Az újratervezés indulásakor a tartalomfelelős naptárában szinte mindig ugyanaz a dilemma jelenik meg. Írjuk tovább a cikkeket a régi oldalra, várjuk meg az újat, vagy dolgozzunk előre valamire, ami még csak drótvázon létezik? Mindhárom útnak van értelme, de a döntés sokkal kevesebbet számít, mint az, hogy mikor kerül a tartalom a tervezőasztalra. Ha a szerkezet már kész, mire a tartalomról először szó esik, a legjobb lehetőségek többsége elveszett.
Lentebb sorra vesszük a döntést, azt, hogy mit lehet nyerni az újratervezésből tartalmi szempontból, és egy három szakaszos ütemezési sablont is kapsz. Jelöljük, mi hivatalos információ, mi saját tapasztalat, és mi szakmai feltételezés.
Mi legyen a tartalomgyártással a weboldal újratervezése alatt?
Rövid válasz. Teljesen leállni ritkán éri meg. A legjobb út többnyire az, hogy a régi oldalon csak a valóban szükséges tartalom jelenik meg, a nagyobb cikkek pedig már az új oldaltérképre készülnek, és az élesítés után kerülnek ki.
A három lehetőség mellett a következő érvek szólnak.
- Leállás. Akkor védhető, ha a projekt rövid, és a régi oldal annyira rossz állapotban van, hogy minden új cikket azonnal át kellene dolgozni. Hosszabb projektnél hónapokra kiesik a publikálási ritmus, és a szerkesztői rutin is megkopik.
- Folytatás a régi oldalon. Akkor jó, ha a témák időhöz kötöttek, például szezonális ajánlat vagy iparági változás, illetve ha egy fontos oldal tényadatai elavultak. A veszélye az, hogy minden új URL növeli a migrációs listát, és könnyen olyan cikk születik, amely az új szerkezetbe nem illik bele.
- Előregyártás az új szerkezetre. Ez a legerősebb út, ha az oldaltérkép már legalább vázlatosan áll. A cikkek kész szövegként várnak a tervezett URL-jükkel, a célzott témacsoportjukkal és a belső link-terveikkel együtt.
A gyakorlatban a három keveredik. Egy hasznos döntési szabály, hogy amit a látogató most keres, és három hónap múlva már nem érdekli, az menjen ki a régi oldalon. Ami tartós érdeklődésre épül, az készüljön az új szerkezetre. A szabály saját tapasztalaton alapul, projektenként érdemes igazítani.
Miért kell a tartalomtervet az oldaltérképpel együtt véglegesíteni?
Rövid válasz. Az oldaltérkép valójában tartalmi döntés, mert kimondja, milyen témákról mennyi oldal lesz, és melyik oldal melyik kérdésre felel. Ha a tartalomterv utólag készül, a meglévő menühöz kell igazítania magát, és a hiányzó témáknak nem marad helyük.
Ez a saját nézőpontunk. A szokásos sorrendben a szerkezetet a tervező és a döntéshozó zárja le, a tartalom pedig kitölti a dobozokat. Ennek két tipikus következménye van. Az egyik, hogy egy szolgáltatásnak csak egyetlen oldal jut, pedig a keresési szándékok alapján három külön kérdés tartozna hozzá. A másik, hogy a tudástár egy lapos lista marad, ahol a cikkek nem állnak össze témákká.
A közös véglegesítés a gyakorlatban egyetlen munkaülés, ahol ugyanazon a táblázaton dolgozik a tervező, a tartalomfelelős és a keresőoptimalizálással foglalkozó szakember. A táblázat minden sora egy tervezett oldal, a következő oszlopokkal.
- tervezett URL és szülőoldal
- a fő kérdés, amire az oldal felel
- a témacsoport neve
- a meglévő régi URL, ha van
- a tartalom állapota (kész, átírandó, új)
- a felelős személy
Ha egy tervezett oldalhoz nem tudsz fő kérdést írni, az többnyire azt jelzi, hogy az oldal nem kell, vagy össze kell vonni egy másikkal. Ha egy fontos kérdésnek nincs sora, akkor a szerkezetből hiányzik valami. Ezt a két jelzést olcsó még a drótváz idején észrevenni, és drága az élesítés után.
Hogyan lesz az újratervezésből tartalmi lehetőség?
