- A Google a helyi rangsort relevancia, távolság és ismertség alapján állítja össze, ezért egy erős budapesti cég a közelebbi váci versenytárs elé kerülhet.
- A „Vácon”, a „Vác környékén” és a helynév nélküli keresés három különböző térképes listát ad, ezért a helyezésedet több pontról és több megfogalmazással ellenőrizd.
- A váci helyi oldal attól erős, hogy ellenőrizhető helyi részleteket tartalmaz, a településnévvel sokszorozott sablonoldal kockázatos.
- Az elsődleges cégprofil-kategória legyen a lehető legpontosabb, a véleménykérésnél pedig nyitott kérdésekkel segíts, jutalom és mintaszöveg nélkül.
- A helyi jelenlét az az előny, amelyet a fővárosi szolgáltató nem tud hitelesen állítani magáról, ezért érdemes konkrétan leírni.
Vác sajátos helyzetben van. Önálló város saját vonzáskörzettel, közben a lakói jelentős része naponta Budapestre ingázik, és a Google is úgy látja, hogy a főváros karnyújtásnyira van. Ennek az a következménye, hogy egy váci fogorvos, villanyszerelő vagy könyvelő a találati listában a szomszéd utcabeli kolléga mellett újpesti, angyalföldi és dunakeszi cégekkel is versenyez. Ebben a cikkben végigmegyünk azon, mitől függ, hogy ki mit lát a térképen, és mit tehetsz azért, hogy váci szolgáltatóként helyben te legyél a kézenfekvő választás. Az állításoknál jelöljük, hogy hivatalos Google-információról, saját tapasztalatról vagy szakmai feltételezésről van szó.
Miért kap egy váci kereső budapesti cégeket a találati listában?
Azért, mert a Google a helyi találatokat három szempont alapján rangsorolja, és ezek közül a távolság csak az egyik. Ha egy budapesti cég a relevanciában és az ismertségben sokkal erősebb, a kereső akkor is megmutathatja, ha messzebb van, mint a váci versenytársa.
Hivatalosan igazolt: a Google Cégprofil súgója szerint a helyi rangsort a relevancia, a távolság és az ismertség együtt határozza meg. A súgó azt is leírja, hogy egy távolabbi vállalkozás megelőzhet egy közelebbit, ha az algoritmus szerint jobban megfelel a keresésnek. Az ismertségbe beleszámít a vélemények száma és átlaga, valamint az, amit a Google a cégről a weben talál (hivatkozások, cikkek, címtárak).
Saját tapasztalat: az agglomerációban a legtöbbször ez a harmadik szempont dönt. Egy fővárosi szolgáltatónak sokszor több száz véleménye és évek óta épített weboldala van, a váci cégnek pedig jellemzően néhány tucat értékelése és egy ötoldalas honlapja. Ehhez jön, hogy sok budapesti vállalkozás kiszállási területként egész Pest vármegyét megadja, és külön oldalt készít a város nevével, miközben soha nem volt telephelye Vácon.
A harmadik ok maga a kereső. Aki Vácon lakik, de a Váci úton dolgozik, a munkahelyéről indítja a keresést, és a telefonja helyadata szerint Budapesten van. Neki a Google teljesen jogosan fővárosi találatokat ad, amíg a keresésbe bele nem írja a várost.
Hogyan befolyásolja a kereső helye és a megfogalmazás a térképes találatokat?
A térképes találatokat az határozza meg, hogy a Google honnan számolja a távolságot. Ha a keresésben nincs helynév, a kereső eszközének helyétől számol, ha van, akkor a megnevezett településtől. Ugyanarra a szolgáltatásra ezért három egészen különböző lista jöhet ki.
- Helynév nélküli keresés (például „gumiszerviz” vagy „gumiszerviz a közelben”). A távolság a telefon vagy a számítógép helyétől számít. Deákváron állva más sorrendet kapsz, mint a vasútállomásnál, és megint mást, ha a keresés Gödről vagy Sződligetről indul.
- Településnévvel pontosított keresés (például „gumiszerviz Vác” vagy „gumiszerviz Vácon”). A Google a város területére szűkít, akkor is, ha a kereső éppen Budapesten ül. Ennél a keresésnél van a váci címmel rendelkező cégnek a legjobb esélye.
- Tágabb területre utaló keresés (például „gumiszerviz Vác környékén” vagy „gumiszerviz Dunakanyar”). Itt a kör kitágul, bekerülhetnek verőcei, gödi, dunakeszi cégek, és azok a fővárosiak is, amelyek a területet kiszállási körzetként megadták.
Hivatalosan igazolt: a Google leírása szerint ha a felhasználó nem ad meg helyet a keresésben, a távolságot abból számolja, amit a tartózkodási helyéről tud.
