- A két út közti különbség főleg abban áll, hol van a kockázat, a szabadúszónál a személyhez kötődik, az ügynökségnél a közvetítéshez és a cserélődő emberekhez.
- A Google útmutatója szerint senki nem garantálhat első helyezést, és ez szabadúszóra és ügynökségre egyaránt igaz.
- Helyi szolgáltatónál jellemzően a szabadúszó, webshopnál és több üzletágú cégnél az ügynökség vagy egy koordinált csapat illik jobban.
- A kieső személy kockázata nagyrészt kezelhető, ha minden fiók a cég nevén van, a szakember saját felhasználót kap, és minden módosítás írásban rögzül.
- A döntéshez a saját számaidat érdemes összegyűjteni, például az oldalak számát, a piacaidat és az organikus ajánlatkérések arányát.
Egy kisebb cégnél a keresőoptimalizálásra ritkán jut saját munkatárs, ezért a munka jellemzően külső szakemberhez kerül. Ilyenkor két út marad. Megbízol egy szabadúszót, aki egy személyben végzi a teljes munkát, vagy egy ügynökséget, ahol több ember dolgozik a weboldaladon. Mindkettő működhet jól, és mindkettő elcsúszhat, ha a keretek nincsenek rendben. A döntéshez öt szempontot, három tipikus cégprofilt és egy kockázatcsökkentő lépéssort érdemes végignézni, mielőtt bármit aláírsz.
A szövegben háromféle jelölést használunk. A [Hivatalosan igazolt] rész a Google vagy más platform saját dokumentációjára, illetve jogszabályra épül. A [Saját tapasztalat] azt jelzi, amit a napi ügyfélmunkában rendszeresen látunk, de nem mért, általános érvényű adat. A [Szakmai feltételezés] logikus következtetés, amelyet érdemes a saját helyzetedre vetítve ellenőrizni.
Szabadúszóra vagy ügynökségre bízd a céged keresőoptimalizálását?
Ha a céged egy fő szolgáltatással, egy-két településen versenyez, és van a cégnél valaki, aki tartja a kapcsolatot, egy tapasztalt szabadúszó jó eséllyel elég, feltéve, hogy minden hozzáférés a cég nevén van és a munka dokumentált. Ha egyszerre több szakterület kell (technikai SEO, tartalom, helyi keresés, mérés), vagy a keresőforgalom kiesése komoly bevételkiesést jelentene, egy ügynökség szervezett háttere többet ér. A döntést a feladat összetettsége, a kockázattűrésed és a belső kapacitásod határozza meg, a cég mérete önmagában kevésbé.
Egyik út sem garantál jobb helyezést. A keresőoptimalizálás eredménye a munka minőségén, a piaci versenyen és a weboldal kiinduló állapotán múlik, a szolgáltató szervezeti formája ezt közvetlenül nem dönti el. [Szakmai feltételezés]
Miben különbözik a két út a döntő szempontok szerint?
Az alábbi összevetés öt szempontot vesz sorra, mindegyiknél előbb a szabadúszó, utána az ügynökség jellemző helyzetével. Egy-egy konkrét szolgáltató ettől eltérhet, ezért a szempontokat kérdésként is érdemes feltenni a tárgyaláson. [Saját tapasztalat]
- Helyettesíthetőség. Szabadúszónál a munka egy emberen áll. Ha megbetegszik, szabadságra megy vagy nagyobb megbízást vállal máshol, a feladatok megállnak, és a tudás jó része az ő fejében marad. Ügynökségnél jellemzően van helyettes, viszont a kapcsolattartó és a szakember is cserélődhet, és az új kollégának újra be kell tanulnia a weboldaladat.
- Szakterületi lefedettség. A keresőoptimalizálás több, egymástól eltérő tudást kér. Ide tartozik a technikai rész (feltérképezés, indexelés, betöltési sebesség, strukturált adat), a tartalom, a helyi keresés a Google Cégprofillal, a mérés a Search Console-lal és a Google Analyticsszel, és újabban az AI-alapú válaszmotorokban való megjelenés is. Egy szabadúszó jellemzően egy-két területen igazán erős, a többit alvállalkozóval oldja meg, vagy kisebb mélységben végzi. Ügynökségnél több szakember dolgozhat egy fiókon, de érdemes megkérdezni, ki végzi ténylegesen a munkát.
- Kapcsolattartás. Szabadúszóval azzal beszélsz, aki a módosításokat is elvégzi, így a kérdéseidre gyakran pontosabb választ kapsz. Ügynökségnél sokszor egy kapcsolattartó közvetít a szakemberek felé. Ez rendezettebb riportokat és megbeszéléseket hozhat, közben a részletek a közvetítésben néha elvesznek.