Rövid válasz. Az újratervezés az a ritka alkalom, amikor a teljes tartalom egyszerre van az asztalon. Ilyenkor érdemes leltárt készíteni, újrarendezni a témacsoportokat, és kivezetni azokat az oldalakat, amelyek senkinek sem hoznak értéket.
Tartalomleltár a valós adatokból
Az első lépés egy teljes URL-lista. Forrásként használd a meglévő oldaltérképet, egy feltérképező program kimenetét, a Search Console teljesítményjelentését és az analitikát, mert ezek külön-külön mindig mást mutatnak. Vannak olyan oldalak, amelyek nem szerepelnek a menüben, mégis hoznak forgalmat, és vannak olyan régi címek, amelyekre külső oldalak linkelnek. Minden sorhoz írd oda az elmúlt 12 hónap kattintásait, a külső hivatkozások számát és azt, hogy az oldal hoz-e konverziót.
Témacsoportok átrendezése
A leltárból látszani fog, hol sűrűsödnek a cikkek, és hol van hiány. Egy témacsoport egy központi oldalból és az azt kiegészítő részletes cikkekből áll, amelyek kölcsönösen linkelnek egymásra. Ha például egy könyvelőirodának 14 cikke van az áfáról, szétszórva a blog időrendjében, az újratervezés kiváló alkalom egy áfa témaoldal felépítésére, ahonnan a részletes cikkek elérhetők. Ez a példa szemléltetés, nem valós ügyfélhelyzet.
Gyenge oldalak kivezetése
Minden oldal kap egy sorsot a három lehetőség közül.
- Megtartás. Forgalmat, hivatkozást vagy konverziót hoz, és a tartalma jó. Az URL lehetőleg marad, vagy pontos átirányítást kap.
- Összevonás. Több rövid cikk ugyanarra a kérdésre felel. A legerősebb oldal kapja meg a többiek hasznos részeit, a többi oda irányul át.
- Kivezetés. Elavult, nincs rá keresés, és nincs hivatkozása. Ha van témában hozzá közel álló oldal, irányítsd oda, ha nincs, hagyd 404-es vagy 410-es állapotkóddal megszűnni.
A kivezetésnél légy óvatos. Egy alacsony forgalmú oldal is lehet fontos, ha az értékesítés rendszeresen linkeli, vagy ha egy külső forrás hivatkozik rá. Ezért nézd meg a hivatkozásokat, mielőtt törölsz, és kérdezd meg az értékesítőket is.
Hogyan ne vesszenek el a publikált cikkek URL-jei és belső linkjei?
Rövid válasz. Készíts egy teljes URL-térképet, amelyben minden régi cím pontosan egy új címre mutat, állíts be rá 301-es átirányítást közvetlenül, lánc nélkül, és frissítsd a belső linkeket is az új címekre.
Hivatalos információ. A Google Search Central webhelyköltöztetési útmutatója szerint az URL-változással járó költöztetésnél részletes régi-új címtérképet érdemes készíteni, és maradandó, szerveroldali átirányításokat kell használni. Az útmutató azt javasolja, hogy az átirányítások legalább egy évig maradjanak élve. A belső linkeket, a kanonikus címkéket és az XML-oldaltérképet szintén az új URL-ekre kell frissíteni. A Google azt is jelzi, hogy a költöztetés után átmeneti rangsor-ingadozás várható.
Apache szerveren egy egyszerű átirányítási sor így néz ki.
Redirect 301 /blog/regi-cikk-cime/ /tudastar/uj-cikk-cime/
Nginx alatt ugyanez a következő.
location = /blog/regi-cikk-cime/ { return 301 /tudastar/uj-cikk-cime/; }
Ha a szerkezet szabályos, egy minta is elég, de ellenőrizd mintavétellel, hogy a szabály nem fog-e be olyan címet, amelyet nem kellene. WordPressnél a permalink-szerkezet váltása különösen kockázatos, mert egyszerre minden cím megváltozhat. Az egyik legbiztosabb megoldás, ha a jól teljesítő cikkek URL-je egyáltalán nem változik. Csak akkor módosíts címet, ha a nyereség tényleg felülmúlja a költöztetés kockázatát.
A migrációs ellenőrzőlista a következő tételekből áll.
- Minden régi URL szerepel a térképen, a paraméteres és a médiafájl-címeket is beleértve.