Saját tapasztalat: a ragozott alak („Vácon”) és az alapalak („Vác”) nagyon hasonló térképes listát ad, a Google jól kezeli a magyar helyhatározó ragokat. A saját szövegeidben ettől függetlenül érdemes mindkettőt természetesen használni, mert az emberek így beszélnek és így is keresnek.
Szakmai feltételezés: a „környékén” típusú kereséseknél a Google nagyobb súlyt adhat annak, hogy a cégprofilban és a weboldalon szerepelnek-e a szomszédos települések nevei. Ezt a Google nem dokumentálja, a találati listák viselkedéséből következtetünk rá.
A gyakorlati tanulság az, hogy a saját helyezésedet soha ne az irodádból, bejelentkezve ellenőrizd. Nézd meg inkognitó ablakban, több pontról (belváros, Deákvár, Kisvác, Göd, egy budapesti cím), és mindhárom megfogalmazással. Így látod, hol vagy erős, és hol veszi át a helyet egy fővárosi cég.
Hogyan építs fel egy váci helyi oldalt a weboldaladon?
A jó helyi oldal egyetlen településről szól, és olyan részleteket tartalmaz, amelyeket csak az tud leírni, aki ott dolgozik. A településnév cserélgetésével sokszorozott sablonoldal ennek az ellentéte, és a Google spamirányelvei a pusztán keresőre gyártott (doorway) oldalakat kifejezetten kifogásolják.
Ha Vác a székhelyed, a legerősebb helyi oldalad jó eséllyel maga a főoldal vagy a kapcsolati oldal lesz. Ha több településen dolgozol, Vácnak akkor is jár egy saját, teljes értékű oldal. A felépítéshez ezt a sorrendet javasoljuk.
- Cím és H1 a szolgáltatással és a várossal. Például „Klímaszerelés Vácon és a Dunakanyarban”. A title elemben és a meta leírásban is szerepeljen a város neve, erőltetett ismétlés nélkül.
- Nyitó bekezdés, amely kimondja a helyi kötődést. Hol van a telephelyed, mióta dolgozol a városban, honnan indulsz a munkákra. Két-három mondat elég, de legyen ellenőrizhető tény.
- Pontos NAP-adatok. Név, cím és telefonszám betűre ugyanúgy, ahogy a cégprofilban szerepel, a 2600-as irányítószámmal együtt.
- Megközelítés helyi tájékozódási pontokkal. Parkolás, a vasútállomástól vagy a főtértől mért távolság, a 2-es főút felőli lehajtó. Ezek a mondatok az ügyfélnek hasznosak, a keresőnek pedig egyértelmű földrajzi jelzést adnak.
- Kiszolgált városrészek és települések. Deákvár, Kisvác, Alsóváros, illetve Sződliget, Göd, Verőce, Kosd, Rád. Csak azt sorold fel, ahová tényleg kimész.
- Helyspecifikus tartalom és helyi GYIK. Jellemző helyi feladatok (például a belvárosi régi épületek adottságai), saját fotók váci munkákról, és olyan kérdések, mint „Kimentek-e hétvégén Verőcére?” vagy „Hol lehet parkolni az üzlet előtt?”.
- Strukturált adat. A
LocalBusinesstípus (vagy annak pontosabb altípusa) segíti a keresőt és az AI-asszisztenseket abban, hogy a cégedet egyértelműen Váchoz kössék.
Egy minimális JSON-LD váz így néz ki, a saját adataiddal kitöltve.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "name": "Minta Szerviz", "telephone": "+36 27 000 000", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Minta utca 1.", "addressLocality": "Vác", "postalCode": "2600", "addressCountry": "HU" }, "areaServed": ["Vác", "Sződliget", "Göd", "Verőce"] }
Hivatalosan igazolt: a Google Search Central dokumentálja a LocalBusiness strukturált adatot, és azt is, hogy a jelölésnek az oldalon látható tartalmat kell tükröznie. Szakmai feltételezés: az areaServed mező a térképes rangsort közvetlenül valószínűleg nem mozdítja, a gépi értelmezést viszont segítheti, ami a válaszmotoroknál egyre többet számít.
Hogyan finomítsd a cégprofil kategóriáit?
Az elsődleges kategória legyen a lehető legpontosabb megnevezése annak, amiből élsz, a kiegészítő kategóriák pedig csak a ténylegesen nyújtott fő szolgáltatásaidat fedjék le. A kategória a relevancia egyik legerősebb jelzése, ezért itt a pontosság többet ér a mennyiségnél.
Hivatalosan igazolt: a Google irányelvei szerint a kategória azt írja le, hogy mi a vállalkozásod (például „Fogorvos”), és a kínált termékek vagy eszközök felsorolására nem való. Azt is kérik, hogy a lehető legkevesebb kategóriával írd le a fő tevékenységedet, és a legspecifikusabbat válaszd. Egy elsődleges és legfeljebb kilenc kiegészítő kategória adható meg.
