Tegyük fel, hogy van egy jól működő oldalad a klímaszerelésről, és elolvastad, hogy minden témacsoportnak kell egy nagy pilléroldal. Ekkor jön a dilemma. Megírod a „Klíma vásárlási útmutató” oldalt, vagy a meglévő szolgáltatásoldalt erősíted, és arra fűzöd rá a cikkeket? A példa képzeletbeli, de a kérdés szinte minden kkv-honlapon előkerül, amikor a tartalom kezd túlnőni a kezdeti néhány oldalon.
A saját álláspontunk rövid. Kis szakterületen ritkán éri meg a két oldalt párhuzamosan fenntartani. Az alábbiakban végigmegyünk azon, mikor áll ez meg, és mikor nem. A súlyozáshoz három címkét használunk a cikkben, ezek a Hivatalosan igazolt, a Saját tapasztalat és a Szakmai feltételezés, így mindig látod, mennyire támaszkodhatsz egy állításra.
Mi a különbség a szolgáltatásoldal és a pilléroldal között?
A szolgáltatásoldal egy konkrét ajánlatot ír le, és ajánlatkérésre visz. A pilléroldal egy tágabb témát magyaráz át, és onnan vezeti tovább az olvasót a részletekhez. Az első a „ki csinálja meg nekem” kérdésre felel, a második a „hogyan működik, mire figyeljek” kérdésre.
A témacsoport (angolul topic cluster) ezek köré épül. Van egy központi oldal, és vannak szűkebb kérdésekre felelő cikkek, amelyek kölcsönösen linkelnek egymásra. A központ szerepe kettős, mert összefogja a témát az olvasónak, és a belső linkeken át jelzi a keresőnek, mely oldal a fő forrás.
Mit mond erről hivatalosan a Google?
A Google nem ír elő pilléroldalt, és a szolgáltatásoldalt sem részesíti előnyben. A pillér-klaszter modell marketinges szervezési minta, a hivatalos dokumentáció ilyen fogalmat nem használ rangsorolási tényezőként.
- Hivatalosan igazolt. A Search Central az embereknek írt, hasznos tartalmat kéri, és azt javasolja, hogy minden fontos oldalra mutasson link a webhely egy másik oldaláról, leíró horgonyszöveggel.
- Hivatalosan igazolt. A Google AI-funkciókról szóló útmutatója szerint a mesterséges intelligenciás találati elemekhez nem kell külön optimalizálni, ugyanazok az alapelvek érvényesek, és az oldalnak indexeltnek, kivonatban megjeleníthetőnek kell lennie.
- Hivatalosan igazolt. A 301-es átirányítás erős, a
rel="canonical"pedig gyengébb jelzés a kanonikus URL kiválasztásához, és a canonical duplikált vagy nagyon hasonló oldalakra való. - Szakmai feltételezés. A válaszmotorok jó eséllyel könnyebben idéznek olyan oldalt, ahol egy kérdésre egyetlen, tiszta válasz áll. Ezt a mechanizmust a szolgáltatók nem írják le ilyen részletesen, ezért kezeld megalapozott sejtésként.
A „kannibalizáció” szakmai zsargon, a Search Central alapdokumentumaiban nem külön szabályként találkozol vele. A jelenség ettől még valós és mérhető, mert két saját oldalad osztozhat ugyanazokon a lekérdezéseken.
Mikor jobb, ha a szolgáltatásoldal a témacsoport központja?
Akkor, ha a fő kifejezésre a találati lista főleg szolgáltatókat, ajánlatkérő oldalakat és helyi találatokat mutat. Ilyenkor a kereső olvasata szerint a felhasználó vásárlási közelségben van, és egy tájékoztató oldal nehezebben illeszkedik a szándékhoz.
Előnyei. Egyetlen URL gyűjti a belső linkeket és a külső hivatkozásokat, a látogató pedig a tájékoztató cikkből egy kattintással az ajánlatkérés mellett van. A karbantartás is egyszerűbb, mert a fő állításokat egy helyen frissíted.
Kockázatai. Ha mindent ráírsz, az oldal túl hosszú lesz, és a telefonról érkező, sürgős látogató nem találja a gombot. A tájékoztató kérdésekre is rosszabbul felelhet, ha azok csak mellékesen szerepelnek benne. Ezért a szűkebb kérdéseket külön cikkbe érdemes tenni, a szolgáltatásoldalon pedig rövid összefoglaló és link marad.
Mikor éri meg külön pilléroldalt építeni?
