Miért nem mindegy, hogy három vagy negyven településoldalad van?
Röviden: egy településoldal akkor hoz érdeklődőt, ha van rajta olyan információ, amit csak az tud leírni, aki tényleg dolgozott ott. A névcserével legyártott aloldal ennek az ellentéte, és a saját, erős veszprémi oldaladtól vonja el a figyelmet és a belső linkerőt is.
A Veszprémben dolgozó szolgáltatók nagy része nem csak a városban vállal munkát. Kimész Balatonalmádiba, Hajmáskérre, Nemesvámosra, sokan Litérre, Szentkirályszabadjára, Herendre vagy Sólyra is. Kézenfekvőnek tűnik, hogy minden ilyen településre készüljön egy aloldal, és a szöveg mindenhol ugyanaz legyen, csak a helységnév cserélődjön. Ez a legrégebbi helyi SEO hiba, és a keresők régóta pontosan erre a mintára figyelnek.
Hivatalosan igazolt: a Google keresési spam-irányelvei külön nevesítik az átjáró oldalakat (doorway pages) és a nagy tömegben, kis hozzáadott értékkel előállított tartalmat. Mindkét leírás ráillik arra, amikor egy szolgáltatás-szöveget negyven helységnévvel megsokszorozol. A dokumentáció nem tiltja a település szintű oldalakat, azt kifogásolja, ha a felhasználó ugyanazt kapja mindenhol.
Saját tapasztalat: a kevés, de valóban megírt településoldal jellemzően stabilabban viselkedik, mint a sok generált. Három-öt olyan oldal, amin van helyi referencia, valós fotó és kiszállási információ, jó eséllyel több megkeresést hoz, mint negyven üres. Ez tapasztalati megfigyelés, nem szabály, és senkinek nem garantál helyezést.
Szakmai feltételezés: a nagy nyelvi modellekre épülő válaszmotorok esetében a helyzet feltehetően még élesebb. Amikor egy asszisztens veszprémi szolgáltatót keres, olyan forrást idéz szívesen, amiben konkrétum van: mettől meddig jársz ki, mennyi idő az út, mit csináltál ott. Negyven egyforma oldalból nincs mit kiemelni.
Hogyan néz ki a veszprémi anyaoldal, ami a struktúra gerince?
Röviden: az anyaoldal egy szolgáltatás plusz Veszprém oldal, ami önmagában is teljes értékű, és minden településoldal ide mutat vissza.
A struktúra tetején nem a főoldal áll. A főoldal a cégről szól, az anyaoldal viszont egy konkrét szolgáltatásról egy konkrét városban. Ha többféle szolgáltatásod van, akkor több anyaoldalad lesz, mindegyik alatt saját településoldalakkal. Nem szabad összekeverni a kettőt: a szolgáltatás-fa és a település-fa két külön dimenzió, és ha keresztbe szorzod őket, azonnal ott vagy a generált oldalak világában.
URL-szinten két bevált minta van. Vagy /villanyszerelo-veszprem/ és alatta /villanyszerelo-veszprem/balatonalmadi/, vagy /szolgaltatas/villanyszerelo/veszprem/ szerkezet. Melyiket választod, másodlagos. Az számít, hogy egy szolgáltatáshoz egy anyaoldal tartozzon, és onnan legyen kattintásnyira minden hozzá tartozó település.
Az anyaoldalon ezeknek kell szerepelniük: mit csinálsz pontosan, milyen esetekben hívnak, hogyan zajlik egy munka lépésről lépésre, mennyi idő alatt tudsz kimenni, milyen eszközzel dolgozol, hova jársz ki, és hogyan lehet elérni téged. Ide kerülnek a valós fotók, a valós vélemények, a nyitvatartás, a telefonszám és a térkép. Ez a leghosszabb, legrészletesebb lapod.
A gépi értelmezéshez érdemes strukturált adatot is tenni rá. A Schema.org LocalBusiness típusán az areaServed mező pontosan erre való:
{ "@type": "LocalBusiness", "name": "Példa Kft.", "areaServed": [ {"@type":"City","name":"Veszprém"}, {"@type":"City","name":"Balatonalmádi"}, {"@type":"City","name":"Nemesvámos"} ] }
Hivatalosan igazolt: az areaServed a Schema.org szótár része, és a Google strukturált adat dokumentációja is elfogadja a helyi vállalkozás jelöléshez. Szakmai feltételezés: önmagában a jelölés nem hoz helyezést, viszont segítheti, hogy a lefedett terület gépileg is egyértelmű legyen.
