Egy kkv blogján a legtöbb cikk havonta néhány tucat, sokszor csak néhány látogatót hoz. Ha ezeket egyenként nézed, szinte mindegyik gyengének tűnik, és nehéz eldönteni, érdemes-e tovább írni a témában. Ez a cikk azt mutatja meg, hogyan mérheted egy teljes témacsoport (a pillér oldal és a hozzá kapcsolódó cikkek) együttes hatását a Search Console-ban és a GA4-ben, milyen mutatókat érdemes csoportszinten figyelni, és milyen szabály alapján döntheted el havonta, hogy tegyél-e még munkát egy csoportba.
Miért félrevezető cikkenként mérni, ha kevés a forgalom?
Kis számoknál a véletlen ingadozás elnyomja a valódi változást, a témacsoport összesített adata viszont már elég nagy ahhoz, hogy trendet láss benne. Ha egy cikk az egyik hónapban 12, a másikban 7 kattintást kap, abból semmit nem tudsz meg. Ha viszont egy húszcikkes csoport együtt 180 kattintásról 240-re nő (ez csak szemléltető példa), az már jelzés, amire építeni lehet.
A második ok szerkezeti. Egy jól felépített témacsoportban a cikkek egymást erősítik, belső linkekkel a szolgáltatásoldalra terelnek, és együtt mutatják a keresőnek meg a válaszmotoroknak, hogy a webhelyed átfogóan foglalkozik a témával. A hatás tehát eleve csoportszinten keletkezik, ezért ott is érdemes mérni.
Szakmai feltételezés. Arról, hogy a Google pontosan hogyan értékeli a témabeli lefedettséget, nincs nyilvános képlet. A csoportszintű mérés ezért gyakorlati döntési eszköz, a rangsorolás visszafejtésére nem alkalmas.
Mi számít témacsoportnak mérési szempontból?
Mérési szempontból a témacsoport olyan URL- és lekérdezéskészlet, amelyet egyetlen szabállyal le tudsz írni, és amely egy konkrét szolgáltatásodhoz vezet. Ha a csoportot nem lehet szabállyal leírni, a riportod minden hónapban kézi válogatás lesz, és a számok észrevétlenül elcsúsznak.
Csoportonként három dolgot rögzíts egy egyszerű táblázatban:
- Céloldal, vagyis az a szolgáltatásoldal, ahová a csoport terel (például a helyi keresőoptimalizálás szolgáltatásoldala).
- URL-szabály, ideális esetben közös mappa (
/tudastar/helyi-seo/) vagy közös slug-előtag. - Lekérdezés-szabály, azoknak a szótöveknek a listája, amelyek a témához tartoznak (cégprofil, térkép, helyi, google maps).
Ugyanide írd fel a csoport tervezett altémáit is. Ebből számolod majd a lefedettséget.
Saját tapasztalat. Ha a meglévő URL-ek nem követnek mappaszerkezetet, ne költöztesd át őket csak a mérés kedvéért, mert az átirányítás kockázata nagyobb, mint a haszna. Ilyenkor a csoport slugjait sorold fel egy reguláris kifejezésben, vagy állíts be tartalomcsoportot a GA4-ben. Egy URL mindig csak egy csoportba tartozzon, különben a csoportok összege többet mutat a valóságnál.
Hogyan csoportosítod az URL-eket és a lekérdezéseket a Search Console-ban?
A Search Console Teljesítmény jelentésében az Oldal és a Lekérdezés szűrő is elfogad reguláris kifejezést, így egy csoport összes URL-jét vagy lekérdezését egyetlen szűrővel leválaszthatod. Hivatalosan igazolt. A Google dokumentációja szerint a szűrő RE2 szintaxist használ, a jelentés 16 hónapnyi adatot mutat, a felületről pedig legfeljebb 1000 sor exportálható.
- Nyisd meg a Teljesítmény jelentésen belül a Keresési eredmények nézetet, és állíts be egy teljes naptári hónapot.
- Válaszd az Új szűrő, majd az Oldal és az Egyéni (regex) lehetőséget, és add meg a csoport URL-szabályát.
- Jegyezd fel az összes kattintást, megjelenítést, az átlagos CTR-t és az átlagos pozíciót.
- A Lekérdezések fülön számold meg, hány különböző lekérdezés hozott megjelenítést, és ebből hány áll a top 10-ben.
- Töröld az oldalszűrőt, és szűrj a Lekérdezésre a csoport szótöveivel.
