Helyi SEO Szekszárdon: mit kezdj a nagyon alacsony keresési volumennel

Scheo · 2026-09-23 · olvasási idő ~10 perc · Szerző: Schmidt Péter

Szekszárd marketinges szempontból kellemetlen méret: elég nagy ahhoz, hogy valódi kereslet legyen benne, és elég kicsi ahhoz, hogy a kulcsszókutató eszközök ezt a keresletet ne lássák. Ha beírod a Kulcsszótervezőbe, hogy villanyszerelő Szekszárd, jó eséllyel nullát vagy egy 10 alatti sávot kapsz vissza. Ebből sokan azt olvassák ki, hogy nincs piac. A helyes olvasat más: az eszköz nem lát oda, nem a kereslet hiányzik. Ugyanez a helyzet Bonyhádon, Bátaszéken vagy Tolnán, és bármelyik 20-40 ezres magyar városban. Az alábbiakban végigmegyünk azon, mire támaszkodj helyette, hogyan tervezz belőle, mit mérj, és mit érdemes először rendbe tenni egy ekkora városban.

Miért mutat nullát a kulcsszókutató szinte minden szekszárdi kifejezésre?

Rövid válasz: mert ezek az eszközök hirdetési célra készültek, sávosan és kerekítve közölnek, a kis darabszámot pedig összevonják vagy elrejtik. A nulla itt a mérési küszöböt jelenti, nem a keresletet.

Hivatalosan igazolt: a Google Ads Kulcsszótervezőjének súgója leírja, hogy a havi keresések száma kerekített, sávos érték, és a rendszer a közeli változatokat egyetlen sorba vonhatja össze. Aki nem költ elég sokat az adott fiókban, ráadásul csak széles tartományt lát (például 10 és 100 közöttit) pontos szám helyett. Hivatalosan igazolt: a Search Console dokumentációja szerint a nagyon ritka lekérdezéseket a Google adatvédelmi okból kihagyja a Teljesítmény riportból, tehát a valóban beírt keresések egy része még a saját adataidban sem jelenik meg név szerint.

Szakmai feltételezés: egy 30 ezres városban a tényleges keresési aktivitás nagyon sok apró változat között szóródik szét. Nézd meg, hányféleképpen kérheti ugyanazt az ember:

• villanyszerelő szekszárd
• villanyszerelőt keresek szekszárdon
• konnektor javítás szekszárd
• villanyszerelő tolna megye sürgős
• éjszakai villanyszerelő szekszárd környéke

Külön-külön mindegyik a küszöb alatt marad, tehát az eszközben mindegyik nulla. Ha viszont havi két-három keresés jut egy változatra, és van belőlük húsz, az már üzletileg értelmes szám, amiből munka lesz. Ezt az összeget egyetlen külső eszköz sem mutatja meg; csak a saját adataidból rakható össze, utólag, mérésből.

Milyen adatforrások pótolják a hiányzó volumenadatot?

Rövid válasz: négy forrás, és mind a négy megtörtént eseményeket rögzít, nem becslést: a Search Console valós lekérdezései, a Google Cégprofil teljesítmény-riportja, a telefonos érdeklődések kézi feljegyzése, és az ügyfelek által feltett kérdések.

1. Search Console: mit írtak be tényleg

A Teljesítmény riport 16 hónapra visszamenőleg tárolja a lekérdezéseket, és ez az egyetlen ingyenes forrás, amely a te oldaladra vonatkozó tényleges beírásokat mutatja. Lépésről lépésre:

1. Teljesítmény riport, majd időszaknak 3 vagy 6 hónap, ne a 28 napos alapbeállítás.
2. Új szűrő a Lekérdezésre, típusnak Egyéni (reguláris kifejezés), értéknek a vonzáskörzeted: szekszárd|tolna|szedres|őcsény|bátaszék|decs|bonyhád.
3. Külön nézd meg szűrő nélkül is a listát, mert sok helyi keresésben nincs benne a településnév (az emberek a telefonjukon úgyis a közelit kapják).
4. Exportáld táblázatba, és a kifejezéseket csoportosítsd szándék szerint: ki javíttatni akar, ki árat néz, ki csak tájékozódik.

