Megjön a havi számla a SEO-ért, és felmerül a kérdés, hogy kell-e ez még. A riport zöld nyilakat mutat, a forgalom nagyjából a tavalyi, a telefon viszont nem csörög többet, mint egy éve. Ilyenkor könnyű hangulatból dönteni, egy rossz hónap után felmondani, vagy egy szép rangsorlista miatt folytatni. Ez a cikk abban segít, hogy a döntést a saját adataidra építsd.
Mi történik a láthatósággal, ha leállítod a havi SEO-t?
A meglévő helyezések általában nem tűnnek el egyik napról a másikra, de a lassú lemorzsolódás jó eséllyel elindul, és a sebességét főleg a versenytársaid munkája határozza meg. A Google nem bünteti azt, aki abbahagyja a munkát. A többiek viszont tovább frissítik a tartalmaikat, új oldalakat és hivatkozásokat szereznek, és idővel elhaladhatnak melletted.
Hivatalosan igazolt. A Google Search Central leírása szerint a rangsorolás sok jelből áll össze, és a rendszereket a Google rendszeresen frissíti. A core update-ekről szóló útmutató kimondja, hogy egy frissítés után egy oldal helyezése akkor is változhat, ha rajta semmi nem változott, mert más oldalak megítélése módosult.
Saját tapasztalat. Szűk helyi piacon, ahol kevés cég foglalkozik a keresővel, a leállás után hónapokig alig mozdul valami. Sűrű piacon (nagyvárosi szolgáltatók, egészségügy, jogi szolgáltatás) a visszaesés hamarabb látszik, sokszor egy-egy nagyobb algoritmusfrissítés után hirtelen. A technikai hiba a legalattomosabb. Egy bővítményfrissítés, egy elfelejtett noindex vagy egy lejárt SSL-tanúsítvány hetek alatt kiveheti a fontos oldalakat a találatok közül, és ha senki nem figyeli, csak az ajánlatkérések elmaradásából derül ki.
Szakmai feltételezés. A leállás hatása időben elcsúszik. Az első hónapok nyugodt számai ezért félrevezethetnek, mert a visszaesés jellemzően akkor jelentkezik, amikor a versenytársak munkája beérik. Aki a leállás utáni második hónapban azt látja, hogy semmi nem változott, még nem tud sokat.
Érdemes azt is tudni, hogy a visszaépítés általában lassabb, mint a lemorzsolódás. Ha egy év szünet után újraindítod a munkát, a kiesett helyekért újra meg kell küzdeni, miközben a versenytársak előnye addigra megszilárdulhatott. Ez szakmai feltételezés, a tényleges különbség piaconként erősen eltér.
Mely SEO-tevékenységek szüneteltethetők kisebb kockázattal?
Az új tartalmak gyártása, a linképítés és a kísérletező fejlesztések szüneteltethetők a legkisebb azonnali kockázattal, mert ezek hatása lassan épül, és lassan is kopik. Ezeknél a szünet ára a lemaradás, amit később pótolni lehet.
- A havi cikkszám. Ha a blogcikkek nem hoznak mérhető ajánlatkérést, a szünet kevés kárt okoz. Ha néhány cikk mégis hoz, azok témáit érdemes megtartani és frissíteni.
- Linképítés. A már megszerzett, valódi hivatkozások a szünet alatt is megmaradnak. Új hivatkozás nélkül a helyzeted lassan romolhat, de ez inkább negyedévek alatt látszik.
- Bővítés új kulcsszavakra. Egy új szolgáltatás vagy egy új település célzása várhat addig, amíg a meglévő oldalak teljesítménye tiszta.
- Szöveg- és designkísérletek. A konverziós tesztek akkor adnak megbízható eredményt, ha van elég forgalom. Kis forgalomnál úgyis hónapokig tartana egy-egy teszt.
Mely tevékenységeket nem érdemes leállítani?
A technikai felügyeletet, a Search Console figyelését, a mérést és a legtöbb ajánlatkérést hozó oldalak karbantartását ne állítsd le, mert ezek hiánya gyors és nehezen visszafordítható kárt okozhat. Ez a rész kevés munkaórát igényel, a kiesése viszont azonnal érinti a bevételt.