- Felelősség. Szabadúszónál a felelősség személyes, de kisebb mögötte a szervezeti háttér, és a szerződés is gyakran egyszerűbb. Az ügynökség cégként szerződik, jellemzően kidolgozottabb folyamatokkal, jogosultságkezeléssel és adatkezelési dokumentumokkal. Ha a szolgáltató személyes adatokhoz fér hozzá (például az űrlapon beküldött ajánlatkérésekhez), mindkét esetben adatfeldolgozói szerződés kell. [Hivatalosan igazolt] Ez a GDPR 28. cikkéből következik.
- Kilépés. Ha jó viszonyban váltasz, a szabadúszótól jellemzően gyorsan át tudod venni a munkát. Rossz viszonynál a gond ott kezdődik, ha a fiókok az ő nevén vannak. Ügynökségnél a felmondási idő és az átadás menete jobban szabályozott, viszont előfordul, hogy a saját eszközeikben tárolt adatokat (rangsorkövetés, riportsablon, kulcsszókutatás) nem adják át. Mindkét esetben ugyanaz véd, a fiókok a cég nevén és a munka leírva.
A két út közti különbség leginkább abban áll, hol van a kockázat. Szabadúszónál a személyhez kötődő kockázat nagyobb, ügynökségnél a közvetítés és a cserélődő emberek jelentik a fő kockázatot. [Szakmai feltételezés]
Mit mond a Google arról, kire bízd a keresőoptimalizálást?
A Google külön útmutatót tett közzé arról, hogyan válassz keresőoptimalizálással foglalkozó szakembert. [Hivatalosan igazolt] A Google Search Central „Do you need an SEO?” oldala szerint senki nem garantálhat első helyet a Google keresési találatai között, és óvatosságra int azokkal szemben, akik ilyet ígérnek. Azt javasolja, hogy kérj példát korábbi munkákra, kérdezz rá a módszerekre, az iparági és a helyi tapasztalatra, és arra, hogy a szakember megosztja-e veled a weboldaladon végzett összes módosítást.
Az útmutató nem tesz különbséget szabadúszó és ügynökség között, a kérdései mindkettőre érvényesek. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a választásnál ugyanazokat a minőségi kérdéseket kell feltenned, a különbség a szervezésben és a kockázatkezelésben jelenik meg. [Szakmai feltételezés]
Melyik út illik a három tipikus cégprofilhoz?
Az alábbi három profil a kisebb cégeknél gyakori helyzeteket írja le. A javaslatok kiindulópontok, a végső döntéshez a saját számaidat is meg kell nézni. [Saját tapasztalat]
Helyi szolgáltató egy-két településen
Ilyen egy fogászat Székesfehérváron, egy autószerelő műhely Győrben vagy egy villanyszerelő vállalkozás, amely Budapesten és az agglomerációban dolgozik. A weboldal néhány tucat oldalból áll, az ajánlatkérések jelentős része a Google Cégprofilon és a helyi találatokon keresztül érkezik, a döntéseket a tulajdonos hozza.
Itt egy helyi keresésben tapasztalt szabadúszó jó eséllyel jobban illik. A feladatok jól körülhatárolhatók (Cégprofil-gondozás, értékelések kezelése, szolgáltatásoldalak, alapszintű technikai rend), a közvetlen kapcsolat pedig gyorsítja a döntéseket. A kieső személy kockázatát a lenti hozzáférési és dokumentálási lépésekkel kezelheted. [Szakmai feltételezés]
Webshop vagy több üzletágú cég országos piacon
Több száz vagy több ezer oldal, termékszűrők, kategóriák, gyakori készlet- és árváltozás jellemzi. Gyakoriak a technikai gondok (duplikált tartalom, indexelési hibák, lassú oldalak), közben folyamatos tartalomgyártás és pontos mérés is kell, és a keresőforgalom kiesése hamar látszik a bevételen.
Ennél a profilnál az ügynökség, vagy egy koordinált, több szakemberből álló csapat illik jobban. Egy embernek nehéz egyszerre lefednie a technikai mélységet, a tartalmat és a mérést, és egy kieső hónap itt nagyobb kárt okoz. Ha mégis szabadúszóval dolgozol, legyen mellette helyettes vagy belső technikai ember. [Szakmai feltételezés]
Növekvő B2B szolgáltató belső marketingessel
Egy tanácsadó, mérnöki vagy IT-szolgáltató cég, ahol van egy belső marketinges, de keresőoptimalizálásban nem szakértő. A weboldal közepes méretű, a vásárlói döntés hosszú, a tartalom szakmai hitelessége sokat számít.