Akkor, ha a téma szélesebb egyetlen szolgáltatásnál, és a fő keresésre a találati lista útmutatókat, magyarázó cikkeket mutat. Tipikus eset, ha több szolgáltatásod is ugyanabba a témába tartozik, és a látogatónak előbb azt kell eldöntenie, melyik kell neki.
Előnyei. A pilléroldal a vásárlási út elejét fedi le, sorba rendezi az alcsoportokat, és a több szolgáltatás felé igazságosan osztja el a figyelmet. A külső hivatkozásokat is könnyebben szerzi meg, mert egy útmutatóra szívesebben linkelnek, mint egy ajánlati oldalra (Saját tapasztalat).
Kockázatai. A konverziós út egy lépéssel hosszabb, ezért a pillért figyelmesen kell a szolgáltatásoldalakhoz kötni. A tartalom hosszú, és elavul, ha nincs gazdája. A leggyakoribb hiba pedig az, hogy a pilléroldal ugyanazokat a kérdéseket válaszolja meg, mint a szolgáltatásoldal, csak más címmel.
Hogyan néz ki a két változat linkszerkezete?
A két szerkezet a központ helyében és a konverziós útban tér el. Az alábbi vázlatokat ábraként olvasd, a behúzás a linkelési szintet jelöli.
A változat, a szolgáltatásoldal a központ
/klimaszereles/(központ, ajánlatkérés, rövid összefoglalók)/blog/hany-kw-os-klima-kell/(vissza a központra)/blog/klima-karbantartas-mikor-kell/(vissza a központra)/blog/klima-kulteri-egyseg-engedely/(vissza a központra)
Itt minden cikk a szövegben, természetes horgonnyal mutat a központra, a központ pedig a releváns bekezdésnél a cikkekre. A főmenüből a /klimaszereles/ érhető el, a cikkeket a blog és a központ hozza be. Az ajánlatkérés útja cikk, központ, űrlap.
B változat, a pilléroldal a központ
/klima-utmutato/(pillér, tájékoztató központ)/klimaszereles/(szolgáltatás, a pillérre és vissza)/klima-karbantartas/(szolgáltatás, a pillérre és vissza)/blog/hany-kw-os-klima-kell/(a pillérre és a/klimaszereles/oldalra)/blog/klima-karbantartas-mikor-kell/(a pillérre és a/klima-karbantartas/oldalra)
Itt két szint van. A pillér szétosztja a figyelmet, a cikk viszont a saját témájához illő szolgáltatásra is linkel közvetlenül, különben a konverziós út feleslegesen hosszú lesz. A horgonyszöveget a célhoz válaszd, a szolgáltatásra a szolgáltatás nevével, a pillérre a téma nevével mutass. A cikkbe kerülő link így néz ki.
<a href="/klimaszereles/">klímaszerelés és beüzemelés</a>
Miért kockázatos a két oldal párhuzamos fenntartása?
Mert kis szakterületen a két oldal jellemzően ugyanazokra a kifejezésekre és kérdésekre felel, így egymás jeleit osztják meg, és duplán kell őket karbantartani. A kockázat négy területen jelentkezik.
- Keresési szándék. Ha a szűk témára a találati lista egyféle oldaltípust mutat, a kettőből az egyik eleve rossz helyen áll.
- Kannibalizáció. A kereső lekérdezésenként válogat a két URL között, a helyezés és a kattintás pedig szétoszlik. Ez nem minden esetben baj, de kis oldalon kevés külső hivatkozás és belső link van, amit szét lehetne osztani (Saját tapasztalat).
- Konverziós út. Ha a tájékoztató oldal hoz forgalmat, a látogató pedig onnan nem jut el az ajánlatkérésig, a riport javul, az érdeklődés nem.
- Karbantartási teher. Egy feltételváltozást, támogatást vagy szabályt két helyen kell átvezetni. Kis csapatnál az egyik oldal jó eséllyel elavul, és ellentmondásba kerül a másikkal. Ha egy AI-válasz a régi oldalról idéz, az ügyféled téves információval érkezik hozzád (Szakmai feltételezés).
Hogyan dönts kis és közepes témacsoportnál?
Kis témacsoportnál alapértelmezés szerint a szolgáltatásoldal legyen a központ, közepesnél a találati lista és az alcsoportok száma dönt. A határokat a saját munkánk alapján húztuk meg, ezért a darabszámokat irányadó értéknek tekintsd (Szakmai feltételezés).
Kis témacsoport, legfeljebb 8 támogató cikk
- Írd be a fő kifejezést a keresőbe. Többségben vannak a szolgáltatók az első tíz találatban? Ha igen, a szolgáltatásoldal a központ, és itt megállhatsz.