- Indexelés és feltérképezés. A Search Console Oldalindexelés jelentése megmutatja, ha oldalak esnek ki a Google indexéből. Egy hibás robots.txt sor vagy egy véletlenül bekapcsolt
noindexegész szolgáltatásoldalakat vehet ki a találatok közül. - Biztonsági és bővítményfrissítések, mentés. Egy feltört WordPress oldalra kéretlen spamoldalak kerülhetnek, és a Google figyelmeztetést tehet a találat mellé. Ez közvetlenül az ajánlatkéréseket viszi el.
- Mérés. Ha elromlik az űrlapküldés vagy a telefonszámra kattintás mérése, minden későbbi döntésed vakon születik.
- A bevételt hozó aloldalak. Általában három-öt oldal hozza az ajánlatkérések nagy részét. Ezeknél a tartalom naprakészsége, a működő űrlap és a gyors betöltés a minimum.
- Google Cégprofil. Helyi szolgáltatónál a térképes találat sokszor több hívást hoz, mint az organikus lista. A pontos nyitvatartás, a válasz az értékelésekre és a friss fotók kevés munkával tarthatók.
Egy fontos oldal alapállapotát te magad is ellenőrizheted a terminálban. Az alábbi parancs kiírja a szerver válaszkódját, és ha van, az indexelést tiltó fejlécet.
curl -sI https://pelda.hu/szolgaltatas/ | grep -i -E "^(HTTP|x-robots-tag)"
Ha a státusz nem 200, vagy a válaszban noindex szerepel, szólj annak, aki az oldaladat kezeli. Az oldal forrásában a <meta name="robots"> sort is érdemes megnézni, mert a tiltás ott is lehet.
Milyen adatokból dönthető el, hogy a SEO hoz-e üzleti eredményt?
Abból, hogy az organikus keresésből érkező látogatók közül hányan kérnek ajánlatot, hívnak vagy vásárolnak, és ez a szám hogyan alakult az elmúlt egy évben. A rangsorlista ehhez képest csak közvetett jel.
Saját nézőpont. A döntést az ajánlatkérésekből kell visszafejteni. Egy rangsorlista mutathat negyven kifejezést az első oldalon, miközben ezek fele olyan keresés, amiből sosem lesz megrendelés. Fordítva is előfordul, hogy két-három szűk, vásárlói szándékú kifejezés hozza a bevétel nagy részét, és ezek a hosszú listán észrevétlenek maradnak. A helyezés ráadásul helyenként és eszközönként eltér, így a riportban szereplő szám sem feltétlenül az, amit a vevőd lát.
Egy gyakorlati próba sokat elárul. Vedd elő a legutóbbi riportot, és minden kiemelt kifejezés mellé írd oda, hogy az elmúlt negyedévben jött-e belőle ajánlatkérés. Ha a lista nagy részénél nem tudod megmondani, a riport a munkát méri, a bevételt viszont nem. Ilyenkor kérd meg a szolgáltatót, hogy a következő jelentést az organikus ajánlatkérésekkel kezdje, és a helyezéseket csak utána mutassa.
A visszafejtést így végezheted el.
- Gyűjtsd össze az elmúlt tizenkét hónap ajánlatkéréseit (űrlap, e-mail, telefon) egy táblázatba, hónapokra bontva.
- Jelöld mindegyiknél a forrást. A GA4 Forgalomszerzés jelentésében az Organic Search csatorna kulcseseményei mutatják az űrlapküldéseket, ha a mérés be van állítva. Telefonos érdeklődőtől kérdezd meg, honnan talált rád, és írd fel.
- Nézd meg, melyik oldalon indult a látogatás. A GA4 nyitóoldal-jelentéséből kiderül, mely aloldalak hozzák az organikus ajánlatkéréseket.
- Vesd össze a Search Console Teljesítmény jelentésével. Ott látod, mely keresések hoznak kattintást ezekre az oldalakra, és hányszor jelentél meg rájuk.
- Számold ki, hány ajánlatkérésből lett megrendelés, és mekkora egy átlagos megrendelés értéke. Ebből látszik, hány megrendelés fedezi a havi SEO-költséget, és hogy ennyi tényleg érkezik-e.
Hivatalosan igazolt. A Search Console Teljesítmény jelentése legfeljebb tizenhat hónapnyi adatot mutat, így az előző év azonos időszakával való összevetés elvégezhető, ami kiszűri a szezonalitást. A GA4-ben a kulcsesemények (korábbi nevükön konverziók) jelölik az üzletileg fontos műveleteket.
