Egy webshopban a termékfotó nem illusztráció, hanem a termékleírás legfontosabb része. A vásárló először a képet nézi meg, és jó eséllyel a kép alapján dönti el, hogy elolvassa-e egyáltalán a szöveget. Ha minden terméknél más a képek száma, más a háttér és más a vágás, a katalógus rendezetlennek látszik, a hirdetési fiók pedig folyamatosan elutasított termékekkel küzd. Az alábbi szabvány arra való, hogy ezt kivedd az ízlés köréből, és átadható szabállyá tedd.
Hány kép kell egy termékoldalra?
Termékenként öt kép a működő minimum, hat és nyolc között van az az esettartomány, ahol a legtöbb webshop már nem nyer sokat a további képekkel. Az öt kép nem önkényes szám: öt különböző vásárlói kérdésre felel meg, és ha bármelyik hiányzik, a kérdés megválaszolatlanul marad, a vásárló pedig vagy ír egy e-mailt, vagy továbbmegy.
Tovább a témában: Termékvélemények gyűjtése webshopban · Elfogyott vagy kivezetett termék oldalának kezelése webshopban
Saját tapasztalat: a magyar kisebb webshopokban a leggyakoribb hiány nem a szép fotó, hanem a méretarány. Rengeteg visszáru abból származik, hogy a vevő nagyobbnak vagy kisebbnek képzelte a terméket, mint amekkora. Egy méretarány-kép olcsóbb, mint egy visszáru feldolgozása.
A képek típusai és a hozzájuk tartozó vásárlói kérdés:
- Fő kép (fehér háttér): mi ez pontosan, és hogyan néz ki tisztán?
- Használat közbeni kép: hogyan mutat a valóságban, kinek való?
- Méretarány-kép: mekkora valójában?
- Részletfotó: milyen az anyag, a varrás, a csatlakozó, a felület minősége?
- Hátsó vagy alternatív nézet: mi van a másik oldalán, hol vannak a gombok, a címke, a szerelvények?
- Csomag tartalma (ha releváns): mit kapok pontosan a dobozban?
- Adatos kép (opcionális): mérettáblázat, összeszerelési rajz, anyagösszetétel.
Milyen sorrendben legyenek a képek?
A sorrend nem esztétikai döntés, hanem a vásárlói figyelem sorrendje. A galéria első képe a listaoldalon és a hirdetésben is megjelenik, a második a görgetés első pillanatában dönt, a harmadik és negyedik a kifogásokat oldja. Ezt a sorrendet érdemes fixálni, és minden terméknél ugyanígy tartani:
- Fehér hátterű fő kép, a termék a keret nagyjából 85 százalékát tölti ki, egyenletes megvilágítás, valósághű szín.
- Használat közbeni vagy környezetben elhelyezett kép, ember vagy valós helyszín szerepelhet rajta.
- Méretarány-kép: kéz, mérőszalag, ismert méretű tárgy vagy méretezett rajz.
- Részletfotó, közeli, a legfontosabb minőségi jegyről.
- Hátsó vagy oldalnézet, semleges háttérrel.
- Csomag tartalma, illetve variánsok (szín, méret) egy képen.
- Adatos vagy infografikás kép, ha van mit megmutatni.
Ha a szoftvered engedi a galéria kézi rendezését, akkor is számozz a fájlnévben, mert a képek importnál és exportnál gyakran ábécésorrendbe rendeződnek. A kézzel beállított sorrend egy termékfeltöltésnél még tartható, ötszáznál nem.
Miért kell fehér háttér a fő képre?
Hivatalos információ: a Google Merchant Center képkövetelményei szerint a termékkép nem tartalmazhat promóciós rátétszöveget, vízjelet, keretet vagy helykitöltő grafikát, és a képnek a ténylegesen megvásárolható terméket kell mutatnia. A Merchant Center a fehér vagy világos, semleges hátteret javasolja a fő képhez. Ugyanez a logika érvényes a legtöbb piactér termékfeed-szabályára is.
Saját tapasztalat: a hirdetési elutasítások jelentős része nem bonyolult szabálysértés, hanem az, hogy valaki ráírta a képre az akció mértékét vagy odarakta a logót a sarokba. Ha a szabályzatban egyetlen mondat rögzíti, hogy a fő képen soha nincs felirat, ez a hibatípus gyakorlatilag eltűnik.