- Ha többségben útmutatók vannak, nézd meg, van-e a témához pontosan egy szolgáltatásod. Ha igen, marad a szolgáltatásoldal, és kap egy részletesebb, kérdés-válasz szerkezetű blokkot, a mély magyarázat pedig cikkekbe megy.
- Ha nincs a témához szolgáltatásod, a cikk önállóan is megállhat, központ nélkül, egy szomszédos oldalra linkelve.
Közepes témacsoport, 9-25 támogató cikk
- Számold meg az alcsoportokat. Ha legalább három, egymástól eltérő alcsoportod van (például kiválasztás, telepítés, karbantartás), lépj tovább. Ha kevesebb, kövesd a kis témacsoport útját.
- Nézd meg a találati listát. Tájékoztató oldalak dominálnak, és több szolgáltatásod is tartozik a témához? Ha igen, a pilléroldal indokolt.
- Tisztázd a gazdát. Van ember, aki negyedévente átnézi a pillért? Ha nincs, a pillér elavul, ezért maradj a szolgáltatásoldal központjánál, és a cikkeket rendezd alcsoportonként.
- Ha pillért építesz, írd le egy mondatban a pillér és a szolgáltatásoldal eltérő feladatát. Ha ez a mondat nem jön össze, a két oldal ugyanazt csinálná.
Hogyan ellenőrizd, hogy a két oldal versenyez-e egymással?
A Search Console Teljesítmény riportjában lekérdezésenként látod, mely oldalaid kapnak megjelenést. Ha ugyanarra a fontos lekérdezésre két URL váltakozik, a kettő valószínűleg versenyez.
- Nyisd meg a Teljesítmény riportot, és állíts be legalább három hónapos időszakot.
- Szűrj a fő lekérdezésre, majd kattints az Oldalak fülre.
- Írd fel, hány URL kap megjelenést, és melyik hoz kattintást.
- Nézd meg a
site:pelda.hu klímaszereléskeresést is, hogy lásd, milyen oldalakat találsz a témában. Ez durva ellenőrzés, a teljes indexet nem mutatja. - Az analitikában hasonlítsd össze, melyik oldalról indul ajánlatkérés.
- Olvasd el egymás után a két oldalt, és jelöld meg, mely szakaszok felelnek ugyanarra a kérdésre.
Mit tegyél, ha már mindkét oldal megvan?
Ha a két oldal ugyanarra felel, az erősebbet tartsd meg, a gyengébb egyedi tartalmát építsd át, és 301-es átirányítással vond össze. Ha a szándékuk valóban eltér, mindkettő maradhat, de élesen szét kell választani a feladatukat.
- Dönts adat alapján, a megtartott oldal az legyen, amelyik a fontos lekérdezésekre megjelenést és ajánlatkérést is hoz.
- Az átirányítás előtt mentsd ki a gyengébb oldal egyedi részeit, és illeszd be a megtartott oldalba vagy egy szűkebb cikkbe.
- Frissítsd a belső linkeket, hogy közvetlenül az új URL-re mutassanak, átirányítás nélkül.
- Ha mindkét oldal marad, a pillér címe és bevezetője a tájékozódásról szóljon, a szolgáltatásoldalé az elvégzett munkáról, és a pillér a fő kérdésnél egy feltűnő linkkel adja át a látogatót.
- Az átállás után figyeld a Search Console-t. Átmeneti ingadozás előfordulhat, a javulásra pedig nincs garancia.
A rel="canonical" jelzést két valóban különböző oldal között ne használd megoldásként, mert ez a jelzés hasonló vagy duplikált tartalomra való, és a Google figyelmen kívül hagyhatja.
Mit ellenőrizz, mielőtt véglegesíted a központi oldalt?
Élesítés előtt azt nézd meg, hogy a központ egyértelműen azonosítható-e, és minden támogató cikk elér hozzá. Az alábbi lista mindkét változatra érvényes, és egy kisebb témacsoporton egy óra alatt is végig lehet menni rajta.
- Egy fő kifejezéshez egy oldal tartozik, és ezt egy közös táblázatban is rögzítetted a cikkek listájával.
- A központ címe és első bekezdése kimondja, kinek szól és mire ad választ.
- Minden támogató cikkből legalább egy szövegközi link mutat a központra, és a központról is elérhető minden cikk.
- A horgonyszövegek leírják a céloldalt, az „itt” és a „tovább” alakot kerülöd.
- Az ajánlatkérés a szolgáltatásoldalon a mobil első képernyőjén vagy közvetlenül alatta megjelenik.
