Egy új témacsoport első hetei furcsa helyzetet teremtenek. Van egy pillércikked és négy kapcsolódó írásod, a fejedben viszont már tizenöt cím szerepel. Ha most minden cikk mindenre linkel, három hónap múlva egy kusza hálót kell kibogoznod. Ha semmit nem linkelsz, az új oldalak elszigetelten állnak, és a keresők, valamint a válaszmotorok nehezebben értik meg, hogy összetartoznak. Ebből a cikkből megtudod, hogyan dönts előre, már a vázlatírás közben arról, melyik link kerüljön be azonnal, melyiknek a helyét hagyd szándékosan üresen, és mikor töltsd ki ezeket.
A szövegben jelölöm, mi hivatalosan igazolt, mi saját tapasztalat és mi szakmai feltételezés. A cikk végén ezeket külön is összegyűjtöttem.
Miért a vázlatban dől el a belső linkelés?
A belső link a cikk szerkezetének része. Ha a vázlatban már látszik, hová mutat egy bekezdés, a szöveg a link köré épül, és a horgony természetesen illeszkedik.
A Google Search Central dokumentációja szerint a Google a linkeken keresztül talál meg új oldalakat, a horgonyszövegből pedig arra következtet, miről szól a céloldal. A linket akkor tudja követni, ha az egy a elem href attribútummal. Ez hivatalosan igazolt információ, és azt jelenti, hogy egy új témacsoportban a belső linkek határozzák meg, mennyire gyorsan és mennyire egyértelműen kapcsolódnak össze az oldalak.
Saját tapasztalat, hogy a publikálás után beszúrt linkek horgonya sokszor suta lesz. Ilyenkor kerülnek a szövegbe az „erről itt írtunk részletesen” típusú mondatok, amelyek sem az olvasónak, sem a keresőnek nem mondanak semmit. Ha a link már a vázlatban szerepel, a bekezdés eleve arról a gondolatról szól, amelyet a célcikk kifejt, így a horgony maga is leíró lesz.
Szakmai feltételezés, hogy a weboldalakat letöltő AI-válaszmotorok hasonlóan, a linkekből és a horgonyokból következtetnek a témák kapcsolatára. Ennek részleteit a szolgáltatók nyilvánosan nem dokumentálták, ezért erre ne építs biztos várakozást. A jól strukturált linkháló viszont az olvasónak mindenképp segít, ami önmagában elég ok a gondos tervezésre.
Hogyan rajzold le az első öt cikk vázlatát?
Rajzolj egy középpontot (a pillércikket) és négy küllőt (a részcikkeket). Minden küllő visszamutat a középpontra, a középpont mindegyik küllőre mutat, a küllők között pedig csak ott van él, ahol az olvasó valóban a következő lépést keresné.
Vegyünk egy szemléltető példát. A témacsoport az AI-láthatóság mérése, és öt cikk készül el az indulásra.
- P (középpont) AI-láthatóság mérése, a teljes folyamat áttekintése
- K1 AI crawler forgalom azonosítása a szervernaplóból
- K2 Promptkészlet összeállítása a méréshez
- K3 Mérőtábla felépítése
- K4 Vezetői összefoglaló az eredményekből
A rajz élei
Egy lapon középre rajzold a P kört, köré a négy küllőt. Utána húzd be az éleket.
- P → K1, K2, K3, K4 A pillér minden küllőt egy-egy bekezdésben mutat be, és a link abban a bekezdésben áll, nem egy lista végén.
- K1, K2, K3, K4 → P Minden küllő legalább egyszer visszamutat a pillérre, lehetőleg az első szakaszban, ahol az olvasónak kontextus kell.
- K2 → K3 A promptkészlet eredményei a mérőtáblába kerülnek, ez valódi folyamatlépés.
- K3 → K4 A mérőtáblából készül a vezetői összefoglaló, ez szintén folyamatlépés.