Mikor éri meg külön oldalt csinálni Balatonalmádira vagy Nemesvámosra?
Röviden: akkor, ha mind a három kapun átmegy a település. Ha bármelyiken elakad, ne csinálj neki oldalt.
- Első kapu: valós ügyfélszám. Van-e ténylegesen legalább egy-két megkeresésed havonta arról a településről? Ha egy éve nem volt onnan munkád, az oldal nem valóságot ír le, hanem vágyat. A számot ne a kulcsszókeresőből vedd, hanem a saját naptáradból, számlázásodból, hívásaidból.
- Második kapu: egyedi mondanivaló. Le tudsz-e írni legalább öt olyan mondatot, ami csak arra a településre igaz, és nem lenne értelme Veszprémre? Balatonalmádiban a szezonalitás és a nyaralóállomány, Hajmáskéren a laktanya körüli épületállomány, Nemesvámoson a családi házas beépítés és a Veszprémhez való közelség mind ilyen. Ha nem jön össze öt mondat, nincs oldal.
- Harmadik kapu: helyi referencia. Van-e olyan elvégzett munkád, amit fel tudsz idézni, akár névtelenül is? Egy mondat arról, hogy milyen jellegű feladatot oldottál meg ott, többet ér, mint húsz sor általánosság. Ha nincs referenciád, várd meg az elsőt.
Ha mind a három igen, készülhet az oldal. Ha kettő igen, tegyél a településről egy önálló, néhány bekezdéses szakaszt az anyaoldalra saját H2 alá, saját horgonyponttal, és figyeld, hogy hoz-e forgalmat. Ha csak egy igen, akkor a település neve mindössze az ellátási terület felsorolásában szerepeljen.
Saját tapasztalat: a legtöbb veszprémi szolgáltatónál ez a döntési fa három-öt településnél áll meg. Jellemzően Balatonalmádi, Nemesvámos, Litér, Hajmáskér és Szentkirályszabadja körül alakul ki a valós mag. A többi harminc falu nem attól lesz látható, hogy oldalt kap, hanem attól, hogy az anyaoldal erős.
Mitől nem lesz vékony egy településoldal?
Röviden: attól, hogy négy dolog biztosan van rajta, ami sehol máshol nem szerepel az oldaladon: helyi referencia, kiszállási információ, helyi kérdés-válasz és valós fotó.
Ellenőrzőlista, mielőtt élesíted az oldalt:
- Helyi referencia. Legalább egy konkrét, ott elvégzett munka rövid leírása. Nem kell ügyfélnevet írnod, elég a feladat típusa és az, mi volt benne a nehéz.
- Kiszállási információ. Mennyi idő az út Veszprémből, milyen útvonalon mész, mikor tudsz jellemzően odaérni, van-e olyan nap, amikor amúgy is arra jársz. Ez az egyik legkeresettebb információ, és szinte soha nincs kiírva.
- Helyi kérdés-válasz. Két-három olyan kérdés, ami tényleg onnan szokott jönni. Balatonalmádiban tipikusan a szezonon kívüli elérhetőség és a nyaralók téliesítése, Hajmáskéren a régi épületek állapota, Nemesvámoson a Veszprémbe járó tulajdonosok időbeosztása.
- Valós fotó. Saját kép, amit ott készítettél, nem stockfotó. A fájlnév és az alt-szöveg is legyen beszédes.
- Önálló cím és leírás. A title és a meta description ne sablonos névcsere legyen, hanem az adott oldal tényleges tartalmát írja le.
- Nem másolt bekezdések. Ha kimásolod a településoldal szövegét és rákeresel a saját oldaladon belül, ne legyen találat. A tartalom legalább hetven százaléka legyen egyedi.
- Kapcsolatfelvételi pont a helyszínhez kötve. Ugyanaz a telefonszám, de a hívásra ösztönző mondat legyen konkrét: mikor érdemes hívni, mit készíts elő.
- Egy dolog, amit gép nem tudhat. Egy szám, egy időtartam, egy mondat, ami a te tapasztalatodból jön. Enélkül az oldal cserélhető.
