Ha egy weboldalra három-négy ember ír, a belső linkek hamar szétcsúsznak. Az egyik szerző minden cikkből az értékesítő oldalra mutat, a másik sehova, a harmadik egy két éve átírt URL-re. Egy egyoldalas szabályzat ezt jó eséllyel megfogja, ha négy kérdésre egyértelműen válaszol, és a végén egy konkrét ember neve áll. Az alábbi váz másolható, az ötpontos ellenőrzőlista pedig a publikálás előtti utolsó körhöz készült.
Az állítások súlyát három címkével jelöljük. A Hivatalosan igazolt tartalom a Google vagy a W3C dokumentációjára épül. A Saját tapasztalat szerkesztői munkából ered, ezért irányként kezeld, mért adatként ne. A Szakmai feltételezés logikus következtetés, amelyet a saját oldaladon érdemes ellenőrizni.
Miért esik szét a belső linkelés több szerző mellett?
A linkelés azért esik szét, mert minden szerző a saját cikkét látja, az oldal egészét senki sem. Mindenki jóhiszeműen dönt, csak más alapon. Az egyik azt linkeli, ami eszébe jut, a másik azt, amit a CMS keresője elsőként kidob, a harmadik egy régi cikkből másol át hivatkozást.
Saját tapasztalat. A baj ritkán egyetlen rossz linkből ered. Lassan gyűlik össze, cikkenként egy-két apró eltéréssel, és akkor tűnik fel, amikor egy fontos oldalra alig mutat valami, egy elavult cikkre pedig sok hivatkozás fut be. Az utólagos rendrakás ilyenkor sokkal több munka, mint a megelőzés lett volna, mert minden érintett cikket külön kell megnyitni, és a szerzők már nem emlékeznek, miért döntöttek úgy, ahogy.
A hosszú linkelési kézikönyv erre rossz válasz. Egy tizenöt oldalas dokumentumot a szerző egyszer elolvas, aztán publikálás közben már nem nyitja meg. Az egyoldalas szabályzat azért életképes, mert munka közben is átfutható. A másik feltétel a név. Ha az áll a papíron, hogy „a szerkesztőség felel érte”, akkor vitás helyzetben nincs kihez fordulni, és a szabály néhány hónap alatt elkopik. A cikk saját nézőpontja ezért az, hogy a szabályzat attól működik, hogy rövid, és szerepel benne a felelős neve.
Melyik oldalra kötelező linkelni?
Minden új cikknek kötelező a saját témájának pilléroldalára linkelnie, és legalább egy meglévő oldalról bejövő linket kell kapnia. Ez a két szabály önmagában megfogja a legtöbb árva oldalt.
Hivatalosan igazolt. A Google linkelési útmutatója szerint minden fontos oldalra mutasson link az oldal legalább egy másik oldaláról, és azt javasolja, hogy a szerző a szövegkörnyezetben linkeljen a témához kapcsolódó saját tartalmakra. A Google a fontos oldalakat a linkeken keresztül is megtalálja, ezért a linktelen oldal felfedezése nehezebb lehet, még akkor is, ha az oldaltérképben szerepel.
Saját tapasztalat. A kötelező célokat érdemes három szintre bontani, mert így a szerzőnek nem kell minden cikknél újra gondolkodnia.
- Felfelé mindig egy link megy a téma pilléroldalára. Ha a cikk két témát érint, a fő téma pillérje a kötelező.
- Oldalra egy-két link megy olyan cikkre, amely a következő kérdésre válaszol, amit az olvasó ilyenkor feltenne.
- Lefelé, a pilléroldal irányából legalább egy bejövő link érkezik az új cikkre. Ezt nem az új cikkben kell elhelyezni, ezért a legkönnyebb elfelejteni.
Az értékesítő oldalra mutató link csak akkor kötelező, ha a cikk témájából természetesen következik. Ha minden tájékoztató cikk végére gépiesen odakerül, az olvasónak hamar zajjá válik.
Szakmai feltételezés. A rendezett belső linkek az AI-alapú keresőkben is segíthetnek, mert a Google az AI-funkcióiról szóló dokumentációjában a belső linkekkel könnyen megtalálható tartalmat az alapvető SEO-gyakorlatok közé sorolja. Azt viszont a dokumentáció nem mondja, hogy egy adott linkstruktúra AI-válaszban való megjelenést eredményezne, ezért ilyen hatást ne ígérj senkinek.
