Sok tatabányai vállalkozás ugyanabba a helyzetbe fut bele: az oldal évek óta megvan, valamennyire hozza a szükségeset, de már régi. Ilyenkor jön a kérdés, hogy foldozzuk a meglévőt, vagy építsünk teljesen újat. A válasz ritkán a megérzésen múlik. Sokkal inkább azon, hogy az oldal alapja (a technológia, a mérés és a szerkezet) elbírja-e még a következő éveket. Ez az útmutató segít abban, hogy ezt te magad, néhány konkrét szempont mentén el tudd dönteni.
Mikor elég a felújítás és mikor kell új oldal?
Röviden: ha az oldal technikai alapja és mérése rendben van, csak a megjelenés, a sebesség vagy a tartalom fáradt el, akkor jó eséllyel elég a felújítás. Ha viszont az alaprendszer elavult, a mérés hiányzik, vagy a szerkezet nem bővíthető tovább, akkor az új oldal a tisztább út.
Érdemes elkülöníteni két réteget. Az egyik a felszín: a design, a szövegek, a képek, a betűtípus, a színek. A másik az alap: milyen rendszeren fut az oldal, karbantartott-e, mérhető-e a forgalom, és bővíthető-e a szerkezet új szolgáltatásokkal vagy aloldalakkal. A felszínt szinte mindig lehet felújítani. Az alapot általában nem, csak kicserélni.
(Saját tapasztalat.) A gyakorlatban a legtöbb "nekem új oldal kell" kérés valójában felújítási feladat: a tulajdonos a fáradt megjelenést látja, de a rendszer alatta még korrekt. Fordítva is előfordul: valaki csak új képeket szeretne, közben a mérés évek óta nem működik, és emiatt vakon költ hirdetésre.
Milyen négy területet nézz meg a döntés előtt?
Röviden: nézd meg külön a designt, a sebességet, a mérést és a tartalmat, mert ezek más-más mélységű beavatkozást igényelnek, és együtt adják ki, hogy felújítás vagy új oldal a helyes lépés.
1. Design
A megjelenés a legkönnyebben cserélhető réteg. Ha az oldal csak régimódinak hat, de mobilon használható és a felépítése logikus, akkor ez tipikusan felújítási feladat: friss színek, tisztább tipográfia, jobb főoldali szerkezet. Az önmagában, hogy "nem tetszik már", nem indok új oldalra.
2. Sebesség
A lassúság sokszor javítható a meglévő rendszeren belül is: túlméretezett képek, felesleges beépülők, gyenge tárhely. (Hivatalosan igazolt.) A Google a saját dokumentációjában megerősíti, hogy az oldalélmény és a betöltési sebesség szerepet játszik a rangsorolásban, és külön eszközöket ad a mérésére. Vagyis a sebesség mérhető, nem szubjektív. Ha egy oldal lassú, de a rendszer korszerű, a felújítás keretében rendbe tehető.
3. Mérés
Ez a leggyakrabban elhanyagolt terület. Ha nincs analitika, nincs eseménykövetés, nem tudod, honnan jönnek a látogatók és mit csinálnak, akkor bármilyen döntés csak tipp. A mérés hiánya önmagában is elég ok a komolyabb beavatkozásra, mert e nélkül a felújítás eredményét sem fogod látni.
4. Tartalom
A szöveges tartalom a felújítás legnagyobb hozadéka. Régi, hiányos vagy általános szövegek helyett konkrét, a helyi és a fővárosi ügyfélnek is szóló tartalom sokat javíthat. Ez majdnem mindig felújítási feladat, nem igényel új rendszert.
Hogyan dönthetsz el 20 perc alatt, hogy melyik úton indulj?
Röviden: menj végig az alábbi listán, és számold, hány "nem" választ adsz az alaprendszerre vonatkozó pontoknál. Ha ezek rendben vannak, felújítás a válasz. Ha több alap-pont bukik, valószínűleg új oldalra van szükség.
(Saját tapasztalat alapján összeállított lista.) Nyisd meg az oldaladat telefonon és gépen is, és haladj végig ezeken:
- Mobilon olvasható és használható az oldal görgetés-torzulás nélkül?