Ha ebből három vagy több hiányzik, az oldal vékony, és inkább ne kerüljön ki. Egy nem létező oldal nem árt, egy üres igen.
Milyen belső linkelési sablont használj a városoldal és a falvak között?
Röviden: minden kapcsolat legyen kétirányú és beszédes horgonyszöveggel, a településoldalak pedig ne linkeljenek keresztbe egymásra tömegesen.
A sablon négy szabályból áll:
- Lefelé: az anyaoldalon legyen egy szakasz, ami felsorolja a lefedett településeket. Amelyiknek van oldala, az linkelve, amelyiknek nincs, az sima szövegként.
- Felfelé: minden településoldal első vagy második bekezdésében legyen egy link vissza az anyaoldalra, természetes mondatba ágyazva.
- Morzsamenü: a településoldalon legyen látható és jelölt útvonal, például Főoldal, Villanyszerelés Veszprémben, Balatonalmádi.
- Oldalra: egy településoldal legfeljebb két szomszédos település oldalára hivatkozzon, ott is indokoltan (közös útvonal, közös kiszállás).
Horgonyszöveg-sablon, ami használható:
<p>A <a href="/villanyszerelo-veszprem/">veszprémi villanyszerelést</a> ugyanazzal a felszereléssel végezzük Balatonalmádiban is.</p>
Kerüld a csupasz települési horgonyt ("Balatonalmádi"), és kerüld az ismétlődő, azonos szövegű linkeket. A morzsamenüt érdemes strukturált adattal is megadni:
{ "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ {"@type":"ListItem","position":1,"name":"Villanyszerelés Veszprémben","item":"/villanyszerelo-veszprem/"}, {"@type":"ListItem","position":2,"name":"Balatonalmádi"} ] }
Hivatalosan igazolt: a morzsamenü strukturált adat a Google által támogatott jelöléstípus, és megjelenhet a találati listában. Szakmai feltételezés: a következetes, kétirányú linkelés valószínűleg abban is segít, hogy egy válaszmotor lássa, melyik oldal a fő forrás és melyik a részlet.
Mi legyen azokkal a falvakkal, ahova nem kerül külön oldal?
Röviden: az ellátási terület felsorolása, a cégprofil szolgáltatási területe és az anyaoldal szövegében való természetes említés bőven elég.
Ha kimész Sólyra, Vilonyára, Papkeszire, Királyszentistvánra vagy Bándra, de évente egyszer-kétszer, akkor ezeknek a településeknek a neve három helyen szerepeljen. Egy: az anyaoldal ellátási terület szakaszában, sima szövegként. Kettő: a cégprofilod szolgáltatási területében, ha nincs nyitva álló üzlethelyiséged. Három: az anyaoldal szövegében, ott ahol amúgy is természetes róluk beszélni, például az útvonalak vagy a kiszállási idők leírásánál.
Hivatalosan igazolt: a Google Cégprofil súgója megkülönbözteti a fizikai címmel rendelkező és a szolgáltatási területtel dolgozó vállalkozásokat, és utóbbiaknál a szolgáltatási terület megadását javasolja a cím elrejtése mellett. Ez a beállítás nem függ attól, hány aloldalad van.
Fontos, hogy a felsorolás ne fajuljon el. Egy száz elemű, betűrendes falulista az oldal alján nem segít, viszont látványosan mutatja, hogy a lefedettséget mennyiségileg próbálod megoldani. Tizenöt-húsz település, amit tényleg vállalsz, hitelesebb.
Hogyan derül ki, hogy működik-e a struktúra?
Röviden: településoldalanként nézd a megjelenéseket, a kattintásokat és a valós megkereséseket, és ami fél év alatt egyiket sem hozza, azt vond össze.
A Search Console teljesítmény jelentésében szűrj oldal szerint, és nézd meg minden településoldalra külön: van-e egyáltalán megjelenése, jönnek-e rá település nevét tartalmazó keresések, és milyen a kattintási aránya. Emellett kérdezd meg minden új érdeklődőtől, honnan hívott. A kettő együtt megmutatja, hogy az oldal betölti-e a szerepét.
Ha egy településoldal fél év alatt sem megjelenést, sem megkeresést nem hoz, akkor két út van. Vagy megerősíted valós tartalommal (új referencia, új fotó, új kérdés-válasz), vagy összevonod az anyaoldallal, és 301-es átirányítást teszel rá. A törlés önmagában rosszabb, mint az összevonás, mert a felépült jelzések elvesznek.