- A pilléroldal egyetlen szolgáltatás részletes leírását sem másolja le, csak összefoglalja és linkel.
- Az oldalnak van felelőse, és a dátumozott adatokat (támogatás, szabály, feltétel) külön megjelölted a következő átnézéshez.
- Nincs olyan két URL, amelynek a címe csak szórendben tér el egymástól.
Mi igazolt, mi tapasztalat és mi feltételezés ebben a kérdésben?
A téma nagy része gyakorlati ítélet, hivatalos szabály csak a tartalom hasznosságára, a linkelésre és a kanonizálásra van.
- Hivatalosan igazolt. Az oldalaknak linkekkel elérhetőnek kell lenniük, a tartalmat embereknek kell írni, az AI-funkciókhoz nincs külön technikai feltétel az indexelhetőségen és a kivonatra való alkalmasságon túl, a 301-es átirányítás és a canonical pedig eltérő erősségű kanonizálási jelzés.
- Saját tapasztalat. Kis szakterületen a kétoldalas megoldásnak ritkán van annyi saját keresése, hogy megérje a kettős karbantartást, és az útmutatóra könnyebben érkezik természetes hivatkozás, mint az ajánlati oldalra. Az eredmény szakmánként és versenyhelyzetenként eltér.
- Szakmai feltételezés. A 8-as és 25-ös határérték, a negyedéves átnézés és az, hogy a válaszmotorok szívesebben idéznek egyértelmű, egykérdéses oldalt. Ezeket a saját adataiddal érdemes felülírni.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content
- Google Search Central, SEO Starter Guide
- Google Search Central, Link best practices for Google
- Google Search Central, How to specify a canonical URL with rel="canonical" and other methods
- Google Search Central, Redirects and Google Search
- Google Search Central, AI features and your website
- Google Search Console súgó, Performance report
- Schema.org, Service és Article típusok
- A témacsoport közepét a fő keresés szándéka dönti el: ha a találati lista ajánlatkérő oldalakat mutat, a szolgáltatásoldal a jobb központ.
- A Google nem ír elő pillér-klaszter szerkezetet, ez marketinges szervezési modell, a hivatalos elvárás a hasznos tartalom és a követhető belső linkelés.
- Két, ugyanarra a kérdésre felelő oldal jellemzően kannibalizációt és kettős karbantartást hoz, kis szakterületen ezért ritkán éri meg.
- Közepes témacsoportnál pilléroldal akkor indokolt, ha legalább három, egymástól eltérő alcsoportot kell összefognia, és a találati lista is tájékoztató tartalmat mutat.
- Meglévő párhuzamos oldalaknál a Search Console lekérdezés-oldal adata mutatja meg, melyiket érdemes megtartani, a másikat pedig 301-es átirányítással összevonni.
Gyakori kérdések
Kell-e minden témához pilléroldal?
Nem kell. A pilléroldal szervezési megoldás, a Google nem írja elő. Kis témánál a szolgáltatásoldal és néhány rá mutató cikk gyakran elég.
Hány cikk kell egy témacsoportba?
Nincs hivatalos szám. A saját irányadó határunk szerint legfeljebb 8 támogató cikk kis, 9-25 cikk közepes témacsoportnak számít, de ez szakmai feltételezés, a saját keresési adataid felülírhatják.
Lehet-e a szolgáltatásoldal egyben pilléroldal is?
Igen, kis témánál ez sokszor a jó megoldás. Az oldal tetején maradjon az ajánlat és az ajánlatkérés, alatta rövid kérdés-válasz blokk állhat, a részletekhez pedig cikkekre linkelj.
Honnan tudom, hogy kannibalizáció van?
A Search Console-ban szűrj a fő lekérdezésre, és nézd meg az Oldalak fület. Ha két URL váltakozva kap megjelenést, és egyik sem stabil, valószínűleg versenyeznek, ezt a tartalom elolvasásával is erősítsd meg.
Törölhetem a gyengébb oldalt?
Törlés helyett inkább 301-es átirányítással vond össze az erősebbel, miután az egyedi tartalmát átvezetted. Így a látogatók és a meglévő hivatkozások a megfelelő oldalra jutnak.
A pilléroldal segít az AI-válaszokban való megjelenésben?
Garanciát nem ad. A Google szerint az AI-funkciókhoz nem kell külön optimalizálni. Szakmai feltételezésünk szerint a tömör, kérdésre felelő szakaszok segíthetik az idézhetőséget, akár szolgáltatásoldalon, akár pillérben.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.