- Minden átirányítás egy lépésben célhoz ér, és 200-as állapotkódú oldalra mutat.
- Nincs tömeges átirányítás a főoldalra, mert a nem odaillő cél soft 404-ként értékelődhet.
- A cikktörzsekben lévő belső linkek is az új címekre mutatnak, nem elég a menüt javítani.
- A kanonikus címkék, a hreflang-jelölések és a strukturált adatok URL-jei frissültek.
- Az új oldaltérkép csak indexelhető, 200-as címeket tartalmaz.
- A tesztkörnyezet tiltása (noindex, jelszó, robots.txt) nem került át az élesre.
- A külső hivatkozások közül a legfontosabb néhányat érdemes a forrásoldalon is frissíttetni.
Milyen ütemezést érdemes követni a három szakaszban?
Rövid válasz. A tervezésben dől el, mi készül, az építés alatt megíródnak és beépülnek a szövegek, az élesítés utáni hetekben pedig a mérés és a javítás a fő munka. A hetek száma a projekt méretétől függ, ezért az alábbi sablont arányaiban érdemes használni.
1. szakasz, tervezés
- Az URL-leltár elkészítése és az adatok összegyűjtése.
- Az oldalak sorsának eldöntése (megtartás, összevonás, kivezetés).
- A témacsoportok és az oldaltérkép közös véglegesítése a tartalomtervvel.
- A régi és új URL-ek térképének első változata.
- A régi oldalon futó publikálás szűkítése az időhöz kötött témákra.
2. szakasz, építés
- Az átírandó oldalak szerkesztése, és az új cikkek megírása a tervezett URL-ekre.
- A belső linkek megtervezése minden cikkhez, a célcímmel együtt.
- Valós szöveg feltöltése a tesztkörnyezetbe, helykitöltő nélkül, hogy a sablon hibái kiderüljenek.
- Az átirányítások tesztelése a teljes URL-listán.
- A régi oldalra ez idő alatt kikerült új cikkek felvétele a térképre.
- A publikálás megfagyasztása rövid időre az átállás előtt, hogy a két oldal ne térjen el.
3. szakasz, élesítés utáni hetek
- Az első napok. Átirányítások ellenőrzése feltérképezővel, a tesztkörnyezeti tiltások kizárása, az oldaltérkép beküldése a Search Console-ban.
- Az első két hét. A 404-es lista és a szervernaplók napi átnézése, a hiányzó átirányítások pótlása.
- A harmadik-negyedik hét. A fő oldalak helyezésének és kattintásainak összevetése a költöztetés előtti időszakkal, azonos napokra bontva.
- A második hónap. Az előregyártott cikkek ütemezett kiengedése, hogy a szerkezeti változás és az új tartalom hatása részben szétválasztható legyen.
- A harmadik hónap. Tartalmi hiányok listája a valós keresési adatok alapján, és a következő negyedév terve.
Az előregyártott cikkeket érdemes szakaszosan kiengedni. Ha minden egy napon jelenik meg, nehezebb megmondani, mi okozott egy változást. Ez saját tapasztalat, és mérési kényelemről szól, a Google nem ír elő ilyet.
Mit változtat mindezen az AI-válaszok szerepe?
Rövid válasz. Az AI-keresők és válaszmotorok ugyanazokból a feltérképezhető oldalakból dolgoznak, ezért a tiszta szerkezet és a tartós URL náluk is segítheti a megjelenést. Külön trükköt ehhez nem kell tanulni.
Hivatalos információ. A Google az AI-funkciókról szóló útmutatójában azt írja, hogy az ezekben való megjelenéshez nincs külön technikai követelmény, a szokásos keresőoptimalizálási alapelvek érvényesek. Az OpenAI dokumentációja leírja, hogy az OAI-SearchBot feltérképező a robots.txt alapján kezelhető, ezért új oldalnál érdemes ellenőrizni, hogy a tesztkörnyezetből átemelt tiltás nem zárja-e ki.
Szakmai feltételezés. Az AI-rendszerek néha régi vagy pontatlan URL-t idéznek, ezért a költöztetés után a jó átirányítás ezeknél a hivatkozásoknál is számít. Valószínűnek tartjuk, hogy a kérdés-alapú címek és a szakasz elején álló rövid válaszok könnyebben idézhetők, de ezt pontosan mérni nehéz, ezért hatást ígérni nem lehet.