Itt a belső marketinges vállalhatja a koordinációt, ezért egy szakosodott szabadúszó is jól működhet, főleg ha a technikai alapokat egyszer egy auditban rendbe teszik. Ha a cég egyszerre több csatornán (keresőhirdetés, közösségi média, hírlevél) dolgozik, és ezeket egy kézben szeretné látni, az ügynökség közös stratégiája előnyt jelenthet. [Szakmai feltételezés]
Létezik vegyes megoldás is. Egy ügynökség vagy egy tapasztalt szakember egyszeri auditban rendbe teszi a technikai alapokat és elkészíti a tervet, a folyamatos tartalmi és helyi munkát pedig egy szabadúszó vagy a belső marketinges viszi tovább. Ez akkor működik jól, ha az audit eredménye írásos, sorrendbe tett feladatlista, és a későbbi munkát valaki ennek alapján követi és számon kéri. [Saját tapasztalat]
Hogyan csökkentheted a szabadúszóhoz kötődő kieső személy kockázatát?
A kockázat nagy része két szokással kezelhető. Minden fiók a cég tulajdonában legyen, és a szabadúszó minden fontos döntést és módosítást írásban rögzítsen. Ha ez megvan, egy kiesés vagy váltás után az új szakember jóval gyorsabban fel tudja venni a fonalat, és nem kell elölről kezdeni a munkát. [Saját tapasztalat]
- Minden fiók a cég nevén. A domain, a tárhely, a Google Search Console, a Google Analytics, a Google Tag Manager, a Google Cégprofil és a weboldal admin felülete a cég saját e-mail-címéhez tartozzon. A szabadúszó a saját felhasználójával kapjon hozzáférést.
- Megfelelő jogosultsági szint. [Hivatalosan igazolt] A Search Console-ban tulajdonos, teljes jogú és korlátozott jogú felhasználó különíthető el, és a tulajdonos adhat hozzá vagy távolíthat el felhasználót. A Google Analyticsben fiók- és tulajdonságszinten adhatók szerepkörök (például rendszergazda, szerkesztő, elemző, megtekintő), a Google Cégprofilban tulajdonosi és kezelői szerep van. A szabadúszónak jellemzően elég a teljes jogú vagy szerkesztői szint, a tulajdonosi szerep maradjon a cégnél.
- Legalább két belső tulajdonos. Ha a cégnél egyetlen ember fér hozzá tulajdonosként, az ugyanolyan kieső személy kockázat, csak a te oldaladon.
- Egyéni belépés, közös jelszó nélkül. A WordPress például külön szerepköröket kezel (adminisztrátor, szerkesztő, szerző), így a szabadúszó saját fiókot kaphat, amelyet a szerződés végén egyszerűen letilthatsz.
- Hozzáférési jegyzék. Egy egyszerű táblázatban rögzítsd, ki mihez és milyen szinten fér hozzá. Egy lehetséges felépítés soronként
rendszer | tulajdonos fiók | ki fér hozzá | jogosultság | megadva | visszavonandó, kitöltve példáulSearch Console | marketing@cegnev.hu | szakember@pelda.hu | teljes jogú | 2026-03 | szerződés végén. - Változásnapló. Minden lényeges módosításnál legyen leírva, mi változott, melyik oldalon, mikor és miért. Ide tartozik az átirányítás, a robots.txt és az oldaltérkép módosítása, a címek és leírások cseréje, az oldalak összevonása vagy törlése. Ha a forgalom váratlanul megváltozik, ebből látszik, mi történt előtte, és az utód szakembernek sem kell találgatnia, miért néz ki úgy az oldal, ahogy.
- Átadható munkaanyagok. A kulcsszókutatás, a tartalomterv, az átirányítási tábla és a riportok a cég saját tárhelyén legyenek (például egy megosztott meghajtón), ne a szabadúszó gépén.
- Helyettesítés és kilépés a szerződésben. Rögzítsd, ki veszi át a sürgős feladatokat hosszabb távollét esetén, és mit kell átadni a megbízás végén (fiókok, munkaanyagok, a folyamatban lévő feladatok listája).
Ezek a lépések az ügynökségi együttműködésben ugyanúgy hasznosak. A fiókok tulajdonjoga és a változásnapló attól függetlenül véd, hogy hány ember dolgozik a weboldaladon. [Saját tapasztalat]
Milyen kérdéseket tegyél fel a döntés előtt?