Szakmai feltételezés. Kis cégnél az organikus ajánlatkérések száma havonta gyakran egyjegyű, így egy-egy hónap eltérése inkább zaj. Negyedéves vagy féléves összesítésnél látszik a valódi irány.
Milyen döntési fa segít a keresőforgalom, az ajánlatkérések és a verseny alapján?
Indulj az organikus ajánlatkérésekből, utána nézd a keresőforgalom irányát, végül a versenyhelyzetet. A három együtt jó eséllyel megmutatja, hogy folytatni, karcsúsítani vagy átalakítani érdemes a munkát.
- Mérhető egyáltalán, honnan jönnek az ajánlatkérések?
- Ha nem, először a mérést kell rendbe tenni. Néhány hét adat nélkül a felmondás is, a folytatás is vakon születik.
- Ha igen, lépj tovább.
- Hoz az organikus keresés ajánlatkérést?
- Ha igen, és a belőlük lett megrendelések jóval többet érnek a havi költségnél, folytasd, legfeljebb a munka fókuszát igazítsd a bevételt hozó oldalakra.
- Ha hoz, de keveset, nézd meg a 3. pontot.
- Ha alig vagy egyáltalán nem hoz, nézd meg a 4. pontot.
- Hogyan alakul a keresőforgalom a bevételt hozó oldalakon az előző év azonos időszakához képest?
- Ha nő, a munka jó irányba halad. Adj neki még egy negyedévet írásban rögzített, ajánlatkérésben mért céllal.
- Ha stagnál vagy csökken, nézd meg a versenyhelyzetet az 5. pontban.
- Van keresési kereslet a szolgáltatásodra?
- Ha a Search Console sok megjelenést mutat a szolgáltatásod kifejezéseire, de kevés a kattintás vagy az ajánlatkérés, akkor a találati cím és leírás, az oldal vagy maga az ajánlat szorul javításra. Itt az átdolgozás többet érhet, mint a további linképítés.
- Ha alig van megjelenés, a keresési piac kicsi, vagy rossz kifejezésekre dolgoztak. Ilyenkor a karbantartó üzem és egy másik csatorna kipróbálása lehet az észszerű lépés.
- Mit csinálnak a versenytársak?
- Ha a fő kifejezéseidre előtted álló cégek rendszeresen új oldalakat tesznek fel, frissítik a meglévőket és gyűjtik az értékeléseket, a teljes leállítás itt a legkockázatosabb.
- Ha a piac csendes, és évek óta ugyanazok az oldalak állnak elöl, a karbantartó üzem jó eséllyel elég a helyzeted megtartásához.
Van köztes megoldás a folytatás és a leállítás között?
Van, ez a karbantartó üzem. A növekedést célzó munka szünetel, a láthatóság megtartásához szükséges felügyelet viszont tovább fut. Ott működik a legjobban, ahol a weboldal technikailag rendben van, és a bevételt hozó oldalak már jó helyen állnak.
Egy észszerű karbantartó üzem havi ellenőrzőlistája.
- A Search Console indexelési és biztonsági üzeneteinek átnézése, a kiesett oldalak okának megkeresése.
- A WordPress mag, a sablon és a bővítmények frissítése mentés után, majd az űrlapok kipróbálása.
- A GA4 kulcseseményeinek ellenőrzése, hogy az űrlapküldés és a telefonkattintás még mérődik-e.
- A bevételt hozó aloldalak negyedéves átnézése, az elavult adatok és képek cseréje.
- A Google Cégprofil adatainak és az új értékeléseknek a kezelése.
- Rövid havi jelentés az organikus ajánlatkérések számáról, a rangsor helyett.
Saját tapasztalat. A karbantartó üzem akkor válik be, ha előre leírjátok, mi a visszalépési jel. Ilyen lehet, ha az organikus ajánlatkérések két egymást követő negyedévben csökkennek, vagy ha egy versenytárs tartósan eléd kerül a legfontosabb kifejezéseidre. Ilyenkor újra érdemes a teljes munka felé mozdulni, mielőtt a lemaradás túl nagy lesz.
Mit ellenőrizz, mielőtt felmondod a szerződést?
Mielőtt felmondasz, győződj meg róla, hogy minden hozzáférés és adat nálad marad, mert a leállás utáni legnagyobb kár sokszor abból jön, hogy elvesznek a fiókok és az előzmények.
