mit változtatott a rendezés?

A GA4 e-kereskedelmi eseményeiben a termékek listán belüli helye (index) és a lista neve (item_list_name) rögzíthető, így a módosítás előtti és utáni időszakban összevethető, hogy melyik pozíción mennyi megtekintés, kattintás és vásárlás történt.

Hivatalosan igazolt. A GA4 ajánlott e-kereskedelmi eseményei között szerepel a view_item_list és a select_item, az items tömbben pedig megadható az index, az item_list_id és az item_list_name. A felfedezésekben (Explorations) elérhető a „Lista pozíciója” jellegű dimenzió és a listás megtekintés, illetve kattintás mutatója.

Egy minimális adatréteg-példa a kategória listához.

dataLayer.push({ event: 'view_item_list', ecommerce: { item_list_id: 'kat_ferfi_cipo', item_list_name: 'Kategória - Férfi cipő - alap rendezés', items: [ { item_id: 'SKU123', item_name: 'Bőr félcipő', index: 1 }, { item_id: 'SKU456', item_name: 'Vászon tornacipő', index: 2 } ] } });

A kattintásnál ugyanez a select_item eseménnyel megy, ugyanazzal a listanévvel és a kattintott termék indexével.

A mérés lépései.

1. Ellenőrizd az adatot. A GA4 DebugView-ban nézd meg, hogy a view_item_list és a select_item megérkezik-e, és az index valóban a látható pozíciót tükrözi-e. Lapozásnál folytatódjon a számozás (a második lap első terméke ne 1 legyen), vagy a lap számát tedd a listanévbe.
2. Nevezd el a rendezést. A listanévben vagy egy külön paraméterben jelezd, melyik rendezési szabály futott. Így később szétválasztható, mit látott a vásárló.
3. Rögzíts kiinduló állapotot. Legalább két-négy hét adat a módosítás előtt, a GA4 jegyzeteiben vagy egy közös dokumentumban dátummal felírva, mikor változott a rendezés.
4. Készíts felfedezést. Szabad formátumú táblázat, sorokban a listapozíció és a listanév, értékként a listás megtekintés, a listás kattintás, a kattintási arány, a kosárba tétel és a vásárolt termék bevétele.
5. Hasonlíts azonos hosszú időszakokat. A hét napjai és a szezon torzítanak, ezért azonos napszámú, hasonló időszakot vess össze, és jelöld, ha közben akció vagy kampány futott.
6. Nézd az egész kategóriát is. Ha az első pozíciók kattintása nőtt, de a kategória vásárlása nem, akkor a rendezés csak átrendezte a figyelmet.

Szakmai feltételezés, hogy kisebb forgalmú kategóriánál az előtte és utána összevetés zajos marad, ezért ott a változást irányjelzésként érdemes kezelni. Nagyobb forgalomnál szóba jöhet a valódi A/B teszt is, ahol a látogatók egyik fele a régi, másik fele az új rendezést látja.

Milyen ellenőrzőlistával indulj?

Egy délután alatt átnézhető, hogy a legfontosabb kategóriák rendezése szolgálja-e a célt, és hogy a paraméteres URL-ek és a mérés rendben vannak-e.

• Megvan, ki a rendezés gazdája, és le van írva a szabály kategóriánként.
• A 10 legforgalmasabb kategória első két sorában nincs elfogyott termék.
• A népszerűségi pontszám meghatározott időablakból számol, és nem ragad be régi termék.
• Az új termékeknek van esélyük előre kerülni (kevert súly vagy időszakos kiemelés).
• A rendezési paraméteres URL-ek canonicalja az alap kategóriára mutat, lapozásnál a lapszámmal.
• A rendezőmenü nem termel tömegesen feltérképezhető linkeket.
• A belső linkek és az oldaltérkép csak paraméter nélküli URL-t tartalmaznak.
• A terméklista első oldala benne van a szerveroldalon kiszolgált HTML-ben.
• A GA4-ben érkezik a view_item_list és a select_item, helyes index értékkel.
• Minden rendezésmódosítás dátummal fel van jegyezve.

A rendezés módosítása önmagában nem garantál több eladást vagy jobb helyezést. Jó eséllyel viszont segít abban, hogy a vásárló és a kereső robot is a legrelevánsabb, ténylegesen kapható termékekkel találkozzon először, és a méréssel kiderül, merre érdemes tovább finomítani.

Források és további olvasnivalók

• Google Search Central, Managing crawling of faceted navigation URLs
• Google Search Central, Pagination, incremental page loading, and their impact on Google Search
• Google Search Central, How to specify a canonical URL with rel=canonical and other methods
• Google Search Central, Introduction to robots.txt
• Google Search Central Blog, a Search Console URL-paraméter eszközének megszüntetéséről (2022)
• Google Analytics súgó és Google Developers, GA4 ajánlott események és e-kereskedelmi mérés (view_item_list, select_item)
• Baymard Institute, e-kereskedelmi terméklista- és kategóriaoldal-kutatások