Saját tapasztalat: az összevonás után az anyaoldal gyakran erősebb lesz, mert a szétszórt tartalom és a belső linkek egy helyre kerülnek. Ez nem törvényszerű, de érdemes megpróbálni, mielőtt új oldalakat gyártanál.
A struktúra tehát nem attól jó, hogy hány oldalból áll, hanem attól, hogy minden oldala megérdemli-e a saját létezését. Veszprém környékén ez a gyakorlatban néhány erős oldalt jelent, nem negyvenet.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central: Spam policies for Google web search (átjáró oldalak, méretben előállított tartalom)
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
- Google Search Central: Local business structured data
- Google Search Central: Breadcrumb structured data
- Google Cégprofil súgó: Szolgáltatási területek megadása
- Schema.org: LocalBusiness, areaServed, BreadcrumbList típusok dokumentációja
- Google Search Console súgó: Teljesítmény jelentés és oldal szintű szűrés
- W3C: Web Content Accessibility Guidelines (alt-szövegek és linkszövegek)
- A struktúra gerince a szolgáltatás plusz Veszprém anyaoldal, nem a főoldal és nem a településoldalak.
- Külön településoldal akkor indokolt, ha teljesül mind a három kapu: valós ügyfélszám, egyedi mondanivaló, helyi referencia.
- Egy településoldal attól nem vékony, hogy hosszú, hanem attól, hogy van rajta helyi referencia, kiszállási infó, helyi kérdés-válasz és valós fotó.
- A belső linkelés legyen kétirányú és sablonos: minden településoldal visszamutat a veszprémi anyaoldalra, az anyaoldal pedig felsorolja a lefedett településeket.
- Ahova nem jut valódi tartalom, oda ne csinálj oldalt: az ellátási terület felsorolása és a szolgáltatási terület beállítása elég.
Gyakori kérdések
Hány településoldalt érdemes csinálni Veszprém környékére?
Annyit, ahány település átmegy mind a három kapun: van róla valós ügyfélszám, van egyedi mondanivaló, és van helyi referencia. A gyakorlatban ez általában három-öt oldalt jelent, nem harmincat. A többi település az ellátási terület felsorolásába és a cégprofil szolgáltatási területébe kerül.
Elég, ha a településoldalon kicserélem a helységnevet?
Nem. A Google spam-irányelvei külön nevesítik az átjáró oldalakat és a nagy tömegben, kis hozzáadott értékkel gyártott tartalmat, és a névcserés sokszorozás pontosan ilyen. Legalább a szöveg hetven százaléka legyen egyedi, és legyen rajta helyi referencia, kiszállási infó, helyi kérdés-válasz és valós fotó.
Milyen URL-szerkezetet használjak a városoldal és a településoldalak között?
Bármelyik következetes minta jó, például /villanyszerelo-veszprem/ alatt /villanyszerelo-veszprem/balatonalmadi/, vagy /szolgaltatas/villanyszerelo/veszprem/ szerkezet. Az számít, hogy egy szolgáltatáshoz egy anyaoldal tartozzon, és onnan minden hozzá tartozó település egy kattintásra legyen.
Mit csináljak azzal a településoldallal, ami fél éve nem hoz semmit?
Vagy erősítsd meg valós tartalommal (új referencia, saját fotó, helyi kérdés-válasz), vagy vond össze az anyaoldallal 301-es átirányítással. A puszta törlés rosszabb megoldás, mert az addig felépült jelzések elvesznek.
Kell strukturált adat a településoldalakra?
Hasznos, de nem varázsszer. A LocalBusiness típus areaServed mezője és a BreadcrumbList jelölés is a Google által támogatott, dokumentált megoldás, és segítheti, hogy a lefedett terület és az oldalhierarchia gépileg is egyértelmű legyen. Helyezést önmagában nem eredményez.
Ha nincs veszprémi telephelyem, csak kijárok, akkor is építhetek ilyen struktúrát?
Igen. Ilyenkor a Google Cégprofilban szolgáltatási területet adsz meg a látogatható cím helyett, a weboldalon pedig ugyanúgy működik az erős veszprémi anyaoldal plusz néhány valós településoldal felállás. A kiszállási információt ebben az esetben különösen fontos kiírni.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.