Szakmai feltételezés: a tiszta, egységes fő kép a képfelismerésre és termékösszehasonlításra épülő rendszereknek (beleértve a válaszmotorokat és a vásárlást segítő asszisztenseket) is könnyebben feldolgozható, mert nincs benne zavaró grafikai réteg. Ezt nyilvános dokumentáció nem támasztja alá számszerűen, de a strukturált termékadat és a tiszta kép együtt logikusan jobb kiindulás.
Hogyan nevezd el a képfájlokat?
A fájlnév a rendszerezés eszköze, nem a kulcsszavaké. Egy jó fájlnév ránézésre megmondja, melyik termékhez tartozik, hányadik a sorban, és milyen típusú. Használható séma:
termek-slug-sorszam-keptipus.kiterjesztes
Például: bogre-kek-350ml-01-fo.webp, bogre-kek-350ml-02-hasznalat.webp, bogre-kek-350ml-03-meret.webp, bogre-kek-350ml-04-reszlet.webp.
- Csak kisbetű, ékezet nélkül, szóköz helyett kötőjel.
- Soha ne maradjon
IMG_4821.JPGvagyDSC00123.jpgtípusú név. - A sorszám mindig kétjegyű, hogy a rendezés helyes legyen (01, 02, 10).
- A képtípus-kulcsszó zárt lista: fo, hasznalat, meret, reszlet, hatso, csomag, adat.
- A cikkszám akkor kerüljön a névbe, ha a raktárkészlet-rendszer is azt használja, így visszakereshető.
Mit írj az alternatív szövegbe?
Az alternatív szöveg azt írja le, ami a képen látszik, annak, aki nem látja a képet. Ez akadálymentességi funkció elsősorban, és csak másodsorban keresőoptimalizálási. Hivatalos információ: a W3C akadálymentességi ajánlásai és a Google képkeresési dokumentációja is a leíró, természetes megfogalmazást kéri, és külön kitér arra, hogy a kulcsszóhalmozás az alt attribútumban káros gyakorlat.
Működő képlet: termék típusa, megkülönböztető jegy, és ami konkrétan ezen a képen látható. Nagyjából 60 és 125 karakter között tartsd.
- Fő kép: Kék kerámia bögre, 350 ml, fehér háttéren, oldalnézet
- Használat: Kék kerámia bögre reggeli kávéval, konyhapulton
- Méret: Kék kerámia bögre kézben tartva, a méret érzékeltetésére
- Részlet: A bögre füle és a mázas felület közelről
Amit kerülj: a márkanév ismételgetése minden képnél, a "kép" vagy "fotó" szó (a képernyőolvasó ezt már közli), és az azonos alt szöveg minden kép alatt. Tisztán dekoratív képnél az üres alt attribútum a helyes megoldás, nem a kihagyás.
Milyen méretben töltsd fel a képeket?
Egy jól használható alapbeállítás a legtöbb webshophoz: négyzetes, 2000 x 2000 pixeles alapfájl, sRGB színtérben, mert a nagyítás így marad éles, és a négyzetes arány a listaoldalon, a kosárban és a feedben is egyformán viselkedik. A kiszolgált változat ideálisan WebP vagy AVIF formátumú, és a legnagyobb megjelenített méretben is 300 kilobyte alatt marad.
- Alapfájl: 2000 x 2000 px, sRGB, minimum 1600 px a hosszabb oldalon.
- Kiszolgálás:
srcsettöbb szélességgel (400, 800, 1200, 2000 px). - A galéria első képe ne legyen késleltetett betöltésű, mert az gyakran a legnagyobb tartalmi elem, és rontja a betöltési mutatót. A második képtől viszont legyen
loading=lazy. - Adj meg
widthésheightértéket, hogy ne ugráljon az elrendezés betöltés közben. - Hivatalos információ: a Google strukturált adat dokumentációja termékeknél több képet javasol, lehetőleg 1:1, 4:3 és 16:9 arányban, és a képek felsorolását a
Productjelölésimagemezőjében.