Ez nyolc kötelező él a középpont körül és két folyamatél. A folyamatéleket más színnel húzd, mert ezek nem a hierarchiát, hanem a munkafolyamat sorrendjét követik. A tervezett, de még meg nem írt cikkeket (például K5 az AI-idézettség auditjáról, K6 a negyedéves akciótervről) szaggatott vonalú körként rajzold a lap szélére. Ezek felé ma még nem húzol élt, csak jelzed, hogy a helyük megvan. Ami nincs a rajzon, az a szövegbe sem kerül.
Mely linkek kerüljenek be azonnal?
Azonnal az a link kerül be, amely élő, végleges URL-re mutat, és az olvasó következő lépését szolgálja.
- Küllőről a pillérre leíró horgonnyal, amely a pillér fő témáját nevezi meg.
- Pillérről a küllőre abban a bekezdésben, amely a küllő témáját röviden összefoglalja.
- Folyamatél akkor, ha az egyik cikk eredménye a másik bemenete.
- Kifelé, a témacsoporton kívülre egy-két link már meglévő, erős cikkekre, ha a kapcsolat tartalmilag indokolt.
A horgony legyen konkrét. Egy jó példa a K2 cikkből <a href="/ai-lathatosag-merotabla.html">a mérőtábla felépítése lépésenként</a>. A horgony itt pontosan azt ígéri, amit a céloldal ad. A Google útmutatója is a leíró, a céloldal tartalmára utaló horgonyszöveget ajánlja, és kerülendőnek tartja az általános „kattints ide” megoldást (hivatalosan igazolt).
Saját tapasztalat, hogy öt cikknél küllőnként két-négy belső link bőven elég. Ha egy küllőben ennél több van, általában olyan kapcsolatot is linkeltél, amely csak egy közös kulcsszón alapul.
Mely linkeket hagyd szándékosan üresen?
Üresen marad minden link, amelynek a célja még nem létezik, amelynek a tartalma még formálódik, vagy amely két küllőt csak egy közös szó miatt kötne össze.
Ezeket ne hagyd ki nyomtalanul, mert akkor később elfelejted őket. A vázlatba írj egy szerkesztői jelölőt, amely nem jelenik meg a publikált oldalon. Egy egyszerű formátum ilyen.
[LINK-HELY → K6 | horgony: negyedéves akcióterv az AI-láthatósághoz | feltétel: K6 élő és indexelt]
A jelölő három dolgot rögzít, a célt, a tervezett horgonyt és a feltételt, amelynek teljesülésekor beteszed a linket. Ha a szerkesztőfelületed támogatja, rejtett megjegyzésként is tárolhatod, de egy külön táblázat átláthatóbb.
Három dolgot kerülj ebben a szakaszban.
- Ne hozz létre „hamarosan” feliratú, üres oldalt csak azért, hogy legyen mire linkelni. Az ilyen oldal tartalom nélkül áll, és a látogató csalódottan lép vissza.
- Ne kapcsold be az automatikus „kapcsolódó cikkek” dobozt egy ötcikkes csoportban. A doboz olyan kapcsolatokat is felhoz, amelyeket tudatosan kihagytál.
- Ne linkelj egy célcikk alfejezetére, ha az alfejezet még kikerülhet onnan.
Mikor és hogyan tedd vissza a hiányzó linkeket?
A hiányzó linkek három alkalommal kerülnek vissza: új küllő élesítésekor, egy célcikk végleges átdolgozása után, és a rendszeres felülvizsgálatkor.
- Új küllő élesítésekor, ugyanabban a munkamenetben. Az új cikk visszamutat a pillérre, a pillér kap egy bekezdést és linket az új cikkre, és kikeresed az összes link-helyet, amely erre a cikkre várt.
- Egy meglévő cikk átdolgozása után. Ha a K3 tartalma végleges lett, az addig függőben hagyott, rá mutató linkek bekerülhetnek.
- Rendszeres felülvizsgálatkor. Hét-tíz cikk után nézd át a küllők közötti éleket. Ilyenkor derül ki, melyik kapcsolat lett valódi folyamatlépés, és melyik maradt egyszerű szóegyezés.