A finomítás lépései a gyakorlatban.
- Írd be a három legfontosabb keresésedet „Vác” kiegészítéssel, és nézd meg, milyen elsődleges kategória áll a térképes találatok első három helyén.
- Ha van a tiédnél szűkebb, pontosabb kategória (például az általános autószerviz helyett egy gumiabroncsra utaló, ha valóban ez a fő profilod), válts arra.
- Töröld azokat a kiegészítő kategóriákat, amelyekhez nincs valódi szolgáltatásod és nincs tartalom a weboldaladon.
- Töltsd ki a szolgáltatások listáját saját leírásokkal, mert ami kategóriának túl szűk, az ide való.
- Kiszállásos cégként add meg a szolgáltatási területet településenként (Vác, Göd, Sződliget, Verőce), és kerüld a fél országot lefedő körzetet.
Saját tapasztalat: az elsődleges kategória cseréje után a helyezések napokig vagy hetekig ingadozhatnak, ezért egyszerre egy dolgot változtass, és jegyezd fel a dátumot. A cégnévbe írt „Vác” szó kísértése nagy, de ha nem része a hivatalos nevednek, az irányelvek szerint nem szerepelhet ott, és a profil felfüggesztését kockáztatod vele.
Hogyan ösztönözd, hogy a vélemények szövege a helyről és a szolgáltatásról szóljon?
Úgy, hogy a véleménykéréskor nyitott kérdésekkel segítesz az ügyfélnek, és a megfogalmazást teljesen rá hagyod. A részletes, szolgáltatást és helyszínt említő vélemény a következő váci érdeklődőnek sokkal többet mond, mint az öt csillag szöveg nélkül.
Hivatalosan igazolt: a Google szerint a vélemények száma és átlagos értékelése beleszámít a helyi rangsorba. Véleményt kérni szabad. Tilos viszont ellenszolgáltatást (kedvezményt, ajándékot) adni érte, tilos csak az elégedett ügyfeleket megszólítani, és tilos a szöveget megírni az ügyfél helyett.
Szakmai feltételezés: a véleményekben szereplő szolgáltatás- és helynevek segíthetik a relevanciát. A Google ezt rangsorolási tényezőként nem erősíti meg, annyi viszont látható, hogy a térképes találatoknál gyakran kiemeli a vélemény szövegéből azt a részt, amely egyezik a kereséssel.
Ami a gyakorlatban működni szokott.
- A munka lezárása után, még frissen kérj véleményt, közvetlen linkkel vagy QR-kóddal.
- A kérésben tegyél fel két-három kérdést, például „Milyen munkát végeztünk nálad, és hol?”, „Mi volt a legnagyobb segítség?”, „Kinek ajánlanál minket?”.
- Mondd el, hogy a leendő ügyfeleknek az a leghasznosabb, ha konkrétumot olvasnak. Mintaszöveget ne adj.
- Minden véleményre válaszolj, és a válaszban természetesen megemlítheted a munkát és a helyszínt („Örülünk, hogy a deákvári kazáncsere rendben lezajlott”).
Saját tapasztalat: a kérdésekkel kísért kérésre érkező vélemények érezhetően hosszabbak, és az ügyfelek maguktól is leírják, hogy váciak vagy a környékről jöttek. Ezt egy budapesti versenytárs nem tudja lemásolni.
Miért versenyelőny a helyi kötődés kimondása a fővárosi szolgáltatókkal szemben?
Azért, mert a helyi jelenlét az egyetlen dolog, amelyet a budapesti cég nem tud hitelesen állítani magáról, a váci ügyfél pedig pontosan ezt keresi. Ez a mi álláspontunk, és a legtöbb váci weboldalon ma teljesen kihasználatlan lehetőség.
A fővárosi szolgáltató előnye a méret, a sok vélemény és a nagyobb költségkeret. Ezen a pályán nehéz utolérni. A váci cég előnye az, hogy itt van. Rövid a kiszállás, ismeri a város épületeit és utcáit, az ügyfél be tud menni hozzá, és ha gond van, van kit megtalálni. Ezek valódi döntési szempontok, mégis ritkán vannak leírva. A legtöbb helyi honlapon a város neve egyedül a láblécben, a cím részeként szerepel.
Mondd ki tehát, konkrétan és ellenőrizhetően.
- „Váci telephelyről indulunk, a műhelyünk a vasútállomástól néhány percre található.”
- „A csapatunk tagjai Vácon és a környező településeken élnek.”
- Saját fotók a telephelyről, a kollégákról, felismerhető váci helyszíneken végzett munkákról.
- Helyi szerepvállalás (sportegyesület, iskola, városi rendezvény támogatása), ha van ilyen. Ez sokszor helyi hivatkozást is hoz a weboldaladra.