A jelölés a gyakorlatban így néz ki, tömören:
"image": ["https://pelda.hu/kepek/bogre-kek-350ml-01-fo.jpg", "https://pelda.hu/kepek/bogre-kek-350ml-02-hasznalat.jpg"]
Hogyan tartod egységben a képeket több száz terméknél?
Több száz terméknél nem a fotós tehetsége a szűk keresztmetszet, hanem az ismételhetőség. Amit egyszer beállítasz és leírsz, azt bárki reprodukálja fél év múlva is.
- Fix sablon: az állvány, a kamera magassága, az objektív gyújtótávolsága és a fényfelállás pozícióját ragaszd le a padlón, és fényképezd le magát a felállást is.
- Referenciakártya: minden fotózás elején készíts egy képet szürkekártyával, így utólag ugyanarra a fehéregyensúlyra tudod hozni a sorozatokat.
- Típusonkénti fotózás: ne termékenként végezz végig öt beállítást, hanem beállításonként fotózd le az összes terméket. Ez a legnagyobb időmegtakarítás nagy katalógusnál.
- Kötelező mezők: a termékfeltöltés addig ne legyen kész státuszú, amíg nincs meg az öt kötelező képtípus.
- Mintavételes ellenőrzés: minden feltöltési körből tíz százalékot nézzen át valaki a szabályzat alapján, listáról.
- Egy felelős: a képszabvány legyen egy megnevezett kollégáé, aki eldönti a vitás eseteket.
Mit ellenőrizz a fotózás előtt?
- A termék tiszta, portalanított, a címke egyenesen áll, a fólia le van véve.
- Megvan a lista, hogy melyik termékből melyik öt kép kell (van-e olyan, ahol a méretarány nem értelmezhető).
- A háttér valóban fehér és foltmentes, nem szürke, nem gyűrött.
- A fényforrások fixen állnak, a nap nem világít be az ablakon (a napszak alatt változna a szín).
- A kamera kézi fehéregyensúlyra van állítva, nem automatára.
- A képformátum a legnagyobb minőségű, a kártyán van elég hely, az akkumulátor tele.
- A méretarány-képhez kikészített segédtárgy (mérőszalag, kéz, ismert méretű tárgy) kéznél van.
- A variánsok (szín, méret) listája megvan, tudod, melyikről kell külön fő kép.
- A fájlnév-séma és a képtípus-kulcsszavak listája ki van nyomtatva vagy nyitva van.
- Van egy már elfogadott mintakép, amihez a mai anyagot hasonlítani lehet.
Milyen szabályzatot adj át a termékfeltöltő kollégának?
Ez az a fél oldal, amit ki lehet nyomtatni és a monitor mellé tenni. Szándékosan rövid, mert a hosszú szabályzatot senki nem olvassa el kétszer.
- Minden terméknél öt kép kötelező, ebben a sorrendben: fő, használat, méret, részlet, hátsó nézet.
- Az első kép mindig fehér hátterű, felirat, vízjel, logó és keret nélkül.
- A fájlnév sémája:
termek-slug-01-fo.webp, ékezet és szóköz nélkül, kisbetűvel. - Az alternatív szöveg mindig azt írja le, ami az adott képen látszik, egy mondatban, ismétlés nélkül.
- A feltöltött fájl minimum 1600 pixel a hosszabb oldalon, sRGB.
- Akciós, ünnepi vagy időhöz kötött grafika a termékképre soha nem kerül rá.
- Ha egy kép nem készíthető el (például méretarány egy letölthető terméknél), azt jelezni kell, nem kihagyni.
- Kétség esetén a mintatermék oldala az irányadó, nem a saját ítélet.
Miért kell ezt írásban rögzíteni?
Ez a saját álláspontom, és határozott: a képszabvány hiánya kétfelől is pénzbe kerül. Egyfelől a hirdetési oldalon, mert a felirattal ellátott vagy rossz minőségű kép miatt a termék kiesik a feedből, és ezt sokszor csak hetekkel később veszi észre valaki. Másfelől a vásárlói bizalom oldalán, mert a vegyes minőségű galéria azt üzeni, hogy a boltot nem igazán gondozza senki. Egyik hatás sem mérhető közvetlenül egyetlen számban, de mindkettő ott van a konverziós arányban.