A link-helyeket egy egyszerű táblázatban érdemes vezetni. Oszlopai legyenek a forrás, a cél, a horgony, az állapot (élő, várakozik, elvetve) és a feltétel. Egy sor például így néz ki.
K2 | K6 | negyedéves akcióterv | várakozik | K6 élő és indexelt
Új cikk élesítésekor a cél oszlopra szűrsz, és pár perc alatt látod, hová kell linket tenni. Saját tapasztalat, hogy e nélkül a táblázat nélkül a visszamenőleges linkek nagyjából fele elmarad, mert senki nem emlékszik, melyik régi cikk várt az újra.
Mikor vezet zsákutcába a korai kereszthivatkozás?
A korai kereszthivatkozás akkor vezet zsákutcába, ha egy olyan cikkre mutat, amelynek a tartalma vagy az URL-je még változni fog.
Egy szemléltető, általános példa. A K2 promptkészletről szóló cikkben linket teszel a K3 mérőtáblára „AI-válaszok pontozása” horgonnyal, mert a K3 első vázlatában még volt egy pontozási szakasz. Két hónappal később a pontozás annyira kibővül, hogy külön cikk lesz belőle (K7), és a K3-ból kikerül. A K2 linkje mostantól olyat ígér, amit a céloldal nem ad. Az olvasó a mérőtáblán keresi a pontozást, nem találja, és visszalép. Ha ugyanezt a horgonyt a pillérben is használtad, és még egy küllőben, akkor már három helyen kell javítanod, feltéve, hogy egyáltalán emlékszel rá.
A második gyakori zsákutca az URL. Ha az első cikkek akkor kapnak URL-t, amikor a témacsoport neve még nem végleges, egy későbbi átnevezés átirányítási láncot hoz létre, és minden belső link egy felesleges kitérőn keresztül ér célba. A Google az átirányításokat követi, de a belső linkeket érdemes közvetlenül a végleges URL-re állítani (hivatalosan igazolt, hogy a Google a 301-es átirányítást követi, a közvetlen link pedig egyszerűbb mindenkinek).
A harmadik a „mindenki mindenkivel” háló. Négy küllő között ez tizenkét irányított élt jelent. Szakmai feltételezés, hogy ilyen sűrű hálóban elmosódik, melyik oldal a témacsoport középpontja, mert a pillér egy lesz a sok egyformán linkelt oldal közül. Az olvasó szempontjából pedig biztosan zavaró, ha minden bekezdésben három irányba hívod tovább.
A megelőzés egyszerű. Csak olyan cikkre linkelj, amelynek a témaköre lezárt, és a horgony a céloldal fő állítására szóljon, ne egy alfejezetére, amely még vándorolhat.
Mi legyen az ellenőrzőlista a publikálás előtti öt percre?
Öt perc alatt nyolc kérdést lehet végignézni, és ezek kiszűrik a legtöbb linkelési hibát, mielőtt a cikk élesbe kerül.
- Visszamutat a cikk a pillérre legalább egyszer, leíró horgonnyal?
- Ha ez a pillér, minden élő küllőt bemutat egy saját bekezdésben, linkkel?
- Minden belső link élő, végleges URL-re mutat, átirányítás nélkül?
- Van olyan link, amely nem létező vagy „hamarosan” oldalra visz? Ha igen, cseréld link-hely jelölőre.
- Minden horgony megmondja, mit talál az olvasó a céloldalon?
- Van a küllők között olyan link, amely csak egy közös szón alapul? Ha igen, vedd ki.
- Kikerült a publikálandó szövegből minden szerkesztői jelölő, és bekerült a link-hely táblázatba?
- Ha ez egy új küllő, frissítetted a pillért és a rá váró link-helyeket ugyanebben a munkamenetben?
Ha bármelyikre nem a válasz, javítsd most. A publikálás után ugyanez a javítás tovább tart, mert addigra már más cikkek is épültek a hibás linkre.
Mi hivatalos, mi tapasztalat és mi feltételezés ebben a módszerben?
