Ha a szerkesztőségedben minden cikk üres dokumentummal indul, minden szerző újra eldönti, hová kerül a definíció, mi álljon az első bekezdésben, és kell-e lista. Egy kis csapatnál ez sok időt visz el, a cikkek minősége pedig attól függ, éppen ki írta őket. A sablonkönyvtár ezt a visszatérő döntést veszi le a válladról. Öt cikktípusra elég egy-egy rövid leírás, a szakmai tartalom ettől még a szakértőé marad.
Az állítások mellé három címke került. A Hivatalosan igazolt azt jelenti, hogy a forrás a szolgáltató saját dokumentációja. A Saját tapasztalat szerkesztői gyakorlatból jön, és más csapatnál másképp alakulhat. A Szakmai feltételezés logikus következtetés, amelyet nyilvános adat nem bizonyít.
Mire jó a cikktípus-sablon egy kis szerkesztőségben?
A cikktípus-sablon egy rövid leírás arról, milyen részekből áll egy adott típusú cikk, és milyen sorrendben. Három dolgot rögzít, a kötelező szerkezeti elemeket, a nyitóbekezdés mintáját és azt, melyik résznek kell önmagában is érthetőnek lennie.
Saját tapasztalat. A sablon a legtöbbet a szerkesztésnél hoz. A lektor egy ellenőrzőlista mentén olvas, és kevesebb vita marad arról, hogy mi hiányzik. Új szerzőnél pedig rövidebb a betanulás, mert látja, mit vársz tőle, mielőtt leírja az első mondatot.
A saját nézőpontunk az, hogy a sablon a szerkezetet adja, a tartalmat továbbra is a szakértő adja. A szerkezet tanítható és ismételhető. Azt viszont, hogy melyik hiba a leggyakoribb a terepen, vagy mikor nem működik egy bevett megoldás, csak olyan ember tudja megírni, aki dolgozott vele.
Mit tartalmazzon egy sablonlap?
Egy sablonlap legyen legfeljebb egy oldal, különben senki sem fogja használni. Mi ezt a hat mezőt tartjuk elegendőnek.
- Mikor használd. Egy mondat arról, milyen olvasói kérdésre való a típus.
- Kötelező elemek. A részek listája, sorrendben.
- Nyitóminta. Az első két-három mondat szerkezete, egy példával.
- Idézhető rész. Az a blokk, amelyet önmagában is érthetőre írsz.
- Szakértői mező. Amit csak a szakértő adhat, például terepi hiba, kivétel vagy saját mérés.
- Ellenőrzés. Négy-öt igen vagy nem kérdés a lektornak.
Ha a sablonokat fájlban vagy tartalomkezelőben tárolod, a fejlécbe is kerülhet néhány kötelező mező, például tipus: osszehasonlitas, olvasoi_kerdes: robots.txt vagy noindex? és szakerto: nev. Így a szerkesztési folyamatban egy pillantással látszik, ha valamelyik üresen maradt.
Hogyan épül fel az öt alap sablon?
Minden típus más olvasói kérdésre felel, ezért mások a kötelező elemei és az idézhető részei. Az AI-válaszokról szóló megjegyzések szakmai feltételezések, mert a szolgáltatók nem hozzák nyilvánosságra, pontosan mit és miért emelnek ki.
Fogalommagyarázat
Akkor használd, ha az olvasó azt kérdezi, mit jelent valami. Kötelező elem a definíció, a működés rövid leírása, egy példa, a hasonló fogalmaktól való elhatárolás és a gyakori félreértés.
Ideális nyitás. Az első mondat kimondja, hogy mi a fogalom, a második azt, mire jó, a harmadik pedig azt, kinek fontos. Bevezető körítés nélkül indulj.
AI-válaszba jó eséllyel. A definíció és az elhatárolás, mert rövidek, és magyarázat nélkül is megállnak.
Összehasonlítás
Két vagy több lehetőséget vet össze, és az olvasó választani akar. Kötelező elem a rövid ítélet az elején, a közös szempontlista, az egyes lehetőségek leírása ugyanazokkal a szempontokkal, és annak kimondása, ki melyikkel jár jobban.
Ideális nyitás. Egy mondat mondja meg a különbséget, a következő azt, melyik helyzetben melyik a jobb.
AI-válaszba jó eséllyel. A nyitó ítélet és a szempontonkénti, párhuzamosan felépített mondatok, mert ezek könnyen összevethetők.
Lépésenkénti útmutató
Az olvasó el akar végezni valamit. Kötelező elem az előfeltételek listája, a számozott lépések, a lépésenként ellenőrizhető eredmény, a tipikus hiba és a visszalépés módja, ha valami elromlik.
Ideális nyitás. Mondd ki, mi lesz a végeredmény, mi kell hozzá, és hány lépésből áll. Időigényt csak akkor írj, ha valóban mérted.
AI-válaszba jó eséllyel. A számozott lépések címei, ha mindegyik egy cselekvést mond ki felszólító módban.
Döntési segédlet
Az olvasó azt kérdezi, mit tegyen a saját helyzetében. Kötelező elem a döntési feltételek listája, a ha-akkor ágak, a kizáró okok és a következő lépés minden ágon. Ez a típus épít a legtöbbet a szakértőre, mert a küszöbértékeket és a kivételeket neki kell megadnia.
Ideális nyitás. Az első mondat kimondja, mi dönti el a kérdést, a második a leggyakoribb esetre ad választ.
AI-válaszba jó eséllyel. A ha-akkor mondatok, feltéve hogy a feltétel és a következmény egy mondaton belül marad.
Gyakori kérdések
Rövid, valós kérdéseket gyűjt egy témában. Kötelező elem a valódi forrásból (ügyfélszolgálat, hívások, űrlapok) vett kérdéslista, az egy-három mondatos válasz, és a hivatkozás a részletes cikkre, ha van ilyen.
Ideális nyitás. Egy mondat arról, kinek szól a gyűjtemény, utána rögtön az első kérdés következzen. Minden válasz első mondata önmagában is feleljen.
AI-válaszba jó eséllyel. Az egyes válaszok első mondata, mert a kérdés és a felelet már együtt áll.
Hogyan néz ki egy kitöltött vázlat?
Az alábbi két vázlat általános szakmai témákra készült, így bármelyik szerkesztőség kipróbálhatja velük a saját sablonlapját.
Első példa, fogalommagyarázat
- Olvasói kérdés: Mi az a kanonikus URL?
- Nyitás: A kanonikus URL az a cím, amelyet egymáshoz nagyon hasonló oldalak közül fő változatként jelölsz meg a keresőnek. Azért hasznos, mert a kereső így tudja, melyik változatot érdemes megjelenítenie. Webshopoknál és szűrős listáknál fordul elő a leggyakrabban.
- Működés: A jelölés a
rel=canonicalhivatkozással történik, és a Google jelzésként kezeli, tehát dönthet más változat mellett is. - Példa: Ugyanaz a termék két különböző kategória-útvonalon is elérhető.
- Elhatárolás: A 301-es átirányítás a látogatót is átviszi, a kanonikus jelölés nem.
- Gyakori félreértés: A kanonikus jelölés nem kötelező parancs a kereső számára.
- Szakértői mező: Melyik sablonhibát találod a leggyakrabban auditnál? Ezt a szerző írja a saját munkájából.
Második példa, összehasonlítás
- Olvasói kérdés: Robots.txt vagy noindex?
- Nyitó ítélet: A robots.txt a feltérképezést szabályozza, a noindex az indexelést. Ha egy oldalt ki akarsz tartani a találatok közül, a noindex a megfelelő eszköz, és az oldalnak feltérképezhetőnek kell maradnia.
- Közös szempontok: mit szabályoz, hol állítod be, mi történik a már indexelt oldallal, milyen hibát okoz leggyakrabban.
- Robots.txt: A gyökérkönyvtárban lévő fájl, és a tiltott URL ettől még bekerülhet az indexbe, ha más oldalak hivatkoznak rá.
- Noindex: Meta tag vagy HTTP-fejléc, a kereső csak akkor látja, ha lekérheti az oldalt.
- Kinek melyik: Szerverterhelésnél és a feltérképezés irányításánál robots.txt, találatból való kivételnél noindex.
- Szakértői mező: Egy valós hibaminta, például amikor a két megoldást egyszerre állítják be, és a noindex így láthatatlan marad.
Mikor szabad eltérni a sablontól?
Akkor térj el, ha egy kötelező elem rosszabbul válaszolná meg az olvasó kérdését, mint a kihagyása vagy az átrendezése. Az eltérésnek van egy feltétele, az okot egy mondatban le kell írni a szerkesztői megjegyzésbe.
Mi ezt a próbát használjuk, ez saját tapasztalat, nem iparági szabvány.
- Fogalmazd meg az olvasó kérdését egy mondatban.
- Nézd meg, a sablon adott eleme közelebb viszi-e az olvasót a válaszhoz.
- Ha nem, hagyd ki vagy mozgasd el, és írd le, miért.
- Ha ugyanazt az eltérést három egymást követő cikknél is megteszed, módosítsd a sablont.
Az utolsó lépés a legfontosabb, mert a sablon így követi a valós munkát. Két dolog viszont nem alku tárgya, a tárgyi pontosság és a szakértői mező kitöltése. Ha a szakértő nem tud mit mondani, a cikknek nincs meg az alapja, és inkább várjon vele.
Eltérés indokolt például, ha egy fogalom annyira új, hogy nincs elfogadott definíciója. Ilyenkor a nyitás kimondhatja, hogy többféle értelmezés él egymás mellett, és melyiket használod.
Hogyan építsd fel a sablonkönyvtárat lépésről lépésre?
A legbiztosabb kiindulás a meglévő cikkeid csoportosítása, mert így a tényleges igényekből dolgozol. A lépések sorrendje a következő.
- Vedd elő az utolsó húsz-harminc cikket, és sorold be őket típus szerint.
- Válaszd ki a három leggyakoribb típust, és csak ezekre írj sablonlapot.
- Keresd meg típusonként a legjobb cikket, és ebből vezesd le a kötelező elemeket.
- Írd meg a nyitómintát egy valós példával.
- Próbáld ki a sablont két következő cikken, és jegyezd fel, hol akadt el a szerző.
- Javítsd a lapot, majd vedd fel a maradék két típust.
- Negyedévente nézd át az eltérési megjegyzéseket, és frissítsd a sablonokat.
A lektor ellenőrzőlistája minden típusnál lehet közös.
- Az első két mondat önállóan is válaszol a címben szereplő kérdésre?
- Minden H2 egy kérdés, amelyre a szakasz első mondata felel?
- Van a cikkben legalább egy olyan állítás, amelyet csak a szakértő tudhat?
- Az erősebb állítások mögött megvan a forrás, a feltételezés pedig így van jelölve?
- Eltér a cikk a sablontól, és ha igen, le van írva az oka?
Milyen hibákat okoz leggyakrabban a sablon?
A leggyakoribb hiba az, hogy a szerző mezőként kezeli a cikket, és minden részt gyorsan letud. Ilyenkor a szerkezet rendben van, a szöveg mégis üres, mert a szakasz csak ismétli a címét. Ez saját tapasztalat, és a lektor egyszerűen kiszűrheti, ha minden szakasznál megkérdezi, mit tudott meg az olvasó, amit a címből még nem tudott.
A második hiba az egyformaság. Ha húsz cikk azonos mondattal indul, az olvasó hamar átugorja a nyitást, ezért a nyitóminta a mondat feladatát rögzíti, a szavait ne. Egy definíció sokféleképpen megfogalmazható, csak az legyen világos, hogy mit mond ki.
A harmadik hiba a túl sok kötelező elem. Ha egy sablon tizenkét részt követel, a szerző rövid témánál is felhígítja a szöveget, hogy mindent kipipáljon. Tartsd a kötelező elemeket típusonként négy-öt darabon, a többi legyen választható.
A negyedik hiba a gazdátlan sablon. Jelölj ki egy felelőst, aki eldönti, mikor változik egy lap, és aki a régi változatot is archiválja. E nélkül a csapatban hamar több példány kering, és mindenki mást tart érvényesnek.
Mit mondanak erről a hivatalos források?
A sablonhasználatra nincs hivatalos recept, néhány kapcsolódó szabály viszont rögzített.
Hivatalosan igazolt. A Google az AI-funkcióihoz nem ír elő külön jelölést vagy speciális optimalizálást, a meglévő SEO-alapelvekre hivatkozik. A Search Central segítőkész tartalomról szóló útmutatója az emberek számára írt, eredeti értéket hozó tartalmat kéri számon. A spam-szabályzat a tömeges tartalomgyártást tiltja, ha az oldalak fő célja a rangsor manipulálása, függetlenül attól, hogyan készültek. A Google 2023-ban erősen visszavágta a FAQPage és a HowTo jelölés találati megjelenését, ezért a jelenlegi állapotot mindig a dokumentációban ellenőrizd. Az OpenAI leírása szerint a keresési megjelenéshez az OAI-SearchBot hozzáférése kell, és ez sem jelent garantált helyezést.
Saját tapasztalat. A rövid, kérdésre felelő nyitás a szerkesztésnél és az olvashatóságnál is segít, tehát akkor is megéri, ha az AI-válaszok működése közben változik.
Szakmai feltételezés. A jól tagolt, önállóan is érthető részek könnyebben emelhetők ki gépileg, ezért javíthatják az esélyt egy AI-válaszban. Ezt ok-okozatként nem tudjuk bizonyítani. A sablon önmagában nem pótolja a témában szerzett szakértelmet, és nem garantál sem helyezést, sem említést.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, AI-funkciók és a weboldalad
- Google Search Central, Hasznos, megbízható, embereknek szánt tartalom készítése
- Google Search Central, Spam-szabályzat a Google webes kereséséhez
- Google Search Central, Kanonikus URL-ek kezelése
- Google Search Central, A robots.txt bemutatása és a noindex blokkolás
- OpenAI dokumentáció, Overview of OpenAI Crawlers
- Schema.org, FAQPage, HowTo és DefinedTerm típusok
- W3C, Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2
- Öt cikktípusra (fogalommagyarázat, összehasonlítás, lépésenkénti útmutató, döntési segédlet, GYIK) elég egy-egy egyoldalas sablonlap.
- A sablon a szerkezetet adja, a tartalmat, a példákat és az ítéletet továbbra is a szakértő adja.
- Minden típusnál előre eldöntheted, melyik rész legyen önmagában is idézhető, de az AI-válaszba kerülést ez sem garantálja.
- Akkor térj el a sablontól, ha a kötelező elem az olvasó kérdését rosszabbul válaszolná meg, és az eltérés okát írd le.
- Sablonnal tömegesen, szakértői hozzájárulás nélkül gyártott cikk a Google spam-szabályzatával is ütközhet.
Gyakori kérdések
Hány cikktípus-sablonnal érdemes kezdeni?
Három leggyakoribb típussal. A maradékot akkor vedd fel, ha az első hármat már két-két valódi cikken kipróbáltad és javítottad.
Garantálja a sablon, hogy a cikk bekerül egy AI-válaszba?
Nem garantálja. A tiszta szerkezet segítheti a kiemelést, de a kiválasztás szempontjait a szolgáltatók nem teszik közzé, és a Google sem ír elő külön jelölést az AI-funkcióihoz.
Mi a különbség a sablon és a tömeges tartalomgyártás között?
A sablon a szerkezetet rögzíti, a tartalmat szakértő adja. A problémás eset az, amikor sok oldal készül saját érték nélkül, elsősorban a rangsor befolyásolására, ezt a Google spam-szabályzata tiltja.
Mikor kell módosítani magát a sablont?
Akkor, ha ugyanazt az eltérést három egymást követő cikknél is meg kellett tenni. Ez azt jelzi, hogy a sablon eltávolodott a valós olvasói kérdésektől.
Használhatok AI-eszközt a sablon kitöltéséhez?
Vázlathoz és szerkesztéshez igen, ha ember ellenőrzi az állításokat. A szakértői mezőt viszont olyan embernek kell megírnia, aki tényleg dolgozott a témával.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.