Milyen horgonyszöveg elfogadott?
Az a horgonyszöveg elfogadott, amely rövid, leíró, és a szövegkörnyezetből kiszakítva is elárulja, mi vár a kattintás után. Az „itt”, a „kattints ide” és a „bővebben” kikerül.
Hivatalosan igazolt. A Google útmutatója leíró, tömör, a céloldalhoz és az azt tartalmazó oldalhoz is kapcsolódó horgonyszöveget kér, és a túl általános megfogalmazást rossz példaként hozza. Azt is írja, hogy a linkeket ne láncold egymás mellé nagy számban. A W3C akadálymentességi irányelve, a WCAG 2.4.4-es sikerkritériuma külön kimondja, hogy a link célja a szövegéből vagy a programozottan meghatározható környezetéből derüljön ki. A jó horgony tehát a képernyőolvasót használó látogatót is segíti.
A Google számára feltérképezhető link egy href attribútummal ellátott a elem. Egy szabályos belső link így néz ki.
<a href="/belso-linkeles/pilleroldal-felepitese/">a pilléroldal felépítése</a>
A kattintáskezelővel megoldott elem ezzel szemben nem számít szabályos linknek, mert a Google nem tudja megbízhatóan követni.
<span onclick="location.href='/belso-linkeles/'">tovább</span>
Saját tapasztalat. A szerzőknek a konkrét példa többet ad, mint a szabály. A szabályzatba ezért három sornyi minta kerüljön.
- Elfogadott horgony a „hogyan építs fel egy pilléroldalt” mondatrész.
- Elfogadott a „belső linkelési audit” típusú pontos megnevezés is, ha természetesen illeszkedik a mondatba.
- Elutasított a „kattints ide”, a „bővebben”, valamint a mondatba erőltetett kulcsszóhalmaz.
Szakmai feltételezés. Ugyanarra az oldalra több cikkből érdemes kicsit eltérő, de egy témát jelölő horgonnyal linkelni. Ettől a szöveg természetesebb marad. Olyan arányszámot viszont ne írj a szabályzatba, amely pontos százalékot ír elő a kulcsszavas horgonyokra, mert erre nincs hivatalos adat.
Hova nem linkelünk?
Nem linkelünk olyan oldalra, amely a látogatónak zsákutca, vagy amelyet szándékosan kivettünk a keresőből. Ide tartozik a noindex oldal, a 404-es oldal, az átirányított régi URL és az elavult tartalom.
- Noindex oldal. Tartalmi linkkel ne küldj rá forgalmat, kivéve, ha a látogatónak tényleg szüksége van rá, például egy ügyfélkapura vagy adatkezelési oldalra.
- Átirányított URL. A link a végső címre mutasson. Egy közbeiktatott átirányítás működik ugyan, de felesleges lépés, és a láncok könnyen hosszabbodnak.
- Hibás URL. A 404-es vagy 410-es válaszú címet a publikálás előtt ki kell szűrni.
- Elavult tartalom. Lejárt akcióra, régi eseményre vagy túlhaladott útmutatóra új cikkből ne hivatkozz. Előbb frissítsd vagy irányítsd át a régi oldalt.
- Tesztkörnyezet és paraméteres cím. Fejlesztői domain, keresési eredményoldal vagy követőparaméteres URL ne kerüljön a törzsszövegbe.
Hivatalosan igazolt. A Google dokumentációja szerint a noindex jelzéssel ellátott oldal kimarad a keresési találatok közül. Átirányításnál a Google követi a célt, a noindex jelzést pedig csak akkor látja, ha az oldalt feltérképezheti, tehát a robots.txt tiltás mellett a noindex hatástalan marad. A Search Console Oldalindexelés jelentése külön mutatja a noindex miatt kizárt oldalakat, a Linkek jelentés pedig a legtöbb belső linket kapó oldalakat.
Szakmai feltételezés. Ha egy fontos cikkből sok link mutat noindex oldalra, az ott elveszett kattintások és a feltérképezés más oldalakon jobban hasznosulnának. A hatás mértékéről nincs hivatalos szám, ezért ezt inkább rendszerezési szabályként kezeld.