- A Search Console, a GA4, a Tag Manager és a Google Cégprofil fiókokban te vagy a tulajdonos, a szolgáltató csak felhasználó.
- A domain és a tárhely a te nevedre szól, és megvannak a belépési adatok.
- A szerződés szerint a megírt tartalmak a tieid, és van friss, teljes mentésed az oldalról.
- Kérj írásos átadást az elvégzett munkáról, a beállított átirányításokról és a mérés felépítéséről.
- Kérdezd meg, vannak-e bérelt vagy fizetett hivatkozások. Szakmai feltételezés, hogy ezek egy része a szerződés végével eltűnhet, ami a helyezéseidet is érintheti.
- Nézd meg a felmondási időt, és hogy az utolsó hónapban mit kell még leszállítani.
Mit kérj, mielőtt döntesz?
Kérj rálátást a saját adataidra, mielőtt felmondasz. Egy jó szolgáltató meg tudja mutatni, hány ajánlatkérés érkezett az organikus keresésből, mely oldalakra, és ez hogyan változott az előző évhez képest. Ha erre nem kapsz egyértelmű választ, az önmagában is fontos információ. Akkor is érdemes lehet egy független átnézést kérni a Search Console és a GA4 adataidról, mert jó eséllyel kiderül belőle, melyik munkarész hozza az eredményt, és melyik nélkülözhető. A döntés így a vevőidből indul, és a karbantartó üzem, a folytatás vagy a leállítás közül azt választhatod, amelyik a számaidhoz illik.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, A Google Kereső működése
- Google Search Central, Google Search's core updates
- Google Search Central, robots meta tag és X-Robots-Tag specifikáció
- Google Search Console súgó, Teljesítmény jelentés
- Google Search Console súgó, Oldalindexelés jelentés
- Google Analytics súgó, Kulcsesemények a GA4-ben
- Google Cégprofil súgó
- A leállás után a helyezések jellemzően lassan morzsolódnak le, és a sebességet főleg a versenytársak munkája határozza meg.
- Az új tartalom és a linképítés kisebb kockázattal szüneteltethető, a technikai felügyelet, a mérés és a bevételt hozó oldalak karbantartása nem.
- A döntést az organikus ajánlatkérésekből és a belőlük lett megrendelésekből érdemes visszafejteni, az előző év azonos időszakával összevetve.
- A karbantartó üzem jó köztes megoldás lehet, ha előre rögzítitek, milyen jelnél kell visszatérni a teljes munkához.
- Felmondás előtt kérj rálátást a Search Console és a GA4 adataidra, és győződj meg róla, hogy minden fiók a te tulajdonodban van.
Gyakori kérdések
Mennyi idő alatt esik vissza a láthatóság, ha leállítom a SEO-t?
Ezt nem lehet általánosan megmondani. Csendes helyi piacon hónapokig alig változik valami, sűrű piacon vagy egy nagyobb algoritmusfrissítés után hamarabb látszik a visszaesés, ezért a leállás utáni első hónapok nyugodt számai félrevezethetnek.
Mit ne kapcsoljak ki semmiképp, ha spórolni szeretnék?
A technikai felügyeletet, a Search Console figyelését, a biztonsági frissítéseket és mentést, a mérést és a bevételt hozó aloldalak karbantartását. Ezek kiesése gyorsan és közvetlenül érintheti az ajánlatkéréseket.
Elég a rangsorlista ahhoz, hogy megítéljem a SEO-munkát?
Önmagában nem. A helyezés közvetett jel, a döntéshez azt kell látni, hány ajánlatkérés és megrendelés érkezett az organikus keresésből, és ez hogyan változott az előző év azonos időszakához képest.
Mi az a karbantartó üzem a SEO-ban?
Egy karcsúbb működés, amelyben a növekedést célzó munka szünetel, de a láthatóság megtartásához szükséges felügyelet tovább fut, például az indexelés figyelése, a frissítések, a mérés ellenőrzése és a fontos oldalak időszakos átnézése.
Mit ellenőrizzek a felmondás előtt?
Azt, hogy a Search Console, a GA4, a Tag Manager, a Google Cégprofil, a domain és a tárhely a te tulajdonodban van, legyen friss mentésed, és kérj írásos átadást az elvégzett munkáról és a mérés felépítéséről.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.