A megoldás nem több pénz és nem drágább kamera, hanem egy leírt, egy oldalas szabály, amit egy új kolléga is végre tud hajtani az első napján. Ez nem garantál sem jobb helyezést, sem magasabb forgalmat, de kiveszi a rendszerből a leggyakoribb, teljesen elkerülhető hibákat, és ez már önmagában megéri a ráfordított egy napot.
Források és további olvasnivalók
- Google Merchant Center Help: Image requirements (termékkép-követelmények)
- Google Search Central: Product structured data dokumentáció
- Google Search Central: Google Images best practices (képek SEO útmutató)
- Schema.org: Product és ImageObject típusok
- W3C Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), 1.1.1 Non-text Content
- W3C Web Accessibility Initiative: Images Tutorial (alt szöveg döntési fa)
- web.dev: Largest Contentful Paint és a képoptimalizálás útmutatói
- MDN Web Docs: responsive images, srcset és sizes
- Termékenként legalább öt kép kell, fix sorrendben: fő kép, használat, méretarány, részlet, hátsó nézet.
- A fő kép tiszta fehér hátterű, felirat és vízjel nélkül, mert a hirdetési rendszerek ezt várják el.
- A fájlnév és az alternatív szöveg más célt szolgál: a fájlnév azonosít, az alt leírja, mi látszik.
- Négyzetes, 2000 pixeles alapkép sRGB-ben, modern formátumban tömörítve jó kiindulás a legtöbb webshopnak.
- Több száz terméknél nem a tehetség, hanem az írásban rögzített szabályzat és a fix fotósablon tartja egyben a katalógust.
Gyakori kérdések
Elég egyetlen termékkép, ha kicsi a webshop?
Működni fog, de a vásárló kérdései megválaszolatlanul maradnak: nem tudja meg a méretet, az anyagminőséget és azt, hogyan mutat használat közben. Ha nincs kapacitás mind az ötre, a fő kép mellett a méretarány-kép és a részletfotó adja a legtöbb hasznot.
A fő képen szerepelhet a logóm vagy vízjel?
A Google Merchant Center képkövetelményei kifejezetten tiltják a vízjelet, a promóciós rátétszöveget és a kereteket a termékképen. Ha hirdetsz vagy termékfeedet küldesz, a fő képre ezek nem kerülhetnek rá. A galéria további képein már lehet mozgásterod, de ott is óvatosan érdemes bánni velük.
Mi a különbség a fájlnév és az alternatív szöveg között?
A fájlnév a rendszerezés eszköze: rövid, gépi, kötőjeles azonosító, amiből tudod, melyik termék hányadik képéről van szó. Az alternatív szöveg emberi mondat arról, mi látszik a képen, elsősorban a képernyőolvasót használó látogatóknak. A kettő nem ugyanaz, és nem is szabad ugyanazt beírni mindkettőbe.
Milyen képméret a jó kompromisszum sebesség és minőség között?
Négyzetes, 2000 x 2000 pixeles alapfájl, ebből több méretben kiszolgált WebP vagy AVIF változat srcset segítségével. A ténylegesen letöltött kép így általában 300 kilobyte alatt marad, miközben a nagyítás éles. A galéria első képe ne legyen késleltetett betöltésű, mert az rontja a betöltési mutatót.
Hogyan lehet több száz terméket egységesen lefotózni ésszerű idő alatt?
Ne termékenként dolgozz, hanem beállításonként: állítsd be egyszer a fő képes felállást, és fotózd le vele az összes terméket, majd válts a következő beállításra. A kamera és a fények pozícióját ragaszd le, minden sorozat elején készíts szürkekártyás referenciaképet, a fájlneveket pedig előre generált lista alapján add ki.
Segít-e a képszabvány abban, hogy az AI-asszisztensek megtalálják a termékeimet?
Ez inkább szakmai feltételezés, mint bizonyított tény. A tiszta fő kép és a hiánytalan, strukturált termékadat együtt logikusan könnyebben feldolgozható gépi rendszereknek, de nyilvános dokumentáció nem számszerűsíti a hatást. Amit biztosan tudsz vele nyerni: kevesebb hirdetési elutasítás és következetesebb vásárlói élmény.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.