Saját tapasztalat: ekkora mintánál a havi bontás félrevezet, mert egyetlen érdeklődési hullám is megduplázza vagy felezi a számokat; a negyedéves ablak sokkal stabilabb képet ad. Az itt megjelenő, 1 vagy 2 megjelenésű kifejezések nem szemét: ezek a valódi nyelvhasználat mintái, és ezekből épül a tartalomterv.

2. Google Cégprofil: a helyi kereslet legjobb közelítése

Hivatalosan igazolt: a Cégprofil teljesítmény-riportja megmutatja azokat a kereséseket, amelyekre a profilod megjelent, és megkülönbözteti a kereséseket attól, hogy hányan hívtak, kértek útvonalat vagy kattintottak a weboldalra. Az adat nagyjából féléves ablakot fed le, ezért érdemes havonta kimenteni, különben elveszik. Havi exportba ez a négy sor kerüljön: a profilt megjelenítő keresések listája, a hívások száma, az útvonalkérések száma, a weboldal-kattintások száma. Szolgáltató vállalkozásnál a helyi kereslet nagyobb része itt landol, nem a weboldalon: a felhasználó a térképes találatból hív, és sosem jut el az oldaladig. Ha csak a weboldal forgalmát nézed, a munkád nagyobb részét nem méred.

3. Telefonos érdeklődések feljegyzése

Ez a leginkább alábecsült adatforrás, és nem kell hozzá szoftver. Egy táblázat négy oszloppal elég: dátum, honnan talált ránk (rákérdezve), mit kért, lett-e belőle munka. Saját tapasztalat: a kisvárosi szolgáltatók többségénél a beérkező megkeresések fele-kétharmada telefonon jön, és ha nincs feljegyezve, két hónap múlva már senki nem tudja megmondani, hogy a júniusi hullám a keresőből vagy egy helyi Facebook-csoportból érkezett. A „honnan talált ránk” kérdés kezdetben kellemetlennek tűnik, de a hívók nagy része válaszol rá, és ez a válasz többet ér, mint bármelyik becsült volumenadat.

4. Ügyfélkérdések

Amit az ügyfelek telefonban, e-mailben vagy a pultnál kérdeznek, az egy az egyben keresési szándék, csak nem a Google-be írták be. Gyűjtsd őket szó szerint, a saját megfogalmazásukban. Ha havonta öt ember kérdezi meg, hogy hétvégén is kiszálltok-e, akkor erre a kérdésre kell egy egyértelmű válasz az oldalon, és jó eséllyel a cégprofil GYIK részébe is. A volumenadat itt maga a darabszám: öt kérdés egy hónapban egy kisvárosban erős jelzés.

Használható-e a keresőhirdetés mérőeszközként, ha nincs volumenadat?

Rövid válasz: igen, mert a keresési kifejezések riport nem becslést mutat, hanem azt, amit az emberek ténylegesen beírtak, mielőtt a hirdetésed megjelent.

Hivatalosan igazolt: a Google Ads keresési kifejezések riportja a valós felhasználói keresésekről számol be, ugyanakkor a nagyon kevés adattal rendelkező kifejezéseket adatvédelmi okból nem listázza. Kisvárosi felderítésnél ez így is nagyságrendekkel több információ, mint amit a tervező mutat.

A gyakorlati beállítás egyszerű: szűkítsd a földrajzi célzást a tényleges vonzáskörzetre, használj frázis- és széles egyezést (a pontos egyezés pont azt zárja ki, amit meg akarsz tudni), tegyél be kizáró kulcsszavakat a távoli megyékre és az „állás”, „ingyen”, „tanfolyam” típusú szavakra, majd néhány hét után nézd át a kifejezéseket. Itt nem a konverzió a cél, hanem az adat; ha közben munkát is hoz, az ráadás. Saját tapasztalat: három-négy hét alatt jellemzően összejön 20 és 40 közötti valódi kifejezés, és ebből általában kiderül két-három olyan szolgáltatás is, amire nem gondoltál volna, hogy külön keresik.

Hogyan állíts fel reális elvárást hónapokban és megkeresésszámban?

Rövid válasz: előbb mérj alapállapotot, utána a javulást megkeresés-darabszámban fogalmazd meg, sávval és feltételekkel, sosem helyezés-ígéretként.

1. Alapmérés, 4 hét. Ez alatt semmit ne változtass a weboldalon. Rögzítsd: hány hívás jött a cégprofilból, hány űrlap érkezett, hány telefonos érdeklődés volt összesen, és ebből hány lett munka. Ez az induló szám, amihez később mindent mérsz.
2. A vonzáskörzet kimondása. Írd le, hány kilométeres körben dolgoztok, és melyik települések tartoznak bele. Ez határozza meg, hány emberről beszélünk egyáltalán, és ez kerül a szolgáltatásoldalakra is.
3. A jelenlegi arány kiszámolása. Ha havi 8 megkeresésből 3 lett munka, akkor a növekedést ehhez az arányhoz viszonyítod. Sok kisvárosi vállalkozásnál nem a megkeresés kevés, hanem az arány rossz, és ez olcsóbban javítható, mint új forgalmat szerezni.
4. Az elvárás megfogalmazása sávban. Jó forma: „a mostani havi 8 megkeresésről 12 és 15 közé kerülni 6 hónap alatt, változatlan szolgáltatási kör mellett”. Rossz forma minden olyan mondat, amelyben helyezés vagy garancia szerepel. A rangsor nem a te kezedben van, a megkeresés-darabszám viszont követhető és számonkérhető.
5. Időtáv. Saját tapasztalat: a cégprofil rendbetétele néhány héten belül látszani szokott az érdeklődéseken, a weboldalas változások hatása jellemzően 3 és 6 hónap között kezd stabilan mérhetővé válni. Ez tapasztalati sáv, nem ígéret: a piac mérete, a verseny és a szezon mind eltolhatja.
6. Szezon-korrekció. Kis mintánál a szezon erősebben torzít, mint bármilyen optimalizálás. Ha van rá adatod, az idei hónapot az előző év azonos hónapjához mérd, ne az előző hónaphoz.
7. Havi egy oldalas visszanézés. Négy szám elég: megkeresés, ebből munka, cégprofil-hívás, Search Console kattintás a vonzáskörzeti kifejezésekre. Ha a szám mozog, keresd meg az okát; ha nem mozog, a következő hónap terve változzon, ne a mérés.

Mely elemeket érdemes először rendbe tenni kisvárosi környezetben?

Rövid válasz: azokat, amelyek nem a versenytől függenek, hanem tőled. Kis piacon ezek adják a változás nagy részét.

• Google Cégprofil: pontos kategória (a fő kategória a legfontosabb egyetlen beállítás), valós nyitvatartás, szolgáltatáslista, területi lefedettség, friss fotók, és a beérkező kérdések megválaszolása.
• Név, cím, telefonszám egyezése mindenhol: weboldal lábléc, kapcsolat oldal, cégprofil, közösségi oldalak, helyi katalógusok. Az eltérő formátum (rövidítések, régi mobilszám) kisvárosban gyakoribb hiba, mint gondolnád.
• Külön oldal minden fő szolgáltatásnak. Egy „Szolgáltatásaink” gyűjtőoldal helyett szolgáltatásonként egy oldal, benne a munka menete, a tipikus esetek és a lefedett települések. Ártartomány nélkül is lehet konkrét: időigény, mit kell előkészíteni, mi tartozik bele.
• Mobil sebesség és kattintható telefonszám. Helyi keresésnél a hívás a konverzió. Ha a szám nem kattintható, mérni sem tudod, és a felhasználó is elpártol.
• Értékelések rendszeres kérése a munka lezárásakor, kézzel, személyesen. Kisvárosban 10 valódi értékelés többet mozdít, mint 100 máshonnan hozott.
• Strukturált adat a kapcsolat és a szolgáltatásoldalakon.
• Mérés, mielőtt bármit változtatnál. Mérés nélkül minden későbbi állítás vélemény marad.

Ami ráér: a linképítés, a blogtömeg és a versenytárs-elemzés. Kis piacon ezek ritkán a szűk keresztmetszet.

Hogyan kezeld a környező településeket átvezető oldalak nélkül?

Rövid válasz: csak arról a településről csinálj külön oldalt, amiről tényleg van saját mondanivalód; a többi egyetlen lefedettség-oldalra kerül, felsorolásként.

Hivatalosan igazolt: a Google spamszabályzata külön nevesíti az átvezető oldalakat, vagyis azokat a sablonból generált aloldalakat, amelyek csak a településnévben térnek el egymástól, és nem adnak hozzá semmit. Húsz ilyen oldal nem húszszoros esély, inkább kockázat.

Használható megoldás: legyen egy oldal, amely kimondja a teljes lefedettséget (melyik településekre mentek ki, milyen feltétellel), és ezen felül legfeljebb két-három olyan település kapjon saját oldalt, ahol ténylegesen rendszeresen dolgozol. Annak az oldalnak viszont legyen tartalma: mennyi a kiszállási idő oda, milyen munkát kérnek ott jellemzően, van-e valamilyen helyi sajátosság (régi vezetékrendszer, gyakori építési típus, parkolás). Ha nem tudsz három olyan mondatot írni, ami csak Bátaszékre igaz és Szekszárdra nem, akkor arra a településre nem kell külön oldal.

Hogyan mérd a megkeresést rangsor helyett?

Rövid válasz: minden beérkező csatornát azonosíthatóvá teszel, és a konverziós eseményt méred, nem a pozíciót.

A cégprofilból a weboldalra mutató linkhez tegyél paramétert, így a forgalom elkülöníthető: ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=cegprofil. A telefonszám-kattintásra és az űrlap elküldésére állíts be külön eseményt, például generate_lead nevűt, a forrás paraméterrel. A kapcsolat oldalra pedig kerüljön strukturált adat, amely kimondja a lefedett területet:

{"@context": "https://schema.org", "@type": "Electrician", "name": "Cégnév", "telephone": "+3674000000", "areaServed": ["Szekszárd", "Szedres", "Őcsény", "Bátaszék"]}

Hivatalosan igazolt: a Schema.org LocalBusiness típusa és az areaServed tulajdonság erre való, a Google pedig dokumentálja, hogyan használja a strukturált adatot a tartalom értelmezéséhez. Szakmai feltételezés: a válaszmotorok és AI-asszisztensek számára a kimondott területi lefedettség és a következetes cégadat valószínűleg többet számít kis piacon, mint nagyban, mert kevesebb más forrásból tudják ugyanezt megerősíteni. Ezt hivatalos dokumentáció nem állítja, de a jelenlegi működésükből következtethető.

Miért a megkeresés a valódi mérőszám, és nem a helyezés?

Rövid válasz: mert kis piacon a rangsor zajos, a megkeresés viszont pénzzé váltható. Ez a cikk saját nézőpontja, nem hivatalos irányelv.

Ha havonta 20 ember keres egy kifejezésre, akkor az első és a harmadik hely közti különbség néhány kattintás, ami a havi ingadozásban elvész. Ráadásul a helyezés személyre és helyre szabott, tehát a saját telefonodon látott sorrend nem bizonyít semmit. A megkeresések száma és minősége viszont közvetlenül összeköthető a bevétellel: öt olyan hívás, ahol az ár miatt senki nem rendel, kevesebbet ér, mint kettő, amelyből munka lesz. Ezért a minőséget is jegyezd fel, ne csak a darabszámot.

A minőségre elég egy háromfokú skála a naplódban: 1 = nem a te területed vagy nem a te szolgáltatásod, 2 = jó irány, de valamiért nem jött össze, 3 = munka lett belőle. Ha három hónap adatát összeadod, rögtön látszik, melyik csatorna hozza a hármasokat. A minőség jelei egyébként egyszerűek: az érdeklődő a te szolgáltatási területedről hív, azt kéri, amit csinálsz, és nem kell fél órát magyarázni neki, mivel foglalkozol. Ha a megkeresések száma nő, de a minősége romlik, az általában azt jelenti, hogy a tartalom túl tágan fogalmaz, és szűkíteni kell, nem bővíteni.

Források és további olvasnivalók

• Google Search Central dokumentáció (helyi vállalkozások strukturált adatai, Search Console súgó, spamszabályzat)
• Google Ads Súgó: Kulcsszótervező, keresési kifejezések riport, a keresési volumen adatok értelmezése
• Google Business Profile Súgó: teljesítmény-riport és a profil adatainak kezelése
• Schema.org: LocalBusiness, Service, areaServed típusok és tulajdonságok
• Google Analytics 4 súgó: események és konverziók beállítása
• W3C: Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) az akadálymentes kapcsolatfelvételi elemekhez