Az alábbi ellenőrzőlistát a jelölt szabadúszónak és az ügynökségnek is felteheted. A válaszokból jó eséllyel kiderül, mennyire átlátható a munkájuk.
- Ki dolgozik ténylegesen a weboldalamon, és ki helyettesíti, ha kiesik?
- Melyik szakterületet végzi saját maga, és melyiket adja tovább alvállalkozónak?
- Kinek a nevén lesznek a fiókok, és milyen jogosultságot kér?
- Megosztja-e velem írásban minden módosítását, és hol vezeti a változásnaplót?
- Milyen gyakran és milyen formában riportol, és a riportban látom-e az ajánlatkéréseket is, vagy csak a helyezéseket?
- Mi történik a munkaanyagokkal, ha a megbízás véget ér?
- Van-e tapasztalata az én iparágamban és az én piacomon?
- Ígér-e garantált helyezést? Ha igen, az a Google útmutatója szerint figyelmeztető jel.
Hogyan döntsd el a saját céged adatai alapján?
A választást a saját számaid teszik megalapozottá. Mielőtt szolgáltatót keresel, érdemes összegyűjteni néhány adatot.
- Hány oldalból áll a weboldalad, és hány szolgáltatásod vagy termékkategóriád van?
- Hány településen vagy milyen piacon versenyzel?
- A Search Console és a Google Analytics szerint mekkora részben érkeznek az ajánlatkéréseid organikus keresésből?
- Van-e a cégnél ember, aki rendszeresen tudja tartani a kapcsolatot a szakemberrel?
- Mennyire fájna, ha a keresőoptimalizálás egy-két hónapra megállna?
Ha ezekre megvan a válasz, kérj tőlünk egyeztetést. A Scheo csapatával együtt átnézzük a céged adatait, és elmondjuk, a te helyzetedben melyik út tűnik ésszerűbbnek, akkor is, ha az a szabadúszó. Eredményt és helyezést egyik út mellett sem ígérünk, abban viszont segítünk, hogy a döntésed a saját számaidon alapuljon, és a fiókjaid bármelyik választás mellett a cégnél maradjanak.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Do you need an SEO?
- Google Search Central, Keresőoptimalizálási (SEO) útmutató kezdőknek
- Google Search Console súgó, Felhasználók, tulajdonosok és engedélyek kezelése
- Google Analytics súgó, Hozzáférés-kezelés és szerepkörök
- Google Cégprofil súgó, A Cégprofil tulajdonosainak és kezelőinek kezelése
- WordPress.org dokumentáció, Roles and Capabilities
- Az Európai Parlament és a Tanács (EU) 2016/679 rendelete (GDPR), 28. cikk
Gyakori kérdések
Olcsóbb-e mindig a szabadúszó, mint az ügynökség?
Erre nincs általános szabály, a díjazás a feladat mélységétől és a szolgáltatótól függ. Érdemesebb azt összevetni, melyik út fedi le a cégednek szükséges szakterületeket, és mekkora kockázatot vállalsz egy kiesés esetén.
Kinek a nevén legyen a Google Search Console és a Google Analytics fiók?
Mindig a cég nevén, a cég saját e-mail-címéhez kötve. A szabadúszó vagy az ügynökség saját felhasználóval, a feladathoz szükséges jogosultsági szinttel kapjon hozzáférést, a tulajdonosi szerep maradjon a cégnél.
Mit tegyek, ha a jelenlegi SEO-szakemberem saját fiókjában van a mérés?
Kérd meg, hogy adja hozzá a céged egy fiókját tulajdonosként, vagy hozzatok létre közösen egy cégnevű fiókot, és onnan menjen tovább a mérés. Minél később rendezed, annál több adat maradhat kívül a céged kezén.
Kombinálható a szabadúszó és az ügynökség?
Igen. Gyakori megoldás, hogy egy egyszeri audit rendbe teszi a technikai alapokat és tervet ad, a folyamatos munkát pedig szabadúszó vagy belső munkatárs viszi tovább. Ehhez írásos, sorrendbe tett feladatlista és egy felelős kell a cégnél.
Garantál-e az ügynökség jobb helyezést, mint egy szabadúszó?
Nem. A Google hivatalos útmutatója szerint senki nem garantálhat első helyezést, és a szervezeti forma önmagában nem dönti el az eredményt. A munka minősége, a piaci verseny és a weboldal kiinduló állapota számít.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.