A linkek felfedezésben és értelmezésben betöltött szerepe hivatalosan dokumentált, a konkrét darabszámok és a munkafolyamat saját tapasztalaton alapulnak, az AI-válaszmotorokra vonatkozó következtetések pedig feltételezések.
Hivatalosan igazolt
- A Google linkeken keresztül fedez fel új oldalakat, és a követhető linkhez
aelem éshrefattribútum kell. - A horgonyszöveg segít a Google-nek megérteni a céloldal témáját, a leíró horgony az ajánlott gyakorlat.
- A Google követi a 301-es átirányítást.
Saját tapasztalat
- Öt cikknél küllőnként két-négy belső link elegendő.
- A publikálás után beszúrt linkek horgonya gyengébb, mint a vázlatban tervezetteké.
- Link-hely táblázat nélkül a visszamenőleges linkek jelentős része elmarad.
Szakmai feltételezés
- Az AI-válaszmotorok a linkekből és a horgonyokból is következtetnek a témák összefüggésére.
- A túl sűrű kereszthivatkozás elmossa, melyik oldal a témacsoport középpontja.
A módszer egyik eleme sem garantál helyezést vagy idézést. Annyit tesz, hogy a témacsoport már az első naptól átlátható szerkezetben indul, és a későbbi bővítés nem jár a régi cikkek utólagos kibogozásával.
Források és további olvasnivalók
- Google Search Central, Link best practices for Google (linkek követhetősége és horgonyszöveg)
- Google Search Central, SEO kezdő útmutató (SEO Starter Guide)
- Google Search Central, Redirects and Google Search (átirányítások kezelése)
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content
- Schema.org, BreadcrumbList típus dokumentációja
- W3C / WHATWG HTML szabvány, az a elem és a href attribútum
- A linkterv a vázlat része, így a horgonyszöveg a bekezdés gondolatához igazodik, és nem utólag kerül rá a szövegre.
- Az első öt cikknél kötelező a középpont és a küllők közötti kétirányú kapcsolat, a küllők között pedig csak ott legyen link, ahol az olvasó tényleg továbblépne.
- Nem létező vagy még formálódó cikkre ne linkelj, a helyét egy szerkesztői jelölővel tartsd fenn, amelyhez feltételt is írsz.
- A korai kereszthivatkozás akkor vezet zsákutcába, ha a célcikk tartalma vagy URL-je később még változik.
- Új küllő élesítésekor ugyanabban a munkamenetben frissítsd a pillért és a rá váró link-helyeket.
Gyakori kérdések
Hány belső link legyen egy új témacsoport első cikkeiben?
Öt cikknél küllőnként két-négy belső link általában elég, ebből egy a pillérre mutat. Ez saját tapasztalat, nem hivatalos szabály, a lényeg, hogy minden link az olvasó következő lépését szolgálja.
Linkelhetek olyan cikkre, ami még nem jelent meg?
Nem érdemes. A vázlatba tegyél egy szerkesztői link-hely jelölőt a céllal, a tervezett horgonnyal és a feltétellel, és akkor cseréld valódi linkre, amikor a célcikk élő és végleges.
Mikor kell visszamenőleg frissíteni a régi cikkek linkjeit?
Új küllő élesítésekor, ugyanabban a munkamenetben, egy célcikk végleges átdolgozása után, és a rendszeres felülvizsgálatkor, nagyjából hét-tíz cikk után.
Miért baj, ha a küllők mind linkelnek egymásra?
Négy küllő között ez tizenkét irányított élt jelent, az olvasót minden bekezdésben több irányba hívja tovább, és feltételezhetően elmosódik, melyik oldal a témacsoport középpontja.
Bekapcsoljam a kapcsolódó cikkek dobozt az új témacsoportban?
Az első néhány cikknél inkább ne. A doboz automatikusan olyan kapcsolatokat is felhoz, amelyeket tudatosan kihagytál, így felülírja a linktervet.
Források és további olvasnivalók
Ezen az oldalon a hivatalosan igazolt információt elsődleges forrásokból építjük fel; a saját tapasztalatot és a szakmai becslést mindig külön jelöljük a szövegben.