Saját tapasztalat: a helyben megfogalmazott, személyes üzenet jól teljesít az érdeklődők megszólításában, mert az agglomerációban sokan tartanak attól, hogy a távoli cég nehezen elérhető, ha utólag kérdésük van.
Szakmai feltételezés: az AI-alapú válaszmotorok (a Google AI-összefoglalói, a ChatGPT keresője) is abból dolgoznak, ami le van írva. Ha a weboldaladon, a cégprofilodban és a véleményekben egybehangzóan szerepel, hogy váci vállalkozás vagy, jó eséllyel könnyebben kerülsz be egy „kit ajánlasz Vácon” típusú kérdésre adott válaszba. Garancia erre nincs, de olyan jelzés, amelyet a versenytársaid többsége nem ad meg.
Mit ellenőrizz rendszeresen, hogy a helyi láthatóságod megmaradjon?
Negyedévente érdemes végigmenni egy rövid listán, mert a helyi találatok gyorsan változnak, és a cégprofil adataira mások is javasolhatnak módosítást.
- A cégnév, a cím és a telefonszám mindenhol betűre egyezik (weboldal, cégprofil, címtárak, közösségi oldalak).
- Az elsődleges kategória továbbra is a legpontosabb, és a nyitvatartás az ünnepnapokkal együtt naprakész.
- A három fő keresésed helyezése inkognitó módban, több pontról, mindhárom megfogalmazással.
- Érkezett-e új vélemény az elmúlt hónapokban, és mindegyikre van-e válasz.
- A cégprofil teljesítményadataiban milyen keresőkifejezésekre jelentél meg, és mennyi hívás, útvonaltervezés jött.
- Van-e friss, saját fotó, és a váci oldalad tartalma tükrözi-e a mostani szolgáltatásaidat.
A helyi SEO Vácon folyamatos gondozást kíván. Aki következetesen karbantartja a profilját, valódi helyi tartalmat ír, és kimondja, hogy itt dolgozik, annak jó esélye van arra, hogy a váci keresőknél a fővárosi cégek mellé vagy eléjük kerüljön. Biztos helyezést senki nem tud ígérni, a rangsor a Google kezében van.
Források és további olvasnivalók
- Google Cégprofil súgó, Tippek a helyi rangsor javításához a Google-on
- Google Cégprofil súgó, Irányelvek a vállalkozás megjelenítéséhez a Google-on
- Google Térkép, A felhasználók által beküldött tartalmakra vonatkozó irányelvek
- Google Search Central, LocalBusiness strukturált adatok dokumentációja
- Google Search Central, A Google Keresés spamirányelvei
- Schema.org, LocalBusiness és PostalAddress típusok
Gyakori kérdések
Miért jelennek meg budapesti cégek, amikor Vácon keresek egy szolgáltatásra?
A Google a helyi találatoknál a távolság mellett a relevanciát és az ismertséget is mérlegeli. Egy sok véleménnyel és erős weboldallal rendelkező fővárosi cég ezért megelőzhet egy közelebbi váci vállalkozást, különösen ha Vácot kiszállási területként megadta.
Számít, hogy „Vác” vagy „Vácon” alakban szerepel a város a szövegeimben?
Tapasztalatunk szerint a Google jól kezeli a magyar ragozást, a két alak nagyon hasonló találatokat ad. A szövegeidben használd mindkettőt természetesen, úgy, ahogy az ügyfeleid is beszélnek.
Beírhatom a „Vác” szót a cégprofilom nevébe, hogy előrébb kerüljek?
Csak akkor, ha a város neve a vállalkozásod valódi, hivatalosan használt nevének része. A Google irányelvei tiltják a kulcsszavakkal bővített cégnevet, és az ilyen profil felfüggesztését kockáztatod.
Kérhetek véleményt úgy, hogy megmondom, mit írjon az ügyfél?
Véleményt kérni szabad, a szöveget előírni vagy jutalmat adni érte tilos. Nyitott kérdésekkel viszont segíthetsz, például azzal, hogy milyen munkát végeztél nála és hol, a megfogalmazás pedig maradjon az ügyfélé.
Érdemes minden környező településre külön oldalt készítenem?
Csak oda, ahol tényleg dolgozol, és amiről egyedi, hasznos tartalmat tudsz írni. A településnév cseréjével sokszorozott oldalakat a Google spamirányelvei doorway oldalként kezelhetik.
Mennyi idő alatt látszik a helyi SEO eredménye Vácon?
Ezt előre nem lehet megmondani, mert a versenytől, a kiinduló állapottól és a Google frissítéseitől is függ. A cégprofil módosításai után a helyezések hetekig ingadozhatnak, a vélemények és a helyi tartalom hatása pedig fokozatosan épül, garantált helyezés nélkül.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.