- Van működő webanalitika, és látod benne az elmúlt 30 nap forgalmát?
- Nyomon követhető, ha valaki űrlapot küld vagy telefonszámra kattint?
- A rendszer (a motor, amin fut) kap még frissítéseket, vagyis karbantartott?
- Tudsz-e önállóan új aloldalt vagy szolgáltatást hozzáadni komolyabb fejlesztés nélkül?
- Az oldal 3-4 másodpercen belül betölt közepes mobilkapcsolaton?
- A főoldalról legfeljebb két kattintással eljutsz a legfontosabb szolgáltatáshoz?
- Biztonságos (https) és nincs lejárt tanúsítvány vagy vírusfigyelmeztetés?
Értékelés: a 2., 3., 4. és 5. pont az alapra vonatkozik. Ha ezek közül kettő vagy több "nem", ott a felújítás sokszor drágább és bizonytalanabb, mint egy tiszta lapról induló oldal, mert a régi rendszer korlátaival kell küzdeni. Az 1., 6., 7. és 8. pont a felszín: ezek jellemzően felújítással orvosolhatók, még ha most rosszul is állnak.
Mikor nincs értelme a régit foldozni?
Röviden: ha a rendszer elavult és nem frissül, ha a mérés soha nem működött, vagy ha a szerkezet nem bővíthető, akkor a felújítás jó eséllyel csak elodázza az új oldalt, és közben ismételt költséget termel.
Néhány jel, ami az új oldal felé billenti a mérleget:
- A platform elavult, biztonsági frissítéseket nem kap, és a bővítmények egymással is akadnak.
- Minden apró módosításhoz fejlesztő kell, mert semmit nem lehet önállóan szerkeszteni.
- A szerkezet olyan, hogy egy új szolgáltatás beillesztése az egészet szétzilálná.
- A domain vagy a tárhely körül rendszeres a hiba, és senki nem tudja pontosan, mi fut hol.
Fontos: az új oldal nem törli el a régi eredményeket, ha a költözést gondosan intézed. A meglévő címeket megfelelő átirányítással érdemes az újakra vezetni, hogy a korábban megszerzett láthatóság ne vesszen el. Egy egyszerű, tartós (301-es) átirányítás jellemzően így néz ki a szerver oldalán:
Redirect 301 /regi-szolgaltatas /uj-szolgaltatas
(Szakmai feltételezés.) Átirányítás nélkül a régi oldalak megszűnése után átmenetileg csökkenhet a találati láthatóság, ezért ezt a lépést nem érdemes kihagyni. Ez nem garancia, csak kockázatcsökkentés.
Mit jelent ez egy tatabányai vállalkozásnak?
Röviden: egy tatabányai cégnek, amely gyakran egyszerre céloz helyi és budapesti ügyfelet, a mérhetőség és a bővíthetőség fontosabb döntési szempont, mint a puszta látvány, mert a kétféle közönséget eltérő tartalommal és pontosabb méréssel lehet jól kiszolgálni.
Tatabánya az elmúlt évtizedekben ipari városból egyre inkább logisztikai és szolgáltatási súlyú központtá alakult, és a budapesti agglomeráció közelsége miatt sok itteni vállalkozás nem csak a helyi piacra dolgozik. Egy tatabányai szolgáltató jellemzően kettős közönséget lát: a környékbeli ügyfelet, aki gyorsan, konkrétan keres, és a fővárosi vagy agglomerációs érdeklődőt, aki tágabb kínálatot mér össze. (Saját tapasztalat.)
Ez a kettősség befolyásolja a döntést. Ha az oldalnak a jövőben külön tartalmat kell adnia a helyi és a tágabb piacnak, akkor a bővíthetőség és a jó mérés többet ér, mint egy szép, de merev sablon. Ilyenkor a felújításnál is arra figyelj, hogy a rendszer elbírja-e a későbbi bővítést, ne csak arra, hogy most jól nézzen ki. Ha nem bírja el, az a jel, hogy hosszabb távon az új oldal a takarékosabb megoldás.