- A dátumszűrő Összehasonlítás fülén vesd össze az előző időszakkal vagy az előző év azonos hónapjával.
Ha a csoport közös mappában van, az URL-szabály egyszerű, mert a regex részleges egyezést is elfogad: /tudastar/helyi-seo/. Szétszórt slugoknál sorold fel őket: (google-cegprofil|gmb-ertekeles|helyi-kereses|terkep-talalat). Lekérdezésre kis- és nagybetűtől függetlenül így szűrhetsz: (?i)(cégprofil|cegprofil|google térkép|google maps|helyi seo). A márkanevedet tartalmazó lekérdezéseket zárd ki egy második, „nem egyezik” típusú regex-szűrővel, mert azok a csoporttól függetlenül is jönnének.
Két dologra figyelj. Hivatalosan igazolt. A Search Console a ritka, a felhasználó azonosítására alkalmas lekérdezéseket nem mutatja, ezért a lekérdezés-szűrős összeg kisebb lesz, mint az oldalszűrős. Ez természetes, ne próbáld kézzel kiegyenlíteni. Emellett az oldal szerinti és a webhely szerinti összesítés eltérő számot ad, ezért a riportban hónapról hónapra ugyanazt a módszert használd.
Ha a havi kézi szűrés nehézkes, a Looker Studio Search Console-összekötőjében egy számított mezővel ugyanezt a szabályt alkalmazhatod, és a csoportok egy táblázatban kerülnek egymás mellé: CASE WHEN REGEXP_MATCH(Landing Page, '.*/tudastar/helyi-seo/.*') THEN 'Helyi SEO' ELSE 'Egyéb' END. A Looker Studio REGEXP_MATCH függvénye teljes egyezést vár, ezért kell a minta két végére a .*.
Hogyan állítasz be témacsoportot a GA4-ben?
A GA4-ben a legtisztább megoldás a beépített tartalomcsoport. Minden oldalmegtekintéshez hozzárendelsz egy csoportnevet, és onnantól a jelentésekben csoportonként bontható az adat. Hivatalosan igazolt. A Google Analytics súgója erre a content_group paramétert írja le, a Tartalomcsoport dimenzió pedig a standard jelentésekben és a felfedezésekben is elérhető.
Ha a sablonod tudja, melyik csoportba tartozik az oldal, elég ennyi:
gtag('config', 'G-XXXXXXX', { content_group: 'helyi-seo' });
Google Címkekezelővel egy RegEx Table változó számolja ki az oldal útvonalából a csoport nevét, és ezt a Google-címke konfigurációs paramétereként add át content_group néven. Saját tapasztalat. A RegEx Table azért praktikus, mert ugyanazokat a mintákat használhatod, mint a Search Console-ban, így a két rendszer csoportjai nem csúsznak el egymástól.
A tartalomcsoport csak a beállítás utáni adatokra érvényes, a régi hónapokat visszamenőleg nem tölti fel. A korábbi időszakot egy felfedezésben (Exploration) nézheted meg, az Oldalútvonal dimenzióra tett regex-szűrővel. Hivatalosan igazolt. A felfedezések csak az adatmegőrzési beállításig látnak vissza, ami alapértelmezésben 2 hónap, és standard fiókban legfeljebb 14 hónapra emelhető. Ha még nem tetted meg, állítsd át most 14 hónapra, mert ez sem visszamenőleges.
Az ajánlatkérést (űrlapküldés, telefonszám-kattintás, foglalás) jelöld kulcseseményként. Enélkül a csoport üzleti hatása nem mérhető.
Milyen mutatókat érdemes csoportszinten nézni?
Négy mutató elég ahhoz, hogy egy csoport állapotát megítéld: lefedettség, megjelenés, továbblépés a szolgáltatásoldalra és ajánlatkérés. Az első kettő azt mutatja, látnak-e, a második kettő azt, hogy ebből lesz-e üzlet.
Lefedettség
Két számot vezess. Az egyik a tervezett altémák közül megírtak aránya (például 14-ből 9). A másik a csoport URL-jei közül azoké, amelyek a hónapban legalább egy megjelenítést kaptak. Ha egy cikk három hónap után sem jelenik meg, valószínűleg indexelési vagy kannibalizációs gondja van, ezt az URL-ellenőrzővel nézd meg.