Az újratervezés jó alkalom a jelölések rendbetételére is. A szerző, a közzététel és a frissítés dátuma, valamint a Schema.org szerinti strukturált adat kerüljön be a sablonba, így nem cikkenként kell pótolni.
Melyik állítás mennyire biztos?
Rövid válasz. A technikai migrációs lépések hivatalos dokumentációra épülnek, az ütemezés és a döntési szabályok gyakorlati tapasztalatból jönnek, az AI-hatásokról szóló részek pedig feltételezések.
- Hivatalosan igazolt. A 301-es átirányítás szerepe, a régi-új címtérkép, a belső linkek és az oldaltérkép frissítése, az átirányítások legalább egyéves fenntartása, az átmeneti ingadozás lehetősége, valamint az, hogy az AI-funkciókhoz a Google nem kér külön jelölést.
- Saját tapasztalat. A tartalomterv és az oldaltérkép közös véglegesítése, a szétválasztott publikálás, a valós szöveggel végzett tesztelés és az előregyártott cikkek szakaszos kiengedése.
- Szakmai feltételezés. A kérdés-alapú szerkezet hatása az AI-idézésekre, valamint az, hogy a tiszta témacsoportok a válaszmotoroknál is előnyt jelenthetnek.
Az újratervezés kockázatos művelet, és a gondos előkészítés sem zárja ki az átmeneti visszaesést. A fenti lépések a veszteség esélyét csökkenthetik, és azt segítik, hogy a hiba gyorsan kiderüljön.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Site moves with URL changes
- Google Search Central, Redirects and Google Search
- Google Search Central, Build and submit a sitemap
- Google Search Central, AI features and your website
- OpenAI dokumentáció, Overview of OpenAI Crawlers
- Schema.org, Article típus
- W3C, Cool URIs don't change
- A tartalomterv és az oldaltérkép egy döntés két oldala, ezért egyszerre érdemes lezárni őket.
- A leállás helyett a legjobb út többnyire a szétválasztás, vagyis a régi oldalon csak a szükséges frissítés fut, az új cikkek pedig már az új szerkezetre készülnek.
- Minden publikált URL kap egy sorsot, ami lehet megtartás, összevonás vagy kivezetés, és ezt egy közös táblázat rögzíti.
- A 301-es átirányítás önmagában kevés, mert a belső linkeket, az oldaltérképet és a kanonikus címeket is az új URL-ekre kell állítani.
- Élesítés után hetekig a naplók, a Search Console és a 404-es listák mutatják meg, hol kell javítani.
Gyakori kérdések
Le kell állítani a blogot a weboldal újratervezése alatt?
Többnyire nem. Az időhöz kötött témák mehetnek a régi oldalon, a tartós cikkek pedig készülhetnek előre az új szerkezetre. Teljes leállás rövid projektnél lehet védhető.
Mikor kell elkészülnie a tartalomtervnek?
Az oldaltérképpel egy időben érdemes véglegesíteni, mert az oldaltérkép dönti el, milyen kérdésekre lesz külön oldal. Ha utólag készül, a szerkezet hiányait már csak drágán lehet pótolni.
Mennyi ideig maradjanak élve a 301-es átirányítások?
A Google útmutatója legalább egy évet javasol. Ha a szerveren nem okoz gondot, érdemes tovább is megtartani őket, mert a külső hivatkozások régi címekre mutathatnak.
Törölhetem az összes alacsony forgalmú cikket?
Automatikusan nem érdemes. Előbb nézd meg a külső hivatkozásokat, a konverziókat és azt, hogy az értékesítés használja-e az oldalt. Sok esetben az összevonás jobb a törlésnél.
Kell-e változtatni az URL-eken az újratervezésnél?
Csak akkor, ha a nyereség felülmúlja a kockázatot. A jól teljesítő cikkek címét érdemes megtartani, mert minden URL-váltás újabb feldolgozást igényel a keresőktől.
Miért eshet vissza a forgalom élesítés után?
A Google is jelzi, hogy költöztetés után átmeneti ingadozás várható. Tartós visszaesésnél a hibás átirányítások, a tesztkörnyezetből maradt tiltások és a törött belső linkek ellenőrzése az első lépés.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.