Praktikus sorrend, ha most kezdenél hozzá: előbb állítsd helyre a mérést, mert e nélkül a többi lépés hatását nem látod. Utána nézd meg a sebességet és a szerkezetet, mert ezek döntik el, felújítás vagy új oldal a helyes irány. A design és a szövegek finomítása jöhet a végén, mert ezek a leggyorsabban cserélhető rétegek, és önmagukban nem oldják meg az alap gondjait.
Végül egy józan keret: sem a felújítás, sem az új oldal nem varázsszó, és egyik sem garantál automatikusan több érdeklődőt. A megtérülést az dönti el, hogy a döntés a valós állapotra épül-e, és hogy utána méred-e az eredményt. A fenti ellenőrzőlista pont ezt a valós állapotot teszi láthatóvá, körülbelül húsz perc alatt.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central dokumentáció (oldalélmény, betöltési sebesség és rangsorolási alapelvek)
- Google PageSpeed Insights és a Core Web Vitals mérőszámok leírása
- Google Analytics súgó (eseménykövetés és konverziómérés alapjai)
- Schema.org (strukturált adatok szótára helyi vállalkozásokhoz)
- W3C webes szabványok és akadálymentesítési irányelvek (WCAG)
- Mozilla Developer Network (MDN) HTTP átirányítások (301, 302) leírása
- A felújítás és az új oldal közti döntés nem ízlés kérdése, hanem az alap (technológia, mérés, szerkezet) állapotán múlik.
- Négy területet érdemes külön megnézni: design, sebesség, mérés és tartalom, mert ezek eltérő mélységű beavatkozást igényelnek.
- Ha csak a megjelenés fáradt el, de a rendszer karbantartott, jó eséllyel elég a felújítás.
- Új oldal akkor indokolt, ha a platform elavult, a mérés hiányzik, vagy az oldalszerkezet nem bővíthető tovább.
- Egy tatabányai cégnek, amely helyi és budapesti ügyfelet is céloz, a mérhetőség és a bővíthetőség fontosabb döntési szempont, mint a látvány.
Gyakori kérdések
Honnan tudom, hogy elavult-e a weboldalam rendszere?
Nézd meg, kap-e még frissítéseket a motor, amin fut, tudsz-e önállóan új aloldalt hozzáadni, és akadnak-e egymással a bővítmények. Ha ezekre nemleges a válasz, valószínűleg elavult az alap, és ez a szempont fontosabb, mint a megjelenés.
A lassú oldalt fel kell újítani, vagy elég beállítani valamit?
A lassúság gyakran javítható a meglévő rendszeren belül is, például a képek méretének csökkentésével, felesleges beépülők eltávolításával vagy jobb tárhellyel. Ha viszont a rendszer maga elavult, a sebesség tartósan nehezen javul, és inkább az új oldal a tisztább megoldás.
Elveszítem a korábbi Google-találataimat, ha új oldalt csinálok?
Nem szükségszerűen. A régi címeket megfelelő, tartós (301-es) átirányítással érdemes az új oldalakra vezetni, így a korábban megszerzett láthatóság nagyrészt átvihető. Átirányítás nélkül átmeneti visszaesés fordulhat elő, ezért ezt a lépést nem érdemes kihagyni.
Miért fontos a mérés a felújítás előtt?
Mérés nélkül nem látod, honnan jönnek a látogatók és mit csinálnak az oldaladon, így a felújítás hatását sem tudod értékelni. Ezért a mérés helyreállítása általában az első lépés, még a design és a szövegek előtt.
Számít a tatabányai piac a döntésnél?
Igen, mert sok tatabányai vállalkozás egyszerre céloz helyi és budapesti ügyfelet, és ez a kettős közönség eltérő tartalmat és pontos mérést igényel. Ilyen esetben a bővíthetőség és a mérhetőség fontosabb döntési szempont, mint a látvány.
Mennyi idő alatt dönthetem el, hogy felújítás vagy új oldal kell?
A cikkben szereplő nyolcpontos ellenőrzőlistával körülbelül húsz perc alatt átnézheted a felszínt és az alapot. Ha az alaprendszerre vonatkozó pontokból kettő vagy több bukik, valószínűleg új oldal a helyes irány, egyébként a felújítás elég.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.