Megjelenés
Ide a csoport megjelenítései, a különböző lekérdezések száma és a top 10-ben álló lekérdezések száma tartozik. A lekérdezésszám növekedése gyakran előbb jelez, mint a kattintás. Hivatalosan igazolt. A Google szerint az AI-áttekintések és az AI mód adatai a Teljesítmény jelentés Web keresési típusában szerepelnek, külön bontás nélkül. A külső válaszmotorokban való megjelenést ezért külön kell követned, egy fix promptkészlettel, havonta ugyanazokkal a kérdésekkel. Saját tapasztalat. A ChatGPT-ből érkező kattintások a GA4-ben gyakran chatgpt.com forrásként vagy utm_source paraméterrel jelennek meg, de ez nem minden esetben van így, ezért alsó becslésnek tekintsd.
Továbblépők a szolgáltatásoldalra
Ez a csoport legbeszédesebb mutatója. Egy GA4 tölcsérfelfedezésben az első lépés a csoport valamelyik oldalának megtekintése (Tartalomcsoport egyenlő helyi-seo), a második a céloldal megtekintése. A továbblépési arány azt mutatja, a csoportot érintő munkamenetek hány százaléka jutott el a szolgáltatásoldalra. Ha a megjelenés nő, de ez az arány alacsony, a belső linkekkel és a cikkvégi ajánlásokkal van gond.
Ajánlatkérés
Harmadik lépésként add hozzá a tölcsérhez az ajánlatkérés kulcseseményét. Így azokat az ajánlatkéréseket látod, amelyek munkamenetében a csoport valamelyik oldala is szerepelt. Ez segítő hozzájárulás, nem kizárólagos érdem, a riportban is így nevezd meg. Kis számoknál (havi 0-3 ajánlatkérés) háromhavi összeget nézz, mert egyetlen hónap itt is csak zaj.
Hogyan néz ki egy havi riport-vázlat?
A havi riport csoportonként egy sor vagy egy rövid blokk, egy oldalon. Minden számnál az előző hónap és a háromhavi gördülő átlag is álljon ott, mert a döntést a trendre hozod.
- Csoport és céloldal, a csoport neve, a szolgáltatásoldal, az élő és a tervezett cikkek száma.
- Lefedettség, a megírt altémák aránya és a megjelenítést kapó URL-ek aránya.
- Megjelenés (Search Console), a megjelenítések, a kattintások, a CTR, a különböző lekérdezések és a top 10-es lekérdezések száma, márkanév nélkül.
- Válaszmotoros jelek, a fix promptkészletből hány kérdésnél említették a webhelyet, és mennyi volt az AI-forrásból jövő látogatás.
- Továbblépés (GA4), a csoportot érintő munkamenetek száma és a céloldalra továbblépők aránya.
- Ajánlatkérés (GA4), a csoportot érintő munkamenetekben történt kulcsesemények száma, háromhavi összeggel.
- Változtatások, mi történt a csoportban a hónapban (új cikk, átírás, belső link), dátummal.
- Döntés, egy szó és egy mondat indoklás, a lenti szabály szerint.
A Változtatások sor nélkül a riport fél évvel később értelmezhetetlen, mert nem fogod tudni, mi okozta az ugrást.
Mikor fejleszthető tovább egy csoport?
Egy csoportot akkor érdemes tovább fejleszteni, ha a megjelenése háromhavi átlagban nő, a továbblépési arány közben nem romlik, és van még meg nem írt altémája. Ha a megjelenés megvan, de a továbblépés vagy az ajánlatkérés hiányzik, előbb a meglévő oldalakat javítsd, és csak utána írj újat.
Szakmai feltételezés. Az alábbi küszöbök kiindulópontok, a saját adataidhoz igazítsd őket. Egy változtatás után legalább három hónapig ne ítéld meg a csoportot.
- Fejleszd, ha a háromhavi megjelenítés legalább 15%-kal meghaladja az előző három hónapot, a továbblépési arány nem csökkent, és a lefedettségi listán van még nyitott altéma. Ilyenkor új cikk vagy a pillér oldal bővítése jöhet.
- Dolgozd át, ha sok a megjelenítés, a lekérdezések átlagpozíciója 8 és 20 között van, és alacsony a CTR. Ilyenkor a címet, a bevezetőt és a szakaszok elején álló tömör válaszokat javítsd.
- Javítsd a terelést, ha a kattintás nő, de a céloldalra továbblépők aránya alacsony vagy csökken. Ilyenkor belső linket és cikkvégi ajánlást tegyél a szolgáltatásoldalra.
- Tartsd, ha a mutatók stabilak, a lefedettség teljes, és az ajánlatkérés háromhavi összege nem csökken. Ilyenkor évente egyszer frissítsd a tartalmat.
- Fagyaszd, ha a csoport cikkeinek többsége hat hónappal a megjelenés után is alig kap megjelenítést. Ilyenkor ne írj több cikket, előbb nézd meg, van-e egyáltalán keresés a témára, és jó-e a csoport szándéka.
Ez a szabály nem garantál eredményt. Arra jó, hogy a munkaidőt oda tedd, ahol a jelek alapján a legnagyobb esély van a hatásra.
Milyen hibákat kerülj el a csoportszintű mérésnél?
A leggyakoribb hiba, hogy a csoportszabály hónapról hónapra változik, és így a trend valójában a szabály változását méri. Ellenőrizd az alábbiakat minden riport előtt:
- A csoport URL- és lekérdezésszabálya ugyanaz, mint az előző hónapban, és ha mégis változott, a riportban jelölted.
- A szolgáltatásoldal nincs benne a csoport URL-jei között, mert az eltorzítaná a továbblépési arányt.
- Egy URL csak egy csoportba tartozik.
- A márkanevet tartalmazó lekérdezéseket kizártad.
- Az ajánlatkérés kulcseseményként működik, és teszteléssel ellenőrizted, hogy valóban rögzül.
- Nem egyetlen hónap alapján döntöttél.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Search Console súgó, Teljesítmény jelentés (Keresés)
- Google Search Central blog, reguláris kifejezések a Search Console teljesítményjelentésében
- Google Search Central, AI-funkciók és a webhelyed
- Google Search Console API dokumentáció
- Google Analytics súgó, Tartalomcsoportok
- Google Analytics súgó, Adatmegőrzés
- Google Analytics súgó, Tölcsérfelfedezés és kulcsesemények
- Looker Studio súgó, Search Console-összekötő és REGEXP_MATCH függvény
- Kis forgalomnál egy cikk havi ingadozása semmit nem mond, a csoport összesített adatában viszont már trend is látszik.
- A témacsoportot egyetlen URL- és lekérdezésszabállyal írd le, így a Search Console regex-szűrője és a GA4 tartalomcsoportja ugyanazt méri.
- Csoportszinten négy mutatót nézz, a lefedettséget, a megjelenést, a szolgáltatásoldalra továbblépők arányát és az ajánlatkéréseket.
- A fejlesztési döntést háromhavi gördülő átlagra építsd, és egy változtatás után legalább három hónapot várj az értékeléssel.
- A csoportszintű mérés döntési eszköz. Helyezést vagy forgalmat nem garantál, csak megmutatja, hová érdemes a következő munkaórát tenni.
Gyakori kérdések
Hány cikktől érdemes témacsoportként mérni?
Már 5-6 cikktől van értelme, ha mindegyik ugyanarra a szolgáltatásoldalra terel. Minél kevesebb a forgalom cikkenként, annál többet ér a csoportszintű összesítés.
Kell-e új URL-szerkezet a csoportos méréshez?
Nem kell. Ha a cikkek nincsenek közös mappában, a slugokat egy reguláris kifejezésben sorolod fel, a GA4-ben pedig tartalomcsoportot rendelsz hozzájuk. A mérés miatti URL-költöztetés több kockázattal jár, mint amennyi hasznot hoz.
Miért kisebb a lekérdezés-szűrős összeg, mint az oldalszűrős a Search Console-ban?
A Search Console a ritka, a felhasználó azonosítására alkalmas lekérdezéseket nem jeleníti meg, ezért a lekérdezés szerinti összeg mindig alacsonyabb. Ez a Google által dokumentált működés, nem mérési hiba.
Visszamenőleg is működik a GA4 tartalomcsoport?
Nem, csak a beállítás utáni adatokra érvényes. A korábbi időszakot egy felfedezésben, az Oldalútvonal dimenzióra tett regex-szűrővel nézheted meg, az adatmegőrzési beállításod határáig.
Mérhető-e a ChatGPT-ben vagy az AI-áttekintésekben való megjelenés?
Az AI-áttekintések adatai a Search Console Web keresési típusában vannak, külön bontás nélkül. A külső válaszmotoroknál a hivatkozó forgalom és egy havonta azonos promptkészlet kézi ellenőrzése ad közelítő képet.
Mennyi idő után dönthetek egy csoport sorsáról?
Egy változtatás után legalább három hónapot érdemes várni, és háromhavi gördülő átlagot nézni. Egyetlen hónap adata kis forgalomnál túl zajos a döntéshez.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.