Egy URL gyorsan ellenőrizhető parancssorból is. Az első sor a válaszkódot és az esetleges X-Robots-Tag fejlécet mutatja, a második a HTML-ben lévő robots metacímkét.
curl -sIL https://pelda.hu/oldal/ | grep -iE "^HTTP|^location|x-robots-tag"
curl -sL https://pelda.hu/oldal/ | grep -i 'name="robots"'
Ki hagyja jóvá a pilléroldalak linkjeinek módosítását?
A pilléroldalak linkjeit egy név szerint kijelölt ember hagyja jóvá, jellemzően a tartalomfelelős vagy a SEO-felelős. A döntés kerüljön a szabályzatba, és legyen kijelölve helyettes is.
Saját tapasztalat. A pilléroldal azért igényel külön kezelést, mert sok cikk ráépül, és egy jó szándékú átszerkesztés több tucat kapcsolódó oldal útvonalát változtathatja meg. Kisebb csapatnál elég egy ember, nagyobbnál témánként egy-egy pillérgazda is működik, amíg a lista naprakész.
Jóváhagyás kell, ha valaki linket töröl a pilléroldalról, ha a link céloldalát cseréli, ha a pilléroldal URL-je változik, vagy ha új szakasz kerül rá új linkekkel. Horgonyszöveg elírásának javításához, törött link azonos témájú, élő oldalra cseréléséhez elég utólagos jelzés. A kérés mehet a meglévő feladatkezelőben, külön űrlap felesleges. Három adat kell hozzá, az érintett oldal, a tervezett változás és annak oka.
Érdemes kikötni azt is, mi történik, ha a felelős elmegy szabadságra vagy kilép. Ha a szabályzatban név helyett szerepkör áll, a dokumentum gyorsan gazdátlan lesz. Ezért a név mellé kerüljön egy helyettes és az utolsó felülvizsgálat dátuma. Személycserénél az új felelős neve még aznap kerüljön át a dokumentumba, mert a szerzők ebből tudják, kit kell megkérdezniük.
Hogyan néz ki az egyoldalas szabályzatváz?
Az alábbi váz bemásolható egy közös dokumentumba. A szögletes zárójeles részeket töltsd ki, a többit csak akkor írd át, ha az oldalad indokolja. Ha egy oldalnál hosszabb lesz, húzz belőle, mielőtt megosztod.
Belső linkelési szabályzat, [oldal neve]
- Felelős: [név], helyettes: [név]. Utolsó felülvizsgálat: [dátum].
- Hatókör: minden új és érdemben frissített cikk, útmutató és szolgáltatási aloldal.
- Kötelező linkek: egy link a téma pilléroldalára, egy-két link kapcsolódó cikkre, valamint legalább egy bejövő link meglévő oldalról.
- Pilléroldalak listája: [téma, URL, pillérgazda neve].
- Horgonyszöveg: rövid, leíró, kiszakítva is érthető. Tilos az „itt”, a „kattints ide”, a „bővebben”.
- Tiltott célok: noindex tartalom, 404 vagy 410 válaszú oldal, átirányított URL, lejárt ajánlat, tesztkörnyezet, paraméteres cím.
- Kivétel: adatkezelési és ügyfélkapu-jellegű oldal akkor linkelhető, ha a látogatónak szüksége van rá.
- Jóváhagyás: pilléroldalon link törléséhez, célcseréjéhez és URL-módosításhoz [név] írásos igenje kell a [feladatkezelő] felületen.
- Vitás eset: a felelős dönt, a döntés bekerül a [dokumentum helye] naplóba.
- Felülvizsgálat: negyedévente, egy Search Console Linkek jelentés és egy törött link keresés alapján.
A negyedéves ritmus saját tapasztalatból jön, kisebb oldalon félévente is elég lehet. Hivatalos előírás erre nincs.
Mit nézz meg publikálás előtt?
Publikálás előtt öt dolgot ellenőrizz, és ha bármelyik nem teljesül, a cikk visszamegy a szerzőhöz. A lista néhány perc alatt végigmehető, így nem lassítja érdemben a munkát.
- Pillérlink. A cikk linkel a saját témájának pilléroldalára, és a pilléroldal szerepel a szabályzat listáján.
- Bejövő link. Legalább egy meglévő, élő oldalról mutat link az új cikkre, és ezt a publikáláskor rögtön be is állítottad.
- Horgonyszöveg. Minden horgony kiszakítva is elárulja a célt, és nincs köztük „itt” vagy „bővebben”.
- Céloldalak állapota. Minden link 200-as válaszú, indexelhető, végleges URL-re mutat, átirányítás és noindex nélkül.
- Jóváhagyás. Ha a munka pilléroldalt is érintett, a kijelölt felelős igenje megvan, és a kérés nyoma visszakereshető.
Hogyan vezesd be, hogy tényleg betartsák?
Úgy, hogy kicsiben indulsz, a szabályt a meglévő munkafolyamatba teszed, és az első hónapban minden cikknél végignézed. Egy külön megbeszélés helyett elég egy rövid közös átolvasás a szerzőkkel.
- Írd össze a pilléroldalakat, és mindegyikhez rendelj gazdát.
- Tedd a szabályzat linkjét a cikksablon vagy a szerkesztési feladat tetejére.
- Fűzd az ötpontos listát a publikálás előtti lépéshez.
- Az első hónapban a felelős minden cikket nézzen át, utána elég szúrópróba.
- Negyedévente húzd ki, ami nem vált be, és csak azt írd hozzá, ami tényleg vitát okozott.
Saját tapasztalat. Ha a szerzők rendszeresen ugyanazon a ponton kérdeznek vissza, az a szabály megfogalmazásán múlik. Javítsd a mondatot, és maradj az egy oldalon belül. A szabályzat betartása jó eséllyel rendezettebb struktúrát és kevesebb hibát hoz, helyezést vagy forgalmat viszont nem garantál, mert azt sok más tényező is befolyásolja.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Link best practices for Google
- Google Search Central, SEO Starter Guide
- Google Search Central, Block Search indexing with noindex
- Google Search Central, Redirects and Google Search
- Google Search Central, AI features and your website
- Google Search Console súgó, Linkek jelentés és Oldalindexelés jelentés
- W3C, Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2, 2.4.4 Link Purpose (In Context)
- A szabályzat egy oldalon férjen el, különben a szerzők publikálás közben nem nyitják meg.
- Egy konkrét ember neve kell bele, mert a csapatra bízott szabálynak senki sem a gazdája.
- Minden új cikk linkeljen a saját pilléroldalára, és kapjon legalább egy bejövő linket egy meglévő oldalról.
- A horgonyszöveg a céloldal témáját mondja el, a pontos kulcsszó gépies ismétlése helyett természetes változatokkal.
- A pilléroldal linkjeit csak a kijelölt felelős módosíthatja vagy hagyhatja jóvá.
Gyakori kérdések
Milyen hosszú legyen egy belső linkelési szabályzat?
Egy oldal elég. Ha ennél hosszabb, a szerzők publikálás közben jó eséllyel nem nyitják meg, ezért a részleteket érdemes kihúzni belőle, és a döntéseket meghagyni.
Ki legyen a belső linkelési szabályzat felelőse?
Egy név szerint megnevezett ember, jellemzően a tartalomfelelős vagy a SEO-felelős, mellette egy helyettessel. A puszta szerepkör vagy a csapat megnevezése vitás helyzetben nem ad kihez fordulni.
Szabad noindex oldalra belső linket tenni?
Technikailag igen, és például adatkezelési vagy ügyfélkapu-oldalnál indokolt is lehet. Tartalmi cikkekből viszont ne vezesd rá a látogatót, mert az oldal a Google találatai között úgysem jelenik meg.
Hány belső link kell egy cikkbe?
Pontos hivatalos szám nincs. Gyakorlati minimumként egy link a pilléroldalra, egy-két link kapcsolódó cikkre és egy bejövő link meglévő oldalról jól használható, a többi a cikk hosszától és témájától függ.
Mindig ugyanazt a horgonyszöveget használjuk ugyanarra az oldalra?
Nem kell. Saját tapasztalat szerint a témát egyértelműen jelölő, de a mondathoz igazodó változatok természetesebbek. Kulcsszó-arányra nincs hivatalos adat, ezért százalékos előírást ne vegyél fel.
Garantálja a szabályzat a jobb helyezést?
Nem. Rendezettebb struktúrát és kevesebb linkhibát hozhat, ami segítheti a feltérképezést és az olvasók tájékozódását, de a helyezés sok